什麼是豐富的片段？ 使用結構化數據優化內容

豐富的片段真的很豐富！

多年來，谷歌搜索引擎結果頁面已經發展到可以輕鬆地為用戶提供急需的信息。 他們一直在努力提供更好的搜索體驗。

如今，搜索結果在頁面上包含大量豐富的內容。

谷歌顯示知識圖、精選片段、輪播、產品列表廣告，最重要的是基於搜索查詢的谷歌廣告。

您可能已經在搜索結果中看到一些排名靠前的頁面享受這些附加功能。 但是你有沒有想過他們是如何得到它們的？

如果您想在搜索結果中排名靠前，則需要的不僅僅是精心編寫的內容。 除非您可以改善 SEO 的各個方面，否則您的網站整體排名不會有太大差異。

豐富的片段是頁面搜索引擎優化的重要組成部分。 它們可以使您的內容對搜索者更具吸引力，並使其更加耀眼，以幫助其從平庸的搜索結果中脫穎而出。

準備好您的網站豐富網頁摘要並不是一項艱鉅的任務。 與獲取反向鏈接相比，為您的博客文章獲取豐富的片段是小菜一碟。

如果您已優化網頁並準備好架構，則可以將常規的舊無聊片段轉換為豐富片段。

通過相應地優化您的內容，您可以獲得豐富網頁摘要的所有附加功能。 如果這使您的內容對您的觀眾更具吸引力，那為什麼不呢？

在本部分中，我們將討論什麼是豐富網頁摘要？ 以及如何優化您的網站以獲得豐富的網頁摘要。

什麼是豐富的片段？

豐富的片段是結構化的數據標記，可幫助搜索引擎更好地了解您的內容類型和每個網頁上包含的信息。

與標準片段不同，豐富片段包含有價值的附加信息，這些信息出現在您的標題、描述和URL旁邊。 它使您的搜索結果對用戶更具吸引力。

豐富網頁摘要的所有額外信息都來自網頁的結構化數據。

富網頁摘要於 2009 年由 Google 首次展示。其目的是在搜索結果中提供相關信息，以改善用戶的搜索體驗。

研究表明，擁有豐富的片段可以提高 SERP 排名並大幅提高點擊率。 為什麼？…。 因為沒有人喜歡無聊。

讓您的內容出現在 Google 搜索結果的首頁上已經不夠了。

為確保您的列表最大化其位置，您需要付出更多的努力才能將您的網頁置於頂部。

豐富的片段只是為您做到這一點。 豐富的片段通過在 SERP 中佔用更多空間來優化您的列表，並為您的搜索結果添加更多風格，以便您可以為您的網站吸引更多流量。

豐富片段的類型

Google 在搜索結果頁面上支持多種類型的片段。 根據您的搜索查詢，您會找到這些片段。

豐富的片段用於搜索結果頁面，為搜索者提供有關網頁的急需信息。 它幫助用戶決定是否與搜索結果進行交互。

一些豐富的片段是行業特定的，只出現在與該利基相關的搜索結果中。 以下是一些最常見的豐富網頁摘要類型：

• 產品標記：查找產品詳細信息，例如價格、評論和可用性。
• 食譜：與網絡搜索和食譜視圖兼容的食譜
• 評級：服務、產品、食譜等的評級。
• 評論：獲得對任何項目、服務、商店、餐館或公司的評論
• 課程信息：包含所有重要信息和詳細信息的在線課程概述

豐富結果的類型

• 麵包屑：導航使瀏覽網站頁面更容易
• App Info ：有關軟件應用程序的信息，例如價格、下載量和評論
• FAQ : 用戶經常問的相關問題
• How-Tos : 找到一個簡短的指南列表
• 事件信息：查找有關您附近發生的事件的信息。
• 頭條新聞：新聞文章標題、圖片和出版商信息

借助這些豐富的摘要和豐富的結果，Google 正努力確保為其用戶提供更具吸引力和最佳的用戶體驗，以便他們可以輕鬆找到重要信息。

豐富片段出現的地點和時間

並非所有搜索查詢都會返回豐富的摘要。 豐富的片段會在相關時顯示，並且適用於具有某些類型信息的頁面。

它們還可能受到設備類型和您的搜索查詢的進一步限制。 豐富的片段也可以是特定於行業的，這意味著它們出現在特定的利基市場。

獨立於您的設備的大多數搜索查詢都會出現常見問題解答。 這些是基於人們經常提出的搜索查詢的相關問題。 常見問題解答使搜索者更容易了解有關主題的更多信息并快速查找信息。

評級主要針對電影、書籍、產品，有時甚至針對文章。 儘管評分與搜索排名無關，但它們會影響您的轉化率。

在線評級是提供可信度和信任的社會證明。 評分會使您的內容對用戶更具吸引力。

如果您想在搜索結果中脫穎而出並超越競爭對手，您可以使用評分作為信任信號。 即使您沒有看到搜索結果排名有任何直接改善，您肯定會看到點擊率增加。

與評級不同，評論包括星級以及展示完整用戶體驗的書面評論。

還提供了豐富的食譜片段，其中包括與在線搜索和食譜視圖兼容的食譜。 此代碼段僅適用於食譜。

豐富片段、豐富結果和精選片段之間的區別？

如果您是 SEO 專家，您很可能已經熟悉這些術語。 但是，如果您只是新手，這些術語可能會讓您感到模糊和困惑。

許多 SEO 和博主經常將“豐富的結果”一詞與“豐富的摘要”混淆。 這種混亂是有充分理由的。

我們經常使用術語“豐富的結果”，與“豐富的片段”互換。 為了讓它更加混亂，我們還有“SERP 功能”和“特色片段”之類的術語。

豐富搜索結果和豐富網頁摘要之間沒有太大區別。 豐富的片段可以被認為是一種豐富的結果。

在這裡，我們對這些術語進行了區分，以幫助您理解

• SERP 功能任何不是常規“藍色鏈接”的搜索結果。 SERP 功能包括精選片段、產品列表廣告、推文框、圖像輪播、谷歌本地包和知識面板。
• 豐富的結果是顯示在從網頁的結構化數據生成的 SERP 上的視覺增強信息位。 常見問題解答和豐富網頁摘要是一種豐富的結果，但也是 SERP 功能。
• 豐富片段常規搜索結果，在標題、描述性片段和URL旁邊顯示附加信息。

為什麼要使用豐富的片段

豐富的片段通過在 SERP 中賦予其更誘人的外觀，幫助您的內容從平庸的搜索結果中脫穎而出。

此外，它為您的內容提供可信度，這對於吸引新用戶至關重要。

在搜索結果中排名靠前有其自身的好處。 但是，如果您沒有吸引人的代碼段，人們只會避開您的網頁並點擊包含更多有趣信息的搜索結果。

豐富的摘要包含產品標記和價格、評論數量、評級或烹飪時間和食譜的卡路里計數等屬性。

這些競爭層級將使您的搜索結果更具可見性並吸引更多的自然網站訪問者。 評論、評分星和縮略圖在頁面上增加了額外的空間來吸引註意力。

考慮一下：如果您在網上尋找產品，您更有可能點擊包含定價、庫存可用性和評論的搜索結果，而不是一個平淡無奇且沒有任何這些細節的搜索結果。 這些小細節將吸引您網站的自然流量。

豐富的片段如何幫助 SEO

豐富的片段不是排名因素，不直接幫助 SEO 或 SERP 排名。 但是，它對您的點擊率和轉化率有重大影響。

網站上存在結構化數據標記並不能保證其在搜索結果中的排名更高。 如果您想在 SERP 中排名靠前，您應該專注於提高您的整體 SEO。 但是，豐富的片段可以間接幫助您的 SEO。

豐富的片段是您的頁面搜索引擎優化策略的重要組成部分。 搜索引擎優化不僅僅是在谷歌搜索結果上排名。 這也是為您的網站帶來自然流量。

豐富的片段正是為您做的。

片段的內容是使人們點擊您的網頁的原因。 因此，帶有豐富網頁摘要的結果比常規搜索結果獲得更多點擊也就不足為奇了。

豐富的片段在視覺上更具吸引力，並包含一些吸引大多數用戶的附加信息。

當您在網站上使用豐富網頁摘要時，您的內容會從其他搜索結果中脫穎而出。 豐富的片段增加了一點額外的風格，並引起人們對您的頁面的注意。

人們更喜歡為他們提供所有重要細節的片段。 這就是為什麼豐富網頁摘要通常比標準摘要具有更多自然點擊率的原因，因為它們對訪問者進行資格預審，以確保他們在您的網頁上找到價值。

不過，這還不是全部。 從長遠來看，豐富的片段將對您的排名產生影響。 自然點擊率的增加和跳出率的下降將向 Google 發出信號，表明人們喜歡您的頁面而不是其他人。

這向 Google 表明，您的頁面非常適合該特定搜索，從長遠來看，這最終會提高您的排名！

如何獲得豐富的片段

為您的網站獲取豐富的摘要比您想像的要容易得多。 如果您希望在 SERP 上為您的內容顯示豐富網頁摘要，則需要在頁面代碼中添加結構化數據標記。

結構化數據的格式和排列方式使 Google 更容易理解。

例如，假設您有一個銷售 iPhone 13 pro 的電子商務網站。

如果沒有結構化數據，谷歌和其他搜索引擎將很難確定這是什麼類型的內容以及關鍵要點。

在這種情況下，它是一個產品頁面。 所以穀歌需要相關信息，如：

• 產品價格
• 折扣價（如有）
• 庫存容量
• 產品評級
• 賣家評級

當您將產品標記添加到頁面時，它會以類似於以下的結構化格式提取產品頁面的關鍵信息（微數據）：

• 價格：999 美元
• 折扣價：825 美元
• 庫存量：有貨
• 產品評分：4.5星
• 賣家評分：4星

當 Google 抓取您的網頁時，Google 機器人會將此代碼翻譯為我們上面提到的不同類型的豐富網頁摘要。

如果您可以適當地優化您的內容並在您的網頁中添加架構標記，Google 將在搜索結果中將此信息顯示為豐富的代碼段。

什麼是結構化數據？

模式標記，也稱為結構化數據，是搜索引擎的語言，使用獨特的語義詞彙。

通常用一般術語來說，“結構化數據”是指以易於理解的通用格式組織的數據。

Schema 標記為 Google 提供了有關我們網頁的詳細信息，他們隨後在漂亮且引人入勝的搜索結果片段中共享這些信息。

結構化數據使搜索引擎能夠從網頁中提取微數據，從而使他們能夠快速評估您網站的內容並將其轉換為搜索結果頁面上的豐富片段。

如何為網站添加豐富的片段

豐富片段是通過解密網頁上編碼的結構化數據生成的。 它們僅適用於某些內容，以提供更有效的搜索結果。

搜索引擎發現結構化數據更容易閱讀，因為它們以某種方式組織。

當我們談論 SEO 中的結構化數據時，我們通常指的是用於標記您的內容的 schema.org 詞彙表。

Schema.org 是由 Google、Yahoo、Bing 和 Yandex 等頂級搜索引擎開發的協作項目。

通過在 Internet 上建立、維護和推廣結構化數據的模式，該項目的目標是使整個 Internet 上的搜索和站點開發更加一致和高效。

當您將架構標記添加到您的網頁時，Google 可能會使用您內容的重要部分作為豐富網頁摘要，以便為其用戶提供更具吸引力的搜索體驗。

為您的內容找到正確的模式標記

既然您知道架構標記如何幫助您的內容出現在豐富的片段中，那麼是時候將此標記添加到您的網頁了。

有不同類型的架構標記，根據您的內容類型，您可以將其添加到您的網頁中。

起草完內容後，就該分析哪些豐富的片段適合您了。

話雖如此，您的內容並不總是需要有豐富的片段。 儘管豐富的片段可以提高用戶參與度，但某些內容在顯示為簡單的標準搜索結果時看起來會更好。

我們大多數與 SEO 相關的內容都沒有我們的主要關鍵字的豐富片段。 它們顯示為標準搜索結果，就像任何其他帶有標題、描述和URL 的博客文章一樣。

主要是因為這些文章中沒有多少可以作為豐富網頁摘要提供額外價值的內容，人們在閱讀整篇文章而不是將其視為豐富網頁摘要時會發現它最好。

但是有些頁面我們希望有豐富的片段。 例如，如果我們的“SEO 的 5 個最佳關鍵字研究工具”頁面有豐富的摘要，那就太好了。

為什麼？ 因為它是一個列表，人們更願意在詳細閱讀之前查看所有列出的工具。 它可以幫助他們決定是否要參與該帖子。

谷歌記錄了不同類型的豐富網頁摘要以及如何為您的網站獲取它們。

如果您想查看可以使用結構化數據執行的所有具體操作，可以瀏覽 Google 的搜索庫。 在這裡，您可以找到符合搜索結果增強條件的各種類型的內容。

通用模式標記

• 常見問題標記
• “如何”標記
• 軟件標記
• 評論標記
• 產品類型標記
• 問答

基於利基的模式標記

• 新聞文章
• 圖書
• 食譜
• 餐廳
• 電影
• 課程
• 活動
• 數據集
• 招聘啟事
• EmployerAggregateRating
• 事實核查
• 圖像許可
• 本地業務
• 播客

如果您發現任何與您的利基相關的豐富片段類別，您可以前往官方文檔，看看您是否可以對您的內容類型進行任何可能的改進。 如果它以某種方式改善您的用戶體驗或為您的網站帶來流量，請確保使用豐富網頁摘要。

確定您的內容是否需要豐富網頁摘要的最簡單方法是使用您的關鍵字進行 Google 搜索，並查看搜索結果中是否列出了任何豐富網頁摘要。

如果該特定關鍵字有任何可用的精選片段或豐富片段，您將知道要在您的網頁中實施哪些片段。

您還可以使用 Ahrefs 等 SEO 工具來查看您的任何頁面是否有豐富的摘要。

在您的站點中實施架構標記

創建模式標記並在您的網站上實施它非常容易。

結構化數據有一些技術方面的問題，但您不必是專業的網絡開發人員即可在您的網站中實施代碼。

無論它是如何製作的，您都可以在您的網站上添加架構標記。 但是，如果您使用 WordPress 之類的 CMS，則可以使用使您的工作更輕鬆的插件。

Google 創建了一個非常有用的在線 Rich Snippets 參考文檔，以使 SEO 和內容創建者的事情盡可能簡單。 您可以查看它並了解如何在您的網站上正確實施結構化數據。

在您的網站上部署代碼的最簡單方法是生成模式標記並將其添加到您網站的<head>部分。

有各種可用的模式標記生成器。 您可以使用這些工具中的任何一個來根據您網站的內容創建架構標記。

您還可以使用 Google 標籤管理器將架構標記添加到您網站的各個頁面。

以下是向您的任何網頁添加標記的一些最佳和最簡單的方法。

• Google 的結構化數據標記助手
• 谷歌數據熒光筆
• 模式標記生成器

這些工具使用戶無需任何編碼知識即可更輕鬆地向其網站添加標記。 您可以簡單地使用 Google 數據熒光筆突出顯示您想要應用到 Rich Snippets 的網頁部分。

如果您沒有使用任何 CMS 或插件，這可能是確保您的網頁已準備好豐富網頁摘要的最簡單方法！

如何向 WordPress 網站添加豐富的片段

如果您使用 WordPress，則不必費心為您的網站上的架構標記部署自定義代碼。

有一些 SEO 插件可以為您完成這項工作。 許多 SEO 插件（如 Yoast 和 Rank Math）支持結構化數據並允許架構實施。

還有其他用於模式實現的獨立插件。 您可以在 WordPress 網站上使用這些插件中的任何一個來為您的網頁創建結構化數據。

Rank Math 和 Yoast 都是很棒的 SEO 插件，儘管在功能上沒有太大區別，但許多人更喜歡其中一個。

我們已經對這兩個插件進行了廣告測試，在用戶體驗和標記選項方面，Rank Math 的表現比 Yoast 好一點。 然而，當談到網站的整體頁面搜索引擎優化時，我們更喜歡 Yoast。

如果您使用的是 Yoast，您可以在創建帖子時輕鬆添加架構標記。 只需轉到 Yoast SEO 屏幕元素部分，然後單擊架構選項卡。 在那裡，您將看到“頁麵類型”的下拉列表。 選擇適合您內容的首選頁麵類型並發布。

如果您正在寫一篇文章，您將能夠進一步縮小範圍。 發佈內容後，請查看它如何與您選擇的架構類型一起使用。

您可以使用 Google 的豐富結果測試來檢查您的內容是否可用於豐富網頁摘要。