零售媒體，電子商務收入的新機會

風靡一時。

一切都表明這種趨勢持續存在。

Hay quien ya lo llama la tercera gran ola de la publicidad en medios digitale 有些人已經將其稱為第三次數字廣告大浪潮。

第一個是網站搜索定位 (SEO-SEM)，其中谷歌處於領先地位。

然後是社交媒體廣告，以及一個準備好迎接世界的裝備精良的 Facebook。 想像一下紮克伯格騎在馬背上，背著長矛、盔甲和一個裝滿鈔票的袋子。 你明白了。

現在第三次機會來了。

零售媒體。 新的數字廣告革命，亞馬遜全力投入這項事業。 你現在幾乎肯定已經註意到了。

但要真正了解它是什麼，它可以為電子商務業務帶來的好處，以及最後但並非最不重要的一點，Doofinder 如何幫助您駕馭這股浪潮……

您需要做的就是繼續閱讀！

什麼是零售媒體？

為了保持簡短和甜美：

零售媒體是指使用付費品牌廣告在電子商務、應用程序或市場中獲得相關影響力。 這是通過良好的細分、關鍵字和/或人口統計數據的使用進行優化的。

適應數字世界的傳統貿易營銷。

這是一個定義，但您可能需要了解更多細節才能理解零售媒體的價值以及它在整個電子商務生態系統中帶來深刻變化的方式。

就像前兩次一樣，第三次浪潮來自池塘對面。 至少如果你在大西洋的歐洲一側，那就是。

美國的大公司，如亞馬遜、沃爾瑪或沃爾格林，已經從投資此類廣告中獲利並取得了非常積極的成果。

與此同時，在歐洲，家樂福或 Fnac 等連鎖店正在關注，西班牙已經有幾個例子，如 DIA、Alcampo、Primor、PcComponentes 等……

轉化為數字，2021 年的數據顯示與零售媒體相關的廣告有所增加。 這個數字在美國是 38%，在歐洲、中東和非洲是 55%。

為了讓您了解這個利潤蛋糕的大小，亞馬遜產生了 312 億美元的廣告收入。

通過傑夫·貝佐斯創立的巨頭支付費用以獲得更大的知名度並促進其產品的訪問的品牌。

與此同時，沃爾瑪的直接收入為 21 億美元。

所有這些也為許多其他小型電子商務企業提供了靈感。

這就是我們真正要點的地方。 因為這種類型的廣告會給各種規模的在線商店帶來巨大的好處。

為什麼零售媒體正在徹底改變電子商務世界

為了幫助您深入了解它，讓我們看一下 Paula 的案例。

想像一下寶拉在谷歌搜索欄中寫下“防曬霜”。

也許她想購買防曬霜並且正在尋找適合她的防曬霜。

但也有可能她只是想知道裡面有什麼以及它是如何製成的，因為除了保護她的皮膚外，她還對保護地球感興趣。 這些只是無數可能動機中的一小部分。

現在，關鍵的決定權掌握在銷售防曬霜的品牌的營銷團隊手中。 他們將不得不決定為這些關鍵字投入多少資金用於谷歌廣告。

有很多可能把錢花光。

現在讓我們來看看社交媒體廣告，它可以進行更高程度的細分。

據了解，Paula 是一名年輕女性，關注各種化妝品品牌，對皮膚的護理和健康很感興趣。

她甚至在Instagram上發布了相關內容，但是……她目前處於什麼購買階段？ 可能是在她無意購買的時候展示了廣告。

她還有一整管未開封的防曬霜。

你知道那是什麼意思嗎？

確切地。 更多的廣告商的錢直接打了水漂。 再次。

最後，假設寶拉在一家在線化妝品商店中進行搜索，她看到一則防曬霜打折廣告。

由於她已經在商店裡，並且還在進行主動搜索，因此她很可能處於更高級的購買階段。

搜索也很可能是直接在專賣店開始的。 此時，她可能只需要 Retail Media 提供的一點推動來完成最後一步，將商品放入購物車並下訂單。

毫無疑問，這種廣告投資最有可能產生效率。

但還有更多。

Retail Media，電商與品牌的完美合作

在事實證明 cookie 令人頭疼的時候，真正擁有數據的是商店本身。

事實上，由於他們處理的信息和 Doofinder 提供的統計數據，他們對客戶瞭如指掌。

他們知道：

• 他們在找什麼
• 他們發現和購買的東西
• 他們發現但不購買的東西
• 他們找不到的
• 當他們購買時

所有這些信息提供的機會對任何商店都很有趣，對品牌本身也很有趣。

這意味著他們能夠根據客戶的口味和行為推出優惠。 真正符合他們想要的。

因此，品牌也將更好地了解他們的用戶以及他們的習慣和行為。 他們將處於能夠進行發射和受控產品測試的特權地位。

換句話說，他們將能夠投資於他們知道真正回報的領域，並且他們將實現銷售額、客戶忠誠度和品牌承諾的增加。

所有這些都有助於打造更加個性化的體驗，讓客戶與品牌和企業一樣受益。

如何使用 Doofinder 實施零售媒體，Doofinder 是您電子商務的內部站點搜索

現在我們要把它付諸實踐。

也許您不知道，但是我們剛才討論的所有內容在很長一段時間內都是可能的，使用 Doofinder 作為在線商店的內部站點搜索。

您有沒有想過，如果您適當地使用我們的某些功能，這可以作為與您的供應商談判的籌碼？

我們的一些客戶已經在這樣做了。

你自己看。

自定義結果

您可以創建個性化的搜索結果。 當客戶搜索產品名稱或特定品牌時，它會顯示您配置的結果。

這可能是因為您想出售庫存或宣傳特定品牌。

例如。 您可以對其進行配置，以便當有人搜索“Nivea”時，結果顯示“ISDIN”產品。

提升規則

例如，此功能用於在站點搜索提供的結果中提升品牌。

在不太具體的搜索中為您想要的產品賦予更多權重和存在感。

另一個例子。 您可以確保“妮維雅”品牌的產品始終出現在結果的頂部。

橫幅

這允許您創建和配置將出現在站點搜索上部的橫幅。 您可以選擇是希望它們僅出現在某些特定搜索中還是出現在任何搜索中。

為了給您一個清楚的例子來說明我們正在談論的內容，您可以在有人搜索“防曬霜”一詞時插入“Delial”橫幅。

當然，統計數據允許您實時檢查所有數據，這意味著您將始終擁有有關您的操作結果的更新和詳細信息。

有了所有這些信息，您很可能已經開始考慮如何在 Doofinder 的幫助下以簡單的方式在電子商務業務中應用零售媒體策略。

如果您想更詳細地了解這些功能，值得觀看此視頻。

雖然最好的學習方法總是邊做邊做。

因此，如果您仍然沒有將 Doofinder 作為電子商務的內部站點搜索，則應該嘗試一下。

它不僅可以將您的轉化率提高多達 20%，而且正如我們剛剛看到的那樣，它還可以幫助您駕馭第三次在線廣告浪潮。

Doofinder 可以在不到 5 分鐘的時間內輕鬆安裝，無需代碼，但如果您需要幫助，我們有一個非常友好的團隊隨時準備提供幫助。

此外，我們希望您能夠自己驗證結果——因此前 30 天是免費的。 我們甚至不會要求您提供任何銀行詳細信息。

來 Doofinder，在這裡申請免費試用。