響應式搜索廣告：Google 廣告的新默認設置是什麼？

文字廣告是 Google 搜索廣告系列的重要組成部分。 在過去的幾年中，谷歌提供了多種不同的文字廣告格式供品牌選擇。 然而，憑藉這一突破性的算法功能，Google 正計劃針對相關搜索結果製作一種名為“響應式搜索廣告”的單一默認文字廣告格式。 在未來，響應式搜索廣告可能會成為新的默認文字廣告選項，可以在標準搜索廣告系列中創建和編輯。

事實上，在響應式搜索廣告完全取代文字廣告格式廣告系列之前，廣告商仍然可以暫時使用加大型文字廣告。 這個自動文字廣告活動將首先測試和學習幾種不同的組合，然後將最佳組合放在一起作為您的廣告標題和描述。 在本文中，我們介紹了有關響應式搜索廣告的重要信息，這些信息將幫助您建立有效的 SEO 策略。

什麼是自適應搜索廣告 (RSA)？

簡單來說，就是一個有很多版本的廣告。 它有自己的思想為不同的受眾解釋任何情況，以使廣告在每種情況下都更加有效。 響應式搜索廣告是一種創新的廣告形式，它允許營銷人員為其廣告提供多種描述和標題。 您可以一次創建十五個標題和四個描述。 標題和描述的多種組合有助於選擇最有效的組合。

早在 2018 年，Google 就推出了響應式搜索廣告作為一種新的文字廣告格式，它使用機器學習提供獨特的標題來吸引註意力，從而增加您網頁的流量。 機器學習是最好的工具之一，可以幫助您通過提高企業網站的轉化率來實現更高的點擊率。

讓我通過一些數學來讓你理解它。 由於自適應廣告為您提供了添加四個標題和十五個描述的自由。 四和十五的排列是 32,670。 它會在多個實例中向您展示同一廣告的 32,760 個不同版本。 最後，搜索引擎會找到最有效的標題和描述組合，通過廣告宣傳您的業務。

  使用響應式搜索廣告，管理基於文本的廣告變得更加容易。 每條廣告都被視為“資產”。 這些資產由 Google 匹配，以便為您的廣告系列找到最佳組合。 通過這種方式，響應式搜索廣告會佔用您的大部分工作，從而根據用戶搜索查詢帶來動態變化。 此外，該工具還允許您花更多時間為您的業務制定創新戰略，從而為您的組織帶來績效驅動的變化。

RSA 的優缺點

借助響應式搜索廣告功能，Google 可以根據搜索查詢來管理和設計需要在標題和描述中進行的重大更改或調整。 因此，您不必花費大量時間來測試和驗證您的廣告。 機器學習技術代表您優化您的文字廣告活動，以創建相關且可靠的內容。

然而，擁有這麼多好處的 RSA 也有一些缺點。 您通常無法完全控制將在文字廣告上顯示的內容，並且缺少一條信息可能會改變搜索廣告的整體含義。 此外，通常需要更多時間來構建，因為您需要將標題和描述固定到某個位置。 如果沒有，那麼他們很可能會被洗牌到不同的位置。 它們還需要更多時間來設置，以便每個標題本身都有意義，無論內容使用什麼組合。

什麼是加大型文字廣告？

加大型文字廣告允許您創建三個標題、兩個描述和一個顯示網址。 此功能可幫助您與搜索者共享其他信息。 它會導致目標受眾中的成員點擊。

在加大型廣告中，您可以使用三個 30 個字符的標題和兩個 90 個字符的說明。 大多數公司在顯示 URL 中使用兩個 15 個字符的路徑字段以獲取利益。

與響應式搜索廣告相比，您可以通過加大型文字廣告更好地控制廣告內容。 加大型文字廣告讓您有機會為將針對某個關鍵字顯示的廣告系列選擇標題和說明。 此工具還允許您為您認為更相關的廣告內容選擇組合。 但是，對於那些對手動操作不感興趣或在文字廣告格式上花費的時間有限的行業來說，此工具可能不是一個理想的選擇。

擴展文字廣告功能旨在提升和最大化品牌影響力。 最大的好處是它增強了移動搜索結果的性能，以便在您的網站上獲得更多點擊和潛在客戶。 隨著 SEO Sydney 趨勢的增長，這種文字廣告工具在市場上已經過時了。 因此，明年 Google 將很快放棄擴展文字廣告 與響應式搜索廣告相比，擴展文字廣告在廣告描述上的靈活性和內容空間較小。

您應該使用加大型文字廣告還是 RSA？

使用哪個測試廣告主要取決於您的業務需求。 加大型文字廣告和自適應搜索廣告都提供了解決方案，可在您的廣告系列中提供相關性。 如果您希望選擇為所有廣告提供相同標題的廣告系列，無論每個廣告中提到的產品和服務如何，那麼您必須更傾向於擴展文字廣告。 另一方面，如果您希望投放由 Google 管理的包羅萬象的廣告系列，那麼響應式搜索廣告可能是您業務的最終選擇。

如上所述，使用擴展文字廣告，您可以完全控制在廣告標題和描述中添加或不添加的內容，而使用響應式搜索廣告，您無法獲得很好的控制感，因為一切都由一種機器學習工具。 無論您使用哪種工具，Google 都能確保為您提供定期反饋，以幫助您提高廣告系列的質量。

廣告主有哪些新變化？

就目前而言，谷歌計劃繼續支持擴展文字廣告，這樣廣告商仍然可以毫無阻礙地製作廣告。 廣告商會遇到的唯一變化是創建廣告的默認功能。 他們可能需要大量搜索擴展文字廣告工具，而響應式搜索廣告將是 Google 上的默認廣告製作工具。 這樣，更新不會對廣告的投放方式產生巨大影響。

如果您仍然不確定哪種廣告工具最適合您的業務，建議您先使用這兩個選項測試您的廣告，以確定哪種工具最適合您的業務。