營銷機構資源：如何在不斷變化的時代保持最新

你的起床程序是什麼？ 有一次（很久以前）我會起床，從前廊取回報紙（如果碰巧它真的落在那里而不是屋頂或灌木叢中）並一邊喝早晨咖啡一邊翻閱它. 我聽說有些人仍然這樣做（回到農場），但對我來說，想想這幾乎是古怪的。 還有人在那裡做嗎？

因為現在，和很多人一樣，我起床，在床上看智能手機，然後在吃早餐時打開筆記本電腦。 我關注最新消息、行業博客以及 Twitter、Facebook 和 LinkedIn 上的任何活動。 我什至不記得以非交互式、墨跡斑斑的格式閱讀昨天的新聞是什麼感覺。 幾年有什麼不同。

回到過去的那些日子裡，我在一家營銷機構工作，我很難記住我是如何跟上當前趨勢的。 （當然，我們有互聯網，但網速很慢。而且我們上下班都得走上坡路。現在，孩子們，離開我的草坪！）

我確實記得那本厚重、光鮮亮麗的《傳播藝術》雜誌的到來是一件大事，《廣告時代》和《廣告周刊》的定期出現也是如此。 當然，正如我所說，那時候我們有互聯網，所以我們也可以訪問在線資源。 當然沒有那麼多。 市場研究公司 eMarketer 成立於 1996 年，ClickZ 成立於 1997 年。多年來，這兩家公司一直是跨多個行業的數字營銷人員的重要資源。 Media Life 雜誌自 1999 年以來一直存在。許多其他雜誌在互聯網繁榮和蕭條期間來來去去。

話太多，時間太少

如今，營銷機構的資源如此之多，很難對面向廣告機構和營銷人員的大量內容進行分類。 現在我們談論的不僅僅是雜誌，這一點尤其正確。 有播客、博客、網絡研討會、信息圖表、白皮書、電子書、視頻等。 鑑於信息的激增，我們營銷人員如何找到時間來消費內容，尤其是當我們自己忙於創建內容時？

這是一個真正的問題，因為為了提供能夠取得成果的創造力和願景，營銷人員需要跟上最新的營銷趨勢和創新。 我們必鬚髮現新的熱點並確定它是流行還是真正有意義。 我們必須為下一次行業轉變做好準備，無論是微妙的還是變革性的。

對於代理機構來說，這一點更為重要，因為最好的創意團隊還充當客戶的口譯員，幫助他們了解需要以符合客戶利益的方式將時間和資源投入到哪些方面。 代理商還需要與客戶分享他們的知識，並以身作則。 這不僅證明了他們的表現如何，而且鞏固了合作夥伴關係。

作為一名營銷人員，我的新年決心之一是騰出時間進行自我提升，其中包括閱讀行業趨勢以及參加更多在線網絡研討會和活動。 作為該活動的一部分，我收集了一些我最喜歡的資源，並給自己指定了每天閱讀它們（好吧，至少其中一些）的任務。

這裡只是我定期查看的一些資源。

營銷夏爾巴人

這家研究公司（以尼泊爾無畏的夏爾巴人命名）專門跟踪營銷趨勢和最佳實踐。 他們的既定目標是“為世界各地的營銷人員提供統計數據、靈感和指導，以改善他們的結果。” 它們歸 MECLABS 所有，MECLABS 是一家研究和培訓公司，可幫助企業優化其銷售和營銷技術及資源。 它們與 MarketingExperiments 相關聯，MarketingExperiments 是營銷統計和案例研究的重要資源。

營銷專家

該網站有大量的營銷見解以及超過 50 萬營銷人員的社區。 Ann Handley 是 ClickZ 的創始人之一，負責 MarketingProfs 的內容，哇，那裡有很多內容，形式包括時事通訊、模板、指南、課程、研討會、會議和研究。

直銷協會 (DMA)

該集團是世界領先的數據驅動營銷人員獨立組織。 他們的願景？ “成為那些採用負責任的、以客戶為中心的營銷和籌款方法的高管的首要貿易協會。” 除了為營銷專業人士提供教育資源外，他們還在涉及不需要的營銷時為消費者提供幫助——尤其是郵件、目錄和在線廣告。

廣告周刊

這本受人尊敬的雜誌的在線版是了解數字媒體廣告趨勢的好地方。 我最喜歡閱讀的部分是 AdFreak，這是最好（和最差）的廣告、品牌和設計的滑稽展示。

直接營銷新聞 (DMN)

該組織通過其網站、電子郵件通訊、電子書、社交媒體、虛擬活動和網絡廣播及時提供信息和見解。 他們也有每月印刷版。 如果您有代理機構，請確保您在他們的目錄中列出。

說到代理機構，這是來自 Marketing Agency Insider（另一個優秀資源）的代理專業人士的博客綜述。 你明白我的意思嗎？ 一旦你開始往下走，兔子洞就真的沒有盡頭了……但至少現在你有了一個開始的地方。

瀏覽所有這些資源時很容易分心。 我保持專注的方法之一是使用 RSS 閱讀器。 這樣我就可以訂閱我的最愛並閱讀我最感興趣的內容，而不必每天訪問每個站點。 （在此處訂閱 Marketing Action 博客提要。）更好的是，它可以防止我在網絡上四處遊蕩，因為我知道如果我那樣做，我最終會看到小貓的視頻。

緊跟最新趨勢只是營銷機構取得成功的一種方式。 想要更多？ 這本電子書概述了九種基本策略，可以幫助代理商利用營銷自動化的力量獲得競爭優勢。