重新利用內容的 16 種最佳方式

重新利用內容是每個內容營銷人員都知道他們應該做的策略之一。 回收內容以覆蓋更廣泛的受眾的想法是一個很好的機會。

我們中的許多人都非常專注於製作一個又一個的作品，以至於我們完全忘記了我們已經製作的所有精彩內容。

如果您創建內容已有一段時間，那麼您的博客、YouTube 頻道上可能有大量有用的文章，或者作為可以以其他方式重複使用的可下載資產。 在本文中，您將了解如何獲取可用內容並重新使用它以節省時間、吸引新受眾並從當前資源中榨取最大價值。

為什麼要重新利用內容？

節省時間

創建高質量的內容需要花費大量時間。 您可能需要進行關鍵字研究、集思廣益文章創意、編寫視頻腳本、收集專家引述，任務清單不勝枚舉。 整理有價值的資源可能會佔用您一周的大部分時間。

對於我們大多數人來說，這個循環不斷重複，始終專注於下一段內容。 發布新資源所需的時間加起來。 然而，通過重新利用內容，您可以從過去的文章、視頻或其他資產中汲取靈感，並減少製作新資產所需的時間。

您可以接觸到新的受眾

有些人喜歡通過閱讀文章或博客文章來消費內容，有些人喜歡看視頻，而有些人則喜歡純音頻內容（例如，播客和有聲讀物）。

如果您只發布書面內容，您可能會錯過整個潛在客戶群。 不過，通過重新格式化內容，您可以接觸到不同的人群。

並非每種類型的內容都對您的目標受眾有意義。 這就是為什麼創建買家角色很重要，這樣您就可以概述客戶喜歡的內容類型。

它允許您充分利用您的內容

最後，您將確保在每個內容片段上獲得最大的投資回報。

如何選擇要重新利用的內容

您可以在許多地方找到要重新利用的內容，而且不一定非得是您自己的。 將 Quora 問題變成單獨的博客文章就是一個很好的例子。

但是，在查看您自己的內容時，在決定某件作品是否值得重新利用時，需要注意兩件事：

找到你常青的內容

常青內容始終是相關的，無論經過多少時間。 它通常是關於一個會不斷被搜索並引起聽眾真正興趣的主題。 它不包括時尚主題或基於時間的信息（如 Google 算法自 2012 年以來的變化）。

在決定重新利用哪些內容時，您應該只使用常青內容。 這樣，您就知道您的努力將在未來幾年獲得回報。

使用您最受歡迎的內容

另一種找到值得重新利用的內容的方法是查看最受歡迎的內容。

• 最能引起觀眾共鳴的是什麼？
• 哪篇文章在 Facebook 或 Twitter 上分享最多？
• 哪個部分每月流量最多？
• 您的哪個視頻在 YouTube 上獲得的觀看次數最多？

通過流量、分享甚至評論來縮小表現最好的博客文章和視頻（這將告訴您觀眾如何看待這篇文章）。 任何在這些領域中具有高數字的作品都是一個很好的起點。

如何重新利用您的內容（示例）

1. 將博客文章變成電子書/指南，反之亦然

此列表中的第一個想法是將博客文章或文章列表變成電子書或可下載指南。 例如，假設您針對以下每個主題撰寫了一篇文章：

• 什麼是搜索引擎優化？
• 搜索引擎優化是如何工作的？
• 搜索引擎優化最佳實踐
• 如何建立反向鏈接
• 白帽 SEO 技術

這些主題中的每一個都是 SEO 的子主題。 您可以將這些主題中的每一個組合成一本深入的電子書，然後您可以在您的博客上進行推廣。

Zapier 的團隊通過每 90 天創建一本深入的電子書來使用這種技術：

結果？ 超過 15,000 次下載，增加了 10,000 名電子郵件訂閱者。

反之亦然，將電子書變成博客文章列表。 如果您出版了一本冗長的電子書，您可以將該電子書分解成單獨的文章。

有關將您的博客文章轉換為電子書或反之亦然的分步方法，請查看以下資源：

• “最大化您的營銷：如何輕鬆地將博客文章變成電子書”，作者：HubSpot
• SmartBug 的“如何將電子書變成為您的網站帶來流量的博客文章”

2.創建一個綜合帖子

重新利用您的內容的一種非常簡單的方法是創建一個綜合帖子。 您所做的就是收集一組您最受歡迎的文章，並將它們鏈接到您的新綜合帖子中。 然後，您可以將帖子分享到您的電子郵件列表和社交媒體。

例如，Design Milk 的這篇綜述文章鏈接到他們 2017 年的最佳文章：

3. 將博客文章變成信息圖

如果您的博客文章或報告包含可以直觀顯示的內容（如統計數據），創建信息圖是另一種重新格式化該內容的方法。

例如，Blogging Wizard 將他們的博客文章命名為“了解社交網絡心理學的博主指南”，並將該帖子的統計數據轉換為發佈到他們博客的信息圖。

您也不需要聘請圖形設計師來創建一個。 Canva、Piktochart 和 Venngage 等工具都具有拖放式構建器和模板，可讓您自行設計信息圖。

4.將博客文章或網頁製作成短視頻

同樣，如果您有冗長的帖子或資源頁面（如詞彙表），您可以將該頁面的各個部分分解為短視頻，然後在 YouTube 上發布。

例如，我們從這個長格式資源頁面中提取內容並將其壓縮成一個 2 分鐘的短視頻，標題為“什麼是點擊後登陸頁面：”

5.將博客轉化為內容升級

內容升級是門禁內容的獎勵，訪問者可以註冊以換取他們的電子郵件。 這是一種流行的列表構建方法，其工作方式與電子書和白皮書下載等其他鉛磁鐵非常相似。

但是，內容升級通常更短，並且針對特定的博客文章進行製作。 想法包括：

• 博客文章的 PDF 版本
• 備忘單
• 檢查清單
• 資源清單
• 模板

例如，Backlinko 的 Brian Dean 有一篇教程式的博客文章，標題為“如何在一天內將轉化率提高 785%（內容升級）”。 在那篇文章中，他包含了一份清單內容升級，總結了文章中提到的步驟。

如果您有冗長的教程或一長串資源，您可以在博客上使用相同的技術。

6. 將博客重新用於多個訪客帖子

來賓發帖是一種流行的內容營銷方法，用於建立反向鏈接、增加品牌曝光度並讓自己出現在新受眾面前。

然而，與其為您的客座文章提出一個全新的主題，不如從您博客上的現有文章中汲取靈感並重新利用內容？

假設您有一篇博客文章，標題為“創建內容策略的完整指南”。 該帖子可​​能包括有關決定創建哪種類型的內容、進行內容審核、定義關鍵績效指標 (KPI)、創建內容日曆和促銷的部分。

這些部分中的每一個都可以發展成一篇完整的博客文章，您可以將其作為客座文章發表。 這將是保護原始文章反向鏈接的好方法。

關鍵是重新格式化該內容，使其具有足夠的原創性，可以發佈到其他地方。 如果其中一個部分的標題是“如何創建內容日曆”，則來賓帖子版本可以是創建內容日曆的提示、步驟或想法的列表帖子。

如果您不熟悉如何成功地推銷來賓帖子，這些文章將幫助您入門：

• Backlinko 的“訪客博客：權威指南（2018 年）”
• Lifewire 的“了解如何撰寫訪客博客或在您的網站上使用博客”

7. 將博客文章變成 Medium 上的新文章

自 2012 年推出以來，Medium 一直是來賓發布和分享內容的熱門場所。這也是有充分理由的。 這個受歡迎的網站每月有 6000 万讀者。

有時此內容完全是原創的，有時它是聯合發布的（意味著 Medium 上的帖子與作者博客上的原始文章相同）。

如果您是剛剛起步的網站或博客，那麼在 Medium 上發帖可能是一種很好的方式來吸引已經建立的受眾並增加您的品牌曝光率。

自 2015 年以來，自由作家、作家和公眾演說家本傑明·哈迪 (Benjamin Hardy) 一直在使用 Medium 從他自己的博客中發布重新調整用途的文章。 在他的 Medium 文章中，他添加了一個號召性用語以選擇加入並訂閱他的博客。 在六個月內，他的電子郵件列表的訂閱者從 0 增加到 20,000：

如果您使用 Medium 發布原始博客文章的精確副本，請確保：

• 等幾天再發佈到 Medium。 如果您在自己的網站上發布文章後直接發佈到 Medium，Google 將沒有足夠的時間先將您的文章編入索引。 因此，Google 可能會認為 Medium 版本是原始帖子，這可能會影響您的排名。
• 鏈接回原始文章。

8. 將博客文章或電子書轉換為電子郵件系列/課程

另一個想法是將您的博客文章變成一個完整的電子郵件系列或課程。 這是從您網站的訪問者那裡收集電子郵件地址的好方法。 基本上，您將創建一個點滴營銷活動，在他們使用電子郵件註冊後的一定天數內自動向這些訪問者發送電子郵件：

第一封電子郵件可能會立即發出，第二封可能會在兩天后發出，依此類推。 如果你也想安排產品演示或會議，這個想法很有效，因為你可以主動查看誰打開了你的電子郵件，並創建一個自定義的點滴活動，根據他們是否打開你的電子郵件向註冊者發送不同的電子郵件。

有幾種方法可以使用此方法重新調整內容的用途。

第一，使用滴灌活動將註冊發送到您的博客文章。 您可能會在電子郵件中包含帖子的摘要，但最終目標是將它們發送到完整的文章。

第二，創建一個獨家系列，其中所有內容都在電子郵件中傳遞。 如果您以前面關於內容策略的示例博客文章為例，第一封電子郵件的標題可能是“什麼是內容策略以及您為什麼需要內容策略？” 第二個標題可以是“決定創建何種內容類型的 3 個技巧”。

如果您的博客上沒有像這樣的長篇內容可供借鑒，請從多個帖子中創建一個匯總。 您可以創建一封電子郵件，其中匯總了有用的提示、事實、專家的引述或統計數據。

當今大多數頂級電子郵件平台都允許您創建多步滴灌活動。 如果您以前從未創建過點滴營銷活動，本指南涵蓋了基礎知識和最佳實踐。

9.更新過去的博文並重新推廣

這是 Buffer 採取的極端策略。 早在 2015 年，Buffer 就決定進行為期一個月的實驗，他們只專注於更新過去的博客文章並進行推廣。 整整一個月，他們沒有發表一篇新文章。

在那段時間，Buffer 將他們的重點轉移到每週重新調整兩到三個內容片段的用途。 在實驗中，有機搜索流量增長了 4% 以上。

10. 將博客標題、統計數據和引述變成 Twitter 帖子

許多公司在社交媒體上分享他們最新的博客文章並附有文章標題。 然而，很多時候，這就是促銷停止的地方。 您可以根據整篇文章中使用的標題、統計數據甚至引用來創建一整組不同的帖子，而不是創建一個社交帖子。

例如，根據他們的指南“2018 年營銷統計數據的終極列表”，HubSpot 可以為每個呈現的不同統計數據創建一條推文：

該指南中有 100 多種不同的統計數據。 這意味著，他們可以從這個單一頁面創建 100 多個不同的 Twitter 帖子。

同樣的事情可以用專家綜述中的引語甚至特定博客文章中的標題來完成。

使用 Buffer、Hootsuite 或 MeetEdgar 等工具可以幫助您安排社交媒體帖子的時間安排。

11. 將 Quora 問答重新用於博客文章

重新利用內容並不總是指您自己網站上的內容。 例如，如果您經常在 Quora 等網站上回答問題，您可以將您的回答變成一篇新的博客文章。

當被問及“我如何獲得 Buffer 的面試機會？”這個問題時在 Quora 上，Leo Widrich（Buffer 的聯合創始人兼首席運營官）對原始發帖人進行了深入的回答：

這篇文章後來變成了一篇關於 Buffer 的完整文章。

12. 將網絡研討會變成演示文稿或 SlideShare

CopyBlogger 使用這種方法將他們題為“一段非凡內容的三步之旅”的博客文章變成了 SlideShare，並獲得了超過 50,000 次瀏覽。

要創建 SlideShare，您首先需要使用 Powerpoint、Google Slides、Keynote 或其他演示文稿生成器創建演示文稿。 然後，轉到 SlideShare 並上傳它：

上傳後，SlideShare 會將它變成一個幻燈片平台，供訪問者查找和查看。

13. 將網絡研討會變成 YouTube 視頻或博客文章

網絡研討會通常安排在人們可以註冊的特定時間。 它們通常是現場活動。

如果您的某些網站訪問者無法確定網絡研討會舉行的具體日期怎麼辦？

也許他們註冊了但錯過了活動，或者他們完全忽略了註冊，因為他們知道這不適合他們的日程安排。 無論如何，您仍然可以為那些無法參加的人使用這些內容。

由於網絡研討會無論如何都是拍攝的，因此從網絡研討會本身提取一些短視頻應該很容易。 也許提到了一個特定的策略，你可以把它變成一個 5 分鐘的視頻發佈在 YouTube 上？

或者，您可以截取網絡研討會的一些場景或使用演示幻燈片來創建博客文章。

這兩種方式都允許您繼續使用網絡研討會。 跟進無法參加的人員，讓他們了解新內容。 這也是宣傳您未來網絡研討會的好方法，因為這些人將能夠獲得您提供的信息樣本。

Webinarjam 和 Demio 等工具將使您能夠設置網絡研討會並記錄會議以供將來使用：

14. 從信息圖表創建一個 Pinterest 圖板

如果您的內容特別直觀，在 Pinterest 上創建特定的圖板可能是另一種重新調整內容用途的方法。 例如：

• DIY 網站可以創建一個名為“如何製作咖啡桌”的公告板，並收集來自其網站上不同咖啡桌項目的圖片。
• 攝影網站可以創建一個公告板，其中包含在其博客上展示的不同照片拍攝創意。
• 一家數字營銷公司可以將他們創建的所有信息圖表組合到一個面板中。

15.根據視頻內容寫一篇博客文章

Convince & Convert 的 Jay Baer 經常使用這種方法。

Jay 每週拍攝和發布 3 次 3 分鐘的視頻，主題包括商業、營銷、社交媒體和生活。 然後將上週的最佳視頻轉錄並重新製作成三篇單獨的博客文章，發佈到 LinkedIn、Medium 和 Convince & Convert 博客：

Moz 是流行的 SEO 工具，也可以將視頻轉換為完整的博客文章。

每個星期五，Moz 團隊都會拍攝一段內容豐富的短視頻，作為公司“Whiteboard Friday”系列的一部分。 在視頻中，Moz 分解了與 SEO 相關的主題。 然而，除了發布視頻之外，視頻中的內容還被轉錄並重新格式化為完整的博客文章：

16. 將博客文章變成播客（反之亦然）

在 Edison Research 和 Triton Digital 發布的消費者報告中，兩家公司發現 40% 的受訪者聽過播客，24% 的受訪者每月收聽一次播客。 這意味著，在美國，估計有 1.12 億人曾經聽過播客，而每月有 6700 萬人收聽。

如果不創建播客，您可能會錯過很多人。 不過，創建一個並不一定很困難。 將博客文章變成播客就像閱讀和錄製一樣簡單。

Jeremy Frandsen 和 Jason Van Orden 在他們的播客 Internet Business Mastery 中使用了這個策略。 作為實驗的一部分，Jason 和 Jeremy 決定閱讀並記錄他們最受歡迎的博客文章。 然後他們將帖子上傳到他們的播客中。 這些“音頻博客”的下載量比其特色播客多 60% 到 100%。

將您的內容訪問者變成潛在客戶

通過內容再利用，需要記住的重要一點是您並不總是需要發布新內容。 通過重新調整用途，您將節省時間，覆蓋更廣泛的受眾，並從您製作的每一個新內容中獲得最大價值。

僅僅專注於創建內容和吸引新訪客是不夠的。 將這些訪問者轉化為潛在客戶和客戶才是最重要的。 要充分利用您的內容，請下載下面的電子書。 在其中，您將學習經過驗證的方法來產生潛在客戶並將訪問者轉變為客戶。