再營銷與重新定位：哪種策略更有效？

已發表: 2023-05-25

再營銷和重定向可以互換使用。然而，這兩者截然不同。除了拼寫之外，是什麼讓這些策略各不相同？這是我們關於再營銷與重定向的指南。

再營銷與重定向之間有什麼區別？

在我們比較這兩種營銷和廣告策略之前，讓我們先定義它們。

再營銷涉及與以前的客戶互動並提醒他們再次購買。它被認為是一種保留策略。同時，重定向是一種基於用戶行為的廣告方式。基本上，用戶或訪問者在訪問網站或搜索感興趣的內容時會看到廣告。

這兩個概念之間的區別之一是這些策略的交付。再營銷通常通過電子郵件完成，而重新定位則通過展示或社交媒體廣告完成。但這兩種策略還有哪些不同之處呢？向下滾動。

如果您計劃重新定位策略，您應該知道這種廣告方法有多種類型。

搜索重新定位——這是指根據用戶的搜索來定位用戶。例如，我會搜索背包。可能會出現來自 Herschel 或 JanSport 的廣告。
網站重新定位——另一方面，網站重新定位是指當用戶訪問公司網站時，有關該公司的廣告將出現在其他網站或平台上。
跨渠道重新定位——您正在通過他們的設備與您的受眾建立聯繫。這意味著他們將在連接到同一互聯網連接的設備上看到相關或個性化的廣告。例如，如果他們的智能電視、手機和筆記本電腦在同一個網絡上，他們將在所有設備上看到類似的廣告。
社交重新定位——這是指社交媒體定位。例如，您可以在 Facebook 上根據他們的行為開始您的營銷活動。除此之外，得益於 Meta 的 Facebook 站外活動，您可以根據目標受眾在平台外的行為了解更多關於他們的信息。從那裡，您可以根據他們的活動來定位他們。
移動應用重新定位——這是指用戶訪問了您的應用但未轉化為訂閱者或未在應用中進行任何交易。通過廣告，您可以提醒他們再次使用該應用程序並成為訂閱者、全職應用程序用戶或回頭客。

由於再營銷與電子郵件相關聯，因此列表指的是眾所周知的電子郵件再營銷策略：

營銷人員爭論的焦點之一是何時使用每種策略以及哪種策略更有效。然而，重定向的一個挑戰是用戶選擇退出 cookie。這可能會降低重新定位策略的有效性，使再營銷成為一個有吸引力的選擇。

然而，一個沒有 cookie 的世界不會結束重新定位，因為您仍然可以根據他們的行為（例如搜索或購買）個性化或定位您的受眾。即使如此，對於再營銷與重新定位之爭的爭論也有一個簡單的解決方案：兩種策略都選擇。

儘管再營銷和重新定位彼此略有不同，但可以肯定的是：您想要與消費者互動並促進銷售。

如果您對使用這些方法猶豫不決，這裡的統計數據可以說服您嘗試它們。

除了購物車放棄電子郵件之外，再營銷還可以以補貨的形式出現。例如，如果您從某個品牌購買了一件商品，他們可以提醒您再次購買。這是來自 Colourpop 的示例。

我幾個月前買了化妝海綿。但他們提醒我補充海綿。我還沒有興趣囤貨，但我會考慮在需要時購買更多。

幾天前，我正在尋找一個聯合辦公空間。我閱讀了列表文章並訪問了一個網站以尋找合作空間。然後，幾天后，這則廣告出現在我的 YouTube 應用程序中。這是菲律賓當地聯合辦公空間的廣告，告訴我考慮在那里工作。

這是向我展示的重定向廣告的最後一個示例。我使用這個本地銀行應用程序。我確實不時打開它，但我不做很多交易。我在一個網站上看到了這則廣告。雖然我對從銀行獲得一張新信用卡不感興趣，但我相信顯示此應用程序是因為我最近打開了他們的應用程序。

再營銷和重新定位是兩個不同的概念。如果您計劃獲得更多潛在客戶，則重新定位是您最好的選擇。但是，如果您想留住客戶，再營銷是必經之路。即使它們具有不同的元素，一個事實仍然是正確的：目標是增加銷售額。如果您同時使用這兩種策略來實現您的營銷和銷售目標，也不會有什麼壞處。

因此，如果您準備好開始這些策略中的任何一個，請規劃您的活動以獲取更多潛在客戶，將他們轉化為客戶，並將他們培養為回頭客。

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