Reddit Ads 101：增加登陸頁面流量的快速方法
已發表: 2017-03-09Reddit——自稱為“互聯網的首頁”——是最活躍、最具影響力的在線社區，成千上萬的不同社區討論著無數病毒式傳播的話題。
證明 Reddit 自 2005 年推出以來取得成功的最簡單方法是突出顯示以下統計數據：
- Reddit 包含 2.34 億獨立會員。
- 它是美國第七大網站
- 它每月收到 80 億次頁面瀏覽量。
- 訪問者平均一次在平台上花費超過 13 分鐘。
- 在四年內，該網絡的訪問者從約 4000 萬增加到超過 2.43 億：
那麼，是什麼原因讓 Reddit 成長為一個如此龐大和多樣化的社區呢？ 主要是因為論壇鼓勵其用戶的自由。
點擊鳴叫
Reddit 允許其用戶做他們自己——或者，完全不同的人——無論他們喜歡什麼。 Reddit 的創始人 Alexis Ohanian 解釋說：
作為人類，Reddit 為我們提供了在更深、更廣泛的層面上進行聯繫的機會，因為用戶有另一個自我，並且不受限於他們想與之分享他們的生活是多麼完美的朋友的社交網絡。
儘管 Reddit 擁有龐大、多元化的社區基礎，但 Google Ads 和 Facebook Ads 等其他在線廣告方式繼續主導著市場，Reddit 緊隨其後。
儘管如此，許多企業繼續使用這個不太受歡迎的廣告平台來通過 Reddit 廣告吸引他們的受眾。
什麼是 Reddit 廣告？
Reddit 廣告通常稱為推薦帖子，與 Reddit 上的常規用戶提交帖子非常相似。 與廣告和普通帖子的主要區別在於，廣告具有淺藍色背景並帶有“Promoted”標籤標記。 推薦帖子位於每個列表頁面的頂部，並在其他推薦帖子之間輪換。
為什麼選擇 Reddit 做廣告？
Reddit 是一個凝聚力很強的社區，這是其他主要社交平台所沒有的。 雖然其他社交網站上的許多用戶都高度關注自己和自己的存在； Reddit 用戶關注世界上和 Reddit 社區內正在發生的事情，並且非常互動。
社區是一個非常多元化的用戶群，由於該平台允許您從整個網絡中選擇目標受眾，因此您的業務很有可能蓬勃發展。 正因為如此，Reddit 在推動流量方面非常有效，甚至比 Facebook、Twitter 和許多其他社交網絡更有效。
作為 Kindwave 的聯合創始人，Chris Moschella 表示：
我們不可能從任何其他廣告平台獲得我們在 Reddit 上獲得的互動和反饋水平。
如何做 Reddit 廣告
Reddit 提供兩種主要的廣告選項，具體取決於您的預算：託管廣告和自助廣告。 每個選項都提供不同級別的功能和品牌曝光度。
託管廣告
託管廣告是預算至少為每季度 3 萬美元的大型廣告商的更好選擇。 此選項包括定制的廣告程序（如橫幅廣告）； 詳細的交通報告； 活動計劃、設置和跟踪； 購買移動廣告的選項； 和一個專門的客戶經理。
自助廣告
Self Serve 方法更常用，因為用戶可以製作預算僅為 5 美元的廣告。 自助服務選項允許用戶創建可訪問基本流量分析的推薦帖子。
自助廣告包括鏈接廣告和文字廣告：
鏈接廣告非常適合為您的網站或 Reddit 點擊後登錄頁面增加流量，因為它們包含外部鏈接。 這些廣告不需要太多的文案 - 只需 300 個字符或更少的強大標題和令人信服的報價，如下所示：
文字廣告更適合推動與 Reddit 用戶的對話和互動，因為它們收到的評論通常是鏈接廣告的三倍。 鏈接廣告將潛在客戶帶到一個點擊後到達的 URL（例如您的點擊後著陸頁），而文字廣告只需點擊進入您的詳細帖子並附上評論。 在您的帖子副本中，您可以包含任意數量的外部鏈接。
以下是電影《生活》中的文字廣告示例以及它指向的 Reddit 內部頁面：
請務必注意，Reddit 用戶可以評論、贊成和反對您的廣告。 這裡的目標是獲得比反對票更多的讚成票，以提高廣告的可見度。 了解這一點，您的廣告文案以及您對評論的回應就變得至關重要。 以友好、對話和引人入勝的方式與您的聽眾交談。
品牌如何使用 Reddit 廣告來推動點擊後登陸頁面流量？
隨著越來越多的企業嘗試 Reddit 營銷。 他們發現該平台可以提高品牌知名度和點擊後登陸頁面流量。
《新聞周刊》社交媒體和觀眾參與總監凱特·加德納 (Kate Gardiner) 解釋了她在 Reddit 上的成功廣告：
我們期待著繼續我們的 Reddit 廣告實驗——在不到一個月的時間裡，我們看到了來自 Reddit 社區的更好的響應、統計數據和參與度。 我們期待著在未來進行更多的投資。
讓我們來看看其他品牌如何使用 Reddit 營銷來建立和擴展他們的業務。
1.維祖裡
Vizury 開展了自助服務鏈接廣告活動，以推廣其 Engage Commerce 平台：
儘管“推薦帖子”的標題顯然是有銷售意味的，但它使用引人注目的文案來說服 Reddit 用戶點擊進入點擊後登錄頁面：
另請注意，該品牌使用消息匹配（從廣告到點擊後登錄頁面）來幫助向潛在客戶保證他們在正確的位置提供優惠並讓他們參與頁面 - 希望開始免費試用。
2. 旅舍世界
這個來自 Hostelworld 的自助服務鏈接廣告旨在將流量吸引到他們的點擊後登錄頁面，宣傳他們的“我的真棒逃生”假期競賽活動：
該活動的目標是增加參賽人數，並提高美國和英國千禧一代的品牌知名度。 Hostelworld 的內容營銷人員 Manit Dosanjh 總結得最好：
“我們已經能夠通過 Reddit 接觸到新的和參與的觀眾。 我們對廣告的表現感到非常興奮。” — Manita Dosanjh，內容營銷，Hostelworld
通過投放針對這些用戶和相關 Reddit 社區的廣告； Hostelworld 在為期六週的活動中取得了巨大的增長。 這包括將 23% 的點擊後登陸頁面流量轉化為競賽條目，並大幅增加他們的郵件列表訂閱量。
3.呼叫軌道
這個來自 CallRail 的自助服務鏈接廣告宣傳其 14 天免費試用優惠：
當潛在客戶點擊廣告時，他們會轉到這個點擊後登陸頁面，其中對優惠進行了更詳細的解釋，他們可以在其中註冊免費試用：
4. 美國公民自由聯盟
美國公民自由聯盟根據 Reddit 的託管廣告計劃設計了這個橫幅廣告，以宣傳他們的“人民力量”運動。 請注意該廣告比上面的自助服務廣告更大更引人注目，這使得 Reddit 用戶更有可能點擊。 另外，請注意廣告右上角的豎起大拇指和不豎起大拇指的按鈕，供用戶投贊成票和投反對票：
當潛在客戶點擊廣告時，此點擊後登錄頁面允許他們註冊以在他們的區域中查找 People Power Action Event：
如何製作自助式 Reddit 廣告
在 Reddit 上設置自助廣告活動非常簡單。 在本節中，我們將為您提供一個簡短的逐步演練。 有關該過程的更多詳細信息，您可以訪問 Reddit 的幫助中心。
登錄到您的 Reddit 帳戶，然後在任何 Reddit 頁面的底部，單擊“廣告”鏈接。
單擊“創建廣告”按鈕，轉到 Reddit 廣告平台，系統會提示您創建廣告。
在第一頁上，上傳您的縮略圖，為您的宣傳創建一個引人注目的標題。 選擇您要創建的帖子類型（鏈接或文本），然後輸入您的廣告網址：
創建基本促銷活動後，您可以在“編輯促銷活動”頁面查看廣告預覽。 此時，“活動儀表板”顯示您可以選擇目標受眾、平台、預算和計劃詳細信息：
選擇所有廣告詳細信息後，點擊橙色的“+關閉”按鈕，您的廣告系列將添加到您的儀表板。
在投放廣告之前，您需要使用此處顯示的付款表格提交付款：
最後，Reddit 會在您的廣告投放前批准您的廣告。 （注意：提交付款後會自動進入審批隊列，所以你在這裡除了等待什麼也做不了。）批准或拒絕通常需要一個工作日，如果你的廣告被拒絕，你會得到退款。
如果您要創建託管廣告活動，則必須聯繫 Reddit 的廣告團隊。
充分利用您的 Reddit 廣告
對這個獨特且多樣化的平台有足夠的了解——並在您的 Reddit 廣告中投入足夠的精力。 您可以比以往更多地接觸您的受眾。
無論您選擇自助廣告還是託管廣告，您的潛在客戶都應該獲得出色的用戶體驗，以便他們轉換為您的報價。 立即註冊 Instapage Enterprise 演示。