這不僅僅是改變標誌或口號； 這是重塑公司形象的本質，以適應不斷變化的市場需求和利害關係人的期望。 正如在個人發展領域一樣，企業也必須適應、成長，有時甚至重塑自己，以保持相關性和競爭力。

對於希望在當今不斷變化的市場環境中蓬勃發展的企業來說，放棄過時的觀念並擁抱創新變得勢在必行。 這個過程需要策略思維、挑戰傳統規範​​的意願以及對持續改進的承諾。

在本次訪談中，我們深入探討了 B2B 品牌重塑的複雜性，探討企業如何利用這項變革之旅重新定義其市場定位、增強品牌資產並推動永續成長。 從精心設計引人注目的敘事到實施策略性舉措，我們揭示了可以為成功的 B2B 品牌重塑努力鋪平道路的關鍵策略。 無論您是一家尋求開拓利基市場的新創公司，還是一家致力於重塑自身的老牌企業，以下見解旨在為您提供必要的知識和工具，讓您自信、清晰地應對B2B 品牌重塑的複雜領域。

放手是第一步

Viveka von Rosen 是著名的 LinkedIn 專家、暢銷書作家和變革型演講家，致力於為成功的高階主管和企業家提供品牌和業務支柱。 她在 LinkedIn 行銷和銷售領域擁有超過 15 年的經驗，是商界公認的權威。

她最近進行了一次重大的品牌重塑。 直到最近，她一直在 LinkedIn 上教授並發布有關如何建立自己品牌的資訊。 我們討論了她的品牌重塑，並提供了您在面臨自己的品牌重塑時可以使用的策略。

透過品牌重塑，Viveka 意識到我們必須先從內部做很多事情。 在我們對網站、LinkedIn 個人資料等進行品牌重塑之前，我們需要進行思維方式的轉變。 雖然她沒有完全放棄這個品牌，但她做出了重大轉變。 有一種心態的轉變，就是放棄你不再想要的東西，這就是我們幾分鐘後會看到的部分。

對於我們這些在某些行業中取得了一定地位、達到了一定水平、取得了一定水平的思想領導力的人來說，放棄這些的想法可能會令人恐懼。 如果你帶著恐懼去做任何事情，它就不會那麼有效，所以她自己真正了解和經歷的是，她必須在開始自己的品牌重塑之前改變心態，這比她預期的時間要長一些到。 行李和重量比她意識到的還要多。 但她很高興自己經歷了這一切，因為這意味著她可以幫助她的員工實現在開始品牌重塑之前需要發生的思維轉變。

如何成功實現思維轉變

心態的轉變勢在必行。 維維卡讀了很多書，思考了很多，冥想了很多，在海灘上長距離散步，思考改變。 她內心有很多想法，為了幫助理清紛繁的思緒，她寫了很多日記。 她聽播客並閱讀。 維維卡意識到她所創造的、很多人都知道她（LinkedIn 專家）的角色並不是她本來的樣子。 那個角色不再適合她了。 她問自己“為什麼我要堅持那些不再為我服務的東西？”

創造支持社群是品牌重塑的關鍵。 幸運的是，社區對 Viveka 來說一直很重要。 她有一個由親密女友組成的策劃小組。 詳細討論品牌重塑的起起落落很有幫助，因為一旦維維卡得到了策劃者的建議，她就意識到自己正在成為什麼樣的人，以及她應該做什麼來創造這種改變。 她意識到自己不僅僅是 LinkedIn 專家，並探索了各種可能性。 讓親密朋友向她反映這些想法很有幫助。

維維卡的建議？ 無論哪種方法最適合您找到內心的真相，您都應該使用這種方法。

成功重塑自我的 3 個策略

以下是幫助您成功完成此過程的三個基本策略：

1. 定義您想要的身份：

• 首先想像你渴望成為的人。 你想體現什麼價值、品質和特徵？ 您的長期目標和願望是什麼？ 花點時間反思你的優勢、熱情和獨特之處。
• 進行徹底的自我評估，以明確您目前的優勢和劣勢。 找出需要改進和成長的領域，以及任何可能阻礙你的過時的信念或習慣。
• 制定清晰且令人信服的願景聲明，概括您想要的身份。 該聲明應作為您整個品牌重塑之旅的指路明燈，為您應對挑戰和機會提供清晰的方向和方向。

2. 打造您的個人品牌：

• 您的個人品牌是公眾對您是誰以及您代表什麼的看法。 採取審慎的步驟來塑造和完善您的品牌形象，確保所有接觸點的一致性。
• 透過社群媒體、專業網路平台和個人網站投資建立您的線上形象。 策劃您的數位足跡，以反映您想要的身份並展示您的專業知識、成就和價值觀。
• 與能夠支持和擴大您的個人品牌的導師、同行和行業影響者建立有意義的關係。 利用社交機會擴大您在所需利基或行業中的影響力和知名度。

3. 採取行動並迭代：

• 品牌重塑是一個動態、迭代的過程，需要不斷的努力與適應。 採取積極主動的措施，使您的思想、言語和行動與您想要的身份保持一致。
• 設定可實現的目標和里程碑來衡量您一路走來的進展。 將較大的目標分解為較小的、可操作的任務，並定期追蹤您的表現。
• 將失敗視為學習和成長的機會。 認識到挫折和挑戰是品牌重塑之旅中自然而然的一部分，並將它們作為推動您前進的燃料。
• 保持靈活和開放的態度，保持接受回饋並根據需要調整你的方法。 請記住，品牌重塑不是一次性事件，而是對個人發展和自我提升的持續承諾。

品牌重塑範例

產品重點的轉變：
B2B 公司可能會透過轉移產品重點來進行品牌重塑，以更好地適應市場需求和新興趨勢。 例如，最初提供本地解決方案的軟體公司可能會透過過渡到基於雲端的訂閱模式來重塑自己的品牌，以滿足對靈活且可擴展的軟體即服務 (SaaS) 解決方案日益增長的需求。

擴大服務範圍：
B2B 公司可以透過擴展服務範圍來重塑自己的品牌，為客戶提供更全面的解決方案。 例如，一家專門從事策略和管理諮詢的顧問公司可能會透過增加技術實施或數位轉型等新的服務線來重塑自己的品牌，使其能夠為客戶提供端到端的解決方案。

目標受眾調整：
品牌重塑工作可能涉及重新調整目標受眾，以更好地迎合不斷變化的細分市場或垂直行業。 例如，B2B 行銷機構可以透過將重點從服務廣泛的行業轉移到專門服務特定的利基市場（例如醫療保健或技術）來重塑自身品牌，從而更好地理解和滿足目標受眾的獨特需求。

增強的品牌訊息：
B2B 品牌重塑策略通常涉及完善品牌訊息，以更好地傳達公司的價值主張和差異化。 這可能包括更新品牌訊息以強調關鍵優勢，例如創新、可靠性或以客戶為中心，以及製作與目標客戶和利害關係人產生共鳴的引人注目的敘述。

用你的新身分創造新的自由

維維卡說，當她最終決定「好吧，是時候做出轉變了」時，她感受到的自由是驚人的。 是時候重塑品牌並向世界展示一些與她所描繪的不同的東西了。 那種自由是如此充滿活力。 她做的第一件事就是更改她的 LinkedIn URL，原來是「LinkedIn Expert」。 這使得她多年來在 Google 上被稱為「LinkedIn 專家」。 認領她是一個非常強大的時刻。 這讓她能夠深吸一口氣，吸收能量並開始建立她的新品牌。

所以這對你來說意味著什麼？ 什麼是第一步？ 你成功地改變了心態； 您負責管理社群媒體 URL。 那麼，一旦你的心理安定下來，下一步要做些什麼來進行品牌重塑、推出新品牌呢？

這取決於您希望您的品牌首先在網路上出現的位置。 對 Viveka 來說，放棄 LinkedIn 上的名稱/URL「LinkedIn 專家」是合乎邏輯的一步。 她的大部分業務來自 LinkedIn，她的大部分參與度也來自 LinkedIn，她的品牌在 LinkedIn 上非常強大。 對於 Viveka 來說，在 LinkedIn 上做出這一轉變並向全世界宣布她的新品牌是有意義的。 一個額外的好處是，她可以比創建一個全新的網站更快地更改 LinkedIn URL。 她的網站從零到英雄花了大約兩個月的時間。 同時，Viveka 的網頁設計師為她創建了新的 LinkedIn 背景圖片。 維維卡精心設計了她的新標題。 她使用 Chat GPT 來「激發想法」並製作大部分新的 LinkedIn 個人資料，這使得一切進展得更快。

這都是關於小墊腳石的，每一步她都會變得更加清晰。 LinkedIn 的偉大之處在於，當她等待網站上線時，她的 LinkedIn 個人資料頁面很快就成為了自成品牌。

Chat GPT 幫助她制定了所需的單字。 但在此之前，她必須改變心態，向 Chat GPT 提出正確的問題，以獲得正確的答案。 如果她餵牠吃垃圾，那她就會得到回報。

Viveka 現在是「幫助 50 多歲女性主管轉向創業的專家」。 這是一個比她之前的職業生涯更有成就感的角色。

結束語

維維卡說你必須忠於自己。 如果您對品牌重塑的某個方面感到不舒服，請不要這樣做，並繼續與您的支援團隊進行對話。 如果你要進行品牌重塑是因為你「應該」這樣做，那麼就不要這樣做；如果你要換工作是因為你「應該」這樣做，那就不要這樣做。 做你感覺很棒的事情，忘記生活中的「應該」。 這將幫助您避免「垃圾進，垃圾出」效應，並使您的品牌重塑過程更加成功。

關於維維卡·馮·羅森

Viveka von Rosen 是著名的 LinkedIn 專家、暢銷書作家和變革型演講家，致力於為成功的高階主管和企業家提供品牌和業務支柱。

她在 LinkedIn 行銷和銷售領域擁有超過 15 年的經驗，是商界公認的權威。 作為一位卓有成就的作家和國際演講家，維維卡透過她關於轉型和變革的主題演講吸引了觀眾，促使人們找到自己的聲音並創造自己的變革和轉型企業。

在她的職業追求之外，她熱愛冒險，無論是乘坐懸掛式滑翔機翱翔天空，透過水肺潛水探索海洋深處，還是在風景如畫的科羅拉多山麓和哥斯達黎加風景中徒步旅行。 Viveka 的核心使命是幫助她的客戶將他們的傳統夢想變為現實。

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關於馬克·J·卡特

馬克一直對成功人士如何取得今天的成就感到好奇。 24 年來，他一直在採訪成功人士，其中 11 年在網路上發布採訪內容。 每次採訪都是一次「如何」採訪，這意味著作為觀眾/讀者/聽眾，您會獲得有關如何個人和專業成長的可行建議。

馬克的其他項目包括活動和行銷活動。 他與 TED 創辦人 Richard Saul Wurman 合作打造了一場世界級會議，並幫助全球最大的會議專業人士國際 (MPI) 分會進行品牌推廣。 他為《紐約時報》暢銷商業作家發起了圖書巡展和活動，幫助他們與世界分享他們的偉大想法。 Mark 仍然喜歡採訪別人，並在他的 YouTube 電台 ( https://www.youtube.com/@markjcarter )、他的 Idea Climbing 播客和 Idea Climbing 網路廣播節目上發布了許多訪談內容。

馬克的訪談在他最近的書《創意攀登：如何為你的下一個大創意創建支持系統》中達到了高潮（點擊此處了解有關該書的更多信息： www.IdeaClimbingBook.com ）

了解有關馬克的更多信息，請訪問www.MarkJCarter.com

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概括

無論是在商業領域還是專業領域，品牌重塑之旅都需要策略思維和擁抱變革的意願。 Viveka von Rosen 分享了寶貴的見解，強調了心態轉變的重要性以及定義個人所需身份的重要性。 透過打造引人注目的品牌、設定可實現的目標並忠於自己，個人可以成功地完成品牌重塑過程，變得更強大，更符合自己的願望。