Vime Digital 的真實 SEO：SEO 實驗和 SEO 的未來
已發表: 2022-03-29作為我們項目的一部分，我們與 Vime Digital 的 SEO 經理 Hector Herrera 進行了交談，以分享 Oncrawl 用戶在日常工作中在 SEO 中所做的事情。
Hector Herrera 從音樂製作到 SEO 代理
“早在 2010 年，那是我第一次接觸網站。 我開始閱讀一些叫做“SEO”的東西，然後一點一點地開始在我們全新的數字媒體學校的網站上應用這些技術。 我們開始排名，不僅在巴塞羅那本地，而且在國家層面，甚至在國際層面。 然後我們使用 SEO 來擴大我們提供的課程和服務。”
Hector 大約在 11 年前開始了他的 SEO 職業生涯——但不是故意的。 從國外生活回到中國後，他找到了與開辦數字媒體學校的朋友一起工作。 在網站上工作自然使他進入了 SEO，從那時起他就一直呆在那裡。
經過近八年的內部 SEO 經驗，並在以前的一些機構工作，Hector 現在是 Vime Digital 機構的 SEO 經理。
代理搜索引擎優化的吸引力
“我想在一家機構工作，看看一切是如何在 SEO 結構中完成的。”
作為一名自學成才的內部 SEO，Hector 有興趣了解如何在其商業模式建立在能夠銷售和工業化 SEO 的機構中組織和實踐 SEO。 雖然我們經常聽到 SEO 專家從代理職位轉到內部職位，但 Hector 的經驗表明，這兩種工作都各有優勢。
Hector：在 SEO 機構內部，SEO 更加嚴格。 我開始與一家名為 Big SEO 的機構合作。 當時真的很酷，因為我們做了很多實驗，並在為客戶工作的同時做了不同的項目。 我們製作了自己的網站，測試並破壞了網站，我們做了很多不同的實驗。 這真的很酷，因為他們真的很開放。 我們被鼓勵去嘗試新事物，探索新事物並走得更遠。
實驗在 SEO 中的重要性
在我們與 Hector 交談的那段時間裡，他提到最多的想法之一就是能夠在 SEO 中進行實驗的重要性。 他解釋了一些實驗用途，以及為什麼它們對他的工作方式如此重要。
在將其應用於客戶站點之前了解什麼是有效的
赫克托：我認為即使在機構工作，花一些時間做一些研究、實驗、做測試也很重要。 如果您測試某些東西並且它有效，那麼您可以將它應用到客戶端，如果有必要的話。
緊跟行業和技術的變化
赫克托：如你所知，技術在不斷變化。 你必須保持領先並成為一個極客。
此外，您需要花費大量時間自學、閱讀、觀看網絡研討會或教程和會議。
在代理機構中，理想情況下，業主應該給您時間和機會進行試驗。 我認為谷歌也是如此。 人們有 20% 或 30% 的時間只是為了測試新的可能想法或進行一些研究或實驗。
是什麼讓企業 SEO 與眾不同？
Hector 從事過一些非常大的項目，這是他在我們開始談論他所面臨的 SEO 挑戰時引用的事情之一。 但並非所有大型項目都與企業客戶的網站面臨相同的挑戰。 企業 SEO 通常會在多個層面上增加複雜性：部門間協調、非標準 CMS 甚至遺留網站平台。
Hector：在我現在工作的機構中，我目前面臨的挑戰之一是轉向企業級別。 我以前在企業網站上工作過，但是如果您在代理機構中，通常您不能將所有時間都花在網站上。 他們只是賣了一個“每月 10 小時的套餐”，所以這就是你所能做的。 就我而言，這是一種內部項目，所以我可以花更多的時間深入挖掘並與他們的內部團隊密切合作，例如內容、公關、開發人員、商業、IT 等。
Oncrawl：當您開始在大型企業網站上工作時，您必須學習哪些與眾不同或令人驚訝的東西？
Hector：在這種情況下，我們的機構正在尋求超越其傳統的撲克、在線賭場和在線體育博彩業務。 我們的報價僅基於 SEO 和外展，我們希望擴大我們的服務和客戶組合。 我的新角色是一個挑戰，因為現在，我的工作方式與我是內部 SEO 的方式相同。 我有足夠的時間深入研究更多的技術內容並嘗試許多其他因素，例如 UX、NLP、CRO、文案、搜索意圖和網站性能； 這一切都與技術搜索引擎優化混合在一起。 同時處理這麼多新的和不同的事情正在放大我的整體方法。
這不僅僅是典型的技術 SEO，我們的 hreflang 標籤或 5xx 響應代碼損壞，我們必須修復它，僅此而已。 相反，我們需要考慮用戶將如何使用我們的網站，嘗試讓他們在網站上花費更多時間，將他們集中起來，讓人們瀏覽不同的頁面，直到我們採取行動，最終向 Google 和同時提高我們的轉化率。 所以，所有這些測試都給了我們很多洞察力。 即使您沒有創建更多內容或外部鏈接，您仍在改善用戶體驗，在某些情況下最終會獲得更好的排名。
API 以及如何處理信息
Hector：企業網站的另一個挑戰通常是您需要考慮更多技術元素，尤其是性能指標，例如 Page Speed Insights 或 Google Core Web Vitals 指標，所有這些都基於許多不同的頁面/URL 模板，不同的設置服務器、JS 使用、第三方腳本、渲染等。還有他們如何管理信息的問題：他們是否使用不同的 API 來從其他站點或基於子域的內部 API 獲取信息。
舊版網站結構
Hector：現在我們正在重寫網站、前端和後端。 我們將更改 CMS，因為它真的很舊且難以使用。
在我負責的一個網站上，它已有 20 年曆史； 它是由不同類型的編碼創建的。 起初，我們只是打算聘請新的開發人員，但我們的很多候選人都是非常年輕的開發人員，並不熟悉這種類型的代碼。 我們不得不尋找可以重寫整個網站的新人。
季節性事件和日誌監控
在進行試驗時，Hector 使用日誌監控和季節性事件來了解 Google 如何處理他正在開發的網站，然後研究不同的方式來管理該網站如何向 Google 提供信息。 由於其中許多網站都受到了 Google 的廣泛關注，因此管理抓取預算的策略可能會產生重大影響。 對於 Hector 來說，這可能包括選擇正確的內部鏈接和優化信息架構，決定是否有必要創建或更新任何內容中心，包括操作指南等單頁，甚至盡可能使用微型網站來指導 Googlebot。
由於季節性事件提供了大量的關注和知名度，但不一定會影響網站的日常性能，因此它們是測試新策略的理想時機。
Oncrawl：您目前對哪些 SEO 項目充滿熱情？
赫克托：我是一個預算極客。 我想調查當大量流量流向網站的特定部分時發生了什麼，Googlebot 的行為可能會如何改變訪問這些特定頁面和/或不訪問該網站的其他重要頁面。
[案例研究] 增加戰略頁面的抓取預算
閱讀案例研究通過整合內容來提高抓取預算
Hector：在我合作的一個網站上，我想在一年中最大的活動之一切爾滕納姆音樂節期間進行大量的抓取預算測試。 不幸的是，我們今年沒能做到。 目前，我們無法在 Oncrawl 中自動上傳我們的日誌文件，因為我們的服務器系統非常複雜：我們從不同的服務器獲取數據。 我正在推動開發團隊在我們的下一個大型活動之前完成這項工作，因為我們正計劃進行另一個實驗。
歐洲杯即將到來，例如，有一個英格蘭對法國比賽的頁面。 然後我們有子市場，例如：/winner 或 /who's-gonna-score 等。這是一種筒倉，但通常會蠶食主登錄頁面。 想想看，再乘以全世界所有的錦標賽和比賽，URL 太多了。
我們計劃測試的是將所有這些信息合併到一個登錄頁面中，以便您可以在一個頁面中獲取所有內容，從而改進我們的 NLP 並大幅優化您的抓取預算。 我們希望我們會看到用戶在頁面上花費更多時間，並且從語義上講，它也將大大改善登錄頁面。 因此，我們將避免蠶食並減少 URL 的數量，為用戶提供更好的體驗，同時專注於具有良好搜索量和轉化率的主要交易市場和子市場。
我的計劃是收集和歸檔網站不同部分的當前數據。 然後，一旦我們做了一些測試並且一切運行順利，我們將啟動新的登錄頁面，然後比較發生了什麼。
抓取預算和重定向策略
Hector：就切爾滕納姆音樂節而言，我們正在創建加載和加載以及加載和加載 URL。 然後，我們將有負載和負載和負載 301s。 因此，我想對此進行適當的分析，並找到一種刪除這些 URL 的方法。 如果我們有沒有外部鏈接的無用 301，請刪除那些 301 並給出 404 響應。 然後它會將它們從 Google 索引中刪除。
微型網站和導航對抓取預算的影響
Hector：我還計劃繼續改進抓取預算，並在我想要的地方驅動 Google bot 到推薦的 URL。 例如，我們在重大事件的網站中有微型網站。 這些微型站點有自己的級別、不同的菜單等。我開始通過內部鏈接管理這些微型站點的爬網，但我創建了一個特定的頁腳。 我們有主導航，我們有標題之類的東西，所以我知道 Googlebot 不知何故逃跑了。 不幸的是，我目前沒有辦法監控如何。 如果我們能實時分析日誌文件，那就更好了。
通過 A/B 測試收集數據
Hector：另一個想法是創建一個 A/B 測試，也許從日誌監控的角度來看發生了什麼，你知道，有更多機會獲取更多數據。 我們可以使用不同類型的賽事來測試這一點：例如，美國大師賽。 我們不是網球界的超級權威網站。 如果我們在該賽事附近沒有任何賽馬，讓我們看看我們如何將所有爬行預算用於該特定賽事，然後將其發送回我們的主要部分。
使用日誌監控工具
Hector：為了找到最好的方法，我們需要一個 SEO 日誌監控工具。 我嘗試手動完成，但我們使用的是 Kibana。 它不適合 SEO，更適合開發團隊。
我們管理大量數據。 我知道 Oncrawl 是一個可以為您提供大量數據和大量新機會的工具，而且它非常精細且模塊化。
它有一個學習曲線，因為您可以從日誌監控、搜索控制台、分析、爬蟲等中獲取大量數據。我認為這對我們來說會很棒。
我想和我的同事坐下來，進行設置並熟悉該軟件。 我知道我們可以獲得很多洞察力，並通過所有這些信息走得更遠。
SEO未來的關鍵主題
“我喜歡每天都在學習新的東西。 這就是為什麼 SEO 對我來說真的很酷。”
搜索引擎優化總是有一些新的東西，但赫克托爾也看到了一個更重大變化的趨勢，轉向關注用戶體驗和個人用戶的意圖。 這意味著將他的工具箱擴展為 SEO，以包括外圍技能和對轉換優化、用戶體驗和數據科學等領域的更好理解。
用戶體驗
Hector：我們有一個 IT 團隊和一個 SEO 團隊，我們並行工作。 移動優先仍在繼續。 它是很久以前推出的，但尚未在全球範圍內完全實施。 我想領先，因為我們正在重寫網站，我一直在推動 Google Page Experience。 為什麼？ 因為除了技術搜索引擎優化和基本的“老派”搜索引擎優化之外，我認為搜索引擎優化的未來將基於用戶體驗。
這就是今年我想攻讀用戶體驗和轉換碩士學位的原因之一：為了更好地了解這些類型的部門，更好地了解他們的角色以及他們將如何適應 SEO。
數據科學
Hector：在不久的將來，我也在考慮學習數據科學，以便更好地理解並根據數據做出更好的業務決策。 對於這種類型的挑戰，我最喜歡的是你必須跳出框框思考。 SEO不僅僅是創建一段內容和內部鏈接和外部鏈接。 我們還希望在移動設備、平板電腦和台式機上為用戶提供最佳體驗。
Oncrawl：我認為你提到數據科學與業務決策相結合很有趣。 您是否已經看到業務決策可能會受到 SEO 影響的領域？
Hector：數據科學帶來了新的商機。 作為一個機構，機器學習和人工智能是我們可以提供的增值建議。
對於 SEO，如果我們使用大型網站並使用機器學習，我們會查看用戶行為發生了什麼，因此我們可以為他們提供更好的體驗。 對於一個賭博網站，這可能意味著更好的老虎機、不同類型的遊戲、撲克策略等。我認為這種類型的細粒度分析在不久的將來會非常重要。
搜索意圖和個性化
Hector：一切都將以用戶為中心，所以它會非常個性化，就像谷歌搜索結果一樣。 一直都是這樣，但我認為這將使傳統的 SEO 變得非常困難，因為我們所做的是基於 Google 如何處理查詢。 如果查詢現在是個性化的，則沒有要響應的查詢集。
它會進化。 許多人會進行相同的查詢，因為搜索意圖將是相同的。 但是一旦他們進入網站會發生什麼？ 每個人的體驗都會非常不同。 為避免偽裝，第一個登錄頁面將保持不變，但一旦他們開始瀏覽網站，我們將決定向每個人展示什麼，從而創造個性化體驗。
[案例研究] 根據相關數據和細粒度細分優化您的 SEO 策略
閱讀案例研究如果您在 SEO 中工作，請為更改做準備
Oncrawl：如果您必須向今天剛開始從事 SEO 的人提供建議，您希望他們知道什麼？
赫克托：你需要有一個特定的個性：你必須每天堅持學習，喜歡花時間做研究和跳出框框。 想想一年、五年甚至十年後 SEO 會是什麼樣子。 它會有所不同，所以你需要做一些研究。
Oncrawl：如果你必須接受自己的建議，你對未來有何看法？
Hector：未來五到十年，SEO 將走向何方？ 未來的搜索引擎優化將是……我想說“正常的搜索引擎優化”，但正常的搜索引擎優化不存在了。 未來的SEO將基於搜索意圖。 然後，一旦他們進入您的網站，SEO 將決定您如何管理用戶：基於機器學習的用戶體驗。
與 Hector Herrera 聊天的收穫
Hector 的經驗表明，對於一些 SEO 職位，你最大的資產是開放的思想和學習的能力。 那些 SEO 預測帖子？ 它們可能不再是點擊誘餌，而是更多地表明 SEO 的成功思維方式：展望未來併計劃變革。
Hector 的經歷還表明，他是如何基於在不同行業、不同環境以及 SEO 和搜索引擎發生深刻變化的時期的實踐經驗，對 SEO 的工作原理建立了深刻的理解。
最後，無論是在代理機構還是在內部，成功的 SEO 策略仍將具有雙重重點：
- 關於用戶：用戶體驗、頁面速度、移動優化和用戶意圖在哪裡發揮作用。
- 關於機器人：通過改進抓取預算和搜索引擎對信息的訪問。
我們想再次感謝 Hector Herrera 抽出時間與我們交談並分享他對各地 SEO 面臨的日常問題的看法。