Local SEO Guide 中的真實 SEO：機器學習、NLP、語音搜索以及它們如何改變 SEO
已發表: 2022-06-21作為我們項目的一部分，我們與 Local SEO Guide 的機器學習操作工程師 Jess Peck 進行了交談，以分享 Oncrawl 用戶在日常工作中在 SEO 中所做的事情。
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Jess Peck，通往 SEO 的出人意料的道路
“我不是很想拿專家的頭銜，但我是個發燒友！ 我喜歡看網站，想辦法看網站，我認為這真的很有趣，我喜歡鼓勵人們也這樣做。 所以我肯定會把自己放在發燒友而不是專家的類別中。”
擁有國際關係和事務學士學位，進入 SEO 職業的飛躍似乎並不明顯。 然而，Jess 運用了她培養的批判性思維和語言技能以及她對統計數據的理解，並將它們作為她 SEO 之旅的基石。
傑斯：當我開始我的學士學位時，我並沒有想到 SEO，我有進入政治的宏偉設計。 但從那以後，我決定其他人也可以從政，我在電腦上工作更開心了。 在我意識到我已經做了很長時間並且我真的很喜歡它之前，我真的沒有考慮將 SEO 或任何類型的網絡東西作為一種職業。
Oncrawl：那麼，您能告訴我們您實際上是如何開始從事 SEO 的嗎？
傑斯：大學畢業後，我在一家家庭保健公司擔任行政助理，他們找到我說：“所以，你 20 歲，你一定會計算機，對吧？” 我心想，我絕對會在計算機上做任何事情，而不是現在管理文書工作。
所以我說是的，然後我從那裡建立了他們的網站，因為我真的不想繼續掃描和傳真文件。 你可以說我都陷入了其中，並且有點操縱了我的方式。 然後，我利用這種經驗為一家真正的 SEO 機構工作。
之後，我在 Perficient Digital 工作，從事技術 SEO。 在 Perficient，我會說我有點沉迷於技術 SEO，我真的很喜歡在工具和工具化方面工作以找出技術問題。 總的來說，我的背景和我進入 SEO 的方式是有道理的，但這條路有點風。
從代理到內部 SEO，然後再回到代理
在 Perficient 工作後，Jess 從代理機構轉到內部 SEO，然後回到代理機構工作。 Jess 目前在 Local SEO Guide 擔任機器學習操作工程師。
Oncrawl：你能告訴我們你的日常工作是什麼嗎？ 還是您每天都沒有做任何事情，每天都在變化嗎？
傑斯：考慮到我在一家代理機構工作，我的工作非常一致：我覺得代理機構往往在各地都多一點。 我偶爾會做 SEO 諮詢，也就是說我會向人們提供一些我以前遇到過的技術和基本 SEO 問題的信息。
然而，我一天的大部分時間都圍繞著構建人們在內部使用的一些工具來查看網站，特別是那些專注於數據科學和機器學習的工具，這也是我的頭銜。 我們非常靈活，總的來說，我的一天基本上是在與人們談論 SEO 和構建工具來查看 SEO 之間徘徊。
Oncrawl：您的工作中是否有您特別喜歡的部分？
Jess：我真的很喜歡深入研究工程方面，這真的很有趣！ 我也喜歡編碼。 我發現只是，有點，坐在一個問題上，看著它並在很長一段時間內檢查它，而不是從一個問題跳到另一個問題，並且必須優先考慮最需要我注意的事情，這真的很有趣。
話雖如此，我必須補充一點，我將永遠喜歡找到最奇怪的 SEO 問題，潛入那個兔子洞，並試圖弄清楚他們為什麼這樣做以及我們如何解決它。
Oncrawl：你現在在做什麼？
Jess：我們在關鍵字排序方面做了很多工作，並找出了分解關鍵字的最佳方法。 我們一直在將它們分開，例如使用實體或 n-gram 的意圖，然後研究如何對它們進行分組。 之後，我們查看數據顯示的內容以及結果可能有何不同。 我們一直在使用 Google Search Console 數據來做到這一點。
換句話說，我們檢查了將意圖分配給我們的關鍵字並將它們分組的結果。 我們查看展示次數、點擊率、點擊次數和平均排名，並嘗試確定查詢的具體外觀或 url 的外觀等。 這很有趣，我們得到了一些非常有趣的結果。
這是我們試圖從一個非常不同的角度弄清楚谷歌的想法的情況之一。
為什麼爬蟲和可爬取性如此重要
Oncrawl ：在 2022 年 4 月的 BrightonSEO 上，您發表了關於爬蟲的演講（我們顯然對此非常感興趣）。 它是您經常使用的工具嗎？ 您對爬蟲和可爬取性最感興趣的是什麼？
Jess ：我很擅長爬蟲和可爬取性。 我經常使用它們，並且使用過很多。 當我在 Perficient 工作時，我們有一個我幫助開發的專有內部爬蟲； 那是我的寶貝，我一直想念它！
但研究它確實幫助我看到了從大規模機械化的角度看待網站時可能遇到的許多問題。 它確實幫助我識別和理解了在嘗試收集大量數據時遇到的一些問題。
您可以使用網站爬蟲解決的問題比人們認為的要多樣化得多。
我的很多熱情都來自直接使用內部爬蟲工具，但我也認為不同的專有和供應商爬蟲有自己的優勢和劣勢。 我認為如果你正確使用它們，你可以解決很多問題。
這實際上就是我對布萊頓演講的最初想法的來源； 如果你自己製作，你可以親眼看到這些問題，我認為它只是一個非常有用的工具。
圖像和語音搜索
Oncrawl：您在圖像搜索以及語音 SEO 和 NLP 方面做了很多工作。 有沒有一個比另一個更有趣？
Jess：我對圖像和圖像搜索非常感興趣，而且實際上仍然如此。 我認為谷歌有我稱之為“Pinterest 提要嫉妒”的東西，它羨慕所有社交媒體網站，在那裡你的提要不僅包括圖像，而且在他們的帖子中還有很多信息，這真的很重要圖片搜索。 人們喜歡圖像，它們使快速處理大量信息變得非常容易，而且谷歌似乎越來越依賴圖像。
我也認為這也適用於自然語言處理和會話搜索。 我在 Perficient 從事 Google Assistant 項目，我發現最有趣的不一定是語音是未來的想法，而是它是一種將自然對話分解成組件的方式。 我學會瞭如何構建信息以使其自然地看起來像是一場對話。
在對話搜索方面，構建 Google Assistant 甚至 Alexa Assistant 應用程序是一個非常好的方法，可以在構建對話時查看語言是如何分解的。
Oncrawl：你喜歡與 Google Assistant 合作的那種體驗嗎？
傑斯：是的，真的很有趣。 我知道“語音搜索是未來”的想法在行業中是一種粗俗的說法，人們有點取笑它。 但實際上構建一個 Google Assistant 應用真的很有趣。 這段經歷確實幫助我學到了很多關於服務器和 JavaScript 以及如何與機器建立對話的知識。
我是否認為這必然是 SEO 的未來，不。 但我確實認為，對於那些需要在忙得不可開交的情況下進行搜索的殘疾人或忙碌的父母來說，它確實非常有用：它肯定有一些有用的應用程序。
我覺得，在科技界，我們經常會發現一些有用的東西，並宣布它是科技的未來。 然後，我們嘗試將其應用於所有事物，然後當這不起作用時會感到筋疲力盡和沮喪：它最終只適用於利基領域。 我認為語音搜索就是其中之一。
不斷變化的 SEO 格局
Oncrawl：你提到你不認為聲音是“seo 的未來”，你認為是什麼？
傑斯：老實說，我認為谷歌在搜索領域擁有壟斷地位，我認為必須做出一些讓步。 我不知道這將如何發展：也許它會是其他搜索引擎之一趕上他們，或者可能是由於他們的一些更大的監督。 但是，我確實認為谷歌在某種程度上太大而不能倒閉或太大而無法監管的想法是不可持續的。
我覺得某些事情可能會發生變化，因此，這將改變 SEO 的工作方式。
例如，我們已經看到歐洲的新法規正在發生一些變化。 我不一定知道它會使搜索變得更好還是更糟，但它確實改變了我們必須與人們使用的主要搜索引擎交互的方式。 我肯定會建議密切關注這一點，我認為它真的會在某個時候改變一些事情。
[案例研究] 通過抓取提升您的 SEO
閱讀案例研究機器學習對搜索的影響
Jess：我認為谷歌確實在越來越多地推動機器學習。 我的理論是，他們真的想擺脫對鏈接的依賴，為此他們在機器學習上投入更多。
我認為他們更多地依賴機器學習來解析任何特定查詢的好答案是什麼，壞答案是什麼。 為了做到這一點，他們正在使用自然語言處理來最好地確定用戶的意圖，或者至少猜測某人在進行 Google 搜索時想要什麼的意圖，然後將其與他們也使用過自然語言的頁面進行匹配處理分解。
在很多方面，這種實驗為谷歌帶來了成果。 您可以看到一些查詢是如何接近精確匹配的。 但是，另一方面，如果您需要查看多個結果，我認為它使 Google 更加統一，並且不那麼可靠。
我聽過很多關於谷歌如何達到所有前 10 名結果或多或少是同一篇文章的討論，我認為這代表瞭如果你依賴自然語言處理，你會得到什麼。 它基本上導致谷歌提出“最佳”答案的過程，而不是獲得一組好的答案，然後允許用戶使用他們的直覺為他們的目的選擇最佳答案。
培育 SEO 社區
Oncrawl ：回到 BrightonSEO，我們看到您已經在那裡發表過演講，並且您還在很多其他活動中發表過演講。 那是你喜歡的東西嗎？
Jess：是的，我真的很喜歡演講，我覺得這很有趣。 我爸爸是一名演員，他也是一個小丑——是的，一個真正的小丑——所以我在舞台上花了很多時間，這對我來說很自然。 我喜歡演講，因為它給了我一個藉口，讓我可以深入研究一個我有一些信息的主題，但我想真正磨練並了解更多。
Oncrawl：你認為自己是任何一個特定學科領域的專家嗎？
Jess：我不是很想自稱專家，但我是個狂熱分子！ 我喜歡看網站，想辦法看網站，我認為這真的很有趣，我喜歡鼓勵人們也這樣做。 所以我肯定會把自己放在發燒友而不是專家的類別中。
SEO智慧的珍珠
Oncrawl ：你有什麼 SEO 建議給年輕的自己嗎？
傑斯：我可能會對年輕的自己說三件事。 首先，不要陷入時尚！ SEO 中的每個人每六個月都會對一件新事物感到興奮，但 SEO 的基礎總是基本相同：內容、鏈接和可以抓取的網站。
此外，我會說多一點，少一點膽怯，與其他 SEO 和其他人互動。 他們並不可怕，他們實際上非常好！
我也會鼓勵年輕的自己更深入地學習 JavaScript。 如果我能回到七年前，我會放棄一切，在我的大腦還有一點彈性的時候開始學習 JavaScript 課程，而且可能會更容易上手。
Oncrawl：最後一個問題：我們喜歡與所有 SEO，尤其是女性 SEO。 您對任何試圖進入該行業的年輕女性 SEO 有什麼建議嗎？
傑斯：當然，我會說如果你不覺得得到管理層的支持，就去你有的地方。 我真的覺得我能夠做 SEO，特別是技術 SEO，職業的部分原因是因為我在以前的職位上有過非常好的導師。 有人支持我，傾聽我的想法，給我很好的反饋，給我前進的道路。
如果沒有人幫助我並指導我的每一步，我認為我不會像現在這樣對自己的職位感到自信或快樂。
如果你沒有人能給你很好的反饋、尊重你的智慧並為你的職業生涯提供前進的道路，請考慮尋找其他地方。
Oncrawl：還有什麼要補充的嗎？
Jess ：如果你正在看（或閱讀）這個系列，想知道 SEO 是否適合你，它就是！ 很好玩，加油！
與 Jess Peck 聊天的收穫
與 Jess 交談，我們了解到沒有一種類型的“SEO 背景”。 在您的職業生涯中前進的關鍵是不斷學習的願望以及您從導師和高級 SEO 專業人士那裡獲得的支持。
我們的談話還向我們表明，重要的是不要陷入行業時尚，但有必要記住永遠是 SEO 基礎的基礎知識：內容、鏈接和可抓取的網站。
雖然時尚可能會來去匆匆，但您仍應注意不斷變化的景觀。 語音搜索和機器學習正在對 SEO 的完成方式產生影響，我們應該密切關注它將如何演變並可能改變 SEO 格局。
我們想再次感謝 Jess Peck 抽出時間與我們交談，並分享她對各地 SEO 面臨的日常問題的看法。