Largow 的現實生活中的 SEO：專注於 SEO 和數字策略
已發表: 2022-05-03作為我們項目的一部分，我們與 Largow 的數字營銷和戰略專家 Virginie Cleve 進行了交談，以分享 Oncrawl 用戶在日常工作中在 SEO 中所做的事情。
早期 SEO 專家 Virginie Cleve
“當我想在 1999 年參考我的第一個網站時，我偶然發現了 SEO。”
她在該行業擁有超過 20 年的經驗，對 SEO 和數字營銷有很強的掌握。 然而，她職業生涯的開始是非常不典型的，她對 SEO 的介紹有點偶然。
Oncrawl ：鑑於您相當獨特的背景，您是如何開始從事 SEO 的？
維吉妮：我學習文學，而在我面前開闢的職業道路是博物館館長。 我很快意識到空缺的職位非常少，要通過考試需要數年時間，甚至還有永遠無法通過的風險。 此外，我想知道我是否真的想要一份變化如此之小的職業……然後，在一次晚宴上，我的一個朋友開始和我談論一個全新的事物：互聯網。 他建議我在這個領域嘗試一些東西。 當我對自己的職業重點沒有什麼想法時，我使用我在大學作業中獲得的內容來創建我的第一個網站。 我就是這樣開始的。
了解所有領域的 SEO 和數字營銷
在進行了幾年的內部 SEO 之後，Virginie 現在負責自己的業務，為電子商務、文化和媒體網站開發數字策略。
Oncrawl：你目前的角色是什麼性質的？
Virginie ：首先讓我指定我不經營 SEO 代理。 我從事各種項目，例如開發社交媒體以及全球數字戰略和產品設計。 SEO 最多占我工作的 30% 到 40%。 事實上，我從來不只是一名 SEO，我一直是一名項目經理。
當我開始時，我的目標不是做 SEO，而是參考我創建的網站。 我一直身兼數職，首先是項目經理，然後是產品管理和市場營銷，同時還有一點 SEO。 大約 8 年前，我創建了自己的代理機構，並保持了相同的範圍：廣義上的數字戰略，在某些專業領域進行一些運營工作，其中 SEO 就是其中之一。
Oncrawl：您曾為多家媒體網站工作過。 你能告訴我們更多關於這些經歷嗎？
Virginie ：是的，我在媒體行業工作了幾年：在 Prisma Media，然後在 Figaro 和 Radio France。 隨著時間的推移，我升到了管理職位，負責整體管理產品和營銷。
媒體網站的一個真正特殊性，特別是在 SEO 方面，是內容的數量。 在 SEO 中，問題通常是我們沒有足夠的內容。 對於媒體網站，情況正好相反，我們的內容太多了！ 這些網站很大，有時包含數百萬個 URL。
這就是 Oncrawl 的工具對我來說特別有趣的地方。 我使用了很多按出版年份進行的細分，以查看哪些內容仍然活躍，以及按出版年份劃分的百分比。 有了這種進行細分的能力，我們就有機會進行一些非常詳細的分析，而不僅僅是應用通用的 SEO 規則。 我將 Oncrawl 用於我當前的所有 SEO 客戶，尤其是媒體網站，以運行 crawl-over-crawl。 這些網站發展迅速且迅速，因此了解從一次爬網到下一次爬網的變化非常重要。 日誌分析對於此類站點也極為重要。
Oncrawl：有沒有一個讓你特別自豪的項目？
Virginie：我最引以為豪的項目是埃菲爾鐵塔網站，因為它是本著完全信任的精神完成工作的結果。 營銷總監 Stephanie Renault 甚至在她的網站構想之前就給我打電話，所以我能夠參與開發的所有階段。 結果：網站的受眾增加了 3.5。 我從沒想過我們能取得如此巨大的增長。
此外，與我習慣使用的網站相比，在一個非常小的、體積方面工作的網站絕對令人著迷； 這是一個不到一千頁的網站。 但它獲得了大量的流量。 這也是我做一些“高級時裝”的網站，這意味著我們逐頁工作以進行一些真正的微調。
我們繼續以完全和諧的方式合作。 我和他們一起工作，就好像我是團隊的一員一樣。 當您是外部代理時，您有時會發現這種嚴格的客戶/供應商關係並不存在，並且所有站點的更改都是一起考慮的。
從專家的角度來看技術 SEO 的關鍵
“當我第一次開始做 SEO 時，我學習了構建網站的基礎知識，順便說一句，這仍然成立：好的內容、好的架構、聲音反射，最重要的是，沒有任何技巧。”
Oncrawl：您的客戶中是否有比其他主題更頻繁出現的主題？
Virginie：自大流行以來，短期 SEO 項目已經消失。 我認為這是一個根本性的變化。 我們已經朝著更深入的工作邁進。 有強烈的建設未來的願望，所以時間和手段都是可用的。 還有很多網站重新設計修改了信息架構，可能會支持用戶體驗，而且也比以前有了更多的期待。 與我的客戶一起，我們也在 Google Discover 上做了很多工作，我對此擁有罕見的專業知識。
[案例研究] 不斷發展的 SEO 需求：從初創公司到獨角獸
閱讀案例研究Oncrawl：在技術 SEO 方面，對您來說最具挑戰性和/或最複雜的方面是什麼？
Virginie：對我來說最複雜的事情是當你面對從未做過 SEO 或在職業生涯中從未遇到過 SEO 問題的開發人員時。 為了讓他們學會如何去做，他們需要快速的技能發展。 有些人對學習感興趣，但有些人則完全沒有。 當您在時間非常緊迫的重新設計項目中進行重新設計時，情況會變得更加複雜，因此您必須設法以不同的方式讓人們參與進來。
SEO 要求您始終掌握您對行業及其實踐的了解； 因此，您必須監控每日行業更新和變化，這占我時間的很大一部分：對我來說，每天至少 1 小時到 1 小時 30 分。 此外，不斷增加的技術複雜性也是一個挑戰。 在某些情況下，我們發現自己幾乎是在進行 Web 開發，因為 Web 性能、完整的 JS 技術和系統管理實際上並不是我們工作的一部分。 即使我有技術背景，我也不是開發人員。 但是，如果我們希望項目向前推進，我們也必須對其進行管理。
Oncrawl：當您的 SEO 客戶希望在截止日期前取得結果時，您會怎麼做？ 您如何解釋 SEO 並不那麼簡單？
Virginie：我依賴三個槓桿：誠實、佈道和數據分析。
一、誠實：永遠說真話。 我一直秉持的原則是，如果我不知道什麼，我會說出來。 在這樣一個瞬息萬變的世界中，我相信透明和坦率是信任的關鍵。
然後，分析。 重要的是，我們要盡可能以最清晰、最直觀的方式展示我們所分析的內容。 我們舉例說明並解釋為什麼我們還沒有看到任何結果。
通常，我們知道為什麼我們的排名下降了，但我們並不總是知道我們將如何回升，尤其是什麼時候，因為谷歌的算法越來越難以破譯。
最後，必須進行大量宣傳，而且應該從項目一開始就進行，尤其是在一切順利的情況下。 解釋 SEO 的工作原理和 Google 的主要指南是必不可少的。 有必要傳遞最大數量的知識和技能。 客戶越有能力，結果就會越好。 對代理機構來說，讓其客戶接受 SEO 培訓並不是風險：這實際上是一個走得更遠的機會。
對於我的長期客戶，眾所周知，我會告訴他們，當他們的觀眾減少時，他們只需要等待，我不知道它什麼時候會回來，但我知道我們會到達那裡。 我們已經完成了工作並且做得很好，所以過了一段時間我們到達那裡，在那一刻，信任已經完全建立。
SEO的未來
SEO是一個永遠不會停止發展的行業，它需要不斷學習。 Virginie 對不久的將來會發生什麼有一些想法。
Oncrawl：在您看來，明天的 SEO 面臨的主要挑戰是什麼？
Virginie ：對於剛從學校畢業的年輕一代來說，要進行 SEO 需要掌握很多知識：從產品管理到營銷、到項目管理、到系統管理、到 Web 開發、到 UX、到數據。 似乎您幾乎必須是一名網絡分析師，並且還了解純 SEO 的真正工作。 他們通常會出現在期望他們精通 Web 開發的開發人員面前，或者與期望他們會說他們的語言的營銷人員一起工作，或者與需要他們集成到產品設計流程中的產品經理打交道。 在未來，我認為這將是 SEO 面臨的主要挑戰：必須是多方面的。
Oncrawl：如果您可以選擇更深入地研究 SEO 的一個領域，那會是什麼？
Virginie ：交叉引用數據！ 我認為將盡可能多的日誌和爬網數據與其他與轉換、收入、每次訪問的頁面、花費的時間等相關的外部數據混合在一起，以使 SEO 有利可圖，這一點非常重要。 事實上，當我開始時，我是按磅來做 SEO 的，目標是獲得訪問量和頁面瀏覽量。 在我看來，現在，我們終於進入了下一步。
讓我們以一個媒體網站為例：我的一個問題是試圖推動 SEO 訪問將訪問轉化為訂閱的頁面。 什麼將允許我們將流量（與主題、內容類型、長度等相關）驅動到那些我們隨後將訪問者轉變為訂閱者的頁面？
為了找到答案，我們需要交叉引用大量數據：文章的長度、可能的作者、發表日期、發表時間、主題、標題長度、訂閱者數據、營業額數據……為了回答這個問題，有很多東西需要交叉分析。
我認為未來要關注的主題將是可持續和有利可圖的 SEO：就受眾而言是可持續的（質量的永久提高）； 並且有利可圖，因為我們必須設法將訪客轉化為客戶。 無論如何，整個轉換維度在一般的 SEO 中變得越來越重要，而不僅僅是電子商務公司。 為了能夠指導收購策略，有必要交叉引用來自不同來源的數據。
[案例研究] 根據相關數據和細粒度細分優化您的 SEO 策略
閱讀案例研究Oncrawl：對於 SEO 行業的任何女性新人，您有什麼建議嗎？
Virginie：我要給出的第一條建議是在不使用 WordPress 的情況下從頭開始用 html 創建一個網站。 學習如何做“基本” html，因為它是必不可少的。 這將使您了解它所花費的時間以及它是如何工作的。 我還建議如果你是初學者，你應該練習。 不要僅僅依賴於百科全書式的知識，而是要知道如何做幾乎所有要求開發人員、產品設計師、系統管理員等做的事情，至少在基本方面。 否則，你是不可信的，如果你不可信，你將無法說服別人。
與 Virginie Cleve 聊天的收穫
Virginie 的經驗表明，開始做 SEO 並不是必須要有特定的背景。 你只需要好奇並願意自己探索和嘗試。
其次，做 SEO 有時需要願意做各種各樣的工作。 搜索引擎優化問題可以從一個行業改變到下一個行業，甚至從同一行業的一家公司到下一個公司。 您必須能夠身兼數職，並且能夠像與營銷人員或項目經理交談一樣輕鬆地與開發人員交談。
最後，您必須記住，搜索引擎優化是一個不斷發展的職業。 這是一個不斷學習的過程。 Virginie 擁有 20 年的經驗，每天至少花 1 小時研究市場並繼續學習。
我們要感謝 Virginie Cleve 花時間與我們交談並分享她對全球 SEO 面臨的日常問題的看法。