Alamy 的真實搜索引擎優化：企業搜索引擎優化和圖像搜索

作為我們項目的一部分，我們與 Alamy 的搜索和 SEO 主管 Roxana Stingu 進行了交談，以分享 Oncrawl 用戶在日常工作中在 SEO 方面所做的事情。

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Roxana Stingu：從鏈接構建到技術 SEO 到圖像搜索

“我從事 ​​SEO 已經 15 年了。 我開始有點奇怪。 很多人都喜歡搜索引擎優化，但我的第一份工作實際上與搜索引擎優化有關。”

Roxana 還在羅馬尼亞上大學時就開始了她的 SEO 職業生涯。 當一位朋友找到她提供一份可以在家工作的高薪工作時，機會就出現了。 從那時起，Roxana 開始擔任鏈接建設者。

在全球工作了三年後，她渴望找到一份更傳統的工作，並開始為一家名為 WebFusion 的託管公司工作。

經過幾次收購、幾次晉升和近 10 年的經驗，Roxana 覺得是時候走出她的舒適區，因此從 GoDaddy 的技術 SEO 經理過渡到 Alamy 的搜索和 SEO 主管。

全新事物的吸引力

“10 年後，我的工作和職位變得非常舒適，所以我想找到一份要求我做從未做過的事情的工作。”

Oncrawl：您是如何從 GoDaddy 過渡到 Alamy 的？

Roxana ：我知道我一無所知的一件事是圖像搜索，所以我申請了那個職位。 我最初認為我的第一次面試只是作為一個測試，因為我已經有 10 年沒有做過了。 然而，在面試的過程中，我發現這家公司和這個職位很有趣。 我想要這份工作，他們想要我！ 所以我在 Alamy，我在這裡已經三年了。

Oncrawl：在 SEO 中，有什麼特別讓您覺得更有趣的事情嗎？

Roxana：是的，它專門用於圖像搜索。 這很有趣，但它缺少您通常通過網絡搜索獲得的信息。 對於圖像搜索，您有少數人實際上對圖像搜索感興趣，他們不斷試驗以了解它是如何工作的，因為它不像網絡搜索那樣有文檔記錄。 我們也缺乏很多數據。 您可以從 GSC 獲得一些圖像搜索數據，但除此之外，您不會獲得與此類搜索相關的任何其他信息。

讓我感興趣的是，當您談論圖像搜索時，很多事情都會發揮作用，因為它還涉及實際圖像可以提供的信息。 所以，我對使用人工智能來讀取圖像中發生的事情非常感興趣：我們可以獲得哪些我們還沒有的信息； 如何使用計算機視覺來命名圖像中的所有對像或為圖像創建更好的替代文本。 有很多可能性。

企業搜索引擎優化的挑戰

當 Roxana 從 GoDaddy 過渡到 Alamy 時，她不僅開始使用圖像搜索進行完全不同類型的 SEO，而且在網站大小方面也存在規模差異。 企業 SEO 涉及不同程度的複雜性，也帶來了不同的挑戰。

Oncrawl：你的日常工作包括什麼？ 您是否每天都在做些什麼，或者它是否在不斷變化？

Roxana：我想我會做任何需要的事情。 SEO是我一天中最重要的部分。 但由於我也是搜索主管，我也在領導我們的內部搜索引擎。 這是我從去年夏天才開始做的事情，所以我對它還很陌生。 當涉及到 SEO 時，任何需要的東西，這就是我們所追求的。 雖然我專注於技術 SEO，但我認為我多年的經驗讓我現在可以在 SEO 的任何領域學習任何東西。

可擴展性和成本

Oncrawl：你能告訴我們你目前在做什麼嗎？

Roxana ：現在具體來說，我們正在嘗試重新構建我們整個網站的平台。 我們正在從已有 20 年曆史的傳統平台轉移到基於 JavaScript 的平台，這需要相當多的時間，因為我使用的網站非常龐大！ 迄今為止，我們擁有 2.91 億件產品，並且每天都在以大約 15 萬件的速度增長。

儘管移動網站是關於模板並且所有這些產品都代表一個模板，但它仍然需要大量工作並且需要實施很多更改。 我們仍然需要讓 Google 有必要的時間來處理這些更改。 但是，我們也想確保，從 SEO 的角度來看，我們保持我們的性能，甚至在我們可能的地方改進它。

Oncrawl：您認為與如此大的網站合作是您工作中最具挑戰性的部分嗎？

羅克珊娜：是的，就是這樣！ 這是最大的挑戰，主要是因為這是一個我永遠無法完全爬取的網站，而且在大多數情況下我也不需要。 但有時，能夠看到一切如何連接是件好事：例如，如果您正在處理內部鏈接。 由於我們網站的規模，這是我永遠無法做到的。

此外，如此大的網站會帶來不同的成本。 例如，如果我想使用計算機視覺從我們擁有的圖像中獲取額外信息，並且我選擇對我們的整個收藏使用谷歌的服務，那將是非常昂貴的！ 對於這麼大的網站，預算需要更大，但總有一些變通方法。

自動化

Oncrawl：我們看到您在自動化方面做了很多工作。 您認為這在 SEO 策略中起什麼作用？

Roxana ：首先，我會自動化任何日常流程，比如報告，因為我很懶，但以一種建設性的方式。 如果我能避免做重複性的工作，我會找到一種自動化的方法，這樣我就不必再做一次了。 我認為自動化有助於 SEO 獲得時間，而這些時間可以用於分析。

因此，與其花三個小時構建報告，您可以在自動構建後花半小時分析它。 最終，你可以更有效地利用你的時間，從而獲得更多的洞察力，或者你可以了解更多的事情； 它使您有更多時間進行更深入的分析。

使用人工智能和機器學習

Roxana ：當您使用大型網站時，自動化也很棒，因為您已經超越了可以手動執行任何操作的地步。 您需要自動化大多數流程。 例如，我們正在尋求使用機器學習來識別圖像中通常我們會使用真人來做的事情。 但是，您無法跟上所有傳入圖像的步伐，因此機器學習是一種我們可以自動對傳入產品質量進行 QA 的方式。

當談到 SEO 時，我們也在研究如何使用機器學習來創建一個知識圖譜，然後可以幫助我們結合所有這些不同的信息。 如果我們試圖手動獲取這些數據，由於網站的龐大規模，這是不可能的。 一切都屬於自動化，當人類智能還不夠時，我們允許人工智能學習並提出見解。 不是因為我們做不到，而是因為我們需要太多的人才能在同樣的時間內做到這一點。

為什麼組織內部的 SEO 文化如此有益

“作為 SEO，我們做所有這些工作是因為我們正試圖到達某個地方。 我們正在努力取得成果。 在 Alamy，我們在過去幾年中取得了巨大的增長，但所有這些增長不僅僅是 SEO。 除非您與公司中的每個人一起工作，否則您無法實現這樣的目標。 這種 SEO 成功實際上是商業上的成功。”

Oncrawl：您現在為公司製定的主要 SEO 目標是什麼？

Roxana ：Alamy 是一家雄心勃勃的公司。 我們有這個在未來三年發展業務的大計劃。 所以我認為，從 SEO 以及內部搜索引擎的角度來看，我的主要目標是我們支持該計劃並儘我們所能將整個業務帶到那裡。

我特別喜歡 Alamy 的一件事是 SEO 在業務流程中根深蒂固。 我們有不同的“豆莢”，由來自不同部門的人組成，討論我們的各種業務計劃，而 SEO 始終是這些討論的一部分。

尋找您的 SEO 社區

從事 SEO 工作有時會充滿挑戰、令人生畏甚至令人沮喪。 在發生這種情況時，擁有合適的支持網絡可以使一切變得不同。

Oncrawl：您對年輕的自己有什麼 SEO 建議嗎？

Roxana：如果我不得不說一件事，我認為最重要的就是對社區的需求。 在我職業生涯的大部分時間裡，我一直靠自己，自學，無法真正聯繫到行業專家來問他們任何問題。 在過去的幾年裡，隨著我開始加入更多的社區，尤其是女性技術 SEO 社區，我明白了在你身邊擁有這樣的社區意味著什麼。

這不僅僅是為了獲取信息，也不僅僅是為了學習。 它也令人振奮，有助於增強信心。 很長一段時間裡，我都認為我所做的工作並不出色，後來才發現我超出了正常範圍。 但我無法將我的工作與其他人進行比較，以此來增強我的信心並鼓勵我繼續做我正在做的工作。

我認為社區是一種很好的方式，它可以幫助剛接觸 SEO 的人更快地獲得這種信心。 找到那個社區也意味著讓人們在遇到困難時可以作為後備。 因此，與其在事情不順利時放棄，不如聯繫可以提供指導和培訓或只是一些鼓勵的人。

“我認為現在是我們開始了解 SEO 中的女性比以往更多的時候了。 我是技術 SEO 女性的一員，該領域有 4,000 名女性，Twitter 上仍然有很多女性在問，“我怎麼不知道這個社區存在？”。 這僅僅是開始。”

Oncrawl：你對進入這個行業的新女性有什麼建議嗎？

羅克薩娜：是的，學習！ 找到你的社區並學習。 這可能令人生畏。 我有初學者問我，“我從哪裡開始？ 我怎麼知道你知道什麼？”。 答案是，15 年。 你不是一夜之間學會的，它需要很長時間。 我敢肯定，我在這段時間裡學到的東西比我學到的要多，但如果我沒有花那麼多時間來學習這一切，我將無法理解我所理解的東西。

與 Roxana Stingu 聊天的收穫

我們與 Roxana 的對話告訴我們，即使擁有 15 年的 SEO 經驗，總有一些新東西要學。 當 Roxana 擔任 Alamy 的搜索和 SEO 主管時，不僅要專門了解圖像搜索方面的 SEO，還要了解如何管理內部搜索引擎，這對個人來說是一項挑戰。 這對她來說是一個新領域，她依靠專家社區來學習。 但是，重要的是要記住，學習需要時間。

另一個突出的關鍵點是 SEO 不能單獨或孤立地完成。 SEO成功必須是商業上的成功。 取得顯著成果的唯一方法是與所有內部利益相關者攜手合作，並確保將 SEO 融入公司所做的一切。

這項工作不僅需要作為一個團隊來完成，而且對於任何從事 SEO 工作的人來說，找到他們的社區也很重要。 有了合適的社區，您將獲得學習、成長和鼓勵他人所需的正確支持。

我們想再次感謝 Roxana 抽出時間與我們交談，並分享她對各地 SEO 面臨的日常問題的看法。