速度作為排名因素：它發生了怎樣的變化以及 2019 年什麼是“快”

作為用戶，我們非常關心速度。 2006 年，我們預計網站可以在 4 秒內加載（正如 Forrester 發現的那樣）。 2009 年，我們說兩秒鐘就夠了。

但今天，即使是兩秒鐘，也感覺像是“很長一段時間”。 事實上，2 秒頁面加載標准在 2019 年幾乎不成立，因為我們都希望更快地獲取我們需要的信息。

谷歌也一直關心速度，甚至在將速度作為排名因素或發布“速度更新”之前。

它對移動用戶的關心與對桌面用戶的關心一樣多。 這就是為什麼去年推出的速度更新將速度作為移動搜索的排名因素。 早些時候，使用速度作為排名信號僅限於桌面搜索。

越來越多的用戶和谷歌希望網站管理員停止以秒為單位思考，並尋找方法來節省每一毫秒，因為它很重要。

但是這篇文章不是關於優化您的網站以提高速度（儘管您可以在此處找到）。 也不是關於快速網站的商業利益。 大多數人現在都知道並理解快速加載的網站報告跳出率較低，提供更好和更積極的用戶體驗，並產生更高的收入等。 相反，這篇文章是關於速度是如何演變為排名信號的，2019 年什麼速度被認為是快的，以及為什麼移動網站速度優化對於您的 2019 年 SEO 策略（以及未來！）至關重要。

但在我們看到這一點之前，讓我們看看谷歌如何發現每一毫秒對網絡用戶體驗的重要性。

谷歌的速度實驗

在谷歌在其搜索算法中引入速度作為排名因素之前（2010 年），它進行了一項實驗來了解速度對其搜索體驗的影響。

在其實驗中，Google 注入了服務器端延遲（在 100 到 400 毫秒的範圍內），以使搜索結果的獲取和顯示速度變慢。

這裡有一些可以幫助你正確看待這一點的東西：一秒有一千毫秒。 眨眼一次大約需要 300 毫秒。

然而，當谷歌引入的延遲時間與我們眨眼的時間一樣長時，用戶注意到了這一點。 這些“幾乎察覺不到”的延遲導致搜索越來越少。 搜索結果頁面的速度降低了 100 到 400 毫秒，導致用戶的平均搜索量減少了 0.2% 到 0.6%。

不僅如此，我們還發現，長時間接觸延遲結果實驗的用戶往往會隨著時間的推移進行更少的搜索。

在為期六週的實驗的前三週，那些經歷了大約半秒延遲（400 毫秒）的人的搜索量減少了 0.44%，而後三週的搜索量減少了約 0.75%。 此外，經歷過長時間延遲的用戶需要時間才能恢復到實驗前的使用水平。 在實驗後的五週內，經歷了 400 毫秒最高延遲的人平均減少了 0.21% 的搜索。

速度很重要……現在更是如此，在 2019 年——當谷歌將其視為桌面和移動搜索的排名信號時。

速度：從首次亮相作為排名信號到獲得自己的更新

網站管理員一直推測速度會對谷歌的排名算法產生一些影響。 但由於谷歌從不透露其排名因素，所有關於速度的想法幾乎都是：猜測。

但在“速度實驗”之後不久，谷歌就將其“正式”了。 2010 年，谷歌引入了網站速度作為其排名算法在決定哪些網站用於桌面搜索時使用的新信號：

您可能聽說過，在 Google，我們對速度、我們的產品和網絡非常著迷。 作為這項工作的一部分，今天我們在搜索排名算法中加入了一個新信號：網站速度。 網站速度反映了網站響應網絡請求的速度。

網站管理員中心博客（2010 年 4 月 9 日，星期五

在將速度作為桌面搜索排名因素引入近 8 年後，谷歌發布了針對移動搜索的速度更新：

人們希望能夠盡快找到問題的答案——研究表明，人們真的很關心頁面的速度。 儘管在排名中使用速度已經有一段時間了，但該信號主要集中在桌面搜索上。 今天我們宣布，從 2018 年 7 月開始，頁面速度將成為移動搜索的排名因素。

網站管理員中心博客 —（2018 年 7 月 9 日，星期一

這兩個更新都將速度確立為桌面和移動搜索的關鍵 SEO 排名因素之一。

但是，並非所有網站都受到速度的影響：

在談到速度時，谷歌一再強調，只有極少數網站——實際上是非常慢的——受到速度因素的影響，即使是內容出色的慢頁面也能超過閃電般的頁面。

因此，現在讓我們看看 Google 對您網站的加載時間的看法，以及它認為您的網站是快、好還是慢。

Google 如何衡量頁面速度

我不確定您是否經歷過這種情況，但很多時候，您會發現您的網站在幾秒鐘內甚至立即加載。

但是您的 Google Analytics（分析）帳戶中的速度洞察力會講述一個不同的故事。

這是一直困擾用戶的事情。

早在 2011 年，領導 Google 網絡垃圾郵件團隊的 Matt Cutts 通過分享 Google 如何使用其工具欄數據來估計網站的實際加載時間來解釋這一點。 事實上，如果您查看 Google 工具欄的數據使用政策，您會發現 Google 如何衡量網站速度的細分：

我們衡量這一點的一種方法是使用 Google 工具欄作為頁面加載計時器。 例如，當您的瀏覽器發出獲取 Google 地圖的請求時，我們會啟動計時器。 頁面加載完成後，我們停止計時器並將經過的時間與 Google 地圖 URL 請求一起發送回 Google。 通過匯總許多用戶的這些響應時間，我們可以準確測量大多數網站的加載時間，並使我們的網站更快。

因此，從本質上講，您體驗網站的方式與您的用戶（因此，谷歌）體驗它的方式不同。

要了解您的頁面加載需要多長時間，請登錄您的 Google Analytics（分析）帳戶並深入了解行為 > 網站速度 > 頁面計時。

哦，如果您碰巧是那些發現 Google Analytics 中報告的加載時間不准確的網站管理員之一，那麼還有很多其他工具可以幫助您測試頁面/網站的加載時間。

這是一個平均加載時間為 8.5 秒的頁面：

此外，您可以應用“僅移動”流量細分來了解頁面移動版本的加載時間：

我知道你不能停止思考這個移動頁面有多慢，平均加載時間為 10.3 秒。

但是大多數網站的移動頁面加載速度都在這個範圍內。 事實上，谷歌最近（2018 年）的一項研究發現，移動頁面的平均速度很好，高達 15 秒。 所以你看，這個頁面甚至沒有那麼慢。

讓我們計算一些數字來為速度提供一些背景信息。

您的網站是快、好還是慢？

儘管 2 秒加載時間標準已經存在多年，但大多數網站都達不到它。

根據到 2018 年進行的測試，Pingdom（一個每月為數百萬個網站/頁面速度測試提供動力的工具）分享說，網頁的平均加載時間約為 3.21 秒。

移動頁面做得更糟。

谷歌在 2017 年研究移動頁面速度時發現，平均需要 22 秒才能完全加載移動目標網頁。 然而，谷歌對 2018 年的分析顯示，移動頁面速度顯著提高，平均速度降至 15 秒。 這項研究包括研究 1100 萬個移動廣告的著陸頁，發現 70% 的頁面在首屏區域顯示視覺內容的時間超過 5 秒，顯示頁面的完整內容（首屏和首屏以下）的時間超過 7 秒區域！）。

儘管許多移動用戶已將網絡速度從 3G 升級到 4G，但移動網站仍然臃腫且緩慢。 鑑於 53% 的移動網站訪問者會放棄加載時間超過 3 秒的頁面，因此 15 秒（甚至 7 秒）的移動頁面速度並不好。

每個人都在談論建立快速網站，但是網站頁面應該多快？

可以理解，隨著“快速”的基準快速變化，這個問題有點難以回答。

但是，到目前為止，對於谷歌來說，一個快速的網站可以在 1 秒內開始加載。

一個平均網站在 1 到 2.5 秒內開始加載。

另一方面，一個緩慢的網站開始加載超過 2.5 秒。

而對於移動流量， 5 秒或更短的加載時間（對於 3G 連接）是最佳選擇。

網站速度改進：以下是如何快速成為 Google（在移動設備上）

不斷增長的移動使用量、更快的移動網絡速度以及移動用戶日益增長的期望都在推動更快的移動網絡。 谷歌及其算法更新希望確保這一點。

看看最近谷歌排名算法的一些變化，你會發現它們都越來越面向移動用戶。

如果您還記得，2015 年初，谷歌宣布將調整其算法以適應人們不斷變化的使用模式——隨著越來越多的用戶開始使用手機進行搜索。 那年晚些時候，谷歌發布了它的移動友好更新，並將移動友好性作為排名因素。 它還推出了移動友好測試等工具，以幫助網站管理員創建移動友好網站。

快進到 2018 年：谷歌宣布它現在將使用移動優先索引。 這意味著谷歌將開始使用移動版本的頁面進行索引和排名：

回顧一下，我們的抓取、索引和排名系統通常使用網頁內容的桌面版本，當該版本與移動版本大不相同時，這可能會給移動搜索者帶來問題。 移動優先索引意味著我們將使用頁面的移動版本進行索引和排名，以更好地幫助我們（主要是移動）用戶找到他們正在尋找的內容。

網站管理員中心博客（2018 年 3 月 26 日，星期一）

該公告之後是 2018 年年中的速度更新。 如上所述，現在有了這個更新，谷歌在為移動搜索排名時會看到網站的移動頁面加載速度。

如果這些發展告訴你一些事情，那麼就是這樣：

搜索引擎優化是移動優先，特別關注速度。

谷歌也在大力投資。 以它的 AMP 計劃為例。 借助 AMP，谷歌希望網站管理員能夠在所有設備和平台上構建“幾乎立即加載”的網站。 ”

此外，通過其 WordPress 官方 AMP 插件，谷歌希望 WordPress 網站所有者能夠構建更快的移動網站。 三年來紮實的開發和測試已經創建了這個插件的第一個版本，它充分錶明谷歌希望你使用 AMP，並希望它的採用對你來說也很容易和無縫：“ WordPress 的官方 AMP 插件為 AMP 內容創建（WordPress 方式）提供必要的工具和功能。 ” 越來越多的插件和主題也有望提供開箱即用的完整 AMP 功能。 這個插件已經超過了 300,000+ 活躍安裝標記。

一些 SEO 影響者甚至預測 AMP 可能成為未來移動搜索的排名因素。 到目前為止，它不是一個。 例如，Backlinko 的 Brain Dean（幾乎）將 AMP 因素包括在他的 2019 年 SEO 排名因素列表中。他指出：“ AMP 的使用：雖然不是直接的 Google 排名因素，但 AMP 可能是在谷歌新聞輪播的移動版本。”

在 Convert.com，我們幫助網站所有者進行 A/B 測試，我們已經開始收到 WordPress 用戶關於我們對 AMP 支持的查詢。 我們理解，作為向我們客戶的網站添加代碼的第三方服務，即使是我們也有責任維護他們的網站速度。

想一想，優化您的移動頁面以獲得更好的加載時間也是最自然的事情。 我認為，如果您深入了解您的 Google Analytics（分析）並將上個月的移動搜索流量與兩年前的同期進行比較，您會發現有所增加。 你可以假設趨勢保持不變。 如果您的移動流量不是搜索流量，而是來自您的電子郵件爆炸或 PPC 廣告，那麼即使您的移動登錄頁面加載緩慢，您也無法保留它們。 移動流量很不耐煩，如果您不夠快，很快就會反彈。

概括

正如您可能知道的那樣，您不能只專注於優化您網站的桌面搜索速度。 您還必須考慮移動網站速度優化。 您需要的是一個由兩部分組成的策略，用於在 2019 年優化您的 WordPress 網站以提高速度，同時滿足桌面和移動搜索的需求。

一部分需要關注桌面搜索。 這是一個史詩般的 WordPress 速度優化指南，介紹如何創建可在一秒鐘內加載並贏得桌面 SEO 領先的網站的步驟！

另一個需要優化您的移動網站以獲得更好的搜索排名。 當您在這部分工作時，您將不得不考慮或考慮使用 Google AMP。 雖然 AMP 確實是構建超快 WordPress 移動網站的好方法，但您不必使用它。 因為如果你的“AMP”頁面加載緩慢，你仍然無法獲得任何 SEO 優勢。 谷歌已經明確表示它只關心快速頁面，而不一定關心用於構建它們的技術。 話雖如此，“AMPing”通往快速移動網站的方式可能是有意義的，因為它還提供了許多其他優勢，並且可以與 WordPress 無縫使用。 哦，這裡有一份關於在您的 WordPress 網站上使用 Google AMP 的深入指南。

那麼告訴我們：你的 2019 年速度優化策略是什麼？ 此外，當我們還在做的時候，您為什麼不前往 Google 的移動網站速度測試工具，計算一下通過將網站加載時間降低到 1 秒或 2.5 秒可以多賺多少？ 是的，您實際上可以在“速度影響”上加上一個數字。