常見 Google SERP 功能快速參考指南

Google 搜索引擎結果頁面 (SERP) 不斷發展。 谷歌不僅旨在每年通過新功能改進 SERP，而且每個搜索查詢都會呈現一個具有不同功能的新 SERP 以進行排名。

因此，了解最常見的 SERP 功能是您優化這些功能的良好起點。

在本文中，讓我們討論：

• 什麼是 SERP 功能
• 為什麼 SERP 功能很重要？
• 按字母順序排列的 SERP 特徵類型
• 您可以針對 SERP 功能進行優化嗎？

什麼是 SERP 功能？

SERP 功能是一種顯示在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的結果，它不屬於傳統的自然搜索結果（即藍色鏈接）。

為什麼 SERP 功能很重要？

SERP 功能為搜索引擎用戶提供了不同的方式來發現信息以及網站發布者和品牌出現在 SERP 上。

針對不同的 SERP 功能進行優化應該是任何 SEO 策略的一部分。 首先要了解為您的目標關鍵字顯示的 SERP 功能，然後以允許您在這些 SERP 功能中競爭一席之地的方式創建內容或結構化信息。

當然，並非所有 SERP 功能都會讓您有機會排名。 某些 SERP 功能無需用戶離開 SERP 即可提供查詢答案。 直接回答就是一個很好的例子——稍後會詳細介紹。

雖然 SERP 功能因查詢而異，但縱觀全局也很有趣，例如平均哪些搜索功能最突出。

學到更多：

• 如何在零點擊世界中調整 SEO
• 什麼是整體 SERP SEO 策略？

按字母順序排列的 SERP 特徵類型

當您閱讀此常見 SERP 功能列表時，請記住您可以針對某些內容進行優化，而其他內容則由 Google 自動生成。

廣告

廣告是搜索結果頁面上的付費展示位置，當您擁有 Google Ads 帳戶時會顯示。 廣告可以顯示在 SERP 上其他搜索結果的上方或下方，也可以顯示在側面。 廣告以不同的形式出現：文字廣告或 Google 購物廣告。 在此處閱讀有關廣告的更多信息。

廣告示例

旋轉木馬

輪播是出現在 SERP 上的一種結果，它顯示一個可視列表或結果庫。 單擊庫中的單個項目會開始對該項目的新搜索。 輪播可以顯示任意數量的搜索查詢。 常見的搜索查詢是關於電影、食譜、音樂專輯等。

輪播示例

精選片段

也稱為“零位置”，特色片段是從第三方網頁（如您的網頁）提取的信息片段，顯示在搜索結果的頂部，高於所有自然結果，但通常低於付費廣告。 有時，一個查詢會出現多個精選片段。

精選片段示例

圖片輪播

圖像輪播是與搜索查詢相關的一行或一組圖像。 單擊圖像會將您帶到谷歌圖像搜索垂直以探索與搜索相關的更多圖像。

圖片示例

知識卡

知識卡是谷歌回答查詢的另一種方式——這些答案通常被認為是常識。 因此，谷歌依賴多個來源來獲取這些信息（比如與第三方的數據協議），而不是第三方網站（比如你的網站）。

知識卡可以以多種不同的形式顯示。 例如，直接回答是知識卡的一種形式，直接回答有多種不同的形式，無論是顯示天氣、提供轉換計算器、顯示食物的營養價值、提供字典定義還是其他形式.

知識卡示例1

知識卡示例 2

知識面板

知識面板從許多來源中提取語義數據以提供有關搜索查詢的信息，包括維基百科信息、圖像、商業信息等。 知識面板是一種 Google 知識圖功能，通常顯示在 SERP 的頂部或側面，具體取決於您使用的設備。

知識面板示例

本地包

本地包顯示為帶有以下列出的本地業務結果（包括有關業務的基本信息）的地圖。 當搜索查詢具有本地意圖並位於 SERP 頂部時，會出現本地包。 有關更多信息，請參閱：本地 SEO 清單。

本地包示例

本地預告片

本地預告片像本地包一樣專注於本地業務，但主要針對酒店和餐館。 它與本地包的不同之處在於它不包含指向公司網站的直接鏈接。

本地預告片示例

消息

Google 在 SERP 中提供與查詢相關的新聞發布者的相關且及時的新聞文章。 新聞文章經常出現在從搜索垂直谷歌新聞和其他來源中提取的“頭條新聞”輪播中。 要了解更多信息，請參閱：Google 新聞 SEO 指南

新聞示例

相關問題/人們也問

“人們也問”部分提供了與原始搜索查詢相關的常見查詢列表。 搜索引擎用戶可以展開框中的問題以查看從第三方網頁提取的信息片段以回答查詢。

此部分是動態的，因為在框中切換特定問題的答案會提示新問題和要呈現的答案片段。

相關問題示例

相關搜索

在 SERP 的末尾，有一個“相關搜索”部分，谷歌在其中顯示與原始查詢相關的搜索。 單擊相關搜索選項將開始新的搜索。

相關搜索示例

推文

谷歌經常在與搜索查詢相關的 SERP 上顯示推文，通常針對品牌或人員，也針對熱門話題。 從 SERP 中選擇推文會在 Twitter 上打開精選推文； 選擇特色帳戶名稱會打開 Twitter 上的帳戶頁面。

Twitter 結果示例

視頻

某些查詢會顯示視頻縮略圖 - 有些比其他查詢多。 例如，“如何”類型的搜索通常會顯示視頻內容。 大多數情況下，所有視頻都來自 YouTube（歸 Google 所有）。 有關更多信息，請查看我們關於 YouTube SEO 的文章。

視頻結果示例

您可以針對 SERP 功能進行優化嗎？

是的，有很多方法可以優化這些常見的 SERP 功能（以及本文未列出的其他 SERP 功能）。 如前所述，有些您可以優化您的網頁，而另一些則是由 Google 自動生成的。

在此幫助文件中，Google 分享了您可以為您的網站啟用搜索結果功能的所有方法。 這是一個很好的起點，但它只是觸及瞭如何使用 SEO 優化整個 SERP 的表面。

如果您想討論我們如何幫助優化您的網站，請向我們申請免費諮詢。