“優質內容”是什麼意思？

營銷人員知道高質量的內容是成功營銷活動的基石。 但究竟什麼是“優質內容”？ 它如何幫助品牌和企業吸引讀者、顧客和粉絲？ 根據您的營銷目標，高質量的內容可能意味著很多事情，但網絡上最好的內容具有一些能引起讀者共鳴並提供他們在其他任何地方都找不到的價值的關鍵特徵。

這個叫做“質量”的東西是什麼？

對內容營銷趨勢和專家意見的快速調查揭示了關於構成高質量內容的元素的大量相互矛盾和令人困惑的想法。 一些聲稱高質量的內容只能由具有該學科學位的行業專家或作家創作。 其他人說好的內容必須很長——至少三四千字，讓讀者覺得他們獲得了最大的價值。

不久前，Google 等搜索引擎根據一些簡單的事情對內容進行排名，這些事情與工作的實際質量關係不大。 其中一個主要方面是關鍵字包含——關鍵字在帖子或文章中出現的頻率。 這導致了令人質疑的“關鍵詞堆砌”做法，即作者在簡單的文章中塞滿了目標關鍵詞，而很少考慮文章的實際質量。

謝天謝地，時代變了。 主要是為了應對這些在互聯網上充斥著寫得不好、塞滿關鍵字的文章的做法，谷歌和其他搜索引擎決定優先考慮寫作質量而不是關鍵字頻率，而不管內容的種類。 很明顯，在 SERP 上，高級博客和文章註重可讀性，自然而謹慎地使用關鍵字，包括對權威外部資源的引用。

這些功能已成為“優質”內容的標準，內容營銷人員努力確保他們製作出類似的材料。 關鍵字研究仍然必不可少。 但在當今的營銷世界中，優質內容還需要具有其他方面。

可能很難找到使您的文章、帖子甚至每週時事通訊令人難忘並且與您所針對的特定受眾相關的因素的正確組合。 但即使對於內容營銷初學者來說，當您考慮出色寫作的關鍵屬性時，高質量的內容也是可以實現的。

這是權威的

權威且有用的內容可建立信任並提高透明度，並為您的網站帶來流量。 讀者需要確信他們正在從對其專業知識有信心的來源獲得有關某個主題的最佳信息。 高質量的內容在權威來源的支持下清晰完整地回答問題。 作為旁注，投資於 SEO 內容實際上可以增加您在行業內的品牌權威：在此處閱讀更多內容。

寫得好

高質量的內容還通過完美的語法、拼寫和其他寫作規範創造權威。 糟糕的編輯、懶惰的排版和粗心的寫作錯誤甚至會破壞對某個主題的最深入討論，並損害貴公司的專業性和權威性聲譽。 Grammarly 等模板和工具可以幫助處理某些類型的內容，但它們無法替代您身邊一位深思熟慮、經驗豐富的內容作者。

以聯屬網絡營銷計劃為例。 您想鼓勵客戶或潛在買家將您推薦給他們的同行。 然而，如果您的內容充滿錯誤，那麼任何信譽良好的公司都不會希望與您的品牌建立聯繫。 您的內容充當貴公司的在線大使，因此確保您的入站營銷材料、文章、博客甚至社交媒體帖子清晰、簡潔和正確至關重要。

這是獨一無二的

數以百萬計的內容不斷地發佈在網上，因此任何人都可以通過 Google 快速搜索並找到大量關於任何主題的類似文章。 但內容營銷專家指出，簡單地根據現有信息創建新帖子不會給讀者帶來太多價值。 高質量的內容是獨一無二的——與該主題的任何其他內容相比，它為讀者提供了更多的信息、相關見解和有用的提示。 這就是內容營銷協會所說的“10 倍法則”——使您的內容比其他可用內容好 10 倍，並且成為讀者可以在網絡上找到它的唯一地方。

引起讀者共鳴

當今最好的網絡內容充滿激情、相關且引人入勝。 它為讀者的生活增添了意義，解決了他們的問題，並在他們點擊離開頁面後長期留在他們身邊。 他們想與朋友或同事分享，甚至可能用它來做出商業決策。 優質內容以讀者為中心，而不是以作者為中心。 它為網絡訪問者提供他們想要的，而不是作者認為他們想要的。 技術和情感因素相結合，使一段內容引人入勝、有價值和可分享。

技術因素包括了解哪些內容類型以不同方式引起讀者共鳴。 視頻比書面內容更吸引人，因此越來越多的企業轉向像 TikTok 這樣的新興平台來吸引全新的受眾。 TikTok 擁有超過 10 億的活躍用戶，美國擁有全球最大的 TikTok 用戶群。 這裡可能有您尚未考慮的參與機會。

測驗、列表文章和信息圖表也能吸引註意力和分享。 其他技術因素可能包括內容是否配備了共享按鈕和超鏈接，以及內容是否易於滾動瀏覽並針對移動設備進行了優化。 可分享的內容非常適合收集“獲得的媒體”：喜歡您的內容的人的評論和推薦，然後您可以再次分享這些內容，為您的品牌創建一個積極的反饋循環。 而且是免費的！

情感因素包括價值和實用性：它對讀者和他們的同齡人有幫助嗎？ 參與是另一個重要的考慮因素。 您的內容是鼓舞人心的、有趣的還是感人的？ 它是否獨特或令人驚訝，足以被認為值得社交分享？

優質內容與讀者建立聯繫，這種聯繫可以採取多種形式。 最好的內容不是“一刀切”——它是專門為目標受眾及其獨特的需求和興趣而編寫的。 投資了解這些因素的內容創作者對於成功的長期營銷策略至關重要。

它提供價值

與“質量”一樣，價值是一個主觀術語。 但是，如果您的內容沒有為網絡的全球知識庫添加任何內容，那麼 Google 為什麼要對它進行排名呢？ 同樣，如果它對讀者沒有好處，他們為什麼要看呢？ 考慮您的資源庫和想法、可用的市場空間以及未解決的客戶需求或痛點。 將這些方面作為可讀性強、影響力大的帖子的基礎，這些帖子在發布後很長一段時間內仍能繼續為讀者提供幫助。

您的內容提供價值的方式通常取決於行業。 例如，一家旅遊企業可能會通過發布有關旅行者應該如何準備旅行或前往特定目的地時應該打包什麼的內容來增加價值。 一家軟件公司可以發布有關安裝故障排除或用戶常見問題解答的文章，或對基於 AI 的工具的興起的見解。 這些東西對他們現在和將來的受眾都是有價值和有幫助的，可以為訪問您網站的任何人提供更好的用戶體驗。

這是真實的和個人的

福布斯報告稱，80% 的消費者更喜歡提供個性化體驗的品牌，而 63% 的消費者將停止購買有此錯誤的品牌。 很明顯，定義您的目標受眾是必不可少的，並且通過您的內容以誠實和權威的方式與他們交談是其中的一部分。 讀者渴望建立聯繫，因此您的個人聲音可以在您的內容中佔有一席之地，甚至可以與潛在線索建立更牢固的情感聯繫，從而有可能增加轉化率。

讓您的品牌聲音在所有內容中保持一致。 這包括您的印刷廣告，例如小冊子和目錄。 客戶應該能夠認出您是一個品牌，無論他們是在 Twitter 上還是通過當地社區中心的傳單找到您。

有趣、真實和熱情，讓您獨特的聲音在文字中閃耀。 表明內容背後有一個真實的人可以幫助您建立信任並在更個人的層面上與讀者建立聯繫。

它針對輕鬆搜索進行了優化

用心和用腦寫作是必不可少的，但您還需要 SEO 專業知識才能將您的內容呈現在會欣賞它的讀者面前。 以下是確保您創建的內容遵循搜索優化最佳實踐的幾種方法。

• 在整個副本中包含您的目標關鍵字，包括標題、元描述和內容標籤。 不過，不要養成堆砌關鍵字的壞習慣——自然地將它們散佈在整篇文章中。
• 在帖子的自然位置添加引人注目的號召性用語 (CTA)。 無論您是要求讀者分享、訂閱還是做其他事情，CTA 都可以提高參與度並鼓勵互動。
• 使用高質量圖像並使用 ALT 文本優化每個圖像以實現可訪問性。
• 撰寫引人入勝的標題，讓讀者想要點擊並了解更多信息。

您還可以通過壓縮圖像和消除其他會減慢加載時間的功能來簡化頁面速度。 統計數據顯示，絕大多數人希望網頁在 3 秒或更短時間內加載，如果加載時間超過 6 秒，25% 的人會點擊離開！ 使用格式更好的網頁和來自專家的優質內容來降低跳出率。

優質內容推動營銷成功

隨著內容營銷領域的競爭越來越激烈，質量的重要性呈指數增長。 您出色的內容策略的成功取決於盡可能提供最好和最相關的文章。

始終如一的高質量的關鍵是了解您的觀眾想要什麼和需要什麼，然後用您可以創建的最佳內容超越他們的期望。 當您專注於將讀者放在首位並為他們提供相關、有用且值得信賴的內容時，他們會不斷回來——並廣泛分享您的內容。

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