推送通知營銷：從消息到高效的廣告格式

由 PropellerAds 提供

無論您是否從事廣告工作，您一定已經聽說過推送通知營銷一百萬次。 的確，近年來，Push 穩步推進，成為一種強大的廣告形式。 如此轟動的原因是什麼？

好的，讓我們帶一些基礎知識。 廣告中真正重要的是用戶對您的營銷信息的反應。 然而，在信息快速傳播的時代，很難抓住人們的注意力並得到他們有意義的反應。

他們會被很多事情分心：成千上萬的橫幅、促銷捲軸、無休止的營銷電子郵件、垃圾郵件等。這樣，人們發現越來越難獲得他們真正想要的信息和優惠，比如有趣的新聞、產品、更新、折扣，或有用的文章。

現代營銷人員的任務不僅是要突破無窮無盡的內容之牆，還要以一種輕微且非侵入性的方式使其成為現實。 PropellerAds 聲稱：推送是實現這兩個目標的正確方法。

PropellerAds 使推送通知成為一種真正有效的成熟廣告格式，因此我們對此了解很多。 現在我們準備好與所有對 Push 感興趣的人分享我們的知識和經驗。 繼續閱讀！

完全不同的用戶體驗方法

一小段歷史。 因此，很久以前，推送通知作為系統消息出現在移動設備上。 先驅者是黑莓，後來蘋果也遵循了這一制勝理念。 這些品牌的最初想法是通過小型即時消息實現更好的用戶體驗。

比如說，在 Push 之前，檢查電子郵件是一件大事——用戶必須打開他們的收件箱，看看那裡是否有新的東西。 顯然，這種方式幾乎不可能實現快速消息傳遞，這是一個真正的問題，尤其是對於出差的員工而言。

Push改變了這一點。

如今，Push 是與用戶交流的終極方式，它遠遠超出了系統消息的範疇。 作為一種廣告格式，Push 讓用戶與新聞、促銷、遊戲、應用程序和其他內容進行即時互動。 當然，還有聯盟營銷優惠。

推進聯盟營銷

我們打賭您已經看過一千次了：您打開一個網站並看到這樣的選擇加入窗口：

此類消息可用於推廣聯屬網絡營銷優惠並幫助網站所有者收集訂戶群。

推送通知最好的事情之一——它們同時引人注目且非侵入性。 比如說，如果用戶對優惠不感興趣，他們可以拒絕選擇加入。 如果他們同意，他們將收到您的消息，如下所示：

通過這種方式，您可以確保大多數相關用戶對您的選擇做出積極反應，因此 – 您可以獲得高質量的流量。

推送和頁內推送有什麼區別？

基本上，有兩種類型的推送通知——推送和頁內推送。 雖然經典推送是在訂閱後通過網站交付的，但頁內推送更像是橫幅而不是消息。 In-Page Push 是由 PropellerAds 設計的，旨在幫助廣告商擴展他們的活動並在經典 Push 無法使用的平台上覆蓋用戶。

後者顯示在發布者的網站上，之前沒有任何訂閱，這使他們可以避免選擇加入請求阻止。 In-Page Push 的這一優勢還允許聯屬營銷人員定位 iPhone 和 Mac 用戶。

如何使您的 Push 活動罷工？

正如我們已經提到的，Push 可用於您的任何联盟營銷目標。 但是如何達到最好的結果呢？ 當然，您需要吸引人的內容和深思熟慮的策略。

文字和圖像

正如您從上面的示例中看到的那樣，推送通知並沒有那麼大，這就是為什麼您需要簡潔和吸引人的標題和描述。 使用“sale”、“exclusive”、“free”或“prize”之類的魔法詞（只要確保你沒有做出任何空洞的承諾）。

小圖像應該很吸引人，但同時也很簡單。 Iconlike 的圖片效果最好——堅持簡單，避免使用過於詳細的圖片。

PropellerAds 總是建議啟動一些 A/B 測試，看看哪些創意和副本能帶來最好的結果。 應測試 3-5 個廣告素材以得出結論。

合適的頻率

推送廣告沒有萬能的頻率策略。 PropellerAds 建議為您的廣告系列設置不同的頻率，以了解它們如何影響具有給定定位設置的特定優惠的轉化率。

持續分析

使用所選廣告網絡的跟踪、定位和參與工具，確保定期評估和分析您的結果。 在獲得全面的數字之前，您將需要至少一天的滾動時間來完成簡單流程的活動，以及更複雜的活動需要一周的時間。 一段時間後，您的廣告系列將獲得足夠的數據，讓您了解哪些定位設置、廣告素材和區域有效，哪些無效。

這樣，您將了解您的流量質量，並查看哪些區域需要列入白名單或黑名單。 PropellerAds 擁有調整頻率和其他變量的所有必要工具，以及一個統計標籤來評估您的效果 + 定位和優化工具以從中受益。

推動實踐：統計數據和洞察力

Push 適用於任何联盟營銷垂直領域，包括電子商務、營養、金融、網絡/移動應用程序、移動內容、實用程序等。 讓我們看一下過去 30 天（2022 年 9 月 1 日至 30 日）的 PropellerAds 統計數據，看看這些垂直行業在具有相應優惠的廣告系列和頂級 GEO 周圍的表現如何。

統計數據代表與上一時期相比的頂級 GEO、印像數和點擊增長。

電子商務

9 月，電子商務取得顯著成效。 主要原因之一 - 這是 9.09 的全球大促銷（如果您想獲得更多利潤，跟踪此類日期並啟動與活動相關的活動很重要）。

實用程序

當我們更詳細地檢查這些數字時，我們得出的結論是，公用事業垂直領域中最賺錢的產品類別是 VPN。

金融

今年 9 月，金融垂直領域非常成功——我們可以看到展示次數和點擊次數顯著增長。 該垂直領域最受歡迎的報價類型是信用卡、交易和加密產品。

網絡遊戲

本月另一個給我們留下深刻印象的垂直領域是 iGaming。 這個垂直行業一年幾乎 365 天都很受歡迎，但另一個促進轉化的因素是足球比賽。 例如，泰國獲得第一肯定是因為泰國聯賽（賽事於 8 月 12 日開始，並且仍在進行中）。 巴西國家隊也是如此——他們在 9 月與厄瓜多爾和哥倫比亞隊進行了比賽。

營養

這些是一周的營養結果：

總的來說，我們注意到幾乎所有 GEO 和垂直市場在 Push 上的反彈——秋季是開始您的活動的好季節。 你為什麼不也這樣做？

是時候推送它了：推送通知營銷總結

綜上所述，讓我們簡要列出推送通知在聯盟營銷中最重要的好處：

1) 參與

您可以使用相關的定位設置個性化您的推送通知，並專門為事件（假期、體育比賽、大促銷等）製作它們。 一個明亮的圖像和簡短、吸引人的副本肯定會起作用——人們熱切地訂閱他們喜歡的東西。 在 PropellerAds，您會發現許多提高點擊率的功能，例如徽章（推送通知上的小圖標）和可自定義的按鈕文本。

2) 容易注意到

推送通知出現在其他內容之上，非常難以忽視。 它們在移動設備和桌面上看起來都像微小但引人注目的警報。 更重要的是，即使用戶此時沒有瀏覽 Internet，Push 也會出現在用戶的設備上。 無論您的訂閱者在哪裡，即使他們不在線，他們也會收到一條消息

3）不煩人

正如我們所討論的，用戶只有在訂閱後才開始接收推送通知。 是的，頁內推送不需要訂閱，所以如果您選擇這種格式，請確保不要過度使用頻率。

此外，即使推送消息出現在內容上方，它們也足夠體面和優雅，不會惹惱訂閱者。 因此，您與他們的溝通會保持柔和（當然，如果您不過度使用廣告頻率）。

4) 經濟實惠

與社交媒體廣告和網站橫幅相比，推送通知更具成本效益（在 PropellerAds，1 次點擊的起始價格為 0.001 美元）。 此外，在 PropellerAds，您可以找到有益的定價模型，例如 CPC（每次點擊費用）、CPA 目標等。 他們將確保您不會為不相關的受眾付費並保持在預算範圍內。

嗯，是的，與社交媒體廣告或橫幅相比，Push 流量需要更多的努力。 例如，某些產品（主要是那些需要額外描述的產品）您將需要預著陸器或其他工具來為客戶預熱。

同時，實惠的流量價格為深思熟慮的測試和重新測試提供了更多機會，這有助於您嘗試不同的創意組合和變化。 作為獎勵，您將有很高的機會獲得良好的投資回報率。

所以，就是這樣。 考慮發起一個 Push 活動或使用這種獲勝格式擴展您現有的活動！