推送通知廣告的分步指南

廣告

推送通知的歷史

你有沒有想過你的桌面或移動設備上彈出的很酷的通知消息是如何到達那裡的？

技術發展迅速。

移動技術的發展趨勢比以往任何時候都快。

事實上，速度如此之快，以至於有時很難想像一個沒有我們現在如此容易認為理所當然的事物的世界。

我們幾乎從來沒有停下來想想以前的樣子。

即時通訊之前的世界。

推送通知之前的世界。

有人是如何完成任何事情的？

我們是如何設法相互交流的？

事情並不總是這樣。

廣告

早在 2003 年，在手機上發送和接收電子郵件是一個漫長而漫長的過程。

首先，您必須向遠程服務器發出請求以檢查新電子郵件。 然後，等待數據與更新一起發送到客戶端。

這對於經常不得不一次等待很長時間才能檢查電子郵件的業務用戶來說是一個主要問題。

幸運的是，解決方案並不遙遠。

一家名為 Research in Motion (RIM) 的公司開發了第一批黑莓智能手機，該公司正在研究一種可以徹底改變人們使用設備方式的解決方案。

他們為 Blackberry 電子郵件提出的 Push 技術提供了一種即時向 Blackberry 設備實時發送和接收電子郵件的方法。

這是一件大事，尤其是對於成群結隊地湧向新技術的商業用戶而言。

建立在其早期成功的基礎上，不久之後電子郵件推送通知系統就適用於其他用例。 不久之後，黑莓用戶就可以使用這項新技術在他們的設備之間享受免費短信了。

然而，當時沒有人知道這項技術注定要普及到何種程度。

推送技術很快被移動領域的其他品牌注意到，其中最著名的是 Apple，他們在開發 Apple 推送通知服務 (APNS) 時進一步建立了推送技術的基礎。

這使得推送通知可以發送到任何已安裝的應用程序，並在 2009 年 6 月的 iPhone iOS 3.0 版本中推出。

與 Push 技術一樣具有革命性，這本身就是天才的一擊，因為它為更多的用例打開了閘門，這些用例遠遠超出了該技術的最初願景。

谷歌不甘示弱，很快就將他們的帽子投入了舞台，隨著他們的谷歌云到設備消息傳遞 (C2DM) 和谷歌云消息傳遞 (GCM) 的發布，Android 用戶現在也可以使用相同的技術。

在短短幾年內，第三方應用程序開發人員創建了各種跨平台解決方案，並將推送通知擴展到瀏覽器（桌面和移動）。

移動推送通知與桌面推送通知

那麼桌面推送通知是怎麼回事，它們與移動設備有何不同？

推送通知通過以瀏覽器流量為目標的基於 Web 的 SDK 運行。

因此，接收基於瀏覽器的通知的移動和桌面用戶都不需要安裝應用程序即可接收消息。

這樣做的好處是能夠針對尚未下載應用程序但以犧牲用戶個性化為代價的人。

借助移動推送，可以提供桌面推送所沒有的大量參與機會。

此外，移動用戶還可以通過移動網絡推送接收推送通知，該推送在他們設備上的瀏覽器中觸發，為他們提供兩全其美的體驗。 這佔推送流量的大部分，因為越來越多的人在他們的移動設備上瀏覽網頁。

根據設備的不同，該消息也會以不同的方式向用戶顯示。

對於桌面，您通常會在訪問新站點時看到瀏覽器級別的選擇加入提示。

這使用戶可以輕鬆選擇加入，一旦您同意接收新消息，您就可以開始了！

有些網站或多或少會謹慎地向您展示這些內容，但過程或多或少是相同的：您允許在您的設備上接收消息和通知，其餘的由技術完成。

也許更重要的是要提到兩種交付方式之間的相似性。

它們都會在您的屏幕上彈出，它們都是即時傳送的，它們不會被您電子郵件帳戶上的任何垃圾郵件過濾器捕獲。

這使它們成為您提供報價的完美工具，這也是事情開始變得有趣的地方。

因此，讓我們深入了解推送廣告！

什麼是推送廣告？

讓我們最後一次回到歷史書籍！

如果我們跳到 2013 年，當 Android 4.2 ICS 發佈時，我們開始在 Push Ads 中看到一個新的開發層。

蘋果在 2014 年迅速跟進，添加了允許用戶向發布者發送響應的交互式按鈕。

推送廣告是技術的自然發展，使廣告商能夠積極推廣他們的產品。

廣告商還可以選擇廣告的頻率，並通過即時交付發現推送技術的新用途。

如果您認為推送廣告的最終用戶類似於電子郵件訂閱，那麼很容易看出媒介在提供您希望為您的活動提供的優惠類型方面的價值。

推送廣告優勢

那麼，是什麼讓推送廣告對廣告商如此特別呢？

推送廣告具有瘋狂的性能統計數據，幾乎適用於任何類型的廣告系列。

他們還有一個優勢，即當您發送推送廣告時，您只會接觸到真實用戶。

由於所有用戶都親自選擇接收來自他們真正感興趣的服務的通知，因此您可以享受到您的報價的高質量流量。

它們在用戶的設備上也非常容易看到，而且他們無需打開應用程序即可查看消息，從而提高了廣告的可見度。

想要更多的覆蓋面？

借助推送廣告，您可以定位全球數十億用戶，從而為您的廣告系列提供巨大的覆蓋潛力。

如何為您的廣告系列進行更多定制？

通過推送廣告，您可以使用表情符號和視覺效果個性化您的內容，並選擇您的交付時間以配合時間敏感的活動。

推送廣告可用於客戶生命週期中的各種目標。

開始測試它們，您很快就會發現在您的廣告系列中使用推送廣告還有很多其他巧妙的方法。

廣告

與 Push 一起使用的頂級垂直行業

由於推送廣告格式的多功能性，它們可以很好地作為不同聯盟營銷垂直的工具。

了解更多：熱門移動廣告格式和移動廣告尺寸

通過推送營銷來推廣 CPA 優惠是一個巨大的機會。

話雖如此，您想發揮格式的優勢，即高客戶參與度和個性化。 當然，請考慮如何使用表情符號、獨特的創意和閃亮的廣告文案讓用戶採取行動。

那麼最近有哪些優惠可以通過移動端的推送廣告扼殺牠，你可以立即跳入其中？

• 抽獎（例如贏得 iPhone）
• 優惠券和優惠券
• 移動內容優惠（例如防病毒、應用程序、遊戲）
• 約會
• 減肥和 Nutra
• 金融優惠（例如信貸、貸款、加密貨幣）
• 賭博和體育博彩
• 視頻流
• 健康與美容

獎勵：考慮使用廣告間諜工具。

雖然這些可能是您現在轉換優惠的最佳選擇，但這並不是說推送廣告幾乎不能用於任何垂直領域。

因此，即使您的利基不在列表中，也不要害怕嘗試一下。

並且不要把自己攤得太薄！

雖然利潤承諾可能很誘人，但如果您想從廣告系列中看到最佳結果，最好從內到外了解您的垂直行業。

正確的做法是完美的。 因此，一旦您加快速度並開始在一個垂直領域看到結果，那麼您總是可以擴展到其他領域。

另一方面，您可能會發現某些垂直領域比其他垂直領域更適合您，這可以追溯到我們上面關於測試所有內容的觀點，包括您運行的垂直領域。

重要性追踪器

首先，我們在這個階段幾乎不需要提及它，但是您需要使用像 Voluum 這樣的良好跟踪器來跟踪您的所有數據，以便收集您的所有重要數據並正確跟踪您的活動

我們建議使用 Voluum 作為首選的跟踪平台，以分析您的廣告的效果。

如果您還沒有 Voluum，您可以使用 Mobidea 的 Voluum 優惠券獲得特別折扣。

如果您認為 Voluum 不適合您，請務必查看我們的最佳追踪器列表。

如何開始推送廣告活動

現在您已經了解推送廣告以及如何使用它們，是時候將其付諸實踐了！

雖然推送廣告通知背後的技術可能看起來非常複雜，但開始您的第一個推送廣告活動卻非常簡單。

在許多方面，它與創建任何其他活動沒有什麼不同。

你需要4樣東西：

1. 報價
2. prelander （特別是抽獎和約會優惠）
3. 流量來源
4. 將廣告系列的所有元素聯繫在一起的廣告跟踪器

專業提示：如果您不確定是否為您的報價使用預著陸器，請首先檢查報價是否已包含預著陸器，然後根據您要推廣的報價類型，例如掃蕩和約會，然後您可以自己創建一個，並在您的跟踪平台中監控對轉化的影響。

或者，如果您剛剛開始並且對其中任何一個都不熟悉，請自己喝杯咖啡並在 Mobidea Academy 學習文章，我們將詳細解釋該過程的每個步驟，讓您走上精通會員的道路。

有一個垂直的想法，但沒有要運行的報價？

在 Mobidea，我們有幾個月的優惠！

註冊一個新帳戶，一旦獲得批准，您就可以從業內一些最熱門的移動產品中進行選擇。

接下來，您需要選擇一個流量來源，您可以在其中購買廣告資源來投放廣告。

隨著推送廣告在會員中越來越流行，您可以購買這種廣告格式的地方越來越多。

但不要害怕！

為了幫助您做出選擇，我們匯總了一些頂級推送廣告網絡的列表，您可以在這些網絡中以有吸引力的每千次展示費用獲得高質量流量。

下面提到的任何推送廣告網絡都是運行推送廣告的好地方。

因此，立即開始填寫您的申請！

熱門流量來源

• 螺旋槳廣告（螺旋槳廣告獎金券）
• RichAds（RichAds 紅利券）
• AdMaven（AdMaven 獎勵券）
• MGID（MGID紅利券）
• EvaDav（EvaDav 獎勵券）
• Adcash (Adcash 獎金券)
• Zeropark（Zeropark 獎勵券）
• Adsterra（Adsterra 獎金券）
• Push.House（Push House 紅利券）
• Clickadu（Clickadu 獎金券）
• Galaksion（Galaksion紅利券）
• ClickAdilla（ClickAdilla 獎金券）
• MyBid（MyBid 紅利券）
• 雙紅
• TrafficStars（TrafficStars 獎勵券）
• BidVertiser（BidVertiser 贈金券）
• RollerAds（RollerAds 獎金券）
• 硬幣
• 莫比迪亞推

相關內容：廣告網絡評論

所以現在你得到了一個運行的報價和一個購買流量的地方。 現在是時候設置您的廣告了。

具體如何工作將取決於您設置的網絡，但基本前提是相同的。

如果您的廣告網絡有多種格式，請確保選擇推送廣告來創建新的廣告系列並選擇您的定價模式。

對於目標 URL，選擇您的登陸器並將您的源提供的任何跟踪令牌添加到您的跟踪器。

接下來，您需要選擇您的 GEO。

確保這些對您想要運行的報價有效，否則您將不會因為您的努力而獲得報酬。

一些網絡將允許您通過定位城市來進一步細分您的流量，因此您可以讓您的廣告更加具體。

您還需要測試廣告素材的變體。 通常，您需要一個方形圖標和一個矩形圖像、一個標題和一個描述。

最好測試 2-3 種廣告變體，然後每 3-4 天更新一次，並衡量對廣告系列效果的影響。

如果您為廣告系列設置了高頻上限，您會希望更頻繁地執行此操作。

您還可以將動態標記添加到您的廣告素材中，例如城市或網絡，以找到最適合您的報價的細分。

如果您使用 Mobidea 或在其他網絡上運行僅限移動設備的服務，請確保為您的流量選擇正確的平台和操作系統。

您也可以選擇連接類型和 ISP，但除非您知道自己在做什麼，否則堅持使用默認選項通常是一個很好的經驗法則。

接下來，您可能需要選擇定位選項。

這是指您將獲得的廣告流量質量，基於參與率。

毫無疑問，交通質量越好，價格就越高。 因此，您需要事先計劃好要添加多少數量，以及準備支付多少。

如有疑問，請將其保留為默認設置，讓網絡算法發揮其魔力。

您也可以包括或排除您定位的區域，這再次取決於您所屬的網絡。

另一件需要注意的事情是頻次上限。

在短時間內向同一用戶展示相同的廣告通常被認為不是一件好事。

這可能會降低參與度，並最終導致更多用戶選擇退出通知。

您可以在此處嘗試不同的設置，但最好增加您的用戶池，而不是使用高頻上限使同一組過度飽和。

還記得我們提到您可以將您的推送廣告安排在一天中的特定時間以配合活動嗎？

現在，您可以選擇您的活動計劃並監控它在一天中不同時間的表現。

接下來，您將不得不設置預算。

這取決於您，但除非您有一個經過良好優化的廣告系列，否則一旦您知道哪些廣告是贏家，最好從小處著手並相應擴大規模。

您通常希望為您的推送廣告系列使用 CPC，並努力實現低 CPC 值和高 CTR。

對於小型 GEO，您可能會發現 CPC 低至 0.004 美元至 0.005 美元，為您提供大量數據來測試效果最佳的廣告素材和優惠。

設置每日限制和廣告系列預算也是一個好主意。

該網絡應根據您的定位選項為您提供預計覆蓋面和總可用流量的估計值。

確保您為此投入大量時間，因為推送廣告用戶會在您開始投放廣告系列時看到。

測試您的標題和描述以及圖像的多種變體，並確保為您的活動推送圖像使用正確的格式。

廣告素材

創意是這個過程中非常重要的一部分！

這是用戶與您的報價之間的第一個聯繫點，您通過廣告素材與用戶建立聯繫的方式可以極大地影響用戶在此過程中稍後採取的行動。

每個廣告都應包含標題、描述、徽標和圖片，所有這些都是測試您是否要創建可轉化的廣告活動的重要元素。

您會發現圖片尤其重要，可能比廣告文案更重要，因此請注意這一點並衡量不同圖片對您的廣告系列的影響。

附屬公司還需要遵循廣告素材的圖像要求，這可能因網絡而異。

表情符號和創意文案的使用都可以增加用戶對您的廣告的參與度。

好創意的例子

示例 1：約會優惠

此約會優惠符合所有要求。

請注意具有社交網絡所有特徵的高質量圖像和自拍照。

該信息是個人的和直接的，並且包括對錶情符號的良好使用。 此外，該廣告具有強烈的號召性用語，以鼓勵用戶點擊廣告：來在線找我吧！

示例 2：防病毒產品

我們喜歡這個創造的是它設法灌輸一種恐懼感，讓用戶保持警惕。

它會產生一種恐慌感，使用戶坐起來並註意，並且號召性用語邀請他/她立即採取行動。

此示例還使用與廣告內容相關的表情符號，也有助於觸髮用戶的反應。

不良創意示例

示例 1：約會優惠

此廣告中的圖像質量較低，光線較暗，分辨率較差

在智能手機上，圖像看起來更不清晰，因此對用戶沒有吸引力，從而導致點擊率降低。

該文本也無法與用戶互動，並且內容相當通用。 這種方法是客觀的，並且沒有明確的號召性用語來引導用戶點擊廣告。

示例 2：防病毒產品

該廣告屬於不良類別，因為視覺效果與廣告的上下文無關。

它們顯得過於籠統，無法引起用戶的注意。

廣告文案未能直接針對用戶，並且缺乏明確的號召性用語並不會邀請用戶點擊廣告。 因此，點擊率很可能會非常低。

優化提示

既然您知道要通過推送廣告推廣哪些垂直領域以及如何創建您的第一個廣告系列，那麼現在該看看如何將您的廣告系列變成盈利機器了。

提示 #1：優惠測試- 為您運行的每個廣告系列測試不同的優惠。 當處於同一垂直領域時，不同的報價可能有不同的流量，這將影響支出和績效。

提示 #2：廣告素材- 測試廣告素材和廣告文案的多種變體，並記住要注意廣告的質量以及網絡要求，以確保您始終遵循網絡的指導方針。 不要忘記使用能增加點擊率的強力詞和表情符號。

提示#3：白名單廣告系列– 有了足夠的測試數據，您將開始了解哪些流量來源和受眾列​​表最適合您的廣告系列。 通常，附屬公司會阻止這些來源，以專注於表現較好的來源。

但是，管理此問題的一種巧妙方法是將效果最佳的廣告系列列入白名單。 首先確定您表現最好的流量來源和細分，然後將它們作為白名單來源添加到您的廣告系列中。 使用白名單廣告系列，您只需選擇表現最佳的來源，並在添加新來源時繼續優化。

提示#4：用戶/訂閱者的新鮮度——嘗試創建兩個（或三個，取決於網絡）活動，一個針對新用戶，另一個針對訂閱超過 7 天的用戶。 比較兩個廣告系列之間的投資回報率。

例如，您的結果可能會發現，訂閱時間少於 7 天的用戶的點擊率高於訂閱時間為 7-21 天的用戶，而訂閱時間超過 21 天的用戶的點擊率通常較低。

但是，如果您使用 CPC，您的 CTR 不會影響 ROI，因此您可以利用為老用戶提供的更便宜的流量，並且您會發現自己對結果感興趣。 在某些情況下，訂閱時間超過 21 天的用戶組可能比擁有新用戶的組具有更好的投資回報率。

雖然我們知道推送廣告具有業內最佳的參與率、點擊率和轉化統計數據，但這並不意味著您可以簡單地創建您的廣告系列並忘記它。

推送廣告提供高水平的定制和用戶參與，但您可以利用這些品質來製作成功的廣告系列。

因此，您需要尋找可以優化推送廣告的機會，以確保您的優惠轉化。

結論

如果你想在競爭中保持領先，你應該總是尋求改變，永遠不要對你的廣告系列感到太舒服。

Push 是新的流行音樂。

如果您牢記需要經常更新您的廣告素材（也包括著陸器和優惠），這將使您變得富有。

根據您的頻次上限，這可能經常是每週 2-3 次。

確保不要過度暴露您的用戶。

請記住，您是在用戶數據庫上拍攝廣告，而不是從發布商那裡購買廣告資源。

這是一個具有挑戰性的過程，但也是非常有益的。

您還可以通過具有多個頁面變體並確保在每個頁面上包含適當的號召性用語來測試您的著陸器。

推送廣告都是關於個性化的。 因此，請確保您使用基於時間的定位，以及顯示的廣告頻率以及使用的內容，來創建具有超強針對性、高轉化率的推送廣告活動。

就是這樣，祝你好運！

也可以看看：

• 最佳推送通知廣告網絡
• 頁內推送廣告：革命性的廣告格式