#Pubcon Liveblog：SEO Moshpit — 與 SEO“老派”的問答

接下來的內容可能是本週在新奧爾良進行的最有趣的 SEO 對話之一。

Pubcon 負責人 Brett Tabke 估計，這組在線營銷人員在 SEO 方面擁有 150 年的經驗。

• William Leake (@Marketing_Bill) — Apogee Results 的首席執行官
• Bruce Clay (@BruceClayInc) — Bruce Clay, Inc. 總裁
• Tony Wright (@tonynwright) — WrightIMC 首席執行官
• Rob Garner (@robgarner) — Advice Interactive 的首席戰略官
• Stoney deGeyter (@StoneyD) — 杆位營銷總裁
• Greg Boser (@GregBoser) — Foundation Digital 總裁
• Joe Laratro (@jlaratro) — Tandem Interactive 總裁

問題 1（Brett Tabke）：谷歌去年一直在採取積極措施來對抗 SEO； 未提供意味著推薦已死，我們不再知道流量來自何處。 您如何應對過去 10 年中 SEO 最劇烈的變化。

比爾：谷歌要求更高標準的內容所做的就是將大量的工作崗位帶回北美。 您需要有人編寫、優化和推廣屬於文化一部分的內容。 這極大地增加了內容和 SEO 的成本，並使內容營銷更加集成到 SEO 中。

布魯斯：每個人都必須弄清楚我們從事的是流量業務，而不是排名或歸因。 目前尚不清楚 Google 是否會繼續為 PPC 提供關鍵字。 有協議我們將做更多的內容工作。

托尼：這個行業最大的特點是我們大多數人都是特立獨行的，我們在這個行業工作是因為我們不適合其他行業，所以我們適應了。 我們在行業中看到的是一場洗牌，有些人被拋在了後面。 托尼說這對他有好處，因為他來自公關背景。 他聘請作家； 擅長製作某人想讀的東西的人。 他說更多的是關於信息而不是方法。

Rob ：谷歌可以繼續做他們正在做的事情，因為它只會讓那些無法偽造它的壞玩家退出，這對行業有幫助。 SEO 可能會以不同的名稱出現，例如數字資產優化。 他將回到您可以控制的內容上，例如從語言內容的角度來看您的頁面佈局方式，以及如果您佈局結構以便您可以看到與來自自然渠道的流量相關的銷售，您就知道哪些主題和關鍵字是對您的業務很重要。

Stoney ：我們的工作是吸引註意力，而 Google 是一條途徑，但他們並沒有規定我們如何獲得這種注意力。 他們可以懲罰訪客博客網站，但不能懲罰訪客博客。 此外，內容的質量以及我們正在做什麼以及我們如何宣傳自己始終是我們應該關注的問題。

Greg ：如果 Google 發生的事情是關於質量控制，那麼這些網站不會對算法產生任何影響。 但相反，他們有一個滲透的間諜工作。 MyBlogGuest 懲罰的教訓是你不能把一群人聚集在一起，你必須自己出去。 搜索引擎優化一直是互聯網的蟑螂，我們適應並生存。 長期以來，深度內容策略和內容性能分析一直是優秀 SEO 最重要的事情。

喬：我不喜歡這造成的恐怖營銷。 營銷公司正在傳播錯誤信息，這些信息會因為恐懼而獲得關注。

問題 2（來自 Brett）：會議的主題之一是，現在關鍵詞推薦數據已經消失，排名再次流行。 你發現了嗎？

格雷格：我認為排名從來沒有過時。 這不是非此即彼的事情。 你不能這麼說，因為我關心排名我不關心轉化。 您必須了解內容的顯示方式。 您需要在頁面級別分析的想法，因為然後您可以根據短語流行度以及他們對吸引觀眾訪問該內容的內容進行排名的位置來縮小範圍。

比爾：我認為我們不能完全擺脫排名。 當客戶的分析設置不正確時，排名是我們可以提供的少數東西之一。 排名反映了品牌如何影響事物。 如果您在品牌和知名度關鍵字上不可見，我們就沒有建立品牌。 我們必須談論品牌等概念，而不僅僅是直接響應和銷售。

托尼：我關心聲音的控制。 我想在我的 SERP 上提及。 SERP 上有一個迷你品牌效應。 如果用戶正在查詢多個關鍵字並且他們一直看到您的名字，那麼您就會在該領域產生突出感。 你剛剛成為他們認知中的領導者。 有客戶感知和代理感知。 客戶認為排名是自我而非轉化——他們必須成為第一，因為他們認為自己是最好的。 在代理機構，我們更多地將排名視為一個指標，因為排名是相對的。 從可交付成果的角度來看，排名表明你確實做了一些事情。

布魯斯：排名對任何有聲譽管理問題的人都很重要。 當我們查看排名時，我們會備份到來自 Google 的付費 API——它是來自索引的原始數據，沒有任何個性化設置。 它允許我做的是對頁面進行更改，讓我看看它是否有所作為。 這是以蘋果對蘋果的方式有所作為的唯一方法。

Stoney ：他告訴他的客戶，如果您的業務增長但沒有獲得任何最高排名，那麼我們已經完成了我們的工作。 排名不那麼重要的一個很好的例子是客戶獲得了最高排名並且客戶很高興。 在架構更改後，他們失去了寵物關鍵字，但他們在網站排名上獲得了更多頁面，並大幅提升了整體銷售額。

問題 3（來自觀眾） ：您是否看到阻止 Google 抓取的網站的趨勢或社交政變是對 Google 抓取和刪除網站的回應？

格雷格：谷歌正在一個接一個地蠶食一個行業，而知識圖譜是一個點擊黑洞，讓情況變得更糟。 這就是為什麼他專注於建立受眾並與您的客戶建立直接聯繫。 您需要人們直接導航到您、RSS 訂閱、時事通訊註冊或捕獲電子郵件，以便您以後可以向他們推銷。

Rob ：會不會有更多的網站開始屏蔽他們的內容？ 大多數企業在經濟上依賴自然流量，佔收入的 5-50%。 因此，雖然他們不會切斷電源線，但仍有巨大的壓抑感。

托尼：他不相信公眾會改變他們不去谷歌的行為。 唯一可行的辦法是政府乾預，將 la Ma Bell 分裂成 Baby Bells。 DOJ 已經在考慮它了。

Rob ：當我們開始規範谷歌不抓取開放的互聯網時，這是一個政策問題。 他認為網絡中立性和開放互聯網現在是一個大問題。

格雷格：我們讓谷歌實現了將我們與世界信息聯繫起來的目標。 但谷歌引誘並轉換，現在他們想要擁有世界的信息。 我們必須讓谷歌不要交付所有自己的產品。 谷歌在世界上唯一想要的第三方聚合是谷歌。

布魯斯：我們是否可以立法讓谷歌繼續作為中心而不是權威？ 谷歌並沒有從有機中賺錢，即使他們必須擁有它，但他們越能擺脫他們就會。

比爾：如果谷歌成為值得信賴的品牌。 請記住，您不是 Google 的客戶，您是 Google 的奶牛。 我們至少要為您提供什麼，以便您不斷回來，Google 對待廣告商。 如果您不遵守他們的條款，這對任何內容髮布者來說都是一個長期的危險。 谷歌向微軟學習，他們擁有的政治家比任何人都多，也許是甲骨文。

斯通尼：谷歌在讓我們依賴他們方面做得非常出色。 他喜歡 Gmail 和 Google Docs，我們不希望 Google 成為壟斷者，但它太方便了，我們喜歡它。 我們什麼時候說夠了，我要戒毒了？

布雷特：幾乎 85% 的微軟流量來自谷歌。 在大多數情況下，他的業務忽略了谷歌並專注於社交。

比爾：出版商將很多內容放在付費專區後面，它可能會起作用，所以也許是時候說不要索引我們的深層內容，只允許索引我們的首頁。

問題 4（來自 Brett）：在不久的將來，接下來的 12 個月，SEO 將走向何方？ 我們是否會繼續向 Google 提供更多產品，例如 Google+？

布魯斯：作為背景，請理解 Google 已經聲明 KG 只是瑞士軍刀中的另一個工具，它使他們的體驗更加有用。 因此，請理解，作為營銷人員，我們同時從不同的角度感受到流量和知名度的損失。

比爾：谷歌相信這一點。 他們可以說，看看我們用 85% 的流量為您做了什麼。 想像一下我們可以用 99% 做些什麼！ 現在對於電子商務，請記住，谷歌在亞馬遜旁邊很可愛。

托尼：回到“我們要去哪裡？” 他有信心，如果他建立了偉大的內容，他們會來的。 他討厭數字佃農，這基本上是在谷歌的土地上建立的。 他努力在自己的財產上創造價值，否則沒有人會參觀。

Greg ：下一步是利用其他人正在做的事情，而應用程序是一個很棒的地方。 他發現他個人進行的更多搜索是在應用程序和車輛上直接推送到他的手機上。

喬：為什麼谷歌如此嚴厲地懲罰訪客博客？ 這表明社交搜索是他們希望在未來 12 個月內取得進展的地方。

布魯斯：在一段時間內，回答問題的網站會做得很好，因為它避免了對谷歌通過知識圖譜顛覆的簡單事實的交付的依賴。

Brett 將主題更改為 MyBlogGuest。

布雷特：昨天宣布穀歌處罰由著名 SEO 作家 Ann Smarty 運營的訪客博客網絡在社區引起了巨大的轟動。 上週，Matt Cutts 在 SMX West 首次暗示了這一點。

格雷格：如果他們在宣傳中沒有提到“鏈接”這個詞，他們就會遠離谷歌。 很遺憾，你不能對這種好處誠實。 他還指出，訪客博客網絡的質量要低得多，而就其所做的而言，安的網絡做得最好。

Rob ：訪客博客和發帖是一種非法策略是荒謬的。 伍迪艾倫對紐約時報的客座社論是垃圾郵件嗎？ 當然不是。 並且有很多有意義的話語來自客人的貢獻。 當你公開羞辱一小部分觀眾時，世界上大多數人都看不到這一點，很明顯這是一種荒謬的策略，試圖過度補償算法的弱點。 他發現去年搜索結果的質量下降了。 現在內容營銷已經成為營銷人員的時尚，隨著網絡的擴展，他認為谷歌發現很難對質量進行分類。 他們需要根據即將發布的內容數量進行擴展。

托尼：昨天的行為比他看到的任何處罰都更令人不安，因為客座博客很有價值。 它又回到了經濟價值上，害怕得罪谷歌的企業可能會猶豫是否參與非常合法的營銷活動。

比爾：他們抨擊了完全是訪客網站的網站，所以你的網站混合了一些訪客和更廣泛的燉菜，你可能還可以。

布魯斯：有一個共同的主題。 當谷歌開始懲罰鏈接時，它正在尋找致力於某個主題的網站。 他懷疑受到處罰的客座博客是不專注於內容主題的作家的例子。 當沒有話題焦點時，我們看到網絡受到懲罰。

格雷格：你在作者照片的消失中也看到了這一點。 網站的主題焦點，您作為作者的工作主體，這些都將在作者權限中考慮，以及作者身份是否顯示在 SERP 中。