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已發表: 2022-06-12

本地搜索策略：藤壺 SEO

Will Scott @w2scott，搜索影響力

谷歌很爛。 谷歌將小企業視為其經濟等式中的捨入錯誤。 本地企業的策略是藤壺搜索引擎優化：將自己附著在一個固定的大型物體上，等待客戶在潮流中漂浮。 谷歌說，做生意最重要的是真誠。 如果你能做到這一點，你就成功了。

谷歌有一個弱點； 他們是大型“權威”網站的傻瓜：

  • YouTube
  • 喊叫
  • Pinterest
  • Facebook
  • 胡茲
  • YP.com

藤壺搜索引擎優化：
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在過去的幾個月裡，谷歌已經從同一個域中分離了結果。 以前你會發現

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在這裡，我們看到 Yellowpages.com 被列出了 4 次。

什麼？

所以現在他將展示一些我們可以弄清楚谷歌將展示什麼結果並嘗試抓住這個機會的方法。

查詢“gastric bypass Surgery new hartford ny”——胃旁路手術是一個非常有競爭力的術語，當您進行此搜索時，您會看到 Graber 博士在不同的領域出現了 9 次。 他贏得了那個非常有競爭力的 SERP。

查詢“bounce like beyonce”——你會在他們的 YouTube 視頻的頁面頂部看到一位整形外科醫生。

如何？

視頻是 Universal 結果中最強的插圖，YouTube 是這些視頻結果的 8/10。 本地又回到了長尾搜索。 將您的本地搜索詞組掛在權威網站上，例如 YouTube。

查看本地關鍵字詞組的排名報告。
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想想您可能能夠定位您的內容的其他網站，以及如何讓這些網站為您服務。 在此排名報告中添加一些指向 Zocdoc 結果的鏈接可能能夠使其從 14 位進入第 3 位或第 4 位。

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本地搜索：沒什麼好笑的（或者，本地搜索的因素）

Greg Gifford @greggifford，AutoRevo

Greg 的演講可以在這裡查看：http://bit.ly/localsearchcomedy。 他在一家為汽車經銷商提供服務的 SEO 和社交媒體公司工作。

從 2013 年 10 月到 2013 年 11 月，算法發生了巨大的轉變，並且回歸到了舊的方式。 地圖包穩定到 7 個列表。 搜索結果中有更多的搜索結果。 優化的垂直和本地目錄現在排名很好，去年年底之前沒有。 現在您可以在 SERP（有機加地圖包）上獲得多個結果。 只需將城市和州添加到網頁標題標籤中，就有巨大的機會。

2013年本地搜索排名因素：這些影響排名

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Google+ 本地（又名 Google 地方信息、Google for Business 以及他們將其更改為的每個名稱）

谷歌希望 Google+ Local 就像一個免下車——快速進出你需要的東西。 如果您遇到問題，您可以在 Google 商業論壇中獲得幫助（但他這樣說時帶有諷刺意味，好像讓 Google 幫助您可能是可能的，但不太可能）。

他們終於合併了 Google 的舊 Places 儀表板和新的 Google+ Local 儀表板。 如果您之前強制合併，您將收到一封電子郵件，警告您“重複列表”。

Google+ 本地商家頁面的優化提示：

  • 撰寫長而精彩的描述並使用格式和鏈接
  • 上傳大量照片
  • 新更新：您現在可以在商家名稱中添加一個描述符（以幫助定位或描述）——它會被發送垃圾郵件，但是嘿，為什麼不試試呢，因為這是 Google 允許的新規則
  • 您現在最多可以添加 10 個類別
  • Google+ 上的用戶不多，但請盡力參與
  • 圈出用戶作為您的業務

評論

評論回到了星星，但現在有了小數。 （Zagat 評級系統消失了。）評論現在出現在一個孤立的彈出窗口中。 要知道，好名聲買不來，必須要賺。 如果您不擅長自己的工作並且對客戶不好，那麼任何策略都無法幫助您獲得正面評價。

獲得評論的提示：

  • 移除障礙
  • 詢問評論並告訴他們如何（但不是 Yelp）
  • 不要忽視 Yelp——它為 Apple 地圖提供支持
  • 您需要 5 條評論才能在 Google+ 上看到星星
  • 在 Google+ 上拍攝 10 條評論，然後分散到其他第三方評論網站
  • 只有你能得到評論——你必須問
  • 策略：帶有說明的講義（廉價印刷的 4×6 卡片）
  • 策略：跟進電子郵件，但不要以自動方式進行，因為您不想要求留下您的人進行評論
  • 慢一點沒關係——大多數企業每月獲得 1-2 次
  • 不要將評論複製到您的網站； 谷歌希望 Google+ 評論是獨一無二的，這樣他們就會從他們的財產中刪除重複的評論

本地現場優化
登陸頁面優化提示（但實際上，應該是每個頁面）：

  • 標題標籤中的城市/州
  • H1 標題中的城市/州
  • URL 中的城市/州
  • ALT 屬性中的城市/州（不要忘記登錄頁面上的照片）
  • 元描述中的城市/州
  • 城市/州的內容
  • 嵌入式 Google 地圖指向 G+ 位置，而不僅僅是地址
  • 著陸頁上的 NAP 必須與 G+ 頁面上的 NAP 匹配
  • 在 NAP 中使用架構標記

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  • 在每一頁上都包含 NAP
  • 您必須使用本地號碼 - 沒有呼叫跟踪或 800 個號碼您寧願擁有大量不使用的數據還是接聽更多電話？

為本地創建很棒的內容：

  • 這一切都與品牌有關。
  • 讓您的博客成為本地目的地。
  • 關於您的社區的博客。
  • 贊助當地活動。
  • 創建本地活動指南。
  • 審查當地企業。
  • 創建本地資源目錄。
  • 採訪當地人物。
  • 瘋狂的想法：在您的本地內容上做一些鏈接建設和社交。

如果您不在您想要排名的區域怎麼辦？ 一個例子是康復中心。 “加州最好的康復設施……實際上是在德克薩斯州。”

鏈接：您不需要那麼多就可以在本地取得成功，但不要忽略低域權限的本地站點。

引文：您幾乎在地圖包中還是幾乎＃1？ 更多的引用（在其他網站上提到你的 NAP）會讓你克服困難。 結構化引用是目錄列表。 非結構化引用就像在博客中提到的那樣。 查找第 1 層和第 2 層引用。

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他用於引文管理和研究的工具是 Whitespark。 它通過運行您的電話號碼吐出引文想法並檢查當前引文，您可以通過運行競爭對手的電話號碼來獲得想法。 然後將自己與競爭對手進行比較。

本地輪播
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輪播中的商家數量取決於用戶的分辨率、尺寸。

通常顯示的照片是上傳到您的 Google+ 帳戶的第一張照片。 谷歌對這個問題的解決方案？ 刪除所有照片並重新開始……但如果您沒有上傳第一張照片，這將不起作用。 因此，在過去的幾個月裡，谷歌一直在改變照片，並從外部照片轉變為最近的內部照片。 了解如何裁剪輪播縮略圖以進行顯示：bit.ly/carouselcropping。 關於企業如何選擇他們的照片可能會有一個答案。

本地搜索引擎優化工具

    • Moz.com：什麼都擅長。 打開站點資​​源管理器是必須的。
    • Places Scout：本地盛會！ 關鍵詞、排名、聲譽管理（存檔和報告新評論）
    • SEMrush：主要用於 PPC 英特爾和關鍵字研究，帶有新的排名跟踪器
    • Link Prospector：發現鏈接機會的工具
    • CopyPress：500 字文章的內容創建外包 50 美元，包括構思
    • Followerwonk：推特分析
    • ReTargeter：展示廣告再營銷

WordPress 工具

    • Yoast SEO 至關重要，但關閉 Yoast 中的 OpenGraph 元信息。 他不明白。 您不希望它拉出隨機圖像並使用相同的 SEO 元數據。
    • Open Graph Metabox：為每個帖子/頁面設置唯一的 OG 數據
    • nRelate Flyout：展示相似的內容； 增加現場參與度/時間
    • WordFence Security：最好的安全插件，而且是免費的