#Pubcon Liveblog：SEO 如何應對算法混亂

這三位演講者（Jake Bohall、Bill Hartzer 和 William Atchison）將整理易變算法的問題，目的是教育我們並使我們不那麼容易受到不斷變化的影響。

Algo Chaos Aversion 的優質內容和優質鏈接

Jake Bohall @jakebohall, Virante, Inc.

混沌理論：

對初始條件的敏感性

• 網站結構
• 搜索查詢
• 傳入鏈接

拓撲混合

• 入站鏈接
• 社會信號
• 內容

2011 年，埃里克施密特在國會作證時表示，谷歌算法有 500 多項變化。 此圖僅顯示八個命名更改。 我們甚至不知道幕後發生的所有變化都會影響 SEO 的工作。

我們還看到負面搜索引擎優化上升。 馬特·卡茨（Matt Cutts）說這不會發生，也沒有任何明顯的影響，但傑克看到很多這種情況一直在發生，因為他們正在深入研究鏈接清理工作。

與指南不一致：Google 有明確的指南，指示網站管理員避免使用旨在提高搜索引擎排名的技巧，包括任何旨在操縱 PageRank 或網站在 Google 結果中的排名的鏈接。 即使是“自然”鏈接也會被視為提高排名的一種方式，因此存在一些不一致之處。

那麼什麼是SEO呢？

優質的內容很重要。

獨特的內容：禁止複制製造商內容、豐富的摘要和 Schema.org 文章標記（最近宣布對深度文章有影響）、用戶生成的內容。 您的內容應該證明您的用戶參與其中。 盡可能深入地添加和回答的常見問題解答內容。

相關內容：新趨勢（主題相關性）。 LDA 評分和關鍵字概念主題，以創建與您嘗試排名的關鍵字在語義上更相關的內容。

使用與主題相關的短語來構建主題。

權威內容：Google+是一個值得追求的趨勢。 “這實際上是谷歌所有服務的統一，具有一個共同的社交層。” ——Vic Gundotra，Google+ 負責人。 創建一個 Google+ 帳戶，實施 rel=author 和 rel=publisher 以將您的知識圖譜歸因於您的個人資料和品牌頁面。

質量鏈接很重要。

更好的鏈接來自 SEO 過渡到 PR； 關心你的公司。 數字外展+公關+社交媒體>>聚合推廣您的品牌。

使您的鏈接多樣化。 少量不同的鏈接來源。 主動修剪不良鏈接。 多樣化的錨文本很重要。 如果您有需要關注的鏈接，RemoveEm.com/ratios.php 會給您一個想法。

斷開的鏈接/更好的鏈接構建 (BLB) 正在尋找已經有鏈接的內容創意。 找出誰在/曾經鏈接到過去的哪些內容。 替換網站管理員想要鏈接到的丟失或放棄的內容。

查看以下 Bohall 的所有幻燈片：

最近的主要 Google 算法更新

Bill Hartzer @bhartzer，環球跑者

谷歌熊貓

谷歌用於識別低質量頁面的排名因素。 它已被集成到算法中並每隔幾個月更新一次。 Panda 是由人工測試人員開發的，它對質量、設計、可信度和速度指標以及返回網站的可能性進行評級。 它還通過 Google Chrome 站點攔截器擴展程序提供的信息啟動。 Panda 於 2011 年 2 月推出，最新的已知手動更新 Panda 25 是 2013 年 3 月 14 日。Panda 以滾動更新計劃進行更新，現在每月更新一次。 我們預計上週在 SMX West 宣布的軟熊貓更新即將推出。

確定您是否被 Panda 擊中的最簡單方法是查看您的網絡分析，以查看與已知更新日期一致的任何流量損失。

從谷歌熊貓恢復：

• 確保網站上的所有內容都是高質量的。
• 使用這 23 個問題來評估 Google 分享的質量

谷歌企鵝

針對網絡垃圾郵件的算法更改，以降低違反 Google 質量指南的網站的排名。 示例是關鍵字填充、過度優化和鏈接。 它於 2012 年 4 月首次報導，最後一次重大更新是在 2013 年 10 月。Matt Cutts 表示它的更新時間表為 6 個月，在這種情況下，我們應該進行更新。

要確定您是否被 Google Penguin 擊中，請再次查看您的網絡分析，了解與更新日期一致的流量下降情況。

從谷歌企鵝恢復：

• 對網站進行全面的 SEO 審核
• 查看 GWT 的消息和建議
• 使用 Majestic SEO、a hrefs 等對網站進行完整的鏈接分析。
• 拒絕指向網站的鏈接，強制抓取拒絕的鏈接
• 致力於網站的權威和信任
• 等待下一次企鵝更新

其他主要更新

• EMD 完全匹配域更新：於 2012 年 9 月更新，定位商業短語（Adwords CPC 費用 + 每月搜索次數 = 商業短語）。 通過清理您的鏈接配置文件，尤其是錨文本來恢復。
• 頁面佈局更新
• 知識圖更新：提示：如果您無法進入維基百科，請在 Freebase.com 中列出

手動操作

在 Google 網站管理員工具中報告。 部分匹配（影響某些頁面）和完全匹配（影響整個站點）和非自然鏈接（需要鏈接清理和重新提交）是常見的報告。

要撤銷手動操作，請識別指向網站的所有鏈接，手動查看鏈接，識別要刪除的鏈接，聯繫網站所有者，記錄電子郵件和聯繫日期，嘗試聯繫網站所有者 3 次，並拒絕未刪除的鏈接。 然後要求使用帶有數據證明的信件和電子表格進行審查。

未來的谷歌算法更新

• Google Panda 更新即將推出，預計對小型企業的影響會更小。
• 熊貓更新是每月一次。 Penguin 更新間隔為 6 個月。
• 手動操作：違規的嚴重程度會影響網站受到處罰的時間長度。 平均需要 6-12 個月才能解除手動操作。

避免算法混亂的主動內容管理

William Atchison @IncrediBILL，網絡營銷忍者

有一個問題，那是你無法控制的事情。 第三方網站有負面影響。 RSS 聚合器、抓取工具和旋轉內容將根據我們的網站對您的內容進行排名。 來自不良社區的鏈接可能會損壞您的搜索結果。 搜索引擎仍然可能被誘使您的網站被劫持，儘管這種情況更為罕見。

一些解決方案包括：搜索引擎現在允許網站通過全面的 DNS 驗證來驗證蜘蛛； Google Authorship 允許您聲明自己的內容。

阻止刮板：

• 避免不良鏈接並避免拒絕拒絕這些鏈接
• 避免重複內容和提交 DMCA 投訴
• 避免品牌稀釋和客戶混淆
• 避免其他搜索引擎陷阱

限制 RSS 提要：

• 僅提供最少的提要
• 提供完整的提要使 RSS 閱讀器更容易，也使聚合器和抓取工具更容易
• 權衡搜索引擎排名的便利性

不良鏈接：

• 隨機蜘蛛和刮板是糟糕的鏈接工廠
• 在不堵住問題根源的情況下，disavow 只是谷歌版的打地鼠

刮刀造成的品牌和聲譽受損。 如果客戶在其他網站上看到您的內容，他們會感到困惑。 如果您抓取的內容與其他網站的不正當廣告一起分發，那麼這些不正當廣告可能會對您的品牌產生不良影響。

• 如果可能，將訪問權限列入您所服務的國家/地區
• 驗證搜索引擎 IP 以避免第 3 方抓取工具
• 不要讓搜索引擎或其他網站緩存或存檔您的內容，以免您的內容失控
• 在 robots.txt 中指定允許的蜘蛛並禁止所有其他蜘蛛