Pubcon Liveblog：搜索算法混亂和關鍵字（未提供）

在本次拉斯維加斯 Pubcon 會議上，Bruce Clay（Bruce Clay, Inc. 總裁）、Prashant Puri（AdLift 聯合創始人）和 Jake Bohall（Virante 營銷副總裁）將談論一個在SEO：關鍵字數據（未提供）。 克萊解釋了為什麼他認為（未提供）沒什麼大不了的。 Puri 分享了收集更多關鍵字數據的新想法，無論 Google 提供什麼關鍵字數據。 Bohall 談到了混沌理論以及它如何應用於 SEO。

布魯斯·克萊（Bruce Clay）：“提供”是謬論，（未提供）也是如此

克萊告訴我們，（未提供）的想法本身就是一個謬誤。 我們從未獲得過明確的黑白關鍵詞數據——為什麼？ 因為在過去的六年裡，谷歌一直在根據數據和搜索歷史修改我們的 SERP 結果。 請注意以下 2008 年開始出現的鏈接：

我們知道網絡歷史和位置一直是一個長期的中斷。 當您考慮這些中斷時，您會意識到分析數據可能會有些誤導。

考慮一下：如果你搜索“戒毒”，你會得到研究論文，但如果你在好萊塢搜索戒毒，你會得到當地的康復中心。 谷歌假設人們在好萊塢搜索“戒毒所”是在尋找中心，而不是研究，這是基於谷歌對這些搜索者 IP 地址的理解。

這個故事的寓意是，一直以來，我們的 SERP 結果都根據 Google 對其搜索歷史和位置的解釋進行了修改。

處理網絡歷史

Google Instant 顯示實際查詢的內容。 使用它來找出人們正在搜索的相關術語。 SEO 也需要關心那些相關的查詢。 Google Instant 向我們展示了這些。

谷歌即搜即得

Google Instant 100% 基於查詢。 我們可以查看它以查看查詢的頻率。 它是可操作的。 當我們瀏覽網絡歷史時，我們可以看到人們經常搜索的單詞（按連續降序排列）。 如果它們對我們的頁面有意義，我們需要將這些查詢集成到我們的頁面中。

處理地點

當你在不同的城市搜索時，你會得到各種不同的結果。 您可能想要做的一件事是將您的位置設置在不同的地鐵中，看看它如何影響 SERP。 此外，您必須考慮一個事實，一個詞在一個城市的含義可能在另一個城市具有不同的含義。 每個地理位置都會影響 SERP。

這是移動領域的一個主要因素。 移動將顛覆一切。 它已經破壞了一切。 移動結果基於意圖。 是有意購物嗎？ 研究？ 谷歌會即時確定這一點。

流量，而不是關鍵字

我們不銷售關鍵字； 我們在賣流量。 歸因很重要。 具體來說，高流量和低跳出率是我們所追求的。

至於確定為我們帶來流量的關鍵字，我們可以非常接近，但無法識別單個關鍵字。 例如，我們可以識別一組四個關鍵字，但這是我們所能做到的。

一個著陸頁可以針對多個關鍵字進行排名。 很難說我得到了這個流量是因為這個關鍵字。 相關性很難證明。

請記住：

• 每天有 20% 的搜索是新的或 6 個月內未進行過。
• 70% 的查詢沒有完全匹配的關鍵字。
• 5% 的用戶查詢大於 3 個單詞。

數據和智慧有很大區別； 我們可以查看數據並意識到所提供的並不像我們想像的那麼重要。 “提供”是一個謬論。

Prashant Puri：關鍵字數據的來源

谷歌表示（未提供）只會影響 10% 的數據，但根據 Puri 的說法，它實際上影響了 90%。 如何獲得更多數據？ Puri 建議每月下載搜索查詢數據。 數據在滾動，所以你必須跟上它。

最大化您的搜索查詢數據

最大化您的搜索查詢數據的方法是深入了解您網站上的類別。

將文件夾級別的 URL 用作單獨的網站——這可以讓您獲得更多數據。

Pury 與一位客戶分享，有 6,572 條搜索數據可用。 在將文件夾級別的 URL 列為單獨的網站並進行重複數據刪除後，該數字上升到 16,514 個。

您將獲得多出 80% 的搜索查詢數據，並且該過程只需不到十分鐘。

了解歸因模型

“現在，最終點擊歸因的唯一用途就是讓你被解僱。 躲開它。 ”——阿維納什·考希克

歸因細分顯示 35% 的轉化有不止一個接觸點。 您的大部分轉化可能發生在第一次點擊時，但也有很多具有多次點擊歸因。

您需要弄清楚哪種歸因模型適合您。 沒有一種萬能的模型。

外賣

• 設置谷歌網站管理員工具並提取歷史數據
• 在 Google 網站管理員工具上設置文件夾級別/類別結構
• 了解頂級著陸頁的頁面級指標
• 分析三個部分的數據：未提供、品牌和非品牌
• 利用適用於您網站的歸因模型

Jake Bohall 談混沌理論

混沌理論：處理複雜系統的數學分支，其行為對條件的微小變化高度敏感，因此微小的變化會產生驚人的巨大後果。

互聯網是混亂的——谷歌正試圖理解這種混亂。

谷歌正試圖通過其算法來組織混亂。

然而，埃里克施密特在國會作證說，有 500 多個未命名的更改，但只有 8 個命名的更改。 這是谷歌和垃圾郵件發送者之間日益激烈的戰爭。

SEO是壞人還是好人？ Bohall 指出，大多數 SEO 就其優化工作的本質而言，都違反了 Google 的指導方針。 他問，每次我們為鏈接工作時，我們不是在試圖操縱鏈接嗎？ 這違反了谷歌的服務條款。 所以，我們需要比算法更聰明並進化。 你必須與時俱進。 意味著更好的內容和更好的鏈接。 更好的內容意味著更大的相關性，更好的鏈接意味著更大的權威。

我們不應該成為恐懼、不確定和懷疑的犧牲品。 我們必須向前邁進，做出精彩的內容。

質量內容很重要

• 獨一無二的。 實施豐富的片段、微數據和 UGC。
• 相關。 主題相關性
• 權威。 在社會上分享和創造權威。

Bohall 談到了建立斷鍊的想法——找到過去存在的頁面，這些頁面有很大的鏈接，但現在已經不存在了。 根據這些廢棄的內容創建新內容，然後要求人們更新他們指向您的內容的鏈接。