將 2021 年的體育賽事貨幣化

全球COVID-19 健康危機將 2020 年變成了對出版商、廣告商和所有聯盟生態系統來說最不可預測和整體上最奇怪的時期之一。 除了企業走向數字化並儘量減少面對面的互動外，今年一些最重要的體育賽事也被重新安排、閉門進行，或者乾脆取消。

也就是說，2021 年已經被證明是體育賽事更好的一年，2020 年歐洲杯、夏季奧運會和 NBA 總決賽等重要比賽已經安排妥當。

然而，由於許多原因，今年也將有所不同，因此出版商需要做出正確的調整，以成功利用受 2021 年體育賽事影響的聯屬網絡營銷服務。

另請閱讀：2021 年最熱門的出版商趨勢——乘風破浪

我們已經聯繫了我們的出版商合作團隊負責人Maria Panova ，並整理了一篇文章，其中包含您需要了解的有關 2021 年通過體育賽事獲利的所有信息。

2021 年的數字流量：體育賽事將如何影響行為？

“雖然體育賽事通常會增加訪問量，但今年我們預計訪問者的數量會比以往任何時候都多，”我們的出版商合作夥伴團隊負責人說。

“有兩個原因。 首先，由於更便宜的智能手機和更快的互聯網連接，互聯網用戶的總數正在增長。 其次，因為酒吧、餐館和體育場館都關門了，所以有更多的人在網上觀看這些活動。 ”

面向聯盟營銷人員和出版商的 2021 年體育賽事 [交互式日曆]

誰從這種提升中受益？

最好的部分是，根據之前的趨勢，流量的增長不僅限於體育網站。

事實上，“整個數字生態系統的活躍度都在增加，因為用戶進行了更多的在線搜索，花費更多的時間連接到互聯網，並且更有可能與廣告互動，因為他們的整體情緒更好， ”說瑪麗亞。

在移動和桌面流量之間進行選擇

“發布商需要同時針對桌面和移動用戶，而不是將所有註意力都放在一種類型的流量上。 這是因為智能手機和其他設備有助於產生更多收入，但台式電腦更便於用戶觀看和連接電視，”Panova 告訴我們。

因此，發布商應確保其桌面網站在速度和功能方面表現良好。 同時，這些需要針對移動設備進行優化，以吸引和充分利用兩個渠道的流量。

如何通過移動流量獲利

哪些 GEO 將體驗到最大的流量增長？

“每個活動的最佳 GEO 將完全取決於誰參加。 作為一般經驗法則，特定位置的事件主要由該位置的人查看。 因此，歐元在歐洲最受歡迎，美洲杯在北美和南美國家等地最受歡迎， ”Panova 說。

有些賽事是國際性的，要么是因為這項運動，要么是因為運動員的競爭水平。 例如，康納·麥格雷戈 UFC 比賽或以勒布朗·詹姆斯為主角的 NBA 總決賽。

例如，以下是我們的一位出版商如何通過 2020 年 11 月 28 日邁克泰森和小羅伊瓊斯之間的戰鬥獲利（體育網站）：

注意：出於安全原因，我們不能發布此發布者的名稱或他的網站地址。

增加利潤的最佳廣告格式

根據 Panova 的說法，“出版商不應該害怕將每一位訪問者貨幣化，因為體育賽事期間的流量並不穩定，而是像潮水一樣湧來”在一場賽事持續的 2 或 3 小時內，您可以獲得數十成千上萬的訪問者，因此您需要利用所有可用的貨幣化替代方案。”

大多數廣告格式相互兼容，尤其是流行廣告和推送通知等主要廣告格式。 也就是說，您需要在這些事件開始之前測試不同的組合併比較性能，以便正確校準一切。

部署的螺旋槳升級：為發布者引入 MultiTag

調整您的獲利策略

“出版商應該採取許多措施來為今年的體育賽事做準備。 關鍵是從現在開始，以提高發布平台的性能並讓最多的訪問者看到內容， ”Panova 說。

“對於初學者來說，出版商應該優化他們的網站和其他平台以進行 SEO。 搜索引擎在當今的移動設備和桌面設備上產生了大量的互聯網流量，但獲得最佳排名需要時間，” Panova 提醒我們。 “因此，出版商需要從現在開始，盡可能提高這些排名。”

您應該優化的關鍵字必須包括參與者或事件的名稱，以及用戶應該期望的日期和內容類型。 例如，“巴塞羅那 - 皇家馬德里 4 月 20 日在線觀看”對於流媒體平台所有者來說將是一個很好的關鍵字。

“此外，出版商應該對其網站進行技術改進，以創造更好的用戶體驗， ”Panova 解釋道。 這包括快速連接，因此用戶不必等待視頻加載或起床重新加載頁面。 根據 Panova 的說法，“租用更多的服務器來為更高的流量做準備總是一個很好的選擇，可以帶來更多的收入。”

出版商指南：如何通過插頁式廣告獲利

最後，如果你還沒有設置它們，你應該創建一個電子郵件營銷序列並推送通知來提醒用戶重要的遊戲，比如“嘿，我們這週會廣播這個和那個事件，感興趣嗎？” 為了增加活動期間訪問您平台的人。

要避免的錯誤和要考慮的風險

“出版商需要避免許多不同的錯誤，並且在開始之前應該權衡風險，”Panova 說。 這些包括：

• 受眾多樣化：體育出版商的目標是吸引多樣化的受眾，以保持賽事源源不斷。 如果您總是選擇最受歡迎的，那麼在沒有活動的情況下，將會有可笑的競爭和很少的流量。
• 選擇與常規流量相同的變現方案：在線觀看體育賽事的用戶與其他類型的流量不同。 他們不介意大量無法與其他垂直行業合作的廣告和類似技術以換取免費廣播。
• 規劃穩定的流量：體育賽事的流量來來往往是巨大的，所以你需要積極進取，忘記嚇到用戶。
• 期待一致的結果：體育賽事的流量不僅在數量上不一致，而且在性能上也不一致。 您不應期望相似的內容會產生相同的結果，因為性能會因位置和其他用戶人口統計詳細信息而異。
• 在賽季中期改變獲利策略：發布商應在賽季或活動開始前評估、測試和選擇最佳獲利格式和合作夥伴。 您需要確保您的合作夥伴會為您提供良好的 CPM，確保標籤正常工作，並讓您的客戶經理在活動期間有空，以防您遇到技術問題。

“那裡有許多不可靠的合作夥伴，所以你不能浪費寶貴的時間來審查不同的平台，同時舉辦一場精彩的活動， ”Panova 說。

這意味著你應該在一個小得多的活動中測試你的搭檔，並將其用作模擬跑步，為更大的聚會做準備。 因此，您應該測試標籤、登錄頁面、內容以及所有其他有助於您做出更好選擇的變量。

想了解更多關於通過體育賽事的流量獲利的信息嗎？ 聯繫 PropellerAds，我們的團隊將很樂意提供幫助。