CPM 波動：它們來自哪里以及如何處理

成為出版商並非易事。 但顯然，擁有一個為您完成所有艱苦工作的貨幣化模型要好得多。 一方面，您只需在網站上展示廣告即可獲得被動收入。 幸運的是，由於每千次展示費用定價模式，世界各地的出版商都可以使用這種模式。

出版商流量變現絕對指南

使用它，出版商每 1000 次展示獲得報酬——每英里成本（拉丁語為千——CPM）。 因此，對於您網站上顯示的廣告的每 1000 次瀏覽，您就會獲得報酬。 換句話說，只要用戶繼續查看該特定廣告，您就可以繼續獲利。

為什麼發布商選擇使用 CPM 模型

這很容易——用戶甚至不需要與廣告互動，發布商就可以獲得報酬。 但是，當然，這並不是您選擇 CPM 而不是任何其他定價模式的唯一原因。

仍然想知道為什麼發布商選擇 CPM？ 這裡還有一些原因：

• 它可以幫助您了解您的流量質量是否良好 - 如果您擁有優質流量，您的利潤將會增加
• CPM 可以指導您的 SEO 工作——當您開始將流量貨幣化時，您可以通過您的內閣查看廣告商為哪些國家/設備/操作系統等支付高額費用。 知道了這一點，您就可以將精力和金錢投入到表現最好的流量部分。

了解有關PropellerAds 如何向其發布商付款的所有信息

CPM 波動的 11 個常見原因以及應對措施

您可能會不時注意到，您獲得的展示量並不總是相同的。 這是完全正常的。 一旦您了解導致每千次展示費用波動的原因，您就會同意我們的看法。

但不用擔心，我們也有解決方案。 所以係好安全帶，準備好接受 CPM 波動知識的啟迪吧。

#1。 您開始針對不同類型的流量 - 反 AdBlock

如果您剛開始定位Anti-AdBlock 流量，您需要考慮到廣告商往往會為擁有 Anti-AdBlocker 的用戶支付更少的費用，從而降低您的整體 CPM 費率。 這只是 Anti-AdBlock 繞過解決方案被視為一種額外方式的結果 將您擁有的所有流量貨幣化。

人們從認為用戶對接收廣告不感興趣的信念開始，因此與其他用戶相比，他們的參與率可能較低。 但是，測試向我們表明，這種流量也可以是被動的。 即使您可能會注意到廣告商支付給您的整體 CPM 略有下降，但到最後，資金仍在繼續增加。

您的每千次展示費用是否過低？ 這是我們的專家的想法

CPM 較低主要是由於與常規流量相比，Anti-AdBlock 流量較低。 因此，當您檢查您的櫥櫃時，您會發現每千次展示費用較低，但利潤比沒有它時更高，儘管情況並非總是如此。

在這裡，您可以看到一個示例，說明我們的一位發布商實際上是如何通過利用 Anti-AdBlock 流量獲利來提高其每千次展示費用的：

上面第一個表格中的統計數據顯示了他的常規網站流量的每千次展示費用，而下表中的統計數據顯示了他開始通過反廣告攔截流量獲利後的每千次展示費用。 當然，他沒有通過 Anti-AdBlock 獲得如此高的利潤，但它幫助提高了他的每千次展示費用率，除了為他的利潤增加了一些東西。

即使每千次展示費用可能不會總是增加，但利潤仍然存在。 它來自增加您正常利潤的近 10%。 只需在網站上使用一個額外的代碼——Anti-AdBlock 繞過解決方案。 這就是為什麼許多發布商首先選擇通過 Anti-AdBlock 流量獲利的原因。

#2。 您的廣告頻率對您不利

不！ 更多的廣告並不意味著更好的支出。 如果您向用戶展示過於頻繁出現的廣告，他們很可能會將其視為垃圾郵件或令人窒息的廣告。 您的用戶最終會對這些廣告免疫，就像任何其他不感興趣的信息一樣忽略它們。 你的每千次展示費用會下降。

或者，如果您的廣告頻率太低，他們可能永遠看不到您的廣告。 所以一定要做好功課。 例如，查看您的流量的最佳頻率是多少。 無論是高還是低，都要進行相應的調整和修正。 如果沒有，您的被動收入可能會變成被動浪費時間和金錢。

例如，我們注意到OnClick Popunders 的最佳廣告頻率是每 6 小時 3 次。 但是，如果您決定將其降低到每 6 小時 1 次，您可能會冒著讓用戶看不到您的廣告，甚至在沒有任何展示的情況下關閉它的風險。 在這種情況下，廣告商不會對您的流量進行投資，您的每千次展示費用將會下降。

#3。 廣告的放置可能會適得其反

在安置方面，您需要考慮兩件事。 第一個是顯示廣告的頁面。 如果您在那裡沒有真正獲得大量流量，顯然沒有人可以看到這些廣告，您的每千次展示費用就會下降。 因此，請確保運行一些分析工具來確定訪問者最多的頁面，即如果您想獲得良好的 CPM。

例如：如果您只將 Popunders 放置在用戶不會停留太久以獲取廣告的頁面上（例如在直播網站的主頁上），他們將永遠看不到您的廣告。 沒有廣告瀏覽 = 對廣告沒有反應 = 廣告商在您的網站上投放的廣告費用更少 = 每千次展示費用低 = 更少的廣告商選擇投資於您的流量。

其次，您的廣告在頁面上的位置可能不是最好的。 使用熱圖——它們將幫助您確定吸引大多數視圖的確切位置，或用戶活動最多的位置。 這樣，您可以在頁面上移動廣告，並提高每千次展示費用。

此外，如果您聯繫您的個人客戶經理或我們的支持團隊，他們還可以建議哪個可能是您的廣告的最佳展示位置。

#4。 可能會出現完全意想不到的情況

我們剛剛目睹了 100 多年來的第一次大流行，我們所有人都看到了它對某些垂直領域（例如旅行）造成的破壞性影響。 這些是您根本無法準備的情況。 但這不是世界末日。

事實上，大流行設法幫助提高了許多網站的每千次展示費用。 尤其是那些發布有關 COVID-19 的社會新聞的人。 看看我們的一個發布商的每千次展示費用在大流行的頭幾個月是如何增加的：

2020 年 3 月，當有關大流行的第一條新聞開始發佈時，CPM 僅用了 20 天就從 2.46 美元漲到了 6.23 美元。

但請記住，由於所有活動被取消，所有沒有在體育流媒體網站上發布任何內容的網站管理員都發生了相反的情況。 或者那些在這段時間沒有更新他們的社交新聞網站的人。 他們的每千次展示費用非但沒有增加，反而受到了打擊。

即使最糟糕的情況似乎來了，你需要做的只是深吸一口氣，想出一個快速的危機恢復計劃。 如果您完全沒有想法，我們的發布商合作夥伴經理可以為您提供幫助。 所以不要猶豫與我們取得聯繫。 每一個新挑戰都有一線希望：它會讓你成長並學習很多新事物。

#5。 意想不到的技術 SEO 挑戰

當您從事通過網站流量獲利的業務時，您必須及時進行一系列檢查。 否則，您可能會突然意識到觀看廣告的用戶數量下降，這會影響您的每千次展示費用率，導致其下降。 因此，如果您不採取措施，以下是最常見的 SEO 更改可能會使您的流量暴跌：

• 您在顯示惡意內容的 Google 濫用通知列表中 - 檢查濫用通知報告，刪除所有惡意內容並從 Google Search Console (GSC) 請求新的評估。
• 您可能會受到 Google 的人工處罰——閱讀“搜索流量”菜單中的 GSC 手動操作。 請注意僅分析您的自然流量，如果有任何處罰，請刪除 GSC 手動操作消息中指定的任何問題。
• 您網站的加載速度發生了變化 - 在 Google PageLoad Insights 中驗證您網站的速度
• 谷歌算法的變化——通常這些會導致流量損失和你的每千次展示費用降低，最糟糕的是：他們甚至沒有宣布這些更新。 在這種情況下，您需要確保及時診斷您的流量。

如果 Google 屏蔽了您網站上的廣告，您最終會獲得更少的廣告展示次數和轉化次數。 因此，您的費率和收入可能會下降。 此外，上述任何原因都會導致您的網站獲得更少的自然流量。 對你來說幸運的是，這不需要保持這種狀態。

避免 Google 的濫用體驗報告

#6。 其他技術挑戰

如果您在所有地方都使用相同的標籤，或者完全弄亂了廣告腳本，您的每千次展示費用也會波動。 這是一個相當新手的錯誤，但是，它也可能發生在更有經驗的用戶身上。

如果您擔心這可能是您陷入錯過交通的困境的原因，請查看本指南。 或者，與您的發布商合作夥伴經理聯繫。

#7。 您的內容需要修改或更改

這可能由於一系列原因而發生。 也許您更改了內容，但它不再符合您的流量預期。

例如：您正在發布遊戲，但突然您更改為純素食譜——CPM 下降是可以預料的。 人們來到您的網站玩遊戲，並且很少（如果不是的話）會留下這些食譜。

顯然，如果您的流量減少，您的 CPM 就會下降，沒有流量的廣告商就沒有向您購買的東西，從而導致更大的 CPM 下降。

確保您擁有熱門和病毒式內容

如果您不更新內容，也會發生同樣的情況。 事實上，我們已經無數次看到這種情況發生在內容點播平台或新聞網站上。 當出現新節目或突發新聞時，您的流量希望在您的平台上看到它。

如果您不交付，流量將流向其他地方，您的每千次展示費用下降，您將蒙受損失。

當然，也可能發生完全相反的情況。 如果您發布了非常好的內容並傳播開來，您的每千次展示費用將會增加，因為廣告商將從您那裡購買更多流量。 當新聞變得陳舊時，如果您無法複製同樣的成功，您可能會回到以前的數量，並看到您的 CPM 下降。

看看這位出版商在成為唯一一個發布熱門節目新劇集的出版商時的 CPM 突破：

#8。 您的網站類別受季節或趨勢的影響

根據我們的研究，流媒體網站在夏季月份有 CPM 下降的趨勢。 我們還注意到在聖誕節假期或體育賽事（不僅是體育場所）期間進行了徒步旅行。

在全球重大事件（大流行、封鎖或任何其他具有全球影響力的新聞）中，我們看到社交/新聞網站的增長同樣重要。

在這種情況下，更新您的內容並跟上人們正在尋找的內容至關重要。 如果您錯過了這些機會，您的每千次展示費用自然會出現波動。 特別是如果您的網站太小眾，並且沒有及時提供主題內容。

以這個網站為例。 我們有我們的一個出版商的 3 個月結果，包括歐元之前的時期（圖 1）和下一張圖片中的歐洲錦標賽之前的結果（圖 2）：

該出版商設法在歐元前一個月的常規月份中將其表現（印象和利潤）翻了一番。 事實上，他獲得的展示次數和利潤超過了他通常在 2 個正常月內獲得的平均水平——分別為 16,920 美元和 10,916 美元。 他還將每月的每千次展示費用提高到 0.65，而過去 3 個月的平均值為 0.61。

不知道該怎麼辦？ 跟隨趨勢

#9。 流量質量和類型也會導致 CPM 波動

正如您所料，質量差的流量會導致您的每千次展示費用率下降。 因此，請務必檢查您網站上的用戶互動或跳出率。 它會告訴您用戶訪問了多少頁面，或者他們採取了哪些操作。 了解這一點將幫助您確定需要解決的問題。

此外，如果您的流量突然發生變化，您的 CPM 也會做出反應。 例如，如果您過去擁有大量 Android 流量，但現在您獲得了更多 iOS 用戶，這將顯示在您的 CPM 中。 事實上，iOS 用戶是一些流量收入最高的用戶，而您的 CPM 費率很可能會提高。

了解開始通過移動流量獲利所需的一切

#10。 流量 GEO 也會導致您的利潤發生變化

與流量類型非常相似， GEO 具有不同的 CPM 費率。 如果您的流量主要來自低薪 GEO，這將導致較低的 CPM 費率。 您可以在廣告測試期間監控這些變化。 只是不要忘記繼續檢查未來的變化。

但是，您應該記住，雖然第 3 級國家可以帶來更高的銷量，但它們的 CPM 可能會更低。 同時，Tier 1 國家可以帶來更低的銷量，但會支付更高的 CPM。

這是我們的一位出版商的一個非常有趣的案例：

您可以看到我們的發布商是如何設法將其每千次展示費用提高到上一年的 50% 以上的。 他所做的很簡單：他更改了 GEO 流量分配，從 4.01 美元的 CPM 得到了 6.25 美元的 CPM。

一個非常有趣的事實是，使用 GEO 的過濾功能，您還可以確定哪些國家/地區是針對您的流量的最佳付費國家。

如果您不確定如何設置流量分配，請了解我們的優化系統可確保僅根據您獨特的流量類型為您分配最有利可圖的廣告。 然而，如果您的每千次展示費用似乎較低，只需等待幾天，它很可能會有所改善。 但如果您需要更多幫助，請諮詢您的發布商合作夥伴經理。

#11。 廣告商也可能導致您的每千次展示費用閃爍

通常，廣告商可以決定削減活動預算，完全關閉它們，或者將他們的財務重新分配給其他表現更好的預算。 或者您的流量來源可能突然對他們沒有那麼有吸引力。 無論他們的個人原因是什麼，這都會導致您的 CPM 抽搐。

從大流行開始，我們就有一個很好的例子，當時很多廣告商開始關閉他們的活動，因為公司受到了嚴重影響。 由於呼叫中心關閉，廣告商無法全面運作，不得不關閉與銷售、電話營銷或調查相關的活動。

然而，即使在最黑暗的時期，當一扇門關閉時，另一扇門也會打開。 所以，只要確保使用所有能夠保持流量正常運行的策略，並繼續做你知道做的最好的事情。

我應該如何監控我的每千次展示費用？

您需要做的第一件事是仔細分析您的流量。 無論您使用 SemRush、Ahrefs 還是 SimilarWeb，您的結果幾乎都是一樣的。 但是，第一步是應用 CPM 公式：

CPM = 1000 * 利潤/展示次數

正如我們之前看到的，每個流量切片都是不同的，所以最好的方法是通過以下方式過濾它們：

這些過濾器將幫助您準確查看下降或增加發生的位置，從而允許您採取一些措施，如下所示：

• CPM 下降——採取措施避免這種情況在未來再次發生
• 每千次展示費用增加 - 在這裡推動更多流量以獲得更多資金

如果我沒有獲得高 CPM，我應該擔心嗎？

這是很多出版商擔心的事情。 但是現在您已經掌握了所有知識，並且意味著您需要修復任何類型的 CPM 波動。

如果需要修復。 您已經走在正確的道路上，並且您知道如果您的整體 CPM 較低，您不必擔心。 深呼吸，找出問題並解決它。

一種幫助您提高每千次展示費用率的簡單技巧

如果您已經嘗試了所有方法，但似乎沒有任何效果，那麼您可能想給我們的MultiTag 試一試。 這種通用的獲利格式將允許您通過顯示我們所有的 4 種格式（推送通知、頁內推送、插頁式廣告和 OnClick Popunders）來優化您的廣告投放。 您需要做的只是在您的網站上添加一個標籤（不是 4 個！！！）。

不用擔心，您的用戶不會同時被所有這些格式轟炸。 相反，我們會在您的觀眾最有可能與廣告互動的確切時間找到展示廣告的最佳時機。

你在泡菜嗎？ 以下是您可以使用的獲利格式

回顧——什麼是好的每千次展示費用？

作為出版商，您需要記住的一件非常重要的事情是數量並不總是等於質量。 我們之前已經說過，我們將盡可能多地重複它。

儘管您的每千次展示費用很高，但這並不一定意味著這是一個很好的每千次展示費用。 或者你將獲得高額利潤。 廣告商通常會根據其廣告系列類型、國家/地區、設備、瀏覽器和其他變量更改其 CPM 出價。

例如：廣告商可能會為約會活動支付 3 美元 CPM。 但是您決定排除此類別。 屏蔽此廣告類別後，您會發現明顯下降。

只要您的用戶不對此類活動做出反應，您就會做正確的事情。 當然，您的每千次展示費用會受到影響。 然而，醜陋的事實是，您無法根據以下列出的各種因素來定義 CPM 費率的好壞：

你應該從這篇文章中得到什麼

良好的每千次展示費用因站點而異。 您最好的機會是監控和分析您的流量，看看哪些是您網站的最佳選擇。 這一切都來自我們的一位專家和高級出版商合作夥伴關係經理 Maro Chalntoupi 。

所以你知道我們沒有玩，只是給你真正有價值的見解。