標誌設計心理學：顏色、字體和形狀

標誌設計是一個耗時且需要大量研究的過程。 這就是為什麼許多企業將設計留給專業人士的原因。 標誌設計師的經驗不僅使他們能夠創造出引人注目的標誌設計，而且還了解標誌設計背後的心理學。 如果您想了解徽標設計師如何為客戶進行設計，他們認為可以幫助您更好地了解整個過程。

顏色

顏色是標誌設計中最突出的元素。 這種視覺效果有助於只需一眼就能喚起情感。 選擇最合適的顏色至關重要，因為它應該反映您的品牌形象和個性。 但是，對於應該選擇什麼顏色沒有確切的規則。 只是當您的客戶第一次看到您的徽標時，某些顏色可能會給人留下錯誤的印象。

了解這裡顏色的含義：

• 紅色－愛、興奮、激情、力量、信心
• 橘色－樂觀、溫暖、冒險、動力、幸福
• 黃色－幸福、興奮、喜悅、希望、笑聲
• 綠色－幸運、平衡、成長、繁榮、健康
• 藍色－平靜、放鬆、安全、忠誠、可靠
• 紫色——皇室、奢華、神秘、創造力、智慧
• 白色－純潔、純真、開放、冷靜、精緻
• 黑色－優雅、力量、神秘、成熟、權威
• 粉紅色——女性氣質、愛、平靜、希望、同情心
• 金– 成功、財富、智慧、樂觀、皇室

字體

另一個喚起情感的視覺元素是字體。 標誌設計師在選擇字體時非常講究，因為使用正確的字體或粗細會讓觀眾以特定的方式感知品牌。 也就是說，標誌設計師在三種字體類型中進行選擇：

• 襯線
• 無襯線字體
• 手寫體或草書

首先，襯線字體與傳統、專業和值得信賴相關。 另一方面，無襯線字體現代、乾淨、友善。 但是，您不必堅持這兩個流行的選項。 手寫體或草書是另一個不錯的選擇，特別是如果它適合您的品牌。 它可以像徵創意或隨意的身份。 但是，請確保其清晰可辨。

形狀

分析標誌設計時要考慮的另一個面向是形狀。 即使這方面也賦予您的標誌設計意義，進而賦予您的品牌個性意義。 標誌設計師將確定最適合您品牌的形狀。 以下是最常見的形狀：

• 圓形代表整體、社區和完整性。 考慮到圓圈的曲線，它也可能意味著溫柔。
• 正方形或長方形可以代表剛性。 然而，他們傾向於專業和穩定性。
• 三角形與正方形類似，代表穩定。 然而，三角形有時是神秘的並且與藝術界相關。

有些形狀是抽象的或幾何的。 它可以像徵該品牌的獨特性。

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其他考慮因素

除了這三個視覺元素之外，在深入了解標誌設計的心理學時，還需要考慮其他三個面向。

首先，有歷史。 有些品牌喜歡將自己的歷史融入徽標中，使其更有意義。 這甚至可以為品牌帶來更感性的一面，從而與受眾產生聯繫。

除此之外，還有像徵意義。 形狀提供了這一點。 然而，人物、吉祥物或動物也代表了品牌的特色。

最後，除了這些字符之外，基於某些物體及其含義的抽象符號對品牌也很重要。

標誌背後的意義

IKEA

IKEA經歷了幾次改變，才採用我們都認識的藍色和黃色文字標記。 直到 20 世紀 60 年代，這個標誌才演變成了現在的樣子。

標誌中的一個（或兩個）顯著元素是藍色和黃色的使用。 隨著品牌的擴張，這是他們展示瑞典根源的方式。 他們進一步解釋說，藍色是脫穎而出的一種方式。 同時，黃色代表樂觀。 同時，字體採用了Futura塊，引人注目。 另外，他們的目的是讓人們從遠處看到這個品牌時就能看到它。

鄧肯

當甜甜圈公司從名字中刪除“Donuts”時，鄧肯（Dunkin）的標誌文字商標在網路上引起了轟動。 瓊斯諾爾斯里奇 (Jones Knowles Ritchie) 保留了公司標誌性的橙色和粉紅色，以保持其辨識度。 然而，他們改進了公司的字體，並創建了一種客製化字體。 品牌表示，為了帶給顧客更多樂觀和歡樂，品牌重塑是必要的。

安卓

Android 最近更改了其徽標。 作為 Alphabet 旗下的品牌，它也透過字體採用了Google的品牌。 據谷歌稱，它保留了新更新的、更具活力的機器人來呈現社區並與人們聯繫。 此外，這些曲線與 Google 的品牌一致，但它們是 Android 獨有的。

巴斯金·羅賓斯

Baskin Robbins 標誌中的一個明顯元素是數位 31。 該機構從中世紀的視覺效果中汲取靈感，並進行了重新設計。 此外，他們還提到該品牌有趣且大膽。 此外，他們保留了 31 號，以保持這家冰淇淋公司能夠被老老少少的觀眾所認識。

紐約大學

紐約大學的標誌有一個獨特的火炬標誌。 大學表示，火炬代表學生在這所受人尊敬的機構接受教育時帶來的光明和知識。 此外，他們使用紫色來呈現產生影響的不合格行為。 最後，他們的字體 NYU Perstare 是一種無襯線字體，吸引了不同的受眾（即學生、教師和工作人員）。 此外，隨著品牌繼續展現其卓越的價值觀並提供卓越的教育標準，他們希望展現更大膽的個性。

澳洲航空

澳洲航空的標誌於 2016 年進行了重新設計，以帶有尾翼的現代新標誌取代了舊的三角形標誌。 休士頓集團承擔了品牌重塑的任務。 因此，新標誌既體現了該航空公司的現代形象，又不損害其傳統和歷史。 同樣明顯的是，袋鼠進行了改造，但它仍然保留了它的形狀。

鬆弛

我們名單上的最後一個標誌是 Slack。 此通訊應用程式從 11 色標誌重新命名為簡化的四色標誌。 Pentagram 負責品牌重塑，並確保標籤外觀的圖像 (octothorpe) 在各種平台或媒材中都是獨特的。 此外，奧克索普有兩個主要元素：菱形和語音氣泡。 對話氣泡尤其像徵該品牌的服務：溝通。