原生廣告的優缺點

已發表: 2022-04-20

如果您緊跟數字營銷趨勢，您一定已經註意到圍繞原生廣告的所有炒作和興奮。在過去的幾年裡，它已成為大多數大品牌在線廣告策略的重要組成部分。這種廣告形式已經是一項價值數十億美元的業務。根據 Outbrain 的數據，2021 年美國本土廣告支出增長了 37%，預計到 2023 年將達到 985.9 億美元。本土廣告多年來一直在持續增長，而且這種趨勢暫時不會有任何變化。這篇文章解釋了為什麼會這樣。我們將幫助您發現原生廣告的優缺點，並幫助您利用它們來獲利。

快速回顧：什麼是原生廣告？

因此，這就是今天原生廣告的含義：它是最具創新性的廣告和付費媒體形式之一，其中廣告與其所在平台的形式、感覺和功能相匹配。

原生廣告通常出現在搜索結果、新聞網站、編輯網站或社交媒體訂閱源中。不同的原生廣告平台使用不同的流量來源。

不知道如何跟踪？使用 Voluum，您可以輕鬆測試您的廣告系列，找出真正有效的方案，並專注於優化始終為您帶來轉化的解決方案。 如果你沒有跟踪你的活動來觀察他們的進展，那麼你就犯了一個大錯誤。 在線營銷競爭非常激烈，因此您可以生存的唯一方法是確保您的廣告系列是完美定制的。

達到完美的唯一方法是收集有關性能的精確數據——如果沒有跟踪器，這是無法實現的。如果您仍然不相信有大量的在線證據供您查看（例如 240% 投資回報率）。

原生廣告有其獨特的吸引力。如果您仍然想知道原生廣告是否適合您的業務，那麼您肯定需要考慮原生廣告的優勢和劣勢。

讓我們深入探討：原生廣告的優缺點！

原生廣告的優勢：為什麼原生廣告如此有效？

是時候了解為什麼大品牌和小企業主每年都在為原生廣告分配越來越多的預算了。

廣告失明的終極療法

原生廣告自然而無縫地與它們正在顯示的網頁的現有設計一起流動。由於它們不會破壞用戶的體驗，因此它們看起來不那麼具有侵入性或不和諧。基本上，原生廣告會喚起對廣告商信息的興趣，而不會過於咄咄逼人和咄咄逼人。

在過去的幾年裡，人們變得“廣告盲”，學會了避免特定類型的內容，甚至是印刷雜誌和網頁中的某些位置。為什麼？幾乎是為了避免在搜索特定信息時一遍又一遍地被相同的廣告、煩人的彈出窗口或華麗的橫幅廣告轟炸。原生廣告繞過了這些習慣，實際上吸引了觀眾的注意力。根據這項研究，消費者查看原生廣告的頻率比展示廣告高 53%。如您所見，使用原生廣告已經為您提供了可見性優勢。

廣告攔截友好

隨著網絡用戶對在線廣告感到厭倦，越來越多的用戶轉向廣告攔截軟件。廣告攔截器的目標很簡單。他們停止侵入並創造積極的瀏覽體驗。由於原生廣告的內容補充性質，此類廣告往往不會被抓住，因為它們在雷達下飛行。得益於原生廣告，不僅觀眾可以實際看到您投放的內容，遭受廣告攔截的發布商也將有機會重新獲得損失。

觀眾停留時間更長

橫幅廣告或彈出式廣告面臨的最大挑戰之一是什麼？網絡用戶會在最初幾秒鐘內自動關閉或跳過它們。原生廣告繞過了這個問題，因為它們與頁面上的編輯內容融合得非常好。此外，由於原生廣告提供了更多的自定義定位選項，廣告商有機會將他們的廣告展示在預計會對特定廣告內容感興趣的客戶面前。據路透社報導，大約 75% 的消費者表示，如果廣告引起了他們的興趣，他們就會參與其中。

錢錢錢

與廣告牌或展示廣告等傳統廣告方法相比，原生廣告相對便宜。由於原生廣告網絡具有驚人的客戶定位能力，此類廣告僅投放給需求和願望最接近促銷產品或服務的用戶。事實上，他們的成本效率更高。畢竟，更高的點擊率最終會導致更低的每次點擊成本和每次客戶獲取成本。

原生 + 移動 = BFF

正如 Business Insider 所說，原生廣告真正在人們花費越來越多的移動設備和平板電腦上大放異彩。如今，美國成年人平均每天花費大約 2 小時 54 分鐘粘在手機上，在不同的應用程序和網站之間跳轉、消費內容和購物。

更重要的是，原生廣告作為“有機”內容的一部分顯示，這意味著任何特定於平台的更改都是不必要的。基本上，原生廣告是設備響應式的，因此它們會根據使用的設備自動調整其尺寸和外觀。無論客戶使用的是手機還是筆記本電腦，一個版本的廣告文案都可以完成這項工作。您需要記住的是，在將目標網頁調整為移動設備時應遵循一些原則。

高參與度和提高品牌忠誠度

與傳統橫幅廣告相比，消費者與原生廣告互動的可能性似乎高出 25%。為什麼？原生廣告的美妙之處在於，出於所有意圖和目的，廣告商真正創造了內容。只要它增加了價值並具有教育意義或娛樂性，讀者可能會對它產生濃厚的興趣，並點擊廣告閱讀更多內容。除了建立品牌知名度外，這是建立基於信任的關係的絕佳機會。

原生廣告的缺點是什麼？

讓我們來看看原生廣告的負面影響：

在邊緣

由於棘手且在某些情況下不誠實的標題，讀者可能會認為原生廣告具有誤導性甚至不道德。如果用戶沒有得到他們期望的東西，他們會感到被欺騙並最終離開一個產品和品牌認知不佳的網站。顯然，負面的品牌知名度會破壞客戶的忠誠度，而當這種信任失去時，就很難挽回了。

出版商可能會受到強烈反對

原生廣告是一種機會，但對出版商來說也是一種風險。當他們允許在他們的網站上放置原生廣告時，即使收入增加，流量也可能會下降。簡單地說，就是關注廣告和內容質量。如果它太低，出版商將不得不面對惱怒的讀者的挫敗感。更不用說利率和網站流量的下降了。

需要時間和金錢

所有原生廣告元素的高性能設計需要時間和創造力、良好的營銷和 Photoshop 技能。圖像和文字的正確組合可以真正改變遊戲規則，但你絕對需要完全的承諾、耐心和一些準備花在測試上的錢。如果沒有相關經驗，創建真正的營銷活動可能會有點挑戰。請記住它。

創建殺手級原生廣告的 6 個技巧

1. 提供質量

這很簡單。您需要為查看您廣告的人提供真正的價值。您的目標是探索潛在客戶的興趣，並專注於符合他們期望、希望、需求和信念的主題。只需確保您的廣告值得分享。毫無疑問，高轉化率的原生廣告無非就是以純粹的熱情和質量激發讀者的優質內容。問問自己，“如果我是讀者，我會喜歡這個廣告嗎？” 如果答案是否定的，那麼您還有更多工作要做。

2.使用引人入勝的視覺效果

在投放原生廣告時，您應該始終計劃實施美觀的內容。圖片不僅能顯著提高用戶參與度，還能幫助客戶消化信息。在選擇圖像時，您應該記住以下幾點：

保持真實，並使用在更自然的環境中描繪人類的圖像。客戶傾向於與人們的真實體驗和情感相關聯，而不是與一些隨機發布的產品照片相關聯。
遠離通用庫存圖片。真實的人得到更多的關注，庫存照片的人在很大程度上被忽略了。他們感覺上演了，並且經常無法匹配社論內容的情緒或基調。
絕大多數消費者在購買時都非常關注產品的視覺方面。這就是為什麼了解一些關於營銷色彩心理學的基礎知識可以幫助您吸引更多買家的原因。來自 Digital Synopsis 的簡單信息圖可以輕鬆幫助您對頁面設計進行一些調整。
根據 Taboola 繪製的 2022 年 3 月趨勢，沒有文字的特寫圖片的點擊率高於圖形。
保持透明並保持聯繫。您的廣告素材應與廣告的標題和說明相關，以便用戶知道點擊後會發生什麼。不要讓他們感到被欺騙。誤導用戶不會為您贏得任何布朗尼積分。

3.尋求情感聯繫

人類是情緒化的。他們在行動之前先感受。研究表明，大多數時候人們在做決定時依賴於情緒，而不是信息。事實上，情感廣告是讓用戶轉化的可靠方式之一，因為它可以幫助人們純粹用心做出決定。但是，請記住，您不能總是以快樂和幸福為目標。想想你正在推廣的產品、行業及其目標受眾。試著深入挖掘並準確定義你想要引起什麼樣的感覺。稍後，考慮到這一點，設計您的原生廣告。

4. 講故事

每個人都喜歡好故事。作為物種，我們沉浸在故事中。顯然，使用原生格式講故事是一種行之有效的方法，可以讓您的觀眾停止滾動並與您的信息互動。好吧，請記住，僅僅因為您創建內容並不意味著您有效地使用了講故事。這有點複雜。一個偉大的故事必須是：

有意義——它必須是有趣的，並且與你想要接觸的人相關；
個人的——人們需要感覺與你的故事有個人聯繫；
情緒化——這一切都是為了激發情緒，以及同理心；
真實——這是培養一致性的關鍵，這樣人們不僅可以識別而且信任您的內容。

5.優化登陸頁面

一旦潛在客戶點擊了廣告，登陸頁面提供了一個很好的機會來提高參與率並鼓勵所需的操作。這就是為什麼您應該確保您的目標網頁設計恰到好處，並且非常適合您創建的其餘內容。

簡單地說，一個成功的登陸頁面是一個好的信息、一個深思熟慮的結構和一個簡單但獨特的設計的完美結合。這樣的頁面必須包含所有基本元素，因為每個元素都有自己的適當功能。閱讀我們的“提高著陸頁轉化率的火箭燃料指南”一文，了解轉化友好型著陸頁設計的關鍵組成部分。

6. 不要忘記測試

你不可能從一開始就一直是對的。因此，將各種標題與多張圖片一起測試，以找到最佳組合。很多時候，它可能只是標題中的一個詞或創意的某個亮度級別，這會對廣告系列的效果產生巨大影響。

另外，要真正取得成功，您應該監控您的廣告系列。在您投放了一些廣告並優化了最佳廣告之後，增加對效果良好的廣告的投入，並關閉參與率低的廣告。 如果您使用像 Voluum 這樣的跟踪器，這個任務會容易得多，它允許您創建路徑和流程來檢查您的活動的哪些部分真正有效，或者如果您使用我們的 Automizer 功能，低轉換元素將自動暫停以節省您一些不眠之夜，擔心你的收入。

底線

現在您知道原生廣告的優劣和醜陋了。此外，您已經了解我們有關如何創建成功的原生廣告活動的一些營銷技巧。

歸根結底，只要您遵守規則並創造有價值的優質內容，您就走在了正確的軌道上。在大多數情況下，原生廣告活動的優勢將進一步超過劣勢。不過，最重要的一點是，無論您的競選創意多麼出色，您都需要進行跟踪。如果不進行跟踪，您將不知道實際有效的方法以及為您帶來的轉化和利潤。

不要再等了，在我們的追踪器的支持下，今天就開始您的本土冒險吧！

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