使用 Facebook 廣告宣傳比賽的 7 個技巧

如果你發起了一場比賽而沒有人報名會發生什麼？

比賽無線電靜默是一個真實而令人擔憂的問題……

有如此多的內容噪音從您的潛在客戶眼前流過，被忽視或忽視的情況非常普遍。

不管你的獎品有多棒，你的著陸頁設計得有多漂亮，你的後續序列有多優化……如果沒有人與你的比賽宣傳互動，這一切都將付諸東流。

這就是品牌和代理商轉向 Facebook 廣告以增加其比賽曝光率的原因。

現在，網上有大量關於投放 Facebook 廣告的信息。 所以我不會深入討論選擇目標、設置戰役和處理所有後端機制的細節。 相反，我想分享 7 個獨特的技巧，幫助您在宣傳比賽時充分利用 Facebook 廣告。

注意：我不是在本文中談論“Facebook 競賽”； 而是在網站上託管並使用其他渠道進行推廣的競賽，其中一種是 Facebook 廣告。

#1。 推廣自然的 Facebook 帖子

社交證明對於 Facebook 廣告活動的成功和競賽推廣的成功至關重要。 喜歡、評論和參與您的帖子的人越多，其他人就越想效仿。

如果您直接從廣告管理器開始設置 Facebook 廣告系列，您可能會錯過所有這些強大的心理。 例如，每次您在廣告管理器中復製或編輯廣告時，該廣告的所有參與度都會重新設置。 然而，如果您在設置廣告時選擇“使用現有帖子”選項，則參與度將在您的所有廣告組和受眾變體中累積。

要從您的商家頁面中查找自然帖子，您可以在廣告編輯器中查看列出的帖子或輸入帖子 ID。

推廣自然的 Facebook 帖子。

#2。 讓您的內容正確

在您的宣傳中使用自然 Facebook 帖子的一個缺點是您無法測試和迭代廣告的內容。 您將全力以赴地製作一套文案和創意，以充分利用上面討論的社交證明。

雖然這種方法有一點風險並且受到假設的影響，但您可以通過遵循這種帖子風格的最佳實踐來最大限度地降低風險。 以下是您應該在宣傳比賽的 Facebook 帖子中包含的一些內容：

• 用你帖子的第一行來吸引人們，因為它的其餘部分會在移動設備上被切斷。
• 通過描述可獲得的獎品清楚地闡明參加比賽的好處。
• 使用表情符號和文本格式來吸引滾動條的注意力並說明關鍵點。
• 通過強調參加比賽的最後期限來營造緊迫感。
• 優化著陸頁的元圖像和描述，以便您可以充分利用 Facebook 的鏈接預覽功能並增加點擊量。
• 確保您遵守 Facebook 的廣告政策和競爭規則。

以下是 The Dog Book Company 的一個很好的例子：

Facebook 上的競賽促銷示例。

旁注：如果您仍想測試創意和復制，您可以創建多個自然帖子，運行一個簡短的測試促銷，並為您的廣告系列的其餘部分保持最佳效果的變體。

#3。 使您的廣告與比賽著陸頁保持一致

有人點擊您的廣告後，您的競賽登陸頁面上的體驗應該是您 Facebook 帖子中呈現的副本、內容和優惠的自然延伸。

您可以選擇在著陸頁上測試不同的元素以優化轉化。 但是，如果您要使用一種變體，我強烈建議您使用與 Facebook 帖子類似的內容。 仔細檢查日期、獎品和承諾是否都匹配也很重要！

#4。 針對轉化進行優化

如果您安裝了 Facebook Pixel，請在提交詳細信息後將參賽者發送到“謝謝”頁面。 然後，您可以優化您的廣告系列以提高轉化率並跟踪其效果。

在下面的示例中，您可以看到每個參賽作品的費用為 2.94 美元，總共 153 個參賽作品。 使用此數據來確定您的後續序列和活動的盈利情況。

在 Facebook 廣告管理器上顯示比賽轉化。

優化 Facebook 廣告系列以實現轉化的另一個好處是，Facebook 算法會自動將您的廣告投放給您選擇的受眾群體中更有可能轉化的人。 營銷活動根據 Facebook 收集的數據和相關用戶特徵的比較進行優化。

#5。 測試細分受眾群

即使您可能由於使用有機帖子而沒有測試廣告系列的創意元素，您仍然可以運行有針對性的拆分測試以優化您的結果。

有多種方法可以使用 Facebook 廣告測試您的競賽促銷活動，最常見的是創建針對不同受眾群體的多個廣告組。 例如，您可以將再營銷受眾的效果與興趣定位和/或客戶的相似受眾進行比較。 還可以通過測試廣告展示位置、受眾位置和一系列其他人口統計因素來獲得更精細的選擇。

#6。 儘早花掉大部分預算

在設置 Facebook 廣告活動時，大多數人會在整個活動期間平均分配預算。 在比賽中，你應該顛覆這個理論。

與其分散預算，不如在廣告系列的前兩天花費大量預算，比如說 40-50%。 這樣，您將產生足夠的初始參與度和興趣，以對您的定位進行有效更改並增加社交證明。 同樣，比賽的本質是通過口碑營銷來火起來。 因此，如果您設置比賽以鼓勵參賽者分享比賽並將比賽推薦給其他人，那麼當您的比賽獲得動力時，您將不需要在活動的其餘部分花費太多的廣告費用。

我還會為比賽的最後 24 小時分配相當一部分預算。 人們更有可能在緊迫性因素被放大的情況下參加比賽。

#7。 遵守 Facebook 競賽和廣告規則

不幸的是，如果您不遵守他們的政策和競爭規則，禁用或禁止您的 Facebook 廣告帳戶比您想像的要容易得多。 話雖如此，只要您仔細閱讀 Facebook 的廣告政策並遵循以下競賽最佳做法，您就不必擔心：

• 提供可在您的參賽頁面上找到的比賽規則。
• 明確表明 Facebook 不是您的讚助商或與比賽有任何關聯。
• 了解哪些比賽是不允許的，例如彩票和付費參加比賽。
• 了解舉辦比賽的地點的法律。
• 不要強迫人們進行點贊或評論等操作才能進入。
• 僅在企業資料上管理比賽。
• 獲得使用提交條目的明確許可，例如照片或其他用戶生成的內容。

結論

總而言之，Facebook 是一個用於宣傳比賽的強大廣告平台。 但是，如果您不小心，您可能會很快耗盡您的預算或暫停您的帳戶。

在啟動之前花點時間熟悉這些最佳實踐。 你不會後悔的。

祝你好運！

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