時尚品牌在社交媒體上的產品投放
已發表: 2017-09-22數字媒體不斷發展，並為通過產品放置策略推廣品牌產品提供了新的可能性。 這些是最佳實踐和需要牢記的要點。
當你讀到“植入式廣告”這個詞時，你的大腦可能正在挖掘你的記憶深處，在那裡你存儲了讓你愛上品牌的電影場景，比如詹姆斯邦德開著他的阿斯頓馬丁或 ET吃里斯的碎片。 無論您來自哪一代，您都最有可能回想起經典的植入式廣告場景。 我們現在已經習慣了看到它——在電影、連續劇、紅地毯活動中，現在在整個社交媒體中——我們大多數人可能甚至沒有意識到我們正在關注產品植入，而它就在眼前我們。
產品定位及其有效性繼續在營銷領域取得勝利，在時尚領域尤其如此。 想想莎拉·傑西卡·帕克（Sarah Jessica Parker）和她永遠受歡迎的角色凱莉·布拉德肖（Carrie Bradshaw），以及她如何讓每個女孩都想要一雙藍色緞面 Manolo Blahnik 高跟鞋。 或者，再往前看，奧黛麗赫本和她在蒂芙尼公司面前咬著糕點時所穿的永恆的黑色紀梵希連衣裙。
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並不是每天都有設計師設法讓他們的服裝出現在電影或系列中，甚至出現在紅地毯上，但由於社交媒體，每個品牌都可以在預算範圍內執行產品放置策略。 甚至像 Jimmy Choo 這樣的主要奢侈品牌也在避開傳統廣告並選擇僅在自己的渠道上推廣他們的活動，而較小的、鮮為人知且幾乎沒有廣告預算的品牌正在通過在平台上營銷他們的產品成功地快速創造需求比如Instagram。
通過我們的定制服務，您現在可以定制比以往更多的款式和顏色方式。 根據您的規格設計和手工製作，用專為您設計的設計讓您的記憶永垂不朽。 . . #madetoorder #JimmyChoo #personalized #customized
Jimmy Choo (@jimmychoo) 分享的帖子
以下是不同類型的產品展示位置的細分，可幫助您定義策略並選擇最適合您的品牌的產品，以提高知名度：
在本文中，您將學習……
YouTube
在 2015 年vlogger熱潮之後，無法忽視這種新格式以及它的有效性。 事情的真相是，視頻博主的相關性更高，並且與他們的觀眾聯繫得非常好，因為他們自己代表了他們的觀眾群體。 vlog 視頻看起來真實、輕鬆和誠實，因此，觀眾很可能會接受這些影響者對產品的建議。
Youtube 上最常見的產品展示類型是簡單的產品展示、評論和品牌贊助視頻：
- 簡單的產品放置——這是最微妙的方式。 vlogger可能會隨便拿起視頻中的產品，提及產品名稱而不詳述，然後繼續他們的主題。
- 評論- 在評論中，vlogger 詳細介紹了他們的廣告產品。 他們通常會談論產品的特性以及他們“喜歡”產品的原因，但在評論中他們也很可能會談論其他品牌的產品。
- 品牌贊助視頻——當一個視頻博主擁有大量追隨者時，一個品牌可能願意花更多的錢來讓視頻完全或主要用於他們的產品。 Ingrid Nilsen 與 Dove 的合作就是一個例子：
當然，在整個 Instagram 上都有很多時尚付費植入廣告的例子，然而，Instagram 最好的事情之一是“植入廣告”甚至可以在沒有得到認可的情況下發生。 許多 Instagram 用戶在沒有任何讚助的情況下在照片中標記他們喜愛的品牌，從而為品牌創造知名度
手袋品牌Manu Atelier通過在 #manuspeople 主題標籤下發布客戶穿著斜挎包的圖片，迅速在土耳其伊斯坦布爾建立了一個可行的業務，吸引了 Net-a-Porter、Selfridges 和 Harrods 等零售商。
看起來很棒️️@pennygoldstone #manuspeople #lfw @marieclaireuk
Manu Atelier (@manu_atelier) 分享的帖子
正如她告訴 Lyst 的那樣，泳裝設計師 Ipek Irgit 也將她的品牌 Kiini 的成功歸功於“世界各地的優秀女士們將她們的照片發佈到 Instagram”。 Igrit 從零公關預算開始，幾乎從未贈送過她五顏六色的鉤針針織比基尼； 她只是充分利用了用戶生成的內容。 在一年的時間裡，她在 Instagram 上的關注者從不到 10,000 人增加到 155,000 人，她的批發賬戶增加了兩倍。 她現在擁有超過 274,000 名追隨者。
@nypost #lunaKIINI #kiini 的閃亮、粉色和裸色海灘必備品
KIINI (@kiini) 分享的帖子
規劃產品放置策略時要考慮的要點
Facebook Live、Instagram Live 和 Instagram Stories 以不同的形式出現了產品展示位置。 無論您的預算如何，都必須利用這些渠道來最大限度地提高知名度。 與有影響力的人合作是實現這一目標的好方法，但最終最重要的是與 Instagram 用戶、博主或視頻博主合作，不僅要根據追隨者的數量，還要根據他們建立的關係。
“與“影響者”合作的概念是更大圖景的一部分，旨在以與我們的受眾相關的方式講述品牌的故事——或接觸新的受眾。 如今，社交媒體上的內容數量已經到了無法僅憑大量追隨者來影響觀眾的地步。 我們與那些與我們的品牌有密切關係的人合作，並且在某個細分市場中具有相關性。 在同一內容上同時與更多的網絡影響者合作，是一個獲得小眾品牌以及更知名品牌知名度的機會。 在當今時代，當一個項目或產品被認為適合更年輕、更新鮮、更少企業化的溝通方式時，向外界傳播的過程不能排除與我們合作的這些代表。”
隨著數字媒體的不斷發展和產品植入的新可能性的出現，品牌監控他們的努力變得越來越重要。 幸運的是，有一些平台和工具可以使用特定的算法來幫助分析植入廣告活動。 鑑於追隨者的數量並不是衡量影響者轉化能力的最佳指標，因此記住參與度和點擊率也很重要。
規劃產品放置策略時要考慮的另一個因素是對本地廣告和付費活動的規定。 2013 年出現的原生廣告是一種“更軟”的銷售方式； 它為消費者提供他們認為有用的內容。 儘管這種形式的廣告更加隱蔽，但消費者在看到此類內容後購買產品的可能性要高出 50% 。 對於與您合作的影響者來說，使用標籤說明帖子是廣告非常重要。 如果您對此有任何疑問，我建議您收聽我們與時尚法學院的最新網絡研討會。
我們最近在社交媒體上目睹的植入式廣告熱潮本身就證明了它確實有效。 但是，這並不意味著它適用於所有有影響力的人。 品牌應該衡量他們的努力，以確保他們在執行產品植入活動時明智地投資金錢和時間。
您如何看待社交媒體上的產品植入？ 在下方留下您的評論，告訴我們您作為品牌或追隨者的經歷！