產品頁面優化 101：最佳提示和示例

您的產品頁面是您網站上最重要的頁面。 這是潛在客戶開始購買旅程的地方，這通常是他們對您的業務的第一印象。

為了在您的電子商務網站上獲得更多銷售，您需要一個出色的產品頁面。

什麼是產品頁面優化？ 為什麼要優化產品頁面？

產品頁面優化的目的是讓客戶購買該商品。

應創建產品頁面優化，以確保您網站的產品頁面在相關關鍵字的搜索引擎中排名靠前。

內容應該得到很好的優化和足夠的吸引力，讓用戶在瀏覽搜索引擎結果時點擊它們，將他們直接帶到您的網站。

優化不佳的產品頁面是電子商務企業錯失的機會。

購物者對您的品牌和產品的第一印象會影響他們選擇與您開展業務的方式。

到 2022 年，全球電子商務零售收入預計將增長到 5.4 萬億美元！ 如果您沒有優化的產品頁面，您肯定會失去一些。

您如何優化您的產品頁面？

產品頁面是任何電子商務網站上訪問量最大的頁面。

必須擁有一個設計良好、易於使用並針對 SEO 進行優化的頁面。

在這裡，我們列出了您可以優化產品頁面以提高轉化率的領域。

我們將通過 Baymard 針對大部分要點進行的宜家電子商務用戶體驗 (UX) 性能案例研究。

讓我們開始！

頁面佈局

當您為電子商務商店創建產品頁面時，需要考慮許多元素。

最重要的標準之一是頁面佈局。

您在產品頁面上佈置每個部分的方式非常重要，並且該區域的設計可以對其將潛在客戶轉化為銷售的程度產生巨大影響。

通常，電子商務網站使用常規佈局：將圖像放在左側，將文本放在右側。 這還是可以接受的。

看看宜家產品頁面的地毯。

在頁面佈局中，您應該使用高質量的圖像。 沒有例外。

產品圖片非常重要。 事實上，100 位客戶中有 93 位表示圖像在做出購買決定時至關重要。

產品名稱和描述

在編寫產品描述時，包含代表產品的關鍵字也很有幫助。

您的客戶不僅希望找到他們正在尋找的內容，而且如果您的網頁包含相關關鍵字，像 Google 這樣的搜索引擎也會將您的網頁排名更高。

一個好主意是在首屏上方有一個簡短而甜美的產品描述，便於快速瀏覽，然後在頁面下方為想要更多信息的客戶提供更長、更詳細的版本。

請參閱下圖，了解取自 Baymard 的宜家示例。 您可以在產品頁面上查看廣泛的產品詳細信息。

在宜家的同一個示例中，產品頁面沒有針對產品的問答或常見問題解答。

為產品頁面添加簡短而清晰的常見問題解答不是一個壞主意。 一些常見問題解答可能是：

• 如何下訂單？
• 有最低訂購要求嗎？
• 有哪些付款方式可用？
• 我會按時收到我的產品嗎？ 免費送貨怎麼樣？

產品圖片

在光線充足的情況下拍攝的好圖像將具有清晰、乾淨的外觀，而不是模糊或暗淡。

為了使您的產品頁面圖像成功，它們需要具有以下品質：

• 良好的照明
• 適當的焦點
• 高分辨率圖像
• 正確裁剪/圖像大小

還強烈建議使用可縮放的圖像，以吸引客戶更多的注意力。

產品必須是視覺的。 一個產品頁面平均有 5 張或更多圖片被認為是好的。

在我們的示例中，您可以看到有許多圖像在每個角度和實例上顯示產品。

產品視頻

產品視頻是一種非常強大的工具，您可以使用它來銷售產品的優勢。

產品視頻不僅僅是營銷工具，它們是在線購物不可或缺的一部分。

當人們在網上購物時，他們很難想像某樣東西會是什麼樣子或者它會如何工作，所以製作一個關於你的產品的簡短視頻真的可以幫助你做出購買決定。

在宜家示例中，沒有產品視頻。 然而，它展示了特定的產品功能和用例的規模。

它也沒有任何 360 度視圖。

產品變化

產品變體是增加電子商務網站銷售額的好方法。

通過提供不同尺寸、顏色或附加功能的產品，您可以為想要購買的消費者提供更多選擇。

例如，一個單獨的 T 卹產品頁面可以包括該單一 T 卹設計的顏色或設計變體。

在此宜家示例中，請參見下圖以查看產品圖片右側顯示的變化。

產品的顏色變體不是“接近”變體，並且有一個變體部分描述了產品的所有變體。

在我們的宜家示例中，同一頁面上顯示的產品有不同的顏色變化，當您單擊不同的顏色選項時，主要產品圖像會發生變化。

產品尺寸指南

創建尺寸指南對於在線零售商至關重要。 它可以幫助客戶更好地了解他們正在訂購什麼，也讓他們對購買更有信心。

我們的 Baymard 示例提供了產品的尺寸指南。

購買部分

購買部分，也稱為購物車，是產品頁面的重要組成部分。

這是購物者可以將商品添加到購物車的地方，這是購買旅程的最後一步。

本節的目標是通過在用戶購買之前向他們提供盡可能多的信息，將用戶轉化為買家。

在我們的宜家示例中，“添加到購物車”按鈕具有獨特的樣式，不會被其他按鈕縮小，並且清楚地將其作為 Baymard 建議的頁面的主要按鈕區分開來。

“添加到購物車”按鈕可確保您的客戶只需單擊一下即可購買您的產品並節省他們的時間。

在購買部分，產品價格必須清晰可見。

因此，“添加到購物袋”按鈕和價格必須彼此靠近也很重要，您必須避免對價格產生任何混淆。

在 Baymard 示例中，產品價格非常明顯。

在購買部分，還有一個“保存”按鈕，以便客戶將商品保存在他們的願望清單中。

宜家網站提供保存功能，客戶無需創建帳戶即可保存商品。

但是，沒有明確說明該按鈕的作用。

他們可以保存該項目多長時間？ 當他們點擊那個按鈕時會發生什麼？

運輸和退貨

產品頁面是任何電子商務網站中最重要的頁面。

這是許多客戶第一次購買的地方，它需要以有吸引力的方式傳達有關產品的所有關鍵信息。

因此，運輸和退貨政策都至關重要。

• 根據 Baymard 的研究，100 名客戶中有 64 名在決定購買商品之前就已經考慮過運費。

• 即使這個數字非常明顯，43% 的電子商務網站仍然沒有在其產品頁面中顯示任何類型的運費或成本計算器。

讓我們看看宜家產品頁面的作用。

我們可以看到產品頁面上根本沒有運費或計算器。 退貨政策僅在頁腳中可用。

此外，在價格部分，沒有說明運費和任何其他信息。

如果網站有實體店，則應包括“在店內查找”、“商店可用性”按鈕，以便客戶有其他選擇，而不是在線購買。

我們可以看到宜家有這個按鈕，客戶可以根據需要查看商店庫存。

用戶評論

電子商務網站中客戶評論的必要性是顯而易見的。

當我們在線購買時，我們都依賴它們。 它是一個強大的工具，可讓潛在客戶在購買產品或服務之前做出明智的決定。

事實上，大約 95% 的客戶在購買前會閱讀評論！

在宜家的研究中，我們可以看到該網站確實有帶有用戶評論的產品。 在平均收視率旁邊提供了一個鏈接到完整收視率部分的按鈕。

交叉銷售

交叉銷售是一種允許客戶在購買產品時購買其他產品的選項。

交叉銷售還可以通過提高平均訂單價值 (AOV) 來幫助您增加利潤。

因此，在產品頁面上至少有一個交叉銷售部分非常重要。 讓我們看看我們的宜家示例是否有交叉銷售部分。

我們可以看到他們有一個交叉銷售部分，它不是頁面的全寬，也不是頁面的最後一個部分。

他們確實有一個“類似產品”部分，允許他們展示替代/類似產品。

宜家還有另一個部分叫做“很好搭配”。 該部分是交叉銷售部分，存在補充產品。

最近瀏覽的產品是您商店的一個簡單而有吸引力的“添加到購物車”擴展程序，它可以讓您突出顯示您最近查看的產品。

如果您訪問了幾個頁面和項目，並且希望再次查看它們，宜家還提供“最近查看的項目”列表，並顯示在頁面底部。

優化搜索引擎

當我們談論產品頁面的優化時，我們還必須考慮針對搜索引擎進行優化。

您的在線業務最重要的方面之一是在搜索引擎上排名良好。

您可以擁有一個包含精彩內容和產品的精彩網站，但如果人們找不到您，您還不如不存在！

搜索引擎優化是經營在線業務的關鍵部分，因為它可以幫助潛在客戶找到並信任您的品牌。

排名不佳意味著您沒有獲得知名度。

您應該為產品頁面的搜索引擎優化做什麼？

1. 關鍵詞研究
2. 元標題和描述
3. 測試您的產品頁面
4. 使用推薦
5. 頁面加載時間優化

1.關鍵詞研究

關鍵字研究是優化產品頁面時最重要的步驟之一。

您為頁面選擇的關鍵字將決定有多少人找到您的產品，因此進行關鍵字研究以確保您使用最佳關鍵字至關重要。

2. 元標題和描述優化

電子商務商店負責通過其在線業務產生收入，這通常可以通過優化您的元標題和描述來完成。

這是因為元標題顯示為搜索引擎結果片段，就在網站名稱的下方和可能出現在 Google 搜索的第一頁上的任何其他結果的上方。

您可以使用免費的 SERP 預覽工具，該工具會根據您提供的輸入生成預虛擬搜索結果。

3. 測試你的產品頁面

A/B 測試的重點是確定哪個版本的頁面具有最佳轉換率。

然後，您可以使用該信息為未來的訪問者改進您的網站。

雖然這個概念聽起來很簡單，但重要的是要意識到您需要大樣本量才能獲得準確的結果。

4.使用客戶推薦

正如我們之前提到的，用戶評論/推薦對於您的產品頁面非常重要。

產品頁面的“推薦”部分是 SEO 最重要的部分之一。

這樣做的原因是，客戶的意見將比您對產品的任何評價更響亮。

當客戶看到其他人的反饋時，它會增加他們對您品牌的信任，並增加他們從您那裡購買的可能性。

5.頁面加載時間優化

了解產品頁面 SEO 的頁面加載時間很重要。

頁面加載時間是您的網絡服務器在用戶請求時響應特定網頁所需的時間。

頁面速度至關重要，因為用戶很快就會放棄加載時間過長的網站。

一個緩慢的網站會降低您在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的排名並降低客戶滿意度，除了不是非常用戶友好。

在這篇文章中，我們通過案例研究審查和其他提示和技巧，研究了優化產品頁面以獲得最大轉化率的不同方法。

儘管前期工作似乎很多，但轉化率最終會得到回報。

我們希望您喜歡學習如何優化您的產品頁面。

只需在下面發表評論，讓我們知道您的想法！ :)