產品營銷經理職位描述 - 2022 年所需的技能和職責
已發表: 2022-06-17不同部門之間的聯繫總是讓我感到驚訝。
上週，我和我的同事在帶薪休假。 不過，不要讓假期這個詞愚弄你。 我們本可以為我們最喜歡的口香糖品牌建立聯繫，但沒有。 我們選擇結合工作而不是工作。
在我知道之前，我們正在談論我們的工作。 我不需要說這是一個很長的談話，但你知道他們說什麼：把一件東西保存七年，你就會發現它的用處。
我做到了。 既然我與真正的產品營銷經理交談過，我還有更多的事情要告訴你。
無論您是雇主還是僱員，本文旨在通過我從具有產品營銷經驗的人那裡獲得的內幕信息，讓您了解產品營銷經理的角色。
所以，做好準備，因為這將是 PMM 的一場地獄之旅。
誰是產品營銷經理？
產品營銷經理 (PMM)是負責產品戰略的人——都是以將產品推向市場的名義。 當然，還有更多的東西。 該頭銜的持有者必須能夠協調該過程中包含的所有相應策略。 PMM 應該根據所選的產品策略設計進入市場的策略，所有這些策略都與顯示產品定位的整體營銷策略同步，以便從他們領導的促銷活動中獲得預期的結果。
在此之前，他們收集客戶反饋、進行競爭分析並研究市場趨勢，以在目標市場上成功推出產品。 最後，他們做出數據驅動的決策是有原因的； 他們必須植入和處理所有數據和見解，以實現產品與市場的契合。
產品營銷的未來
由於朝著客戶成功的戰略發展，產品營銷的未來似乎是光明的。
詳細地說，只要業務目標建立在以客戶為中心的方法之上，產品營銷就會一直存在。 可能有許多變量往往會因公司而異。 儘管如此，產品開發的性質通常不會改變：構建市場上每個目標客戶需要的產品。
因此，在跨職能團隊中支持基於客戶的業務開發，使產品營銷角色能夠專注於客戶旅程，從而更深入地研究有助於客戶成功的特定產品營銷資產。
這就是為什麼堅持以客戶為導向的產品開發計劃的永無止境的過程，在產品營銷中任何工作的未來重要性都相對容易管理。
產品營銷經理職位描述
讓我們看看行業專家是如何描述 PMM 的。
#1 蘋果產品營銷經理
產品營銷職位描述列表中排名第一的是蘋果公司。
顯然，他們正在尋找一個願意通過使營銷活動與來自其他部門（例如銷售團隊）的見解聯繫起來來改進每個產品發布計劃的 PMM。 得出結論，Apple 正在尋找能夠通過使用來自具有出色口頭溝通技巧的各個團隊的數據將產品營銷策略提升到一個新水平的人，這一點完全沒有錯。
#2 亞馬遜產品營銷經理
轉到亞馬遜，很明顯他們的主要目標是找到一個 PMM，幫助他們創建一個營銷團隊，了解其他分支機構的行動，以便他們制定的計劃可以統一。 此外，在整個客戶旅程中重視買家角色和客戶細分似乎是他們確保客戶成功的方式之一。
#3 Dropbox 的產品營銷經理
Dropbox 確實以最詳細的工作描述之一將卡片擺在桌面上。 除了理論知識，他們在產品營銷經理身上尋求的是項目管理技能——這將使他們能夠推廣這個人將在外部和內部提供的內容。 出於這個原因，這個人應該準備好通過各種營銷渠道發布關於他們當前產品的博客文章或產品指南，以最大限度地發揮產品的潛力。
#4 谷歌產品營銷經理
根據上面列出的職責，谷歌似乎很重視數字營銷，因為他們明確表示他們正在尋找具有文案技能的人，將他們的實踐經驗融入到書面內容中，以吸引潛在買家的注意。 話雖如此，他們希望產品營銷團隊能夠代表用戶，以便擁有某種可以連接他們的銷售工具，這將通過用戶體驗增加產品使用率。
#5 微軟產品營銷經理
在 Microsoft，指標和 KPI 傳遞著至關重要的信息。 因此，PMM 從每個計劃和活動中獲取的數據可以作為是否需要增強產品的指標。 因此，營銷計劃的結果在業務和收入目標中都起著重要作用。 因此，產品信息傳遞和定位是兩種手段，可以讓產品功能得到體現，從而為產品創造更多需求。
產品營銷經理應具備的頂級技能
PMM 可能依靠他們以前在產品管理和產品營銷方面的經驗和知識來適應產品營銷經理的職位描述； 但是，成為一流的 PMM 需要一些特定的技能。 以下是所有關鍵技能：
- 研究和分析能力。 在營銷活動和計劃之前和之後，研究和分析應該是 PMM 不可分割的兩個組成部分。
- 營銷知識。 為了理解和改進營銷材料，PMM 必須具備該領域的一些先驗知識。
- 項目管理技能和組織技能。 每個 PMM 都需要與產品營銷團隊按時管理和交付任務。
- 口頭溝通技巧。 對於 PMM 來說，在一大群人面前進行演示不應該是一件大事，因為他們經常這樣做。
- 客戶同理心。 要使 PMM 成功，市場研究並不是他們需要研究的唯一項目。 了解客戶的需求和痛點對於他們制定計劃至關重要。
產品營銷經理的職責
技能
是時候深入探討 PMM 的職責了。 PMM 必須：
宣傳公司的產品及其功能，將其介紹給目標受眾和市場。
研究這些產品以獲得深入的知識，以便他們能夠順利執行營銷過程。
在其他團隊的幫助下為這些產品製定營銷計劃和活動以吸引新客戶。
積極參與決策過程，包括戰略、計劃、活動、分銷渠道、內容類型等等。
創建和管理產品營銷預算。
進行研究和分析，例如競爭分析，以確定提供的產品缺乏什麼。
與其他團隊合作以增加收入並促進銷售。
監控用戶獲取以檢查活動是否為產品帶來足夠的知名度。
支持追加銷售和交叉銷售，通過轉化增加收入並建立客戶忠誠度。
重視用戶入職，以提高用戶保留率並阻止用戶流失。
結論
從準備產品路線圖到確定產品定價，產品營銷經理有很多工作要做。
本文的主要目的是向您詳細介紹 PMM 的工作，以便雇主和僱員都能了解該職位對公司目標和業務目標的長期意義。
如果您準備好開始您的產品營銷之旅，這篇文章一定會幫助您！
經常問的問題
誰是產品營銷經理？
產品營銷經理是在產品和營銷方面帶頭行動的人。 詳細地說，PMM 進行市場分析，找到正確的產品推廣策略，準備和開展營銷活動，獲取客戶反饋，並與其他團隊成員積極做出數據驅動的決策。
產品營銷是個好職業嗎？
產品營銷雖然是一個打開許多大門的職業，但也是一個明智的職業選擇。 因此，許多人從另一個部門過渡到產品營銷團隊，因為不一定需要營銷學位。 此外，產品營銷的美妙之處在於客戶同理心，因為產品營銷經理了解客戶的需求，並試圖通過設身處地滿足他們的期望。 只要您對維持這種業務關係感到滿意，產品營銷就是一個很好的工作部門。
對產品營銷經理有什麼期望？
產品營銷經理必須處理很多事情，但設計適合一般營銷議程的產品策略是主要職責之一。 此外，開展營銷活動、進行研究和分析、獲得持續的反饋、處理數據以跟踪指標和 KPI、專注於產品定位以及與其他團隊保持聯繫以獲得最有效的結果都包含在職責中PMM 的。 歸根結底，PMM 的目標是通過宣傳產品功能和價值主張來提高產品知名度，從而促進銷售和增加收入。
