您應該了解的有關產品詳情廣告的所有信息，以最大限度地提高今年的收入

已發表: 2019-02-26

快速鏈接

什麼是產品詳情廣告？
營銷人員為什麼要使用它們？
更多流量
更合格的潛在客戶
以零售為中心的活動管理
提高知名度
強大的報告
PLA的7個先決條件
5 產品詳情廣告最佳做法
廣告規格和要求
Bing 產品詳情廣告
免費廣告規範指南

在線商家的成功取決於他們將新客戶吸引到他們的數字店面的能力。為此，主要的流量來源之一是產品詳情廣告。

PLA 廣告自 2010 年推出以來越來越受歡迎。這些廣告讓商家有機會在用戶搜索產品時突出顯示他們的產品，並有機會立即超越僅使用擴展文本廣告的競爭品牌。

什麼是產品詳情廣告？

電子商務品牌在桌面和移動設備上使用產品詳情廣告（又名購物廣告或 Google 購物廣告）來推廣在線和本地庫存、增加網站流量並產生合格的潛在客戶。 PLA 顯示在 Google 和 Bing 的搜索結果中，包含產品圖片、標題、價格、商店名稱和鏈接：

與其他 Google 廣告不同，PLA 是針對產品和產品類別而不是關鍵字量身定制的。它們還出現在文字廣告和搜索結果上方：

在文字廣告和搜索結果（移動設備除外）的右側：

在“購物”選項卡中：

在“圖像”選項卡中：

您還可以在 Google 搜索合作夥伴網站（包括 YouTube）和 Google 展示廣告網絡（僅限本地目錄廣告）中找到它們。

為什麼使用 Google 產品詳情廣告？

谷歌購物在其他購物渠道中佔據主導地位。 2017 年第一季度，谷歌購物佔零售商點擊份額的 52%。這標誌著 PLA 點擊次數首次超過文字廣告點擊次數。對於非品牌搜索詞，Google PLA 點擊份額甚至更高，達到了令人印象深刻的 75%。

使產品廣告比其他廣告類型獨特的幾個原因：

更合格的潛在客戶

直接在您的廣告中展示產品信息有助於購物者做出明智的購買決定，從而提高銷售線索質量和他們購買的可能性。

例如，如果有人搜索“筆記本電腦”，他們可能僅通過查看 PLA 圖像就能判斷出哪款筆記本電腦適合他們的風格。他們還可以通過查看價格快速了解哪些適合他們的預算。因此，當購物者點擊廣告時，他們已經對產品及其成本有了很好的了解，這使他們在銷售渠道中處於更靠後的位置。

以零售為中心的活動管理

Google 產品詳情廣告不使用關鍵字，而是使用 Merchant Center 數據 Feed 中定義的產品屬性來展示具有相關搜索的廣告。這使您可以直接在 Google Ads 中瀏覽您的產品目錄，並為您要出價的項目創建產品組。

提高知名度

Google 允許針對給定搜索顯示多個 PLA。此外，產品詳情廣告和文字廣告可以同時展示。您的單次搜索範圍可能會翻倍。

強大的報告

通過 PLA 活動，您可以在任何粒度級別查看您的廣告效果。例如，如果您銷售運動鞋，您只需過濾產品視圖（無需新產品組）即可查看特定品牌運動鞋獲得的點擊次數。

儘管有所有這些好處，但在開展 Google PLA 活動之前，您還應該考慮幾個因素。

7 產品詳情廣告的先決條件

PLA 並不適合所有商家。以下是一些需要考慮的問題：

1. 您可以將您的 Google Merchant Center 與您的 Google Ads 帳戶相關聯嗎？

這是 PLA 活動沒有上線的主要原因。為了生成產品廣告，Google Ads 使用您提供給 Google Merchant Center 的數據饋送信息，因此如果這兩個帳戶沒有關聯，您的廣告系列就無法投放。

2. 你賣多少產品？

如果您銷售的產品少於 500 種，您獲得的知名度可能低於擁有超過 500 種產品的品牌。

3.你們的產品類別是什麼？

汽車零件、嬰兒用品、工具或家具等競爭力較弱的產品類別非常適合使用 PLA 進行推廣。相反，更具競爭力的產品，例如服裝或鞋類——而且您不是像耐克或阿迪達斯這樣的家喻戶曉的品牌——您可能難以從此類活動中獲利。

4. 你能在谷歌上花多少錢？

每個商家的出價和每日預算差異很大。但是，要通過 Google PLA 獲利並確保您的廣告全天展示，請準備好預算。

5. 您需要銷售多少才能通過 Google 產品詳情廣告獲利？

如果您的利潤率非常嚴格，您可能難以獲利，或者可能需要降低您的每日預算。當然，這根據您的產品、競爭和利潤而有很大差異。

6. 你的網站質量如何？

谷歌非常強調網站質量和鏈接作為其算法的一部分，以確定網站和商家的質量。

7. 你能輕易地改變你的數據提要嗎？

否則，您在管理 PLA 活動時將受到嚴重限制。如果不更改數據提要，您將無法執行的一些技術操作包括（但不限於）：

設置您的廣告系列
為暢銷商品、高於或低於特定價格的產品、季節性商品等製作廣告組。
更新或更改廣告系列的銷售額
排查驗證錯誤（設置廣告組時）
防止您的營銷活動因缺少或不正確的數據饋送元素而被拒絕

一旦您考慮了以上各項並決定可以從 PLA 中獲益，您就必須知道如何優化它們。

5 個 Google 產品詳情廣告最佳做法

1.細分產品組

默認設置為“所有產品”。但是，就像您不會對所有關鍵字使用相同的出價一樣，您也不希望對所有產品使用相同的出價。因此，使用分層的關係結構創建不同的產品組：

從更廣泛的部門開始，使用產品類型和類別等屬性。然後，如果有足夠的數據並且需要更多的部門，繼續進一步細分產品，具有相同或更集中的屬性。

這種方法將：

通過捕獲您的整個庫存提供完整的出價覆蓋
為您的出價系統提供更多數據以進行出價優化
更好地了解績效報告
使投標管理與您的目標保持一致
簡化賬戶管理
防止在項目 ID 或幾乎沒有活動的小型產品組上浪費廣告支出

2. 創建品牌和非品牌活動

創建單獨的品牌和非品牌活動有助於在用戶進行品牌產品搜索時最大化您的流量。過程很簡單：

創建兩個購物廣告系列
將您的品牌字詞作為否定關鍵字添加到非品牌廣告系列中
將品牌活動優先級設置為“低”（獨特的購物活動設置）

這有助於您為品牌和非品牌搜索制定適當的預算和出價，在大多數情況下，品牌和非品牌搜索應該有自己的出價。

3.優化您的數據提要

雖然完整列表比這個長，但這裡有三個快速提示來實現這一點：

在產品標題中包含您的品牌以利用您品牌的力量
盡可能使用最具體的 Google 產品類別來提高匹配率和點擊率
使用自定義標籤根據營銷目標（例如投資回報率或價格範圍）進一步對您的產品進行分類

4.定期審核Merchant Center

這一點很重要，因為 MC 會報告您的 Feed 可能產生的任何警告、錯誤或違規行為，因此您可以立即更正它們。大多數都很容易修復，只需要注意捕捉它們。定期查看 MC 並糾正任何問題可確保您的所有產品保持活躍狀態，並確保您在 Google 中的數據質量得分保持高水平。

5. 為您的廣告添加增強功能

可以將增強功能添加到您的 PLA 中以吸引更多關注。選項包括：

特別優惠，在您的廣告中展示您的在線促銷活動。這些沒有額外費用，但 CPC 定價仍然適用。
產品評級可為購物者做出購買決定提供關鍵信息。這些僅顯示在具有 5 星評級系統和總評論數的廣告上。產品還必須至少有 3 條評論才有資格。
Google 顧客評論收集從您的網站購買過的顧客的寶貴反饋。

（注意：當您選擇其中一種增強功能時，它不一定會在您的廣告每次展示時都顯示。）

廣告規範和要求

除了下面的廣告規範外，Google 還鼓勵廣告商確保他們提交的所有內容都與向客戶展示的質量相同。

ID

必需：產品的唯一標識符
語法：最多 50 個字符
Schema.org 屬性： Product.sku
為每個產品使用唯一值（盡可能使用產品的 SKU）
更新數據時保持 ID 相同
僅使用有效的 unicode 字符（避免無效字符，如控件、函數或專用區域字符）
跨國家/地區或跨語言對同一產品使用相同的 ID

標題

必填項：產品名稱
語法：最多 150 個字符
Schema.org 屬性： Product.name
匹配點擊後目標網頁中準確描述產品的標題
不要包含促銷文字，例如“免費送貨”、全部大寫字母或花哨的外國字符
對於變體，包括顏色或尺寸等顯著特徵
對於移動設備，如果與承包商一起出售，請包括“合同”

描述

必填：產品描述
語法：最多 5,000 個字符
Schema.org 屬性： Product.description
匹配點擊後目標網頁中準確描述產品的標題
不要包含促銷文字，例如“免費送貨”、全部大寫字母或花哨的外國字符
僅包含有關產品的信息（不包含指向您商店的鏈接、銷售信息、有關競爭對手、其他產品或配件的詳細信息）
使用換行符、列表或斜體等格式

關聯

必需：您的產品點擊後著陸頁
Schema.org 屬性：報價。網址
使用您經過驗證的域名，並以 http 或 https 開頭
使用符合 RFC 2396 或 RFC 1738 的編碼 URL
除非法律要求，否則不要鏈接到插頁
如果需要，使用域內跟踪 URL （太多重定向會增加延遲）

圖片

必填：您產品的主圖片
接受的格式：非動畫 GIF (.gif)、JPEG (.jpg/.jpeg)、PNG (.png)、BMP (.bmp) 和 TIFF (.tif/.tiff)
非服裝商品：至少 100 x 100 像素
服裝產品：至少 250 x 250 像素
大小：最大 64 兆像素（或最大文件大小 16MB）
不要放大圖像或提交縮略圖
不允許使用宣傳文字、水印和邊框
沒有佔位符或通用圖像，除非：
- 硬件或車輛和零件類別（接受插圖）
- 油漆類別（接受單色圖像）

圖片鏈接

必填：產品主圖的網址
Schema.org 屬性： Product.image
鏈接到您產品的主圖片
以 http 或 https 開頭
使用符合 RFC 2396 或 RFC 1738 的編碼 URL
確保 URL 可以被 Google 抓取（robots.txt 配置允許 Googlebot 和 Googlebot-image）

附加圖片鏈接

可選：您產品的附加圖片的 URL
語法：最多 2,000 個字符
滿足常規圖像鏈接要求，但以下情況除外：
- 圖片可以包括產品展示並顯示正在使用的產品
- 可以包含圖形或插圖
通過多次包含此屬性，提交最多 10 張額外的產品圖片

手機鏈接

可選：您產品的移動點擊後著陸頁 URL（如果不同於桌面版）
語法：最多 2,000 個字母數字字符
滿足常規鏈接要求

有關如何設置 Google 產品詳情廣告的分步說明，請訪問 Google 的購物廣告系列支持頁面。

獎勵：尚未提及的 PLA 的一個主要優點是您可以使用 Google Merchant Center 導入工具輕鬆地將您的 Google 產品列表廣告導入 Bing。

不要忘記必應產品詳情廣告

Bing PLA 將 Google 數據提要用於目錄提要文件，因此商家不必重做已經完成的工作。 Bing 接受所有 Google 指定的屬性。但是，並非所有 Google 的字段都被 Bing 使用。

Bing PLA 展示位置與 Google 類似——在文字廣告和搜索結果上方：