什麼是產品線？ 示例，產品線與產品組合

隨著我們都希望提高生活質量，消費者的需求每天都在增加。 看到這個機會，世界各地的公司，特別是那些國際化的公司，都在努力佔領市場，其中之一就是開始一條產品線。

一條產品線一直是許多公司的雄心壯志，無論是擁有數千名員工的大公司，還是擁有數百名員工的小公司。

在本文中，我們將明確產品線，定義是什麼，它是如何工作的，產品線和產品組合之間的區別，以及一些例子。 開始吧！

什麼是產品線？

你有沒有突然在你的浴室停下來，發現你擁有許多來自同一家公司的類似產品，如火山潔面泡沫、火山爽膚水、火山黑頭膏、火山泥面膜，都來自 Innisfree？ 那是一條產品線。

根據定義，產品線是由同一家公司推出和銷售的一系列類似產品或服務，具有不同的功能和不同的價格。 如今，公司更有可能擁有兩個或多個品牌，而不僅僅是一個。 他們為客戶提供這些品牌下的幾種產品，試圖讓用戶更方便，並帶來更多收入。

公司有兩種創建產品線的方法：營銷全新的產品線或添加到現有產品線。 產品線被認為可以幫助公司吸引新的購買者，提高其競爭力，以及在市場或領域的影響力。

如果不是為了新客戶，一家公司會開發一條產品線，因為他們想提高收入。 他們的品牌名稱不再是一個新品牌； 它在一群消費者中廣為人知，其中一些是忠實客戶。 因此，該公司的任務是進行分析，找出與品牌兼容的新產品，讓客戶從錢包裡掏錢。

產品線如何運作？

一家公司通過推出新產品來吸引更多人購買來擴展其產品線。 例如，考慮一家銷售自製堅果奶的公司。 這種自製的堅果奶是對動物奶過敏的人的首選，但飲用者可以從這種牛奶中獲得很多好處，其中之一就是它有助於減肥。 因此，該公司生產較少糖的自製堅果奶，以吸引節食的人。 這是擴展客戶群的好方法。

一條產品線也可以是一個公司的競爭力。 這意味著創建正確的產品線可以幫助他們的品牌在特定業務的眾多競爭對手中脫穎而出。 比如A區有很多同業的大咖啡公司，為了與其他公司競爭，一家公司可能會在其產品線中添加茶或冰沙。

在營銷方面，營銷人員始終在他們的活動中包含一條產品線。 要形成包含產品線元素的營銷計劃，營銷人員需要明確他們的目的和目標。 這就是為什麼在許多活動中，產品線經理與負責制定計劃的營銷人員一起工作的原因。

產品線與產品組合

在許多情況下，產品線被誤認為是產品組合，或者人們發現很難看到它們之間的差異。 產品線是由同一家公司推出和銷售的一系列類似產品或服務，以明確表示。 同時，產品組合（也稱為產品分類）被認為是介紹給客戶的所有產品的完整分類。 因此，產品線和單個產品都將形成產品組合。 以上文提到的悅詩風吟為例； 護膚、彩妝、身體和頭髮護理是構成 Innisfree 產品組合的四大要素。

一條產品線中的產品在一個或多個方面是相互聯繫的。 它們可能具有相同的成分、相同的用途，或者它們被相同的客戶群消費，通過相同的渠道進入市場。

單個產品只是包含在有關單個產品的產品線中的單獨產品。 我們可以通過包裝、尺寸、價格等來區分這些產品。回到我們的 Innisfree 示例，有一個由綠茶製成的產品系列。 該產品線由許多單獨的產品組成，例如噴霧、潔面水、睡眠面膜、乳液或平衡霜。

產品組合的一個更複雜的例子是三得利百事可樂案，這是百事可樂公司和三得利控股之間的新飲料合資企業。 三得利百事可樂的產品組合由許多產品線組成，包括碳酸水、咖啡、純淨水、能量飲料或茶。

產品線示例

偉大的護髮產品

Great Hair Care 是一個受歡迎的品牌，為客戶提供洗髮水和護髮素。 除了洗髮水和護髮素，他們目前還增加了兩種新產品：吹風機和增稠劑，以擴展他們的產品線。

這兩款新產品以 Great Hair Care 品牌銷售，該品牌已經為一些消費者群體所熟悉。 平時使用並信任 Great Hair Care 的客戶似乎注意到了 Great Hair Care 剛剛推出的新產品，因此他們更有可能嘗試這些產品。

智慧科技公司

Wise Tech Company 是一個提供計算機和智能技術的全球品牌。 他們每年都會為其產品線推出一款額外的智能產品。 Wise Tech Company的新產品總是讓他們的粉絲們成為最早擁有這些產品的人。 正是因為他們的硬件和軟件都非常優質，才成為Wise Tech Company在技術領域的競爭力。

這些新推出的產品使 Wise Tech Company 能夠增加他們在技術市場的影響力，接觸更多的客戶，並使他們的客戶群多樣化。 此外，它們也是公司營銷活動的一部分。 產品送到門店，讓顧客在花錢之前先體驗一下，從而引起消費者的滿足感。

星巴克

星巴克是世界上最大的咖啡連鎖店，在全球 70 多個國家擁有 30,000 多家分店。 當您進入一家星巴克門店時，您將能夠選擇咖啡、茶和零食等多個產品線。 一個人不僅想喝酒，而且她/他還想在那裡吃一些食物。 因此，這一事實也是星巴克擴大產品線的原因之一。

耐克

進入耐克門店，你可能會接觸到包括田徑、籃球、足球和高爾夫在內的眾多產品線。 每個產品線由若干子產品線或單個產品組成，即鞋類、服裝和運動器材。

另一方面，如果您訪問耐克的網站，您會看到該網站由三個主要部分組成：男士、女士和兒童。 列出耐克的產品線還有另外一種方式：

• 鞋子：生活方式、跑步、籃球、喬丹、訓練和健身房、足球、高爾夫、網球、滑梯和涼鞋、滑板、足球和田徑。
• 服裝：上衣和 T 卹、短褲、連帽衫和運動衫、褲子、褲子和緊身褲、運動胸罩、夾克和背心、游泳衣、加大碼、裙子和連衣裙、瑜伽、襪子和內衣、大碼和高大和 Polo 衫。

雀巢

我們的下一個例子是雀巢，它是世界上最大的食品公司，已經銷售了大約 8500 個品牌和 30000 種產品。

訪問雀巢的網站，我們可以很容易地指出他們的一些主要產品線：Nespresso、Nescafe、Milo、Illuma、NAN、Garden of Life、Purina ONE、Felix、Merrick、Nido、Haagen Dazs、Maggi、Kit Kat、Pure Life……

可口可樂

在可口可樂的名義下，已經推出了500多個品牌，幾乎每個品牌都有自己的產品線。 以下是可口可樂的一些知名產品線：可口可樂、雪碧、芬達、達薩尼、Smartwater、美汁源、英諾森、Simply、Georgia Coffee、Costa Coffee、Fuze Tea、Honest、Fairlife、Fresca、Aquarius……

阿穆爾

Amul 是在牛奶成為抗議象徵時成立的公司。 Amul 在生產牛奶的農民和消費者之間建立了直接聯繫。 這家公司幫助印度成為世界上最大的牛奶供應國。 Amul為客戶提供了豐富的配料產品線：牛奶、調味牛奶、巧克力、黃油、凝乳、酸奶、酥油等

微軟公司

微軟公司的產品線不僅在美國而且在世界各地都非常受歡迎。 它們包括 MS Office、Windows 和 Xbox。 這些產品線部分是幫助微軟公司與其他技術公司競爭並成為世界上最大的公司之一的優勢。

高露潔

高露潔產品已在世界各地廣泛使用，其中一些流行的產品線包括高露潔蛀牙保護、高露潔 Total、高露潔光學白、高露潔琺瑯健康、高露潔 Max Fresh、高露潔敏感 Pro-Relief 等。 為了將相關產品添加到該系列中，高露潔推出了高露潔 Calming Clean，它使用大麻籽油作為填充物，在刷牙時使口腔光滑。

本田

這篇產品線文章的最後一個例子是本田，一家日本上市跨國企業集團公司，主要以汽車、摩托車和動力設備製造商而聞名……

在本田思域Si推出之前，本田的原創產品是本田思域Dx和本田思域CRX。 本田思域 Si 擁有運動型掀背車，配備強大、高轉速和駕駛樂趣的 DOHC 發動機。

這是產品線的成功擴展，因為它幫助品牌激發靈感，受益於駕駛樂趣的聲譽以及賽車品牌公司。

結論

只專注於一種產品將幫助您充分利用它，但您的企業幾乎不可能留住並吸引更多客戶，因為他們很快就會厭倦它並很快從其他供應商那裡找到新產品。 因此，您應始終牢記，產品線至關重要，因為它將強烈影響您的業務發展。

這就是為什麼需要產品經理的原因。 他們負責管理產品質量、客戶反饋……最重要的是研究向生產線添加新產品。

一條產品線絕對可以幫助公司接觸新客戶，但最有價值的好處是它會保留現有客戶。 他們是嘗試過、信任您的產品的消費者，他們因為過去的良好體驗而變得忠誠和滿意。 因此，這些客戶將更願意購買您的新產品。