3 產品發布活動及其策略

已發表: 2017-09-18

今天，我們將深入研究開展產品發布活動所需的步驟，這對時尚行業非常重要。 傳統的新聞發布會已經被新的形式和體驗所取代：社交媒體平台、影響者和其他多媒體渠道，它們迅速傳播圖像並放大每個系列或產品的影響力。 為了分析這一現象，我們想重點關注 3 個非常有趣的時尚品牌發布。

推出時尚產品或系列需要一系列步驟來完成一個週期——就像市場營銷中的許多項目一樣——這個週期始於：

⇢ 一個初步階段，在此階段您定義您的目標，了解系列中的新產品或服裝，研究競爭對手、目標市場、您想要傳達的信息以及您想要使用的渠道 ⇢ 然後繼續制定戰略、計劃、編輯日曆和不同的行動 ⇢ 最後以分析和結果展示結束。

在整個過程中，除了各部門齊心協力履行職責外，其他要素也發揮著重要作用，例如：

  • 創意理念：任何系列營銷的基礎，與服裝的本質直接相關； 創意概念可以是產品背後的故事，也可以是設計師的靈感。 首先，關鍵要素是營銷和傳播策略所遵循的一切的出發點。
  • 新聞說明 2.0：互動並提供盡可能多的產品信息。 由於時尚行業仍處於傳統格式和新媒體創新之間的困境，新聞報導如今被高度使用。 然而，重要的是利用新的、更動態的新聞筆記類型來利用這個行業特有的視覺和創意元素，這些新聞筆記更容易被現代記者“消化”。
  • 數字平台：例如專門為活動創建的網站。 社交網絡上的不同帳戶，在某些情況下專門用於此類發布，而在其他情況下，用於幫助放大信息的品牌現有帳戶。 甚至是為這種場合而創建的電話應用程序。
  • 產品測試和样品：必不可少，因此記者、媒體和影響者可以親身體驗產品並告訴他人他們的體驗。 我建議您閱讀這篇文章，了解為您的產品借用和送禮實施“物理”策略的重要性。
  • 特別活動：現在的產品發布活動都是關於體驗的； 最完整和最有影響力的體驗，有時甚至是現場直播。

而且當然…

  • 影響者和品牌大使：這些活動的主角，作為新產品或系列的使者，有效地將信息傳遞給目標受眾。
以下是 3 個示例，說明如何在使用這些不同元素的情況下推出產品。

在本文中，您將學習……

Gucci 將其係列傳送到“外太空”

Gucci 品牌在很多人看來可能是傳統或古典主義的代名詞……但不是！ 與他們的競爭對手 Dolce & Gabbana 一樣，該品牌在 100% 數字化的觀眾中顯示出越來越多的人氣跡象。 千禧一代現在是每個豪宅的主要目標，他們已經徹底改變了他們的傳播策略。

策略：Gucci 為他們的 2017 秋冬系列選擇了一場“超越外太空”的活動，正如他們自己所描述的那樣。 亞歷山德羅·米歇爾導演了一部短片，其靈感來自好萊塢經典作品，如《星際迷航》（1966 年）或《黑湖中的生物》（1954 年）。 在這段視頻中，Kendall Jenner 和 Gigi Hadid 等模特與各種物種鬥爭：人類、恐龍、外星人、機器人和其他無法分類的生物； 他們在最特殊的情況下展示了該系列的服裝。 所有這些角色有什麼共同點？ 當然是古馳。

千禧一代現在是每一家豪宅的主要目標。

點擊推文

這場讓該品牌的許多追隨者感到驚訝的活動帶來了大量內容，這些內容散佈在 Instagram 和其他在線渠道上，並且都包含在 #gucciandbeyond 主題標籤下。 這些角色身著 Gucci 服裝，講述他們關於“未知世界”或 50 年代、60 年代和 70 年代經典科幻電影場景的故事； 所有這一切都以 Gucci 的系列為中心元素……所有這些元素都具有在產品發布活動中非常重要的“創意成分”。

克雷蘭達恩坎塔。 年齡：未知。 來自：Xoph。 “如果我是正確的，這是一個基沃爾德時間門戶，一個通往其他時間和維度的門戶。 它可以把我們帶到歷史上的任何地方！” #gucciandbeyond #guccifw17 #alessandromichele

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植入式廣告：該活動不僅出現在 Gucci 的頻道和故事中。 該品牌在推出該系列時實施了產品植入策略，其中包括名人或有影響力的人，如蕾哈娜。 這位巴巴多斯歌手身著該品牌的設計之一出現在科切拉音樂節上，她在 Instagram 上的照片當然是必須的，獲得了超過 1,800,000 個贊。

“我還不能回家，因為很多人沒看到我的衣服”

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Kate Spade 將摩洛哥帶到紐約

Kate Spade New York 2017 年春季系列發布活動以駝背的形式登場！ 對於這個系列，該品牌的首席創意官 Deborah Lloyd決定從異國情調的摩洛哥的顏色、紋理和形狀中汲取靈感。 這些服裝包括駱駝圖案、鮮豔的色彩、花卉圖案和流蘇細節。

啟動活動

這個美國品牌希望在年初特別重視這個系列，所以他們專門開設了一個網站 (www.katespadespring2017.com) 來展示該系列中的服裝，傳達該系列的創意理念並分享視頻由女演員兼模特維多利亞·賈斯蒂斯執導的演示文稿。

來自不同領域的名人和影響者出席了在紐約的演講：Leighton Meester、Jamie Chung、Camilla Belle、Nicolette Mason、Chriselle Lim 和 Naomi Davis 等。 他們都穿著他們最喜歡的 2017 年春季系列服裝，順便說一下，派對結束後，凱特絲蓓 (Kate Spade) 的網站上就可以購買，遵循該品牌一直在實施的“即看即買”策略幾個季節。

這種直接的影響也出現在公司的 Facebook 頁面上。 在他們上傳視頻之前，該演示文稿通過 Facebook Live 上的直播全天播出。 在整個活動過程中，攝像機一直跟隨維多利亞司法。 該品牌試圖讓顧客參與到這家總部位於紐約的品牌在曼哈頓標誌性的俄羅斯茶室準備的體驗中。

系列發布活動不僅出現在主頁上，還出現在該品牌的所有社交媒體平台上，他們不斷通過圖像、視頻和迴旋鏢展示該系列的一瞥，並帶有 Kate Spade 所擁有的那種有趣的觸感一直都有。

我手臂上的 isobel 包看起來和她在所有春季光澤中的一樣漂亮。

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當然，Kate Spade 還用另一個視頻展示了這個系列，由模特 Fernanda Ly 主演——他也是該品牌夏季和秋季廣告的代言人——還有一隻駱駝悠閒地漫步在街頭。大蘋果。

小販的 El Ganso

今年眼鏡品牌Hawkers在每一個方面都表現出色。 它不僅成功地實現了指數級增長，而且該品牌與 Paula Echevarria 等影響者的傳統合作更進了一步。 Hawkers 一直在與大型零售品牌建立合作夥伴關係，例如他們去年與 Pull & Bear 以及現在在 2017 年與 El Ganso 品牌建立的合作夥伴關係。

產品發布活動

兩個品牌在年初聯手打造了眼鏡系列“El Ganso by Hawkers”，由四款限量版眼鏡組成。 該系列的展示在 Fuencarral 街的 El Ganso 商店舉行，他們充分利用這個機會將空間概念轉變為更休閒的氛圍，包括 Triumph Truxton 摩托車。

直播讓您將發布會的體驗帶給消費者。

點擊推文

包括記者和影響者在內的約 70 位嘉賓出席了此次活動，活動通過兩個品牌的社交媒體渠道進行了現場直播。 最重要的是，沒有參加活動的用戶可以參加獨家耳機的抽獎。 通過這種方式，我們能夠將這兩個品牌的發布體驗帶給他們的消費者。

我們希望這 3 種產品或系列發布活動策略可以幫助您並激發您的靈感！ 如果您想了解有關成功產品發布的更多信息，請查看本文。

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