什麼是產品品牌？ 7個產品品牌示例

為什麼客戶依賴特定品牌？ 質量是保持客戶參與的唯一因素嗎？ 答案是肯定的和否定的——質量可能是讓你的客戶保持忠誠的核心價值，但它並不是驅使他們加入的唯一因素。

在當今擁擠的市場中，存在大量“相同”的產品，贏家是讓觀眾最快注意到的人。 這意味著它將在很大程度上取決於視覺效果，從外觀、包裝、徽標到任何其他設計。 此外，領導您的利基市場和促進銷售的唯一方法是建立一個知名品牌。

這就是產品品牌至關重要的地方。 在本文中，我們將引導您了解產品品牌的概念以及如何有效地實施它來評估您的品牌。

產品品牌定義

這是最簡單和最引人注目的品牌類型。 產品品牌是一種符號或設計，可讓您的產品在市場上具有公認的身份。 在商店或超市中可以很容易地看到產品品牌，這些產品具有不同的顏色、設計等獨特的品牌。

確定產品品牌有一些基本要素，包括徽標、設計、名稱、描述、包裝和信息。 所有這些作品結合在一起，在情感上與消費者建立聯繫。 這也是品牌的核心理念，將各個方面結合起來，影響消費者的感受和行為。

如何將產品品牌推廣到您的商店

識別您的品牌

在將您的產品投入品牌和廣告活動之前，請退後一步並進行一些初步研究。 花一些時間從以下標準問題開始了解您的市場。

1. 你的產品的目的是什麼？ - 或者換句話說，你的產品滿足什麼市場需求和需求？ 只有當產品能夠解決特定問題或為其用戶帶來特定價值時，它才會有很高的需求。 在推出您的產品之前，請考慮您的品牌使命宣言。 如果你能在 30 秒內簡明扼要地向陌生人解釋你的產品的用途，那麼你的產品可能會取得巨大的成功。
2. 你的產品面向誰？ - 目標受眾是您潛在的直接消費群體。 確定正確的目標受眾對產品的銷售能力有重大影響。 開始使用人口統計細分來構建您的客戶檔案，例如，按年齡、性別、專業背景、收入水平、地理區域或愛好和習慣構建。 確保您對受眾的傳記職位有足夠的了解，以執行正確的品牌推廣活動。
3. 你的產品帶來的核心信念是什麼？ - 成功的產品品牌化意味著您的產品所擁有的價值與您的潛在客戶所陳述的價值相對應。 例如，如果您的產品針對環保倡導者，則必須關注綠色環保因素，突出您送貨箱紙板中的消費後回收點。
4. 你的產品的直接競爭對手是什麼？ - 在不了解競爭對手的情況下，您無法在市場上定位您的產品。 競爭對手研究是保持了解同一領域/行業品牌的最新動態的重要策略。 您可以通過密切跟踪他們的活動和公開露面、在社交媒體上關注他們、訂閱他們的時事通訊、閱讀他們的客戶反饋，然後學習來分析他們的行為和計劃。 根據收集到的信息，您可以建立品牌戰略，使您的產品與其他產品區分開來。 如果您使用 Shopify 銷售產品，請查看我們列出的 10 種最佳 Shopify 間諜工具，以領先於您的競爭對手。

將您的品牌標識轉化為實體品牌

完成識別階段後，就該將所有這些基礎知識付諸實踐了。 所有的研究結果都是設計可以激發目標受眾情感並嵌入您的品牌的產品的前提。 以下是有關如何將品牌標識轉換為產品品牌的一些注意事項。

• 選擇您的配色方案和情緒板-配色方案是品牌的基本元素，從設計到標籤。 選擇的顏色是連接您產品中涉及的所有內容的指標，因此請確保使用正確的調色板來潤色您的產品並喚起您期望目標受眾的正確情感反應。
• 選擇您的字體- 不要低估品牌推廣中的字體選擇，尤其是在設計中。 首先，正確的字體可以提高您的品牌宣傳材料的可見性，讓所有內容都可以閱讀以透明地傳遞您的內容。

字體可見性因每種品牌材料而異； 例如，為網頁設計選擇的字體將與標誌設計的字體有很大不同。 您的字體選擇也說明了您希望產品的色調如何。 例如，Raleway、Simplifica 或 Infinity 等字體表示極簡主義和現代感，而 One Day、Matilde 或 Vanity 等字體則代表自由、有趣和時尚。

• 創建徽標- 徽標沒有標準樣式； 它可以是最小的或註重細節的。 無論您選擇哪種配色方案、字體或設計風格，您的徽標都必須說明您的產品的引導基調並傳遞相關信息。 徽標是產品品牌中最重要的視覺元素之一，因此請確保您的徽標足夠強大以代表您的整個品牌。
• 安排包裝中的元素

保持一致性

成功的產品品牌推廣的最終關鍵是與您的圖像、設計、質量和信息保持一致。 一旦你確定了你的品牌標識並將它們轉化為實體品牌，你就必須堅持這個計劃，這樣你的潛在客戶才能自發地認出你的產品。

這聽起來可能很傳統且過時，但最實用的一致性指南是同步產品樣式。 您的產品風格必須匯集所有選擇應用於您的產品的簽名設計，並且它應該是您的任何設計的第一個參考，用於宣傳，例如，您的著陸頁封面或您的新聞稿背景。 基本指南涉及尺寸和細節位置、簽名排版、調色板、圖像標準、關鍵字或語調的同步。

包括您的員工團隊

人為因素也可以極大地促進您公司的品牌推廣工作，並將情感驅動與您的潛在客戶聯繫起來。 為您的團隊成員提供有關賣家與買家互動的深入培訓。 為實現這一目標，請向他們承認貴公司的價值觀、使命宣言，提醒他們貴公司希望通過商店和產品傳達的信息，並向他們反映您希望向公眾展示的面向零售的性質。

產品品牌的優勢

公共標識

成功的產品品牌塑造可以極大地有益於您的廣告和營銷工作。 持續使用相同的標識包（包括標誌、設計、包裝等）和一致的信息傳遞有助於提高您的品牌質量，讓公眾更容易回憶和識別。 當您達到一定程度的公眾意識後，您可以降低營銷成本，投資於其他業務領域。

偏愛

強勢品牌在消費者偏好方面比其他品牌獲得競爭優勢。 當面對特定產品的廣泛品牌選擇時，消費者傾向於選擇他們體驗過和信任的品牌。 或者換句話說，強大的品牌是客戶忠誠度的重要貢獻者。

市場延伸

當您的產品品牌足夠穩固時，您可以考慮打入新市場或進一步開發您的產品以實現多元化。 當客戶已經熟悉您的產品和品牌時，您的市場擴展將不太可能失敗，因為您已經獲得了他們對品牌質量的驗證。

障礙

強大的產品品牌還可以打開新的壁壘，讓新的競爭對手進入並幫助擴大市場份額。 那些想要進入你的市場的人必須在他們的品牌發展上進行大量投資，以符合你的標準。 此外，當客戶堅持使用您的品牌時，可以為他們設置新的定價障礙，因為他們更願意選擇您的產品，而不是其他低成本產品。

7個成功的產品品牌示例

可口可樂產品品牌戰略

如果不提及可口可樂，我們就無法談論產品品牌。 這個飲料品牌能夠在過去一個世紀保持其傳統，一定有一些正當的理由。

可口可樂一貫成功的產品品牌的秘訣就是一致性，從他們的標誌、社交媒體外觀、廣告位、設計，甚至是產品包裝，他們對瓶子形狀的設計進行嚴格控制。 可口可樂還利用了其視覺簡潔的有效性，帶有好奇而權威的草書和令人震驚的紅色心理，喚起謹慎和警告。

對於他們的廣告活動，可口可樂設法通過他們的網站和社交渠道傳播相同的信息和氛圍。 他們所有的活動都旨在激發人與人之間的聯繫，並將他們的情感聯繫在一起，這是品牌推廣的一個組成部分。

耐克產品品牌戰略

說起產品品牌，就是知識匱乏，更不用說傳說中的 Swoosh 標誌了。 該公司已將自己從一家小型其他鞋業企業重新定義為運動和健身生活方式品牌。 因此，Nike Swoosh 已成為廣受認可的標誌，使 Nike 成為當今最受重視和最成功的品牌之一。 耐克在建立、維護和提升其品牌形象方面堪稱典範。

以耐克為例，它在體育行業的強大統治力因其建立品牌形象、知名度和對其標誌的極高需求而蓬勃發展。 此外，為了評估其品牌，耐克還使用邁克爾喬丹等名人代言來代表該品牌。

帶來名人面孔的想法將導致客戶與耐克產品的代言人產生關聯，從而使公司更有價值。 這些使用耐克服裝的運動偶像描繪了健身的形象，或者可能是他們渴望成為的樣子。 Swoosh 標誌實際上是由顧客從喬丹的標誌性姿態中翻譯而來的，這使耐克成為傳播運動能力、力量和健身的成功品牌。

蘋果產品品牌戰略

Apple 是世界上最重要的公司之一，擁有出色的品牌戰略，這在很大程度上決定了其卓越而持續的成功。 Apple 品牌基於體驗和情感，通過其創新和設計的核心價值觀傳遞。

史蒂夫喬布斯找到了相信蘋果公司關於人類聯繫的願景的設計師，並且可以將這些信念轉化為生產。 該公司擁有通過廣告和產品設計表達的獨特的視覺和語言詞彙。 此外，Apple 的產品優先考慮簡單性，但它們也不缺乏功能。 蘋果注重細節，這幫助設計師以用戶為中心，知道用戶想要什麼。

該品牌成功地以多種形式將情感驅動力與客戶聯繫在一起，從產生信任到圍繞產品發展整個社區。 就像其通過技術賦予人們權力的創始精神一樣，Apple 一直在描繪一種人情味——從真正的魅力到對技術的熱愛的創造的隱含意義。

星巴克產品品牌戰略

自 1900 年代初成立以來，星巴克一直是引領美國和世界“在家和工作之外喝咖啡”潮流的標誌性品牌。 在星巴克的戰略中，直到今天，產品品牌一直是構成品牌聲譽的最關鍵要素之一。

星巴克投入巨資打造品牌形象，從門店分配、氛圍到食品和飲料等細節。 甚至尺寸選項的名稱都是星巴克的商標：高（12 盎司）、格蘭德（16）、文蒂（24）和特倫塔（31），這些名稱都源於意大利語，並創造性地運用到英語術語中。

尤其是，Siren 形像已經變得無處不在，因為它對星巴克的整體標誌來說是簡單而舒緩的。 沒有特定開頭或結尾的自然圓形形狀，加上綠色和白色的清新組合，給人無限自由的感覺。 正如我們所看到的，星巴克將其視覺品牌融入其標誌性品牌標識中，導致其在市場上產生了巨大的影響力。

星巴克的品牌戰略還側重於讓團隊成員參與進來，為顧客提供最佳的店內體驗。 執行因區域內不同類型的商店而異，但以客戶為中心的方法適用於每家實體店。

麥當勞產品品牌戰略

它的統一性是麥當勞全球成功的關鍵因素之一。 無論您訪問哪個國家，麥當勞都將提供相同的質量、體驗和食物。 無論地點如何，消費者都依賴於一致性和公平定價，而這正是他們從麥當勞獲得的。

麥當勞標誌的成功故事是子孫後代的靈感來源，因為它是近代史上最成功的流行偶像之一。 麥當勞的標誌看起來既優雅又令人驚嘆，無論是在霓虹燈、海報還是液晶屏幕上，你都會一眼就印上它。 此外，明亮的形狀和溫馨的設計不容易忘記。 標誌的精髓在於顏色、形式和簡單性的完美融合。

作為美國生活方式不可或缺的一部分，麥當勞品牌不得不成為家喻戶曉的名字。 McDrive、McCafe、McExpress——這些都是定義麥當勞的美國特色。 Big Mac、McCombs、Happy Meal 等也實現了全球文化影響力。

宜家產品品牌戰略

宜家是世界上最賺錢的公司之一，也是福布斯排名前 50 名中最有價值的品牌之一。 該公司知道消費者在當今快速發展的世界中需要什麼，那就是低成本、可負擔性、形狀、功能和質量合而為一。 作為全球最知名的品牌之一，他們找到了一種方法來提供和展示滿足外國客戶需求的能力。

宜家繼續保持相同的功能，但房間設置因商店而異，以符合當地習俗。 例如，在日本，使用的是傳統的榻榻米地板。 換句話說，宜家通過推出全新的適合家庭的模式改變了我們的購物方式。

目標產品品牌戰略

Target - 一家受歡迎的零售公司 - 定制了他們的廣告活動和 TVC，特別是針對每家實體店，您可以輕鬆識別廣告是針對哪家商店的。 時髦、友好、熱情的氛圍以及每個電視廣告的美學都令人難忘，並且完全符合品牌的精神以及他們希望客戶的感受。 這一切都與出色的產品定位有關，以及與其他更容易獲得的競爭對手相比，購物者更喜歡這家商店而不是更便宜的原因。

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最後的想法

現在您已經了解了產品品牌的概念及其在為成功的企業建立整體品牌戰略中的重要性。 產品品牌的關鍵要點只是幾個關鍵詞：品牌識別、品牌設計、一致性和人際關係。 在適當的實施下，產品品牌可以幫助您有效地定位您的品牌並極大地發展您的品牌。