如何使用 Oncrawl 確定 SEO 策略的優先級
已發表: 2021-06-07當今許多網站面臨的最大挑戰之一是管理其大量內容。
與早期的網絡相反，大多數“大型”網站現在都達到了一定的數字成熟度，並且通常擁有越來越廣泛的內容集合。 處理具有數百或數千頁頁面的網站並不少見……這意味著內容！
這裡的目標是找出哪些現有頁面是內容優化的最佳候選者。 在這麼多內容中，你應該如何優先考慮？ 你應該如何引導你的努力（和你的預算）以獲得最大的優勢？
這就是 Oncrawl 的用武之地：Oncrawl 將使我們更容易對我們的內容庫進行分段、排序和優先級排序，從而根據有形數據做出戰略選擇。
使用 Oncrawl 優化您現有的內容
舉個具體的例子：我們有一個有幾千頁的網站，幾年來一直定期發布文章，但我們不知道頁面量或性能。 該公司的目標是了解現有文章的當前 SEO 性能，並通過它們產生更多的自然流量。
為了使該分析具有相關性，重要的第一步是製定符合公司目標和情況的細分策略。
這是一個網站的爬網： 
在這組頁面中，我們將隔離“文章”部分，以便只關注與該部分相關的數據。 為此，我們將選擇我們在 Oncrawl 中為此目的創建的“Tous les 文章”（“所有文章”）分段： 
抓取結果中的“排名報告”將使我們能夠初步了解我們 729 篇文章的表現：
乍一看，只有 467 篇文章被搜索引擎排名： 
我們還可以在我們的細分中創建子組來完善我們的分析。 在這種情況下，我們按發布日期對文章進行了分組：
- 最近的文章（2021 年和 2020 年）：
- 較早的文章（2019 年及更早）：
我們已經有了一些重要的觀察結果：
- 在 729 篇文章中，我們可以看到 128 (20 + 108) 篇沒有收到來自搜索引擎結果頁面的任何點擊。
- 我們還可以看到，“2020 / 21”組中的文章產生了更多的流量，儘管它們明顯少於“2019 年及更早”組中的文章。
因此，我們可以假設最好將精力集中在較舊的文章上。
Oncrawl 將允許我們創建多個過濾器，這些過濾器可以應用於我們的細分以完善我們的分析，例如隔離結果第一頁上的文章： 
我們現在知道，在 2019 年或更早發表的 358 篇文章中，有 268 篇排在了第一頁。 其中，58 人沒有接受過有機訪問。
在這裡，有多種選擇，但如果我們想節省成本和時間，我們可以：
- 刪除並重定向未獲得訪問的文章
- 深入挖掘已經獲得點擊的文章的優化。
這個例子向我們展示了在我們感興趣的網站部分中清楚地了解頁面當前 SEO 性能的重要性：這使我們能夠得出相關且可操作的見解。
你的大腦是你最好的資產，而 Oncrawl 是你最好的盟友，因為它允許你定義一個或多個精確的分段，可以針對每個特定情況進行定制！
[案例研究] 通過頁面 SEO 推動新市場的增長
閱讀案例研究分析影響網站性能的基於內容的因素
對於此示例，我們將重點關注我們為上述示例創建的細分，即 2019 年之前發布的 268 篇文章在 Google 的第一頁上排名。
這裡的目標是分析影響這些文章的 SEO 性能的因素，以便稍後確定優先頁面。
重要的是要注意每個行業都是不同的，即使其中一些因素看起來相同，但每個行業都有細微差別。 根據您的行業和站點調整您檢查的因素至關重要。 多虧了 Oncrawl，我們將能夠基於特定於我們網站的數據進行分析。
1. 與網站可見內容相關的因素（on-page）
頁面上的內容顯然是一個重要因素，無論是質量還是數量。
為了分析這些因素對頁面內容的作用，我們將仔細研究 Oncrawl 的“排名因素”報告。
數量：
為了在 Google 搜索結果頁面中排名，對於這些不同的查詢，文章內容的長度必須合適。 沒有最佳長度，但文本長度和頁面性能之間存在相關性。
如果我們仔細查看我們網站上的數據，我們可以看到網站上的絕大多數文章都是由 1200 多個單詞組成的，但少數頁面的單詞較少。 這些頁面都產生了很少的印象。 通過使用長尾關鍵字創建更多內容並提供更多上下文，我們可能會提高這些文章的印象，從而產生更多的自然流量。
質量：
Hn 標籤對於幫助向 Google 提供有關主題的上下文非常重要。 它們將構成您頁面的內容，就像某種方式的目錄一樣。 最重要的是 H1 標籤，它應該是您頁面的標題。 通過包含您的文章排名的一個或多個關鍵字來相應地優化它是必不可少的。
我們可以在我們的網站上看到，我們 43.41% 的 H1 標籤不包含頁面展示次數排名前 5 位的關鍵字中的至少一個。 這為我們提供了大量可以優化 H1 標籤的頁面。
2. 與 Google SERP（元標籤）上可見內容相關的因素
除了純粹與頁面上可見內容相關的因素外，頁面的一些主要（也是最古老的！）SEO 元素位於源代碼的一部分，即元標題和元描述標籤。
雖然元標題標籤將直接影響與給定查詢相關的頁面排名，但後者將間接影響性能：元描述充當“點擊激勵”，並允許您利用您的通過“讓用戶想要”點擊您的鏈接進行排名，然後將這種可見性轉化為訪問……甚至是潛在客戶！
在這種情況下，來自 Oncrawl 的“排名因素”報告將有助於幫助您輕鬆發現 SERP 第一頁上文章的不同優化選項。 這些通常是無需重寫文章即可改善流量的快速勝利。
- 優化元標題以提高有機可見性：
圖表的第一條向我們顯示，超過 47% 的文章標題標籤不包含頁面排名的 5 個主要關鍵字之一。 - 優化元描述以提高點擊率（點擊率）：
在第二個優化步驟中，我們將重點關注點擊率 (CTR) 低於其他類似頁面平均值的 SERP 第一頁上可見的頁面：
在我們的示例（第一頁上的 URL）中，圖表清楚地顯示了元描述的長度和點擊率之間的相關性。
通過使用數據資源管理器組合數據來檢索相關 URL 列表
感謝 Oncrawl 的“排名因素”報告，我們能夠確定特定於我們網站的 SEO 性能因素。 為了結合某些相關因素，我們將使用 Oncrawl 數據瀏覽器，這將使我們能夠識別最相關的頁面。
例如，讓我們考慮優化元描述以提高點擊率。 我們有兩個標準需要考慮：他們的長度和他們的點擊率（根據他們的排名）。 
通過根據我們的分析建立標準，我們可以推斷出有 43 個頁面的元描述應該被優化以潛在地提高他們的點擊率。
但是，讓我們想像一下，由於時間不夠，我們只能優化大約 10 個元描述。 在這種情況下，我們可以繼續在我們可能最感興趣的頁面上將標準添加為零。 在這裡，例如我們可以選擇產生超過500次展示的頁面，即如果提高CTR，可以有最大的投資回報的頁面。 
所以我們只需要添加展示標準就可以得到一個包含 12 個 URL 的列表。
當然，這只是一個例子。 您可以根據您的一般分析來決定相關標準。 為此，根據您自己的需求和標準解釋 Oncrawl 的“排名因素”，將允許您突出顯示要優化的頁面，並根據可用時間或預算對其進行優先級排序。
更進一步：為選定的頁面賦予價值
您將用於關注頁面的標準是多種多樣的，並且會因每個項目/客戶而異：執行實施所需的時間、資源和工作量。
除了這些純粹的 SEO 標準之外，為這些頁面和操作賦予美元價值通常是允許管理層批准項目的論據。 
為此，您需要在抓取過程中激活“數據攝取”功能 - 允許您整合和交叉引用您最喜歡的 SEO 工具中的數據，以提高洞察力：關鍵字的搜索量和每次點擊費用、流量價值、反向鏈接數量和權威……
根據網站的類型（電子商務、信息等）及其目標（交易、潛在客戶生成等），集成其他指標（例如每頁花費的時間或轉化率）也可能是相關的。
大型網站內容項目的 SEO 平台的好處
用 SEO 工具的話說，Oncrawl 是一把真正的瑞士軍刀，可讓您做出適合每個站點/客戶上下文的精確決策，這在考慮大型項目時特別有用……例如優化內容策略！
重寫一篇文章，刪除一個頁面，或者只是查看一個標題或元標籤？
該平台的優勢之一是其“一體化”方面：通過允許您集中和組合現場或非現場、第三方、技術、定量和定性指標，Oncrawl 使您不必操縱和導出多個電子表格。 這限制了人為錯誤的風險，並且更容易理解數據並選擇要採取的行動。
這種效率的提高是 SEO 的另一個武器：與其採用全局且因此成本高昂的策略，能夠選擇有針對性的行動通常會提供更好的投資回報……增長將易於跟踪，爬行後爬行。
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Fabian Neuville – Adviso 的 SEO 專家
Pierre Jean Bertrand – Adviso 的 SEO 專家