電子郵件營銷設計和最佳實踐的原則

您從事什麼工作或從事什麼行業都沒有區別——如果您擁有一家企業，那麼您就有新聞可以與您的客戶交流。 也許有即將到來的銷售，你想宣傳它。 或者，也許您只是想向您的消費者打個招呼並感謝他們的購買。 電子郵件是向目標受眾傳播有關您的業務信息的最佳方式之一。

但是，並非所有電子郵件都是相同的。 令人驚嘆的內容只是最大化電子郵件營銷效果所需的一件事。 您還需要出色的設計。 設計精美的電子郵件將確保您的讀者喜歡打開您的電子郵件- 甚至可能期待收到更多！ 不僅如此，它還能確保您的信息以易於理解和令人難忘的方式呈現。

有效的電子郵件設計實現了三個主要目標：說服用戶打開您的郵件，誘使他們閱讀整封電子郵件，並說服他們採取行動。

通過閱讀本指南，您將了解高效營銷活動的電子郵件營銷設計原則。 您還將獲得工具和資源，幫助您輕鬆設計實現業務成果的高轉化電子郵件活動。 讓我們開始吧。

良好的電子郵件營銷設計的重要性

如今，有很多方法可以接觸到您的目標受眾，從社交媒體平台到影響者營銷和讚助廣告。 相比之下，電子郵件營銷可能會顯得過時，但不要誤會——它遠未消亡。

實際上，它仍然是消除混亂並直接與客戶溝通的最有效方式之一。 它快速、簡單，最重要的是，它有效。

電子郵件營銷的巨大潛力伴隨著強大的競爭。 超過 70% 的公司使用電子郵件營銷與客戶溝通，讓您的電子郵件脫穎而出比以往任何時候都至關重要。 當然，雖然電子郵件主題行會首先打開您的電子郵件，但精心設計的時事通訊將有助於保持讀者的興趣。 如果他們喜歡他們看到的內容，他們很可能會一次又一次地返回。

您的電子郵件設計也是展示品牌個性和價值的機會。 與社交媒體不同，嘗試不同的排版、顏色和視覺效果有很大的靈活性。

但是，在電子郵件設計方面，可交付性和可讀性也應該是很高的目標。 過於視覺化或包含大量照片的電子郵件通常是收件人垃圾箱的單程票。 您還需要確保您的電子郵件的設計方式允許讀者快速瀏覽要點。

電子郵件營銷設計原則

您可以發送各種電子郵件活動以提高轉化率，例如用於介紹您的最新產品的公告活動、總結您當前內容的簡報或即將舉行的活動的邀請電子郵件等。

無論哪種活動，您希望訂閱者執行的主要操作是從您的電子郵件點擊到您選擇的目的地。 以下原則將幫助您開發高效的廣告系列，以增加從您的電子郵件點擊到所需目的地的讀者數量。

1：創建一個簡單的閱讀結構

根據研究，成年人的注意力平均為 8 秒。 在如此短的注意力範圍內，您可能會假設人們正在瀏覽您的廣告系列以尋找感興趣的東西，而不是逐字閱讀它們。

因此，創建冗長、大量文本的電子郵件活動並不是最好的方法。 構建您的電子郵件以吸引消費者閱讀您的內容，同時將他們引導至電子郵件的 CTA。

倒金字塔模型是實現這一目標的好方法。 如上面的示例所示，遵循該模型的電子郵件包含一個簡短的標題，突出活動的主要信息以及支持信息和視覺效果，以說服讀者點擊的好處。

然後，讀者會看到一個明確的號召性用語按鈕，告訴他們下一步該做什麼。 倒金字塔方法對於具有單一消息和單一號召性用語的活動特別有效，例如公告和營銷優惠活動。

對於使用拖放式電子郵件構建器的 AVADA 營銷自動化客戶來說，創建這樣組織良好的電子郵件活動非常簡單。 許多預先設計的模板都是在考慮這個確切概念的情況下構建的。

在 AVADA Marketing Automation 中開始活動後，您將被發送到我們的模板庫，您可以在其中從各種預先設計的電子郵件模板中進行選擇。 將照片、文本、按鈕和分隔符拖放到電子郵件中的任何位置，以構建與您的內容目標相匹配的高轉換佈局。

您甚至可以預覽電子郵件以查看它在所有收件箱和移動設備上的顯示方式。

2：始終與收件人相關

根據研究，分發給目標受眾並包含相關信息的電子郵件營銷可以提高活動的收入。

儘管這似乎是一個驚人的統計數據，但有理由認為，某人更有可能閱讀您似乎與他們相關的電子郵件。 您的會員可能是男性或女性，居住在不同的國家有不同的興趣，或者處於購買商品的不同階段。

鑑於這些區別，向他們提供相同的活動將導致內容與許多訂閱者無關。

與其向每個人發送單個廣告系列，不如劃分您的列表並將相關的報價和材料發送到每個單獨的細分市場。

如果您使用 AVADA 營銷自動化，您可以通過使用細分和動態內容輕鬆地使您的活動與每個訂閱者相關。

例如，服裝店可能會根據客戶的獨特數據因素（例如性別、地理位置、過去的消費金額和購買歷史）使用細分來對他們的列表進行分類。

一旦列表被分割，可以使用動態內容來調整電子郵件的內容，以便某些部分（例如，男裝）只顯示給特定的訂閱者。 這保證了電子郵件的內容與每個單獨的訂閱者相關，並提高了他們從活動中點擊的可能性。

3：響應性設計

為了鼓勵您的訂閱者從您的電子郵件營銷中點擊，請讓他們盡可能簡單地訪問它。 如果您的廣告系列沒有針對所有設備進行優化，那麼您的訂閱者就很難進行轉化。

如果您使用 AVADA 營銷自動化，確保您的電子郵件活動具有響應性會自動處理，並且您在拖放式電子郵件構建器中生成的任何電子郵件都會立即響應，並保證在所有設備和每個郵箱中看起來都很漂亮。 該構建器還包括一個簡單的預覽選項，可讓您查看您的廣告系列在桌面和移動設備上的顯示方式。

4：通過電子郵件設計代表您的品牌

您的電子郵件活動可能不是您的訂閱者與您公司的唯一互動。 事實上，您的訂閱者很可能只是為了註冊您的電子郵件而訪問您的網站或社交媒體頁面。

因此，您的電子郵件營銷活動必須與您在所有其他客戶接觸點中使用的顏色、字體和品牌相匹配，這一點至關重要。

這可以確保您的訂閱者知道該活動來自您，並在您的活動中建立信任和可信度，從而讓人們放心點擊是安全的。 沒有人願意打開不熟悉的電子郵件或與之互動。

通過靈活選擇品牌的精確十六進制顏色和一系列設計師精選的專業字體，AVADA Marketing Automation 可讓您開發高轉化率的電子郵件活動，通過與您的訂閱者遇到的所有其他地方與您的品牌保持一致來灌輸信任。

5：A/B 測試您的電子郵件營銷設計

與大多數營銷工作一樣，電子郵件設計是一個迭代過程。 您可能會發現您需要進行修改和修訂才能充分利用您的電子郵件設計。

無論您是要更改 CTA、顏色、照片、佈局還是色調，都不要猶豫，對電子郵件設計進行 A/B 測試，看看哪一個在吸引、引起共鳴和轉化最多收件人方面表現最好。

讓您對設計進行 A/B 測試的電子郵件營銷工具將是最大化您的活動效果的關鍵。 您可能已經意識到，AVADA 營銷自動化還具有 A/B 測試功能，供用戶查看哪種設計最適合他們的目標受眾。

電子郵件營銷設計工具

由於我多次提到該應用程序，因此推薦 AVADA Marketing Automation 作為電子郵件營銷設計的最佳工具是合理的。

在設計高轉化率的電子郵件營銷活動時，像 AVADA Marketing Automation 的拖放式電子郵件構建器這樣的解決方案可以非常簡單地插入文本和照片，將它們定位到特定的訂閱者群體，並保證它們在所有設備上看起來都很漂亮.

我們的預製模板特別受以前從未在電子郵件中使用過圖片的新人歡迎。 它們提供了一個很好的基礎，但我建議您調整您選擇的任何模板，以便清楚地聽到您的聲音。 不過，沒有涉及到您的設計。

您只需要選擇一個模板並對其進行調整，直到您的聲音和品牌形象成為一體。

回顧一下，以下是 AVADA Marketing Automation 用於電子郵件營銷設計的功能：

• 用於新聞通訊和自動化活動的預製電子郵件模板。

• 一個拖放式電子郵件活動構建器，允許用戶更改文本、按鈕、間距、照片等。

• 具有針對不同設備的實時預覽的響應式電子郵件設計。

• 細分以使收件人多樣化並具有相關的消息或報價。

• 為細分受眾展示獨家產品的動態內容。

• 專業的電子郵件編輯器，使電子郵件成為品牌體驗的一部分。

• 改進電子郵件營銷設計的 A/B 測試功能。

一個好消息是 AVADA Marketing Automation 可以免費開始使用所有設計方面。 免費計劃中唯一缺少的付費功能是動態內容。 也就是說，付費版本的起價僅為 9 美元/月，使所有級別的用戶都可以輕鬆訪問該應用程序。

電子郵件營銷設計示例

不知道從哪裡開始電子郵件營銷設計，這裡有一些來自專業人士的例子，供您參考：

時尚之城

The Stylish City 這個例子中使用的色塊和令人驚嘆的漸變非常引人注目。

柔和的調色板與粉紅色和黑色相結合，營造出現代而優雅的外觀。 佈局引人入勝，獨一無二，類似於新聞通訊和時尚社論合二為一。 儘管如此，字體還是設法通過位於圖像的前面、中心和頂部來吸引人們的注意力。

蒂芙尼公司

電子郵件時事通訊是一種為新產品引起轟動和推動銷售的絕佳方法——但您必須是獨一無二的！ Tiffany & Co. 沒有在他們的電子郵件中展示產品照片，而是將他們的 Tiffany Celebration 戒指直接融入了設計中，將照片更改為帶有插圖的熱氣球的籃子（帶有可愛的口號“love is in空氣”）。

而且，這種拼色風格不僅讓產品照片/熱氣球籃聚焦，還能將郵件中的信息清晰地分開（藍色部分直接提到購物戒指；這是一個“提示”，讓您的親人知道哪個戒指會成為情人節的完美禮物）。

巴寶莉

Burberry 的電子郵件設計是展示其商標風衣和增強品牌知名度的絕佳視覺選擇。 由於棕褐色的配色方案和獨特外套的多樣化拍攝，該設計實現了快速識別。

字體乾淨清晰，連續的網格使讀者很容易跟隨視覺故事。 總體而言，這是一個簡單、乾淨、可立即識別的設計。

這也是您可以在許多 AVADA Marketing Automation 的通訊模板中找到的電子郵件營銷設計。 用戶可以輕鬆更改圖像和顏色以匹配他們的品牌，同時仍然顯示產品的多個功能。

電子郵件營銷設計資源

由於大多數營銷人員缺乏開發背景或 Photoshop 能力，因此我想分享一些資源，這些資源可以幫助您創建高質量的照片和圖形，以添加到您的電子郵件營銷活動中，讓它們看起來很棒並且轉換得更好。

• 庫存照片網站：庫存照片是您的電子郵件營銷活動擁有精美圖像的絕佳資源。 然而，許多股票照片網站只有俗氣和企業照片，與現代品牌不太相配。 一些用於時尚圖像的好資源是 Unsplash、Gratisography 或 Death to the Stock Photo。

• 圖像創建：庫存照片並不總是最佳選擇。 有時，您需要為電子郵件活動創建新的獨特圖像。 即使在免費計劃中，像 Canva 這樣的工具也可以很好地輕鬆編輯圖像和其他元素，例如框架、文本、橫幅和按鈕。

• 圖標庫：圖標是您為電子郵件活動添加視覺風格的方式。 有很多地方可以找到圖標，例如 Dry Icons 或 The Noun Project。

• 電子郵件設計庫：Really Good Emails 是一個極好的靈感資源，包含來自各種品牌和行業的近 9,000 種電子郵件設計。 它們還顯示電子郵件的代碼，以便您可以在 HTML 中編輯活動。

• 插圖資源：如果您是一家科技公司或只是喜歡現代設計，您的電子郵件設計需要插圖來創建所需的視覺表示。 一些很好的插圖資源是=哎喲！ 來自 Icons8、Stubborn、UnDraw 和 Humaaans。

電子郵件營銷設計技巧

您準備好開始創建自己的電子郵件設計了嗎？ 查看我們的有用提示，讓您走在正確的軌道上。

• 在同一位置包含您的徽標：通過在所有電子郵件通信中包含品牌徽標，在您發送的每個廣告系列中建立您的品牌。 最佳做法是徽標的位置相同（在標題或其他地方）； 只是不要佔據整個屏幕。

• 使用顏色強調：在您的電子郵件設計中使用大量顏色可能很誘人，但從您公司的顏色開始，並使用其他顏色來強調目的。 使用它們來引起對重要事物的注意 - 例如 CTA 按鈕。

• 限製字體數量：一個好的經驗法則是在您的電子郵件活動中使用不超過兩種字體——一種用於正文，一種用於標題和副標題。 Arial、Verdana 和 Times New Roman 等標準字體具有最佳的可讀性。

• 快速顯示您的觀點：設計您的電子郵件，以便您可以快速了解要點。 大多數讀者都會掃描電子郵件，因此不要花一秒鐘以上的時間來了解電子郵件的內容。

• 空白是你的朋友：空白是收件人眼睛的休息處。 確保讀者有足夠的空間來閱讀電子郵件中的標題和內容。

• 保持設計簡單：電子郵件營銷設計少即是多。 您的目標是讓收件人採取行動，例如購買、訪問網站、獲取更多信息等。精心設計的電子郵件活動將使您的收件人注意並輕鬆採取所需的行動。

設計電子郵件活動還有更多設計方面； 閱讀本指南，了解 11 種最佳電子郵件設計實踐以了解更多信息。

最後的話

通過驚人的電子郵件設計，您將能夠更有效地與目標受眾成員聯繫並產生共鳴，讓您更熟練地擴展。 具有視覺吸引力和影響力的電子郵件將幫助您**發展長期關係並將更多個人轉變為付費客戶**和品牌傳播者。

嘗試使用像 AVADA 營銷自動化這樣的工具來獲得電子郵件營銷設計的最佳方法。 此外，請確保在設計您的第一個電子郵件活動時保存這篇文章。