#KnowYourMIV：帶著漂亮的小東西待在家裡
已發表: 2020-05-15
歡迎來到#KnowYourMIV ，這是我們的月度系列，我們在其中跟踪特定影響者活動背後的 MIV。 本月，我們想做一些不同的事情，同時發布我們最新的報告： 2020 年影響者營銷狀況。在創建電子書時，我們注意到大量品牌和影響者創建了不同風格的內容，以便在 Covid-19 期間為其追隨者的信息流帶來價值和娛樂。 一直在開創這一領域的品牌之一是 Pretty Little Thing，他們在 Instagram 上發起了“StayHomeWithPLT”活動，每週都有不同的影響者，以及他們如何在家應對。 該系列包含品牌的服裝，因為影響者以教程、食譜、聊天和烘焙課程的形式分享他們在隔離期間所做的事情。
本月，我們跟踪了#StayHomeWithPLT 標籤生成的 MIV，以查看 15/03/2020-01/05/2020 之間的頂級影響者、關鍵字和聲音。 為了衡量這一行動對品牌產生的影響，我們使用了媒體影響值 (MIV)，我們的專有數據算法，閱讀本文中的工作原理。
在本文中，您將學習……
#KnowYourMIV：帶著漂亮的小東西待在家裡
#StayHomeWithPLT 活動產生的總 MIV為 470 萬美元，共 214 個展示位置。 表現最佳的 Voice 並不令人意外——自有媒體佔總媒體影響價值的 330 萬美元——因為所有活動內容都發佈在 PLT 的 Instagram 上。 當影響者將他們的觀眾引導至 Pretty Little Thing 的信息流時，該品牌能夠在他們自己的頻道上積累價值，使觀眾更有可能留在他們的信息流上並消費更多內容。 雖然Influencer Voice 在 MIV 中價值 130 萬美元，但與該品牌合作的影響者的力量是推動價值的推動力，以使活動如此成功。 首先，我們看看 MIV 表現最好的帖子。
表現最好的#StayHomeWithPLT 內容
贈品
MIV 的總體排名最高的帖子是這個輪播，宣布該品牌在其頁面上託管的眾多贈品之一的獲勝者。 他們通過在評論中評論“PLT”來為他們的追隨者提供贏得 100 英鎊優惠券的機會，這也是在他們的頁面上提高參與度的好方法，因為他們總共收到了 24.4k 評論，是這個數字的兩倍多他們的帖子平均收到的評論數。 贈品佔據了標籤中的前三名帖子，因為它們使用巧妙的 CTA 將追隨者推向評論部分並增加參與度，因此部分增加了帖子的價值。
在 Instagram 上查看此帖子恭喜@madddyyyyy_ 點贊和評論 PLT 一個字母一個字母不間斷地#win 100 英鎊的代金券 GO #StayHomeWithPLT *必須關注才能贏
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總 MIV：311,152 美元
客廳外觀
第二種在 Pretty Little Thing 正在進行的活動中表現最好的內容是簡單的服裝帖子，其中包含有影響力的品牌大使。 Kattya Heredia的這張特殊照片從她的個人頁面被轉發到 PLT 的 Instagram 帳戶，從而使潛在的 MIV 加倍。 在該品牌的前十個帖子中，大多數都以 Pretty Little Thing 的形像大使為特色。
在 Instagram 上查看此帖子#StayHomeWithPLT 我們為這些客廳而生
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MIV 總額：130,822 美元
虛擬頒獎典禮
另一個對大眾市場時尚品牌表現特別好的內容功能是他們的 PrettyLittleThing Awards 的報導。 一個傳統上在現場發生的事件被帶到了 Instagram Live 上的觀眾屏幕上。 這個輪播帖子隻公布了一些被提名者，以便在現場活動之前建立預期。 作為對 Covid-19 的回應，我們看到使用 Instagram Live 越來越受歡迎，因為它取代了傳統活動。 這樣的內容為追隨者創造了價值，因為它允許品牌和影響者實時分享未經編輯的內容，讓觀眾有機會互動、提問等。
在 Instagram 上查看此帖子這個星期天，我們將在英國夏令時晚上 8 點/太平洋夏令時間下午 12 點在 IG LIVE Tune 上為您舉辦 2020 年 PrettyLittleThing 獎頒獎典禮，您不想錯過這裡是我們所有類別的一些提名者你想贏誰！？ #PLTAwards #StayHomeWithPLT
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總 MIV： 73,097 美元
表現最好的#StayHomeWithPLT 影響者
如前所述，雖然 Owned Media 代表了該品牌的最高聲音，但 Pretty Little Thing 在自己的頻道上分享的與#StayHomeWithPLT 活動相關的大部分內容都是從有影響力的人那裡重新利用的。 影響者對於大眾市場電子商務時尚品牌和通過社交媒體營銷推動銷售而言尤為關鍵，因為該領域的大多數品牌都採用以影響者為中心的營銷策略。 以下是 MIV 使用#StayHomeWithPLT 發布的表現最佳的影響者：
Tia Lineker是使用#StayHomeWithPLT 標籤的表現最佳的影響者。 這位總部位於倫敦的創作者在她的 IGTV 上分享了一本 Lookbook，獲得了超過 61,000 次觀看，為該品牌贏得了迄今為止最高的 MIV。 Reina (lareinasworld) 是整體表現第二好的影響者，但擁有收入最高的影響者帖子（104,000 美元的 MIV），這是一張簡單的照片，展示了她在隔離期間的著裝，獲得了 54,000 個贊和超過 600 條評論。 創作者的價值對於 Pretty Little Thing 的營銷策略至關重要，因此與合適的影響者合作是成功開展銷售活動的關鍵。 即使一個品牌在他們的活動中使用了多個有影響力的人，這些配對也必須有意義，而這正是PLT 非常成功的事情。
我們希望您喜歡#KnowYourMIV 的這一部分，並更深入地了解圍繞 Covid 開展的活動如何仍然為品牌創造價值。 如果您想詳細了解影響者營銷的當前狀態，以及關鍵統計數據和數據點，請在此處下載我們最近的報告。
