準備您的假日 PPC 活動 ━ AdWords 自 2013 年假日以來的變化

哈哈哈！ 這是競選的季節。 又到了一年中的歡樂時光，開始計劃和準備網絡星期一、黑色星期五和其他節日活動。 對於全球的營銷人員和零售商來說，假日購物季即將來臨。 您的假日 PPC 活動需要在您的客戶開始購物和討價還價之前很久就做好準備。 如果你從情人節開始就一直在蝙蝠洞裡冬眠，這裡有一個關於自去年聖誕節你捐出廣告錢以來 PPC 發生的所有變化的概要。

再見 PLA，Hello 購物廣告系列

廣告商非常喜歡購物廣告系列，因此 Google 決定完全取消常規產品列表廣告 (PLA) 廣告系列，並將在 8 月底之前將所有 PLA 廣告系列轉換為購物廣告系列。 甚至還有一個新的升級工具，可以讓那些想要搶占先機的人輕鬆地將常規 PLA 廣告系列轉換為購物廣告系列。 BCI SEM 經理 Michael Shore 解釋說，購物廣告系列“在 AdWords 用戶界面中為廣告客戶提供了更精細的報告功能。 它還允許更精細的定位和對 Feed 中產品的更多控制。 總而言之，更易於管理。”

兩個新工具使活動管理更容易

購物廣告系列通過添加兩個新工具簡化了您組織、出價和報告廣告的方式，使您的廣告系列管理變得更加容易。 通過批量上傳，您可以下載可編輯的報告，在報告中編輯您的出價，然後將其上傳回您的帳戶，您的所有更改都會自動應用。 AdWords 編輯器可幫助您有效地管理多個廣告系列和一長串關鍵字，以便您可以在線或離線進行更改。

通過升級的搜索和展示廣告系列類型獲得更高的投資回報率

從 9 月 16 日開始，搜索網絡和展示廣告網絡的廣告系列將自動升級為精選廣告系列類型。 自去年 11 月谷歌宣布將逐步淘汰舊的廣告系列類型以支持新的廣告系列時，這一直在進行中，並報告了更高的點擊率和更好的投資回報。 這種新的和改進的廣告活動類型使管理廣告活動變得更加容易，並允許您根據所需的廣告活動效果進行自定義。 （更新 8/28：感謝 Matt Van Wagner 的評論，我們更正了本段中的錯誤措辭。）

新的和改進的廣告附加信息

谷歌在一年前首次推出增強型廣告系列時，其目標是根據用戶環境（例如位置、設備和一天中的時間）使用合適的廣告將更多企業與合適的人聯繫起來，而無需為每個案例設置和管理單獨的廣告系列設想。 廣告附加信息通過可推動轉化的附加信息，為增強型廣告系列增加更多價值。 借助新的和改進的廣告附加信息，廣告商現在有更多選擇來影響他們的廣告排名、提高廣告可見度和提高點擊率。

消費者評級註釋提高點擊率

在社交媒體時代，意見從未像今天這樣重要。 只需點擊一下按鈕，就有如此多的選擇，人們在投資品牌、產品或服務之前更加依賴他人的意見和經驗。 考慮到這個不斷發展的消費者市場，谷歌推出了消費者評級註釋，這是一種新的廣告格式，它根據來自谷歌消費者調查的數據突出顯示您的最佳評級。 眾所周知，這種新的廣告附加信息可以將點擊率平均提高 10%，並補充了之前發布的附加信息，包括賣家評分和評論附加信息，旨在提高搜索廣告的信任度和透明度。

“Google 我的商家”幫助您的商家脫穎而出

Google 已將 Google Places for Business 替換為 Google My Business，並且已經升級了之前使用 Google Places for Business 和 Google+ Dashboard 管理其業務信息的所有人。 這個功能齊全的儀表板可讓您輕鬆地從一個集中位置管理所有 Google 產品的業務信息。 有多個營業地點？ 沒問題。 您可以使用批量上傳工具一次全部上傳。 它是免費使用的，讓您更輕鬆地管理品牌在 Google 上的形象。

升級的附加地址信息在最重要的時候提供更多價值

附加地址信息允許企業在廣告系列一級的搜索廣告中包含本地商戶信息。 通過將“Google 我的商家”鏈接到您的 AdWords 廣告系列，對附加地址信息的新升級提供了一種更簡單的方式來管理您在 AdWords 中的營業地點。 “過去，我們必須將單個廣告系列與 Google 我的商家帳戶相關聯，以便在我們的 PPC 廣告下顯示本地商店信息。 借助帳戶級附加地址信息，我們可以將整個帳戶（和所有廣告系列）與客戶的 Google 我的商家帳戶相關聯，從而消除了必須針對每個廣告系列維護附加地址信息的手動工作，”Shore 說。

動態附加鏈接可提高廣告的相關性

附加鏈接已經存在了一段時間，它可以幫助用戶直接從您的廣告鏈接到您網站上的特定頁面，從而準確找到他們正在尋找的內容。 今年，經過一系列演變，谷歌推出了動態附加鏈接，以幫助優化廣告效果。 這些自動生成的附加鏈接會根據用戶最近的搜索活動將其引導至您最相關的頁面。 這使用戶更容易準確地找到他們正在尋找的東西。 可以禁用廣告附加信息，但在您這樣做之前，只需知道您設置的附加鏈接將始終首先顯示，除非 Google 認為動態附加鏈接對於給定查詢的效果會更好。

新的轉化報告功能

如果沒有轉化跟踪來幫助您充分利用在線廣告，您的假日 PPC 活動將毫無用處。 為了讓廣告商和營銷人員更深入地了解哪些活動推動了轉化，谷歌推出了多種轉化報告功能，包括跨多種設備的估計總轉化次數。 今年早些時候，Google 推出了一種計算 AdWords 轉化次數的新方法，最近還推出了一種方法來識別您的網站上導致來電的點擊。

靈活的轉化計數

靈活的轉換可以更輕鬆地根據您的規格計算轉換。 畢竟，並非所有轉換都是平等的。 一些轉化會導致銷售，而另一些只會導致購買週期的下一個階段。 借助靈活的轉化，您可以選擇根據您的業務需求跟踪所有轉化或唯一轉化。 這項新的報告功能將原來的單次點擊和多次點擊轉化列替換為已轉化的點擊次數和轉化次數列，從而幫助您真正了解導致特定類型轉化的每次點擊的價值。

網站來電轉化

考慮到有多少移動用戶在查看廣告後致電企業，Google 引入一種跟踪網站致電轉化的方法只是時間問題。 通過在您的網站上放置一段代碼，Google 會創建一個與附加電話信息結合使用的動態轉接號碼，並允許您查看來電的詳細信息並將其計為轉化。 這有助於廣告商和營銷人員確定來電的價值，並確定哪些關鍵字產生了最有價值的來電。

自從您上次參與假日 PPC 活動以來，發生了很多變化——一切都變得更好了。 新的購物活動使活動管理更容易。 新的和改進的廣告附加信息可幫助您的企業在搜索中比以往任何時候都更加突出。 新的轉化報告功能可幫助您跟踪有效或無效的廣告。 你準備好過節了嗎？ 它會在你知道之前就在這裡。