為鏈接構建準備資產：技術 SEO 清單

已發表: 2020-01-07

反向鏈接在確定自然搜索排名中起著不可或缺的作用。 借助人工智能，Google 的搜索算法變得如此復雜和精密，以至於即使 Google 工程師也不知道搜索排名的確切計算方式。 然而，研究繼續表明反向鏈接和自然搜索排名之間存在很強的相關性。

那麼，是時候開始宣傳您的頁面以獲取鏈接了，對吧？ 好吧，並非每個頁面都旨在獲得鏈接，甚至您的鏈接有價值的頁面也可能沒有準備好進行主動鏈接構建。

解釋可鏈接資產和不可鏈接頁面之間的區別是它自己的帖子，但如果您已經確定哪些頁面是可鏈接的，那麼您可以使用此清單來確保沒有任何技術問題阻礙您的資產在您面前開始建立鏈接。

頁面優化

推廣未完全優化的頁面就像用一隻手臂綁在背後建立鏈接。 這不僅會影響您的鏈接外展的轉化率，而且您所保護的任何鏈接的價值都會因次優的頁面因素而降低。

首先，通過在 Google Search Console 或 OnCrawl 中檢查來確保您的頁面實際上已被編入索引——如果它們指向的頁面未被搜索引擎編入索引，那麼您獲得多少鏈接都無關緊要。

接下來，您需要重新訪問頁面的標題以及標題標籤，以確保它們與您定位的關鍵字和短語保持一致。 如果您在關鍵字研究期間發現了新的機會，請在開始尋找鏈接之前進行必要的更改以針對這些機會優化您的頁面 - 這些簡單的更改實際上可以在您獲得第一個鏈接之前提高排名。

您還應該花時間查看頁面的結構以及信息的格式。 您的格式是否與當前排名的頁面格式匹配？ 您是否應該考慮優化任何 SERP 功能（豐富的片段、圖像結果、視頻等）？

例如，如果您在結果頁面上看到一個豐富的片段，您應該通過在頁面頂部附近對查詢提供快速、直接的答案來優化該片段。 如果當前精選片段包含項目符號列表，則您也應該考慮將內容重新格式化為項目符號列表。

鏈接對於有機搜索中的排名至關重要，但它們只能在很長一段時間內支撐糟糕或次優的頁面，最佳實踐要求在開始獲取鏈接之前優化您的頁面。

[案例研究] 優化鏈接以改善具有最大投資回​​報率的頁面

在兩年的時間裡，RegionsJob 通過微調其網站的內部鏈接結構來解決提高投資回報率的挑戰，以創建一個高效的架構。 該策略集中在支持網站目標的 SEO 操作上。 基於頁面盈利能力的 KPI，RegionsJob 實施了一些修改，以創建一個具有更好用戶轉化率的網站。
閱讀案例研究

改善用戶體驗

此清單中的另一個重要步驟是改進用戶體驗 (UX)。 同樣，對用戶體驗的改進將提高鏈接外展的轉化率，因為如果該頁面提供了出色的體驗，網站所有者將更有可能向他們的受眾（也稱為鏈接）認可一個頁面。

可以進行改進的最常見領域之一是頁面速度。 在我們日益移動和互聯的生活中，我們已經習慣於快速獲得答案和做出決定。 訪問者不會耐心等待您的頁面加載——他們會離開並找到另一個加載速度很快的頁面——此外，網站管理員不會鏈接到加載緩慢的頁面。

那麼如何提高頁面速度呢？

幸運的是，Google 以 PageSpeed Insights 的形式提供幫助，該工具將提供有關頁面速度的反饋並提供改進方法的建議。 這些建議包括：

  • 最小化渲染阻塞樣式表
  • 為重複訪問者利用 HTTP 緩存
  • 縮小基於文本的資產
  • 減少服務器響應時間
  • 消除重定向
  • 延遲離屏圖像
  • 優化 JavaScript 啟動
  • 減少網絡負載大小
  • 推遲未使用的 CSS
  • 壓縮圖像大小
  • 聲明關鍵請求的預加載鏈接
  • 和更多。

有很多方法可以提高頁面速度，谷歌的工具可以提供基本的建議。 當然，如果您想更深入地研究這些改進，我建議您投資像 OnCrawl 這樣的工具。

優化現有鏈接

鏈接建設不僅僅是保護外部反向鏈接，您還需要優化內部鏈接以產生最大影響。

內部鏈接向搜索引擎發出信號，告訴搜索引擎哪些頁面在您的網站上很重要——如果您不使用內部鏈接在您自己的網站上強調該頁面，為什麼 Google 會在他們的搜索結果中對您的頁面進行排名？ 並且內部鏈接不僅對搜索引擎很重要，如果你有一個有價值的頁面，你應該讓訪問者很容易通過內部鏈接找到它。

內部鏈接也是成功的鏈接獲取活動的一個組成部分，因為它們指導整個網站的鏈接資產。 並非您網站上的每個頁面都值得作為可鏈接資產進行推廣，這沒關係。 不同的頁面有不同的目標（轉化、教育、資源等），對於您的許多頁面，保護大量反向鏈接將不是重點。 但是，您仍然希望以轉化為中心的頁面為其相關關鍵字進行排名，並且基於反向鏈接的權限將發揮作用。

通常可以獲得一些指向產品或類別頁面的鏈接，但機會通常是有限的。 將鏈接資產流向這些頁面並提高其權威性的一種方法是通過來自您頁面的內部鏈接，這些鏈接是可鏈接的資產，並且可以輕鬆獲得反向鏈接。

因此，在開始獲取鏈接之前，您必須優化內部鏈接結構。 當您建立指向您正在推廣的值得鏈接的頁面的鏈接時，這些反向鏈接也將通過內部鏈接使您的轉換頁面受益。

最後，您應該查看您計劃在鏈接建設活動期間推廣的頁面上的所有鏈接（外部和內部）。 損壞的鏈接對 UX 和 SEO 不利，在開始聯繫其他網站所有者之前，您應該確保修復指向 404 的所有鏈接。

當您沒有花時間和注意確保您的頁面具有有效的鏈接時，很難讓其他人相信您的頁面是有價值的並且值得鏈接。

清單審查

我們在這裡介紹了很多內容，我想確保這篇文章對你有用，所以我在下面提供了一個高層次的、易於理解的細分。

在啟動鏈接建設活動之前，請查看以下清單：

  • 檢查索引。
  • 優化標題和標題標籤。
  • 重新格式化和重組頁面以匹配排名頁面。
  • 優化 SERP 功能的內容。
  • 提高頁面速度。
  1. 最小化渲染阻塞樣式表。
  2. 為重複訪問者利用 HTTP 緩存。
  3. 縮小基於文本的資產。
  4. 減少服務器響應時間。
  5. 消除重定向。
  6. 推遲離屏圖像。
  7. 優化 JavaScript 啟動。
  8. 減少網絡負載大小。
  9. 推遲未使用的 CSS。
  10. 壓縮圖像大小。
  11. 聲明關鍵請求的預加載鏈接。
  • 優化內部鏈接結構。
  • 替換或重定向損壞的鏈接。

一旦您擁有所有技術和頁面元素，剩下要做的就是推廣您的資產以獲得有價值的反向鏈接！

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