3 關於影響者營銷未來的預測
已發表: 2019-02-26眾所周知，網紅營銷現在已成為時尚、奢侈品和化妝品行業公認的普遍做法，並且已成為許多品牌營銷工作的核心——無論是通過吸引新受眾來提高知名度、為網站帶來更多流量、或通過產品植入增加銷售額； 通過與關鍵意見領袖合作可以取得如此多的成就。
而且，據《數字影響力》一書的作者喬爾·巴卡勒 (Joel Backaler) 所說，“在未來幾年，影響者對於我們吸引目標受眾的方式只會變得更加重要。 通過破壞性廣告進行“中斷營銷”的時代即將結束——人們希望向值得信賴的同行學習，而不是向不知名的公司學習。” Backaler 是眾多專家中的一員，他們都認為影響者營銷仍在上升。 但是，這種數字營銷實踐的未來會是什麼樣子？
由於我們的數據科學家團隊過去的研究和提取的數據，我們能夠確定某些行業趨勢，這些趨勢為影響者營銷的未來奠定了基礎。
3 關於影響者營銷未來的預測
1.) CGI 影響者將繼續上升
數字化的不僅僅是活動，甚至影響者本身也是如此！ 在過去的幾年中，Miquela、Bermuda、Blawko 和 Shudu 等 CGI（計算機生成圖像）影響者已被證明值得關注，並獲得了相當多的追隨者。 超級影響者 Miguela 現在擁有 150 萬追隨者，並且由於她越來越受歡迎，這位虛擬意見領袖背後的創造者（一家名為 Brud 的公司，也恰好負責 CGI 影響者百慕大和 Blawko）獲得了 600 萬美元的資金。 2018 年。
CGI 影響者吸引和吸引大量觀眾的能力已經吸引了時尚和奢侈品牌的注意力，最終產生了付費合作——就像你在人類影響者中看到的那樣。 這種上升趨勢使我們對數據進行了更深入的挖掘，以嘗試了解這些類型的影響者是否具有與現實生活中的意見領袖相同的權力。
為了計算時尚和奢侈品牌的投資回報率，我們根據我們專有的媒體影響值算法 (MIV) 仔細查看了 Prada 2018-19 秋冬秀場的前 8 個 Instagram 帖子，結果如下：
根據 MIV 的說法，Prada (FW18) 的 Instagram 熱門帖子：
- 麗塔奧拉： € 98,345 MIV
- 凱亞·格柏： € 57,534 MIV
- 劉雯： €30,516 MIV
- 艾琳·金： € 16,522 MIV
- 約蘭達·哈迪德： 15,758 歐元 MIV
- 帕特·麥格拉思： 14,048 歐元
- Lil Miquela： 13,764 歐元
- 卡羅琳達斡爾： 12,192 歐元 MIV
在 Instagram 上查看此帖子@Prada 和我正在為即將到來的時裝秀接管你的手機和米蘭的街道。 堅持... #PradaFW18 #MFW
*~ MIQUELA ~* (@lilmiquela) 分享的帖子
觀察上述排名，我們可以看到，儘管 Miquela 的 MIV 不如 Rita Ora、劉雯或 Pat McGrath 等主要名人，但 CGI 影響者的媒體價值超過了超級影響者 Caroline Daur (在 SS19 賽季中，我們將其評為第二大最具影響力的超級影響者）。
這種出色的表現（加上他們接觸千禧一代和 Z 世代的能力）是我們相信CGI 影響者將繼續在時尚和奢侈品行業獲得吸引力的原因。
2.) 品牌將尋找更多利基影響者
在我們的 2018 年網紅營銷狀況報告中，在對 600 多名專業人士進行調查後，我們發現 46% 的時尚、奢侈品和化妝品專家聲稱微網紅是最有價值的資產，可以接觸到小眾受眾並獲得真正的成果。 雖然與超級和全明星影響者合作是提高知名度的理想選擇（由於他們能夠接觸到大量受眾），但微型影響者是參與更專注的社區的專家。 正如我們在文章中為您的品牌選擇合適的影響者所探討的那樣，“每當微型影響者分享他們的故事時，他們的聽眾就準備好傾聽，並且由於他們的社區規模較小，他們的關係更容易培養，這就是為什麼他們的參與率往往高於同齡人。”
福布斯還詳細闡述了“聘請微型影響者和名人影響者的組合可能會提高活動的投資回報率並降低整體營銷支出。” 所有這些加上專注於利基影響者的機構的興起，我們肯定會看到越來越多的品牌與這些意見領袖合作。
3.) 影響者營銷將在內部轉移
Glossy 最近發表的一篇文章稱，“Benefit Cosmetics 的英國分部已經成立了一個內部影響者機構，以簡化其營銷業務。” 高級公關人員 Annie Harrison 解釋了這一舉措：“隨著 [影響者營銷] 的重要性不斷增長，我們必須在對話中保持相關角色，並創建一個反映 [對] 業務重要性的中心。” 而且，我們相信會有越來越多的公司效仿。
在 Instagram 上查看此帖子節禮日快樂。 今天下午去看 Keir 踢足球，然後又回到 Prosecco 參加更多的聖誕節慶祝活動 希望你在吃飽和想吐之間的厚實空間裡玩得開心！
Chloe Plumstead (@chloeplumstead) 分享的帖子
促成這一點的一個主要因素是影響者營銷平台的增長。 時尚、奢侈品和化妝品專業人士以前別無選擇，只能將這種做法外化給代理機構（由於時間限制和缺乏該領域的專業知識），但現在有了專門的數字解決方案，專業人士可以輕鬆地在內部開展影響者活動。
從為品牌選擇合適的影響者和管理活動（溝通、內容、費率等）到提取這些活動的績效報告； 影響者活動管理的數字解決方案能夠簡化和優化流程，幫助公司標準化這種營銷實踐。 毫無疑問，我們將看到更多的內部專門團隊在整個行業中興起！
詳細了解影響者營銷以及如何充分利用您的活動：
