我們對 2022 年聯盟營銷趨勢的預測：我們是怎麼做到的？ [第1部分]

今年早些時候，我和我的同事對 2022 年我們將在聯盟營銷行業看到的最大趨勢做出了一些預測。現在年已將近，我們正在重新審視這些預測，看看我們對未來的願景是否清晰或多雲的。 那我們是怎麼做的呢？ 與此同時，這是我關於 2022 年聯盟營銷趨勢的原始帖子，下面是我（可能太誠實了）對結果準確度的分析。 下週回來查看 Matt 的第 2 部分！

1.品牌將把錢轉向性能模型

我怎麼做的？
搞定了！ / 陪審團還在外面 / 哎呀！

年終感想：這絕對是真的！ 來自品牌的保證收入持續減少，而聯盟行業預計將同比增長近 10%。

“（聯盟）按績效付費模式將意味著可用的資金將從不那麼負責任的媒體轉移到我們的渠道。” Fohr 的戰略副總裁 Grace Murray 告訴 Marketing Brew，她估計大約 20% 的 Fohr 客戶（包括雅詩蘭黛、絲芙蘭和科爾百貨等公司）至少考慮過將部分付費社交支出重新分配給影響者營銷。

2. 出版商將加強他們以績效為導向的編輯團隊

我怎麼做的？
搞定了！ / 陪審團還在外面 / 哎呀！

年終感想：Buzzfeed、華爾街日報、Capital One 和紐約郵報等出版商都創建了自己的以績效為導向的購物渠道，例如 Buzzfeed Shopping、Capital One Shopping、NY Post Deals 和 Buy Side from Wall Street雜誌。 正如 Duree & Company 的專家所說，“NBCU 的每個人、特納、赫斯特、康德、鮑爾、梅雷迪思，都在這一點上工作了多年。” 期待它在 2023 年呈指數級增長！

3.今年將是公關和賺取媒體的喪鐘

我怎麼做的？
搞定了！ /陪審團還在外面/ 哎呀！

年終想法：免費媒體肯定仍然存在，但今年我親自與十幾家公關公司交談過——幾乎所有這些公司都是帶著正在探索或啟動新的聯盟計劃的客戶來找我們的。 福布斯的 Alyson Dutch 說：“今天，如果沒有聯盟計劃，我公司推介的記者中有 40% 根本不會報導。 一些記者會友善地說，“我們需要一個附屬鏈接來包括你，”但大多數人只會瘋狂地忽視你的推銷。 如果你幸運的話，他們會將你的宣傳轉發給他們出版物的電子商務部門，這是每個公關人員都必須建立的一組新聯繫人。” 雖然這不會很快發生，但我仍然相信這是一個持續的趨勢，將在 2023 年及以後繼續。

4. 將有持續的編輯誠信鬥爭

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年終感想：融合誠實評論和付費廣告的魔術師現在被稱為電子商務內容經理（或類似的）。 當內容創作者——你猜對了——也是真實的時，廣告、列表文章和評論都會被認為是真實的。

5.快餐內容將呈指數級增長

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年終感想：TikTok 在 2022 年絕對爆炸式增長，今年增長了 72%。 TUNE Con​​nect 合作夥伴 Find Your Influence 報告稱，Z 世代正在使用 TikTok 作為他們的主要搜索引擎，將大量收入匯集到社交平台上的品牌。 現在是時候開始了！

6.程序化將更多地轉向性能

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年終思考：程序化交易今年實際上增長了大約 16%。 程序化可能在不久的將來仍會受到衝擊，cookie 和當前的歸因方法將成為過去。 雖然程序化最終可能會更多地轉向性能，但這似乎暫時不會發生。

7.影響者營銷將融入績效組合

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年終感想：影響者和會員之間的界限幾乎不存在。 稱呼這兩位內容創作者是可以接受的，對將品牌與所述創作者的受眾聯繫起來所涉及的創造力沒有限制。 看看 Delish.com 與 Instacart 的廣告活動看起來多麼無縫！

8.第一方數據接管

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年終感想：數據驅動決策，就這麼簡單。 在這裡了解 Prodege 做了什麼來獲得更多的第一方數據訪問權限，而不是依賴有限的第三方數據——結果是月環比增長 20%！

9. 品牌促銷代碼將越來越多

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年終感想：品牌促銷代碼可幫助內容創作者彌合受眾與品牌之間的鴻溝。 93% 的購物者今年至少會使用一次促銷代碼，這是吸引新消費者購買您的品牌的好方法。 使用 TUNE，您甚至無需點擊即可跟踪影響者活動！

10.品牌將學會擁抱完整的合作夥伴生態系統

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年終思考：為了讓品牌成長，他們需要所有不同合作夥伴類型的健康組合，而不僅僅是依賴優惠券或交易網站、影響者或博主。 品牌將其附屬產品組合多樣化，使他們能夠在數字購買路徑中的不同點與客戶互動。 正如 Athletic Greens 在這裡展示的那樣，即使是播客也可以成為一個很好的附屬遊戲。

11. 忠誠度和推薦計劃將蓬勃發展

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年終感想：忠誠度計劃最初只是打折，但現在已經發展到更多——尤其是在獲取新客戶方面！

根據 Acceleration Partners 的說法，“今天的購物者，尤其是在第四季度的高峰期，有他們的首選，訪問這些網站（如 Rakuten、Honey 或 Coupon Cabin）或點擊電子郵件作為發現新品牌的方式。”

12. 公司將繼續整合

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年終感想：這種情況不斷發生，從《華爾街日報》收購 Amobee、Global Savings Group 收購 Coupons.com、NerdWallet 收購 On the Barrelhead、ironSource 與 Unity 合併等等。 雅虎和 Taboola 甚至聯手建立了創造性的本地合作夥伴關係。 留意 2023 年及以後購買附屬公司的更多非績效品牌！

13. 無 Cookie 的未來就是現在

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年終感想：雖然谷歌將逐步淘汰第三方 cookie 的時間推遲到 2024 年，但無 cookie 的未來無疑已經來臨。 如果您的品牌還沒有完全成熟，仍然有時間設置您的跟踪以取得長期成功。 你行動得越快，你的追踪就會越準確！

您認為我們將在 2023 年看到哪些其他聯盟營銷趨勢？ 在下面的評論中讓我們知道！