什麼是前置廣告以及為什麼要使用它們？
已發表: 2018-07-13從上面的標題和這句開頭，我說服你繼續閱讀這篇文章。 而這只需要幾秒鐘。 這是前置廣告的基本前提——立即向觀眾展示為什麼他們應該繼續觀看您的視頻廣告，然後點擊以了解更多信息。
在快速定義之後，我們將討論為什麼前置廣告應該成為您的廣告策略的一部分，在哪里以及如何使用它們，以及一些示例。
什麼是前置廣告？
前貼片廣告是一種視頻廣告，可直接在移動設備和桌面設備上的精選視頻之前自動播放。 這些廣告的時長通常為 15、30 或 60 秒。 為了演示，這裡有一個 15 秒的 YouTube 前置廣告：
在某些平台（例如 Twitter）上，前置廣告是可以跳過的，這就是為什麼它們必須從一開始就吸引眼球。 除了跳過您的廣告，觀眾還可以點擊它進入相應的點擊後目標網頁，以了解有關優惠的更多信息。
我為什麼要投放前置廣告？
前置廣告非常實用。 在用戶想要的內容之前投放廣告意味著觀眾可能仍然參與、感興趣並願意坐下來觀看簡短的廣告以獲取他們想要看到的內容。 由於他們正在等待特定的內容，因此他們更有可能至少觀看您的廣告幾秒鐘，如果不是完整的話。
根據 IPG 媒體實驗室和 YuMe 2017 年的一項研究，前置視頻廣告在多個指標上特別有效，包括品牌知名度、品牌參與度、品牌好感度和購買意願。 研究發現...
在桌面和移動設備上，前貼片廣告被視為“干擾性”的可能性比外播和中貼片廣告格式低 3.5 倍：
在兩種設備類型上，前置廣告格式的廣告回想度明顯更高：
同樣，在桌面和移動設備上，用戶認為前置廣告比外播廣告、中置廣告和後置廣告更具信息性和吸引力：
前置廣告的主要好處之一是，即使觀眾跳過您的廣告，他們也已經接觸過您的品牌、產品或服務。 Facebook 委託 Nielsen 進行的一項研究發現了額外的前置廣告統計數據。 他們發現，視頻廣告觀看時間不到一秒的品牌仍然可以提高廣告回想度、品牌知名度和購買意願：
每個視頻廣告展示位置都有其自身的優點和缺點。 例如，雖然前貼片對於提高品牌知名度、廣告回想度和購買考慮度非常有用，但中貼片廣告的完成率更高，這對於需要查看整個廣告的公司來說是更好的選擇。
就可跳過與不可跳過而言，不可跳過的前置廣告自然會比可跳過的廣告達到更高的完成率（高達 80%），後者幸運地達到 40% 的完成率。 然而，可跳過的廣告更加用戶友好，而且這些觀眾可能真正對您的品牌和內容表現出興趣，這與不能跳過並且只想觀看您的視頻之後即將推出的精選視頻的用戶不同。
沒有通用的廣告位置或格式。 對一個品牌或廣告活動有效的方法可能對另一個品牌或廣告活動無效，因此請始終根據您的內容和目標做出決定。
注意：廣告商按每次觀看為其預滾動廣告付費，並且僅當廣告播放完畢或播放超過 30 秒時。
前置廣告的通用平台選項
YouTube
YouTube 前置廣告的時長為 15 到 20 秒。 與 YouTube 疊加廣告類似，前置廣告直接顯示在視頻播放器窗口中。 關鍵區別在於它們會填滿整個窗口，而不是底部的橫幅：
不能像在其他一些平台上那樣跳過 YouTube 前置廣告（只能跳過 YouTube TrueView 廣告）。 因此，最好在視頻廣告的末尾加入號召性用語，觀眾可以點擊進入點擊後目標網頁並獲得有價值的回報。
推特
在 Twitter 上，這些是第三方的，通過 VAST 標籤提供。 無論視頻出現在用戶時間線、個人資料和搜索中的什麼位置，它們都會顯示（自動播放和靜音）在高級發布者視頻中：
自發布以來，Twitter 前滾動廣告經歷了多次更新：廣告長度從 6 秒延長至 30 秒，並添加了立即跳過選項。 YouTube 不對跳過的廣告向廣告商收費，而 Twitter 對觀看至少三秒的廣告收費。
多年來，Facebook 首席執行官馬克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 一直禁止 Facebook 投放前置廣告，因為該平台的“模式不是你來 Facebook 觀看一段內容，而是來看一個 feed”。作為 YouTube 和 Twitter 等競爭對手，該公司終於在 2018 年 1 月發布了前置廣告：
最初只出現在 Facebook 的 Watch 部分，該公司於 2018 年 4 月宣布，在看到有希望的跡像後，他們正在將預滾動測試擴展到更多地方。 現在允許在人們有意尋找視頻的其他地方使用前置廣告，例如搜索結果或主頁時間軸。
Facebook 繼續將其前置廣告限制在六秒內。
維密歐
在 Vimeo 上進行前置廣告的唯一方法是通過第三方播放器，因為 Vimeo 播放器本身不支持該格式。 也沒有太多可以從第三方玩家視圖中收集的數據； 只能估計播放次數。 此外，Vimeo 無法區分展示次數和播放次數，因此每次訪問視頻文件時都計為一次展示次數和一次播放次數。
注意：有關每個主要平台上的廣告規格的綜合列表（包括前置廣告），請參閱 Instapage 數字廣告廣告規格指南。
最好的片頭廣告有什麼共同點？
打包前 5 秒
儘管有些廣告最長可達 60 秒，但最好假設您只有 5 秒與觀眾交流。 創建消息的最基本版本，將最關鍵、最引人注目的內容放入前 5 秒。 理想情況下，這個短片會鼓勵他們觀看更多，但即使沒有，你至少給他們留下了對你的品牌的良好印象。
他們已經掌握了定位和重新定位
今天的一些平台可以驗證某個位置的溫度，並相應地向這些位置的觀眾宣傳熱咖啡或冰咖啡。 這就是完善您的目標定位能力的關鍵所在。
掌握重新定位同樣重要。 當有人將您的產品添加到他們的購物車但未完成購買時，您可以在網絡上關注他們並繼續向他們展示相同的產品。 但是，為了不激怒觀眾，最好為您的廣告設置頻次上限（大約 3 次觀看），然後開始展示不同的廣告。
他們專注於提供價值
與其公然宣傳您的產品、服務甚至品牌，不如專注於提供真正的價值。 甚至無需提及您的產品或服務就可以吸引人並激起興趣。 人們不一定喜歡廣告； 他們喜歡被娛樂。
他們將潛在客戶引導至相應的點擊後登陸頁面
如果您使用前置廣告宣傳免費試用，人們就不必為它搜索整個網站。 將他們發送到專用的點擊後登錄頁面，他們可以在該頁面上通過填寫潛在客戶捕獲表格輕鬆地接受試用。 將您的廣告視為誘餌，將您的點擊後目標網頁視為魚鉤。
將前置廣告添加到您的營銷策略中
通過利用簡短、引人入勝的前置廣告來提高廣告回想度、品牌知名度和購買意願。 有關各種廣告格式的最新廣告規格和定位選項，請參閱 Instapage 數字廣告廣告規格指南。
優化您的廣告只是其中的一小部分。 點擊後著陸頁更為重要，因為這是發生轉化的地方。 要優化點擊後階段，請使用最強大的點擊後優化平台 Instapage 大規模使用專門的點擊後登錄頁面來完成您的廣告活動。
