PPC vs. SEO：初創公司的利弊

除非您幾十年來一直生活在困境中，否則您會知道 SEO 和 PPC 等營銷學科是在任何後互聯網商業環境中蓬勃發展的重要方面。

雖然 SEO、PPC 和其他方法已成為世界上一些最大品牌的一些最成功的數字營銷活動的基石，但如果您的業務仍處於起步階段，您可能想知道是否投資於這些營銷從財務角度來看，策略是明智之舉。

如果您的商業模式在真正明確之前還有一段路要走，並且您的現金儲備主要來自您自己的引導資金或種子資金，那麼明智地使用您的資源顯然將是重中之重。 在今天的帖子中，我們將仔細研究 SEO 和 PPC 對初創公司的主要利弊，以及這些對您的業務可能意味著什麼。

初創公司的 PPC 專家

PRO：它提供了快速的結果（當它正確完成時！）

PPC 最吸引人的地方之一是它承諾為任何有預算的人提供快速的結果。 “只要您付費，PPC 就可以讓您出現在 Google 第一頁的頂部”，領先的 PPC 機構 KAU Media Group 表示。 “這是一種產生巨大投資回報率的驚人而有效的方式。 但這不是魔術。 投資於數據。 數字不會說謊。 從長遠來看，偷工減料和走捷徑的成本更高。”

當您將出價設置為超過競爭對手時，您的業務將出現在 SERP 的頂部，您的目標市場會在其中尋找像您這樣的企業，從而立即增加您網站的流量，並有望提高轉化率.

經營一家初創公司的最大障礙之一是沒有人真正知道你是誰，並且需要一些時間才能產生高質量的有機流量。 通過啟動 PPC 活動，您將能夠從第一天開始有效地解決此問題。

PRO：它會在您的自然流量建立時帶來合格的流量

PPC 的另一個重要優點是它非常擅長做 SEO 的意圖：將您的品牌放在合適的人面前。 通過正確管理的 PPC 活動，您的網站將立即獲得來自合格潛在客戶的流量——這些潛在客戶已經邁出了在 Google 上搜索您所在市場的業務的第一步。

正如我們之前所說，在您的業務早期引入可觀的自然流量是很困難的，而在您的品牌聲譽發展的同時，一個好的 PPC 活動可以幫助您渡過難關，直到您的 SEO 努力開始生效。

PRO：它可以讓您與更知名的品牌競爭

當您是初創企業家時，了解您的資源與行業巨頭之間的巨大差距可能會令人沮喪。 顯然，如果您剛剛創辦了一家消費科技公司，那麼在擁有與 Apple 的營銷活動競爭的資源之前，您還有很長的路要走。

話雖如此，通過全面的 PPC 方法，您仍然可以搶購一些大牌並不在意的市場份額。 例如，如果您的業務是鞋類品牌，那麼一些大型國際品牌可能壟斷了基本關鍵字“鞋子”，但“可持續正裝鞋”等長尾關鍵字可能會為您的目標敞開大門。

即使使用更具競爭力的高容量關鍵字，在一天中的特定時間或通過其他限定詞定位它們也可以讓您的新興公司在搜索市場中開拓出驚人的價值！

初創公司的 PPC 缺點

CON：它可能很昂貴，尤其是在競爭更激烈的市場中

初創公司推遲 PPC 的最常被引用的原因之一是看到任何體面結果所需的預算。 付費搜索佔大多數公司營銷預算的很大一部分，預計這種情況不會很快改變。

憑藉 PPC 營銷的巨大內在價值，擁有大量資源的公司自然會在最有價值的關鍵詞上佔據最大的知名度和點擊率，這使得初創公司的擴張選擇有限。

正如我們前面提到的，通常有繞過這個障礙的方法。 但是，在某些行業和利基市場中，大型企業競爭對手所擁有的資源規模可能意味著在您的品牌獲得更多立足點之前，PPC 並不是一項謹慎的投資。

CON：潛在的低意圖流量

雖然一些初創公司會在他們的 PPC 上取得巨大成功，但這並不能保證，尤其是在新興的新興行業，例如用於利基應用的人工智能工具。

對於許多企業來說，從他們的 PPC 活動中獲得好的結果將是一個漸進的過程，這將需要運行資金相對不足且不是特別成功的活動，然後對其進行分析以提取可用於磨練未來活動的經驗教訓。

如果您的資源如此緊張，您可能無法承受這種以低意圖流量為特徵的緩慢移動時期。 在參與活動之前，請務必研究您所在行業的付費搜索詳情。

初創公司的 SEO 專家

PRO：它產生高素質的潛在客戶

雖然 PPC 線索可能並不總是最有價值的，但 SEO 本質上可以有效地吸引那些已經在尋找像您這樣的企業的人的注意力。

谷歌通過開發一種能夠很好地提供人們想要的結果的算法，成功地主導了搜索引擎市場。 越來越多的 SEO 策略的特點是強調用戶參與信號，這基本上意味著您根據受眾的需求定製網站越多，您在搜索引擎結果頁面中的排名就越高。

從一般的技術步驟（如最大化網站速度和使用用戶友好的導航）到發佈為目標市場的特定子部分製作的高質量和有價值的內容，搜索引擎優化非常適合為您的網站吸引有價值的、合格的潛在客戶。

PRO：它改善了您網站的導航和可用性

從這一點開始，搜索引擎優化不僅可以幫助您在給定搜索結果的頁面上排名更高，而且還可以確保當人們登陸您的網站時，他們將獲得更積極的體驗，這將刺激人們對-口營銷，強化品牌忠誠度。

有一次，任何可以生成一些垃圾鏈接並在頁面中塞滿關鍵字的人都可以將其置於 SERP 的頂部。 從那時起，谷歌已經走了很長一段路，到 2022 年，企業需要建立一個網站，不僅要有大量的關鍵字和高質量的反向鏈接，還要提供全方位的積極體驗，讓人們使用谷歌作為他們的首選搜索引擎。

PRO：它確保可持續的長期增長

雖然與 PPC 相比，搜索引擎優化可能需要一段時間才能開始，但它也是一種可持續的、長期的營銷解決方案，不會讓你不知所措。 搜索是任何行業現代買家旅程的重要組成部分，隨著我們走向未來，這一點只會變得更加真實。

處理所有內容、鏈接和維護所需的所有內容、鏈接和維護，以使網站達到谷歌的頂級位置需要很長時間，但是一旦你到達那裡，競爭對手也需要同樣長的時間來拖你的後腿再次下來。

此外，雖然某些 PPC 關鍵字的數量可能會在一周之間大幅波動，但只要您遵循 Google 為最終用戶提供價值的理念，SEO 就會為可持續的長期增長提供可靠的途徑。

PPC和SEO協同工作的三個好處

當然，PPC 和 SEO 並不是相互排斥的，採用同時利用 PPC 和 SEO 的數字營銷方法有很多優勢……

1. 更一致的排名

隨著谷歌算法隨著時間的推移而變化，搜索引擎結果可能會在沒有任何通知的情況下重新洗牌，這可能會導致自然流量下降。 另一方面，PPC 則更為簡單：您對某個關鍵字進行有競爭力的出價，然後對其進行排名。

這可用於確保隨著時間的推移獲得更一致的排名，因為當 Google 決定將您的自然搜索結果降低到幾個位置時，您將準備好 PPC 出價以彌補不足，並有效地重新獲得更高的排名。

2.增加入口點

採用組合方法的另一個巨大優勢是，它將增加潛在的切入點，客戶可以通過這些切入點從 SERP 訪問您的網站，從而為他們提供付費結果和自然結果，從而提高知名度。 這對於那些你的有機位置傾向於溜溜球的棘手長尾關鍵詞特別有用。

3. 更大的數據池進行分析

同時使用 SEO 和 PPC 的另一大優勢是，它將擴大您可用的數據池，讓您更深入地了解用戶在搜索像您這樣的企業時的行為方式。 您的 PPC 分析可以為您的 SEO 工作提供信息，反之亦然，從而通過搜索營銷帶來全方位的更好性能。

最後的想法

我們希望本 SEO 和 PPC 指南能夠幫助您在製定創業營銷策略時做出正確的決定。 有關 PPC 的更多支持，請務必查看我們關於 PPC Hero 的大量新聞、策略指南和教程！