PPC 優化：5 個 AdWords 功能可加強您的廣告系列

在最近一次與 Google 一起學習網絡研討會中，Google 重點介紹了 AdWords 中的五項功能，可讓您從各個角度檢查您的 PPC 廣告系列。 了解 AdWords 中的最新功能，這些功能可讓您在特定日期進行磨練，或與 Google Analytics（分析）合作。 探索報告，讓您可以鳥瞰您的 PPC 格局，讓您在轉換前了解競爭或細讀客戶的旅程。

所有五項 AdWords 功能都是 PPC 優化不可或缺的一部分。 通過 Google VIP 和 BCI 的高級 SEM 分析師 Michael Shore 的重要見解，了解如何利用它們中的每一個來為您的 PPC 活動帶來好處。 探索所有功能，或單擊標題跳轉：

1. 時間段比較

潛入特定的時間段。

2. 領跑者報告

確定您的廣告系列中的最高增幅和降幅。

3. 拍賣洞察報告

查看比賽。

4. 搜索渠道：輔助轉化報告

確定用戶如何與首次點擊關鍵字進行交互。

5. 谷歌分析欄

連接您的 Google Analytics 以獲得更多數據。

1. 時間段比較

在介紹新功能的博客文章中，Google 建議使用時間段比較來回答以下問題：

• 哪些廣告系列的點擊次數增幅最大？
• 哪些廣告組的轉化率下降了 20% 以上？
• 哪些關鍵字的點擊次數至少增加了 100 次？

顧名思義，時間段比較允許用戶在整個廣告系列歷史中比較不同的時間段。 你可以比較不同的日子、不同的月份、不同的季度、不同的年份——任何你想要的。

此功能於 8 月 5 日發布。在“利用 AdWords 新功能”網絡研討會期間，Google 高級產品經理 John Diorio 解釋說，創建時間段比較是為了“讓您在任何時間點都可以輕鬆查看在無需將數據轉儲到 CSV 的情況下，任何指標是如何發生變化的。”

要使用時間段比較，請從日期下拉，打開比較按鈕，然後應用更改 - 瞧。

2. 領跑者報告

Google 建議使用最受關注者報告來回答以下問題：

• “是什麼導致我的點擊次數或費用發生變化？”
• “哪些廣告系列或廣告組的變化最大？”
• “我最近的任何更改是否破壞了某些東西？”

最大推動者報告於 6 月發布，位於“維度”標籤下，向 AdWords 用戶顯示了兩個時間段內點擊次數或費用的最大增幅和降幅。 根據 Diorio 的說法，這份報告的目的有兩個：

1. 前動者報告可用於“明確隔離在給定指標下經歷了最大變化的少數廣告系列和廣告組。

2. “當數據可用時，[該報告可以] 實際上為您提供有關您可能為幫助促成這一變化所做的工作的見解。

用戶可以控制前行者報告的日期，以比較過去 90 天內 7 天、14 天或 28 天的變動情況。 Diorio 建議每天或每週監控報告，並稱讚該報告“幾乎是一種工具”。

我們的內部專家 Michael Shore 補充道：“如果您正在尋找亮點，這是一份很棒的報告。 與自己挖掘數據不同，最重要的移動者報告為用戶提供了增加和減少的摘要。”

3. 拍賣洞察報告

借助拍賣洞察報告，回答以下問題：

• 我在和誰競爭？
• 我的廣告是否與我的競爭對手相關？
• 我的廣告是否會針對品牌關鍵字展示？

拍賣洞察報告於 2012 年首次亮相，兩個月前添加了新功能。 拍賣洞察報告允許用戶將他們自己的廣告系列與競爭對手的廣告系列之間的印象進行比較。

“制定搜索廣告策略的一個關鍵組成部分是了解其他廣告商在做什麼，並利用這些情報來優化廣告系列以獲得最佳效果，”Inside AdWords 表示。

在以前的形式中，用戶可以一次分析一個關鍵字的展示次數，而現在，用戶可以比較關鍵字組、單個廣告組、多個廣告組、單個廣告系列和多個廣告系列——所有這些都是為了“鳥瞰您的競爭格局” 。”

“在逐個關鍵字的基礎上，您可以從印象份額的角度查看您與競爭對手的對比情況，”Shore 說。 “如果您看到每次點擊成本發生變化，或者您看到流量下降或增加——任何不尋常的事情，我發現這個工具非常有用。 您可以進入此報告，查看誰在對該關鍵字出價以及他們的展示份額是多少。”

4. 搜索渠道：輔助轉化

使用搜索渠道，回答以下問題：

• 我的最佳輔助關鍵字是什麼？
• 我的輔助關鍵字產生了多少收入？
• 點擊我的廣告後，我的訪問者在我的網站上進行了多少次搜索互動？

雖然這份報告並不新鮮，但它是有助於 PPC 管理的可操作見解的強大驅動力。 搜索渠道為用戶提供有關消費者在轉化之前所採取的路徑的關鍵信息。 搜索渠道（可在報告中的轉化下找到）提供一組八份報告，包括：熱門轉化、輔助轉化、首次點擊分析、最終點擊分析、時間滯後和路徑長度。

“搜索渠道最有價值的方面是查看消費者的互動——搜索渠道報告讓您更深入地了解人們如何通過付費搜索搜索和轉換產品或服務，”Shore 解釋說。 “例如，您的關鍵字可能不會推動大量最終點擊轉化，但通過渠道您可以查看這些點擊和關鍵字是否真的有助於未來的轉化。 假設有人搜索了您的產品，點擊了您的廣告，瀏覽了您的網站，沒有購買任何東西，然後幾天后又回來，點擊了您的廣告併購買了一些東西——該關鍵字將被視為輔助關鍵字。 ”

“很多時候，人們試圖純粹根據最終點擊轉化來優化 AdWords 帳戶，但您可以通過輔助報告的粒度獲得更多價值，”Shore 補充道。

以下 Google AdWords 視頻將引導用戶瀏覽所有八個搜索渠道報告。

5. 谷歌分析合併

通過將 Google Analytics 與 AdWords 合併，可以回答以下問題：

• 人們在點擊我的廣告後會在我的網站上停留多長時間？
• 人們點擊我的網站後訪問了多少頁面？
• 如果有人彈跳，他們為什麼彈跳？

根據 Diorio 的說法，將您的 Google AdWords 帳戶與 Google Analytics 合併可以讓您“根據網站交互數據採取行動”。

Shore 表示同意：“這使您可以將 AdWords 中的成本和點擊數據導入 Google Analytics（分析），這樣您就可以在一個地方查看所有內容。 谷歌分析是衡量用戶與您網站的互動的好工具。 當您能夠將來自 AdWords 的點擊次數、展示次數和費用數據導入 Google Analytics（分析）時，您可以更深入地了解付費搜索廣告系列的實際效果。”

關聯您的 AdWords 和 Google Analytics（分析）帳戶還允許您將 Analytics 目標作為轉化導入 AdWords。 這使您可以使用 AdWords 轉換代碼跟踪您沒有（或不能）跟踪的 AdWords 中的其他轉化類型。

以下來自 AdWords 的視頻提供了一個易於學習的教程，介紹瞭如何將您的 Google Analytics（分析）帳戶與您的 Google AdWords 帳戶相關聯。

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