PPC 新年決心：加強 2016 年付費搜索、展示和社交廣告活動

這是一年中的那個時候 - 重新評估您的 PPC 活動以改進和加強您的策略的時間。 僅在 2015 年最後一個季度，雅虎、必應、谷歌、Facebook 和 Twitter 就推出了新的擴展、功能和定位功能，這些功能將在新年過後為您的廣告系列增添光彩。 決心閱讀最新進展，以在 2016 年超越競爭對手。

搜索和展示廣告

Bing Ads 中的再營銷

數字廣告提供了一些創造性的方式來接觸所有類型的設備上的消費者。 但即使廣告將訪問者帶到您的網站，也不能保證訪問者會轉化。 根據 Bing 的說法，“96% 的首次訪問者沒有轉換就離開了網站。” 幸運的是，還有第二次機會。

10 月，Bing 在 Bing Ads 中發布了再營銷，這是針對搜索和購物廣告系列的新定位升級，它向點擊了 Yahoo 或 Bing 廣告的用戶展示廣告，然後離開您的網站而沒有轉化。 再營銷可讓您向已經了解您的產品和服務的人展示更量身定制的廣告。

借助 Bing Ads 再營銷，您可以：

• 為再營銷列表中的人員更改廣告組出價。 當這些用戶搜索您出價的商品（購物廣告系列）或使用您出價的關鍵字（搜索廣告系列）進行搜索時，這些調整將生效。 更高的出價會提高向這些用戶展示的廣告的排名。
• 將廣告組配置為僅在用戶在您的再營銷列表中時觸發並展示廣告。 因此，例如，您的再營銷廣告組可以包含比“常規”搜索廣告組更廣泛、更通用的關鍵字。

Bing Ads 中的圖片擴展

另一種修飾 Bing 廣告並提高廣告系列投資回報率的方法是使用圖片擴展在廣告中添加圖片。 本月早些時候，Bing Ads 為廣告商推出了在 PC 和平板電腦上添加多達六張圖片到廣告文案和其他廣告擴展的功能，但在智能手機上則不行。

您可以通過為每張圖片添加一個唯一的 URL 來進一步自定義廣告體驗，這意味著您可以選擇客戶點擊廣告後的去向。 目前，Bing Ads 正在嘗試不同的佈局以及內容和圖像的變化。

Bing Ads 圖片擴展可用於所有市場。

Bing Ads 推出新的關鍵字規劃師

如果您在 Bing Ads 中找不到研究關鍵字工具，那是因為它現在稱為關鍵字規劃師。 9 月，Bing Ads 發布了新的關鍵字規劃師，該工具可為廣告商提供相關的關鍵字和廣告組建議。

用戶還可以通過將關鍵字列表相乘來找到新的關鍵字。 但是，將該工具提升到一個新的水平並使其成為 AdWords 關鍵字規劃師的強大競爭對手的是該工具添加了搜索量數據和趨勢，以及性能和成本估算。 效果和成本估算數據可在廣告組或關鍵字級別獲得。

在定位和過濾方面，該工具有很多選項，包括通過網絡定位和位置縮小關鍵字建議的能力、“按歷史統計過濾以及要包含或排除的關鍵字”。 您可以按設備或目標位置內的位置過濾搜索量，或按州、DMA 或城市進行排序，以查看“單個設備或位置的預期貢獻”。

已經有關鍵字列表？ 關鍵字規劃師允許您將列表作為 CSV 文件上傳或手動粘貼，以便您可以將擴展的關鍵字集分組到廣告組中，或發現這些關鍵字的受歡迎程度。

雅虎推出搜索和展示產品廣告

Bing 和 Google 不再是唯一提供產品廣告的搜索引擎。 11 月，雅虎發布了面向零售商的產品廣告，可以在桌面、移動和平板設備上展示。

這些廣告可以出現在雅虎搜索和今年早些時候雅虎收購的購物網站 Polyvore 中。 根據公告，Kohl's Wayfair 和 Overstock.com 已經開始使用與 Yahoo Product Ads 相關的服務。 用於創建廣告的數據來自客戶產品提要，因此您現在可以為所有三個主要搜索引擎創建數字產品廣告。

Yahoo Gemini 增強了定位和性能功能

同樣在 11 月，雅虎通過新的轉化優化功能改進了他們的廣告平台 Gemini，並為應用內操作添加了自定義受眾功能。 轉化優化允許廣告商設置他們的 CPA 目標和每次點擊付費，提供一種在實現潛在客戶生成目標的同時保持預算的方法

Gemini 更新後的自定義受眾功能適用於移動應用營銷人員，可以針對 PC、移動和平板設備上的受眾。

該增強功能允許廣告商定位對“基於應用內操作的產品或服務”表現出興趣的購物者、遊戲玩家和瀏覽器。

谷歌

AdWords 目標客戶匹配

Google 的最新功能可幫助廣告商吸引他們最有價值的客戶，即那些已經購買產品或加入忠誠度計劃的客戶。 營銷人員現在可以上傳電子郵件地址列表，然後將其與 Google 上的登錄用戶進行匹配。 一旦匹配，廣告商就可以為該特定受眾製作廣告系列和廣告。

Google 還會創建第二個列表，即“相似受眾”列表，該列表由與您的電子郵件列表中的人分享興趣和行為的人組成。 向第二個列表做廣告，而不是第一個，可能是一個合理的策略。

每千次可見展示費用廣告系列

為什麼要為沒有人看過的數字廣告付費？ Google 在 11 月宣布，所有 CPM 廣告系列（按每千次展示費用收費的廣告系列）現在都是可見的 CPM 廣告系列。 這意味著營銷人員無需為 Google 展示廣告網絡上的展示付費，除非用戶可以查看。

社交廣告

如果您還沒有開始在社交媒體上做廣告，那麼您的投資可能是值得的，因為它對許多營銷人員來說都帶來了豐厚的回報。 根據 eMarketer 最近對 29 家公司進行調查的報告，付費社交媒體廣告“正在帶來可觀的投資回報”。

當被要求對社交網絡的投資回報率從 A+ 到 F 進行評分時，Facebook 和 Pinterest 的平均評分分別為 B 和 B+。 LinkedIn 的平均成績為 C+，Twitter 的平均成績為 B+，Instagram 的平均成績為 C+。

無論您是社交媒體網站付費廣告的新手，還是經驗豐富的營銷人員，都可以充分利用 Facebook、Instagram 和 Twitter 上數字廣告的這些精美增強功能。

Facebook 和 Instagram 廣告

Facebook 推出視頻幻燈片

如果您希望您的廣告以視頻內容為特色，但沒有太多時間或資源，Facebook 可以為您提供便利。 Facebook 在 10 月宣布添加幻燈片，這是廣告商從靜止圖像構建“視頻”廣告的一種方式。 您可以一次上傳三到七張靜止圖像，可以來自已製作的視頻、照片或 Facebook 庫中的庫存照片。 營銷人員可以編輯幻燈片的長度，從 5 秒到 15 秒不等。 幻燈片在 Power Editor 和 Ads Manager 中可用。

Instagram 廣告發布新目標，將界面滾動到 Facebook 廣告管理器中

Instagram 廣告現在可以針對覆蓋面和頻率進行優化，這是廣告商可以在 Instagram 和 Facebook 上使用的一項新功能。 Instagram 還使廣告商可以將廣告投放給“最有可能在其網站上採取行動”的人。

推特廣告

Twitter 發布新的分析工具 Brand Hub

最好的分析工具為我們提供了調整和改進活動所需的信息。 Twitter 分析工具箱中的最新產品是 Brand Hub，該工具於 10 月發布，可向營銷人員展示有關其 Twitter 廣告活動的大量信息。

根據公告，Brand Hub 揭示了客戶在 Twitter 上談論品牌的方式。 這包括發布了多少關於品牌或產品的推文等等。 它還有助於跟踪用戶何時談論品牌，並揭示有關受眾的詳細信息，包括他們的性別、位置、職業類型和其他人口統計數據。

Twitter 開始測試新的原生廣告格式

是時候用 Twitter 廣告講故事了。 10 月，Twitter 開始測試推廣時刻，這是一種將 Twitter時刻轉變為廣告的新廣告格式。 Moments 是在“Promoted Moments”之前幾週推出的，是 Twitter 將 Twitter 的精華集中到一個地方的一種方式。 通過點擊同名的閃電標籤，您可以看到一個充滿已創建 Moments 的頁面。 Twitter Moments 講述一個故事，並具有自動播放圖像、視頻、Vines 和 GIFS 的功能。 借助推廣時刻，廣告客戶可以使用講故事的格式來製作廣告。 這是吸引目標受眾和推廣品牌的獨特方式。

加強您的 2016 年活動

新的一年是一個機會，可以放棄那些行不通的營銷策略，並改進那些行不通的營銷策略。 通過使用上述最新的付費搜索、展示和社交廣告功能更新您的廣告系列，確保您的 PPC 策略提供更高的投資回報率。

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