了解 30 個流行的 PPC 術語的快速指南

學期

定義

每次點擊付費

每次點擊付費 — 一種在線廣告類別，每次觀眾點擊廣告時都會向您收費

廣告創意

您用於宣傳 PPC 活動的副本或圖像

展示次數

某人查看您的廣告的次數

點擊次數

一個人點擊廣告的次數

點擊率

點擊率——以百分比表示，由廣告點擊次數除以廣告展示次數確定

每次點擊費用

每次點擊費用——這是通過將花費在廣告上的資金除以廣告點擊次數來確定的

關鍵詞

您為在廣告渠道中投放廣告而出價的搜索字詞

否定關鍵詞

一種您可以選擇但不想為其排名的關鍵字

轉換

也稱為鉛； 當有人通過電話（即點擊通話）或填寫潛在客戶表單與廣告互動時

成本/支出

花在競選上的錢

預算/每日預算

您希望每天在特定廣告活動上花費的美元金額

目標受眾

您嘗試通過廣告在線覆蓋的具有特定興趣、意圖、位置等的人群。 根據廣告平台（Facebook、Google、LinkedIn 等），您可以從廣泛的類別中進行選擇，例如職位、興趣或訪問過您網站的特定人員

學期

定義

搜索廣告

您出價以顯示在搜索結果中的基於文本的廣告（即 Google Search Ads 或 Microsoft Advertising，以前稱為 Bing Ads）

展示廣告

例如，在 Google 或 Facebook 等渠道上展示的基於圖像的廣告

重定向/

再營銷

這些術語可以互換； 指向已經訪問過網站的人展示的廣告（在他們退出該網站後）

旋轉木馬

一組多個圖像（兩個或更多），可以由查看器滾動瀏覽

動態廣告

包含許多快速移動、旋轉的圖像的廣告，旨在吸引用戶點擊符合其興趣的優惠

社交廣告

在 Facebook、LinkedIn 和 Twitter 等社交網絡中投放的廣告

學期

定義

谷歌搜索廣告

基於文本的廣告，廣告客戶選擇各種關鍵字並對其出價以在 Google 搜索結果頁面 (SERP) 中展示廣告

谷歌展示廣告

基於圖片的廣告，指的是在屬於 Google 展示廣告網絡的網站中展示的廣告

谷歌響應式廣告

一種包含設計和文案元素的 Google 展示廣告形式，因此它可以作為搜索廣告或展示廣告出現，並且可以以各種尺寸以及文本和/或圖像的組合形式出現，具體取決於其展示位置

谷歌視頻廣告

一種廣告類型，可讓您宣傳視頻，同時顯示可點擊的文字和其他元素以吸引參與度。 常用於宣傳 YouTube 視頻（請記住，Google 擁有 YouTube）

搜索展示次數份額

這會顯示您的廣​​告效果與其他廣告的效果相比如何。 它是根據您的出價、廣告預算和其他因素，將您的 Google 搜索廣告獲得的展示次數除以您有資格獲得的展示次數得出的

學期

定義

LinkedIn 贊助（圖片）廣告

在用戶的 LinkedIn 提要中顯示的基於圖像的廣告； LinkedIn 的讚助內容廣告功能的一部分

領英文字廣告

一種基於副本的廣告，其中還包含一個徽標並出現在 LinkedIn 頻道中。 不像志同道合的 Google Search Ads 那樣常用

在此處查看 HubSpot 如何使用這些廣告

領英視頻廣告

一種用於在 LinkedIn 提要中宣傳視頻的廣告格式。 雖然 Google 視頻廣告可以通過 URL 鏈接到 YouTube 視頻，但在 LinkedIn 中，您可以上傳視頻以展示給潛在客戶

領英參與廣告

一種廣告策略，不是花錢獲得著陸頁上的點擊作為主要結果，您出價主要是為了獲得更多喜歡或頁面關注，儘管著陸頁點擊也來自參與廣告

學期

定義

Facebook 圖片廣告

在用戶的 Facebook 提要中顯示的基於圖像的廣告可以是單個圖像或多個圖像的輪播

帶有 Instagram 展示位置的 Facebook 廣告

Facebook 擁有 Instagram，因此這是一種在其他平台上找不到的簡單的廣告同步。 這是一個基於 Facebook 圖片的廣告，顯示在用戶的 Facebook 訂閱源中，Instagram 用戶也可以看到

臉書視頻廣告

一種在 Facebook 供稿中宣傳視頻的廣告格式。 雖然 Google 視頻廣告可以通過 URL 鏈接到 YouTube 視頻，但在 Facebook 中，您可以本地上傳視頻以展示給潛在客戶

Facebook 購物廣告

一種廣告格式，可讓您上傳多個產品（例如可用車輛）的提要，以輪播格式顯示在用戶的 Facebook 提要上