2014 年提升本地品牌知名度的強大本地 SEO 策略

大約十年前，本地搜索在萬維網上獲得了發展勢頭，客戶搜索地點和到達這些地點的方式。 然而，今天有超過 7.5 億部支持 GPS 的手機正在幫助客戶探索當地的地方。 根據最新統計數據，超過 85% 的用戶在智能手機上通過網絡瀏覽器和 Facebook 和谷歌地圖等應用程序進行本地搜索。 這啟發了 Rob Reed 說本地搜索是一種社交層面的移動體驗。

2012 年，發現超過 60% 的本地搜索觸發了成功購買。 與其他數字營銷計劃相比，本地搜索引擎優化 (SEO) 確保了高投資回報。 根據 Marketing Sherpa 2013 年的一項調查，大約 54% 的受訪營銷人員認為本地 SEO 對其品牌產生了積極影響。

搜索引擎和本地搜索引擎優化：當前的影響是什麼

隨著 2013 年 Google 蜂鳥更新的推出，搜索引擎在返回相關和本地化結果以供人們搜索方面變得更加智能。 加上熊貓和企鵝的更新，本地搜索引擎優化實際上已經成為企業具有挑戰性的必需品。 這引發了定位基於位置的關鍵字的需求，而無需使用大量不合適的本地搜索詞來困擾 Google。

然而，預測本地搜索引擎優化趨勢有點困難，因為本地搜索引擎優化實際上不是一種時尚或現象。 事實上，它是一項永不褪色的資產，可以優化居住在全球任何地方的用戶的搜索體驗。 這是一種基本的心態，以後無法實施。 但是，當您選擇採用對 Google 友好的策略時，困難並不存在。

準備好制定本地 SEO 策略：獲得願景

由於 Google Pigeon 更新，全球品牌被迫重新考慮其全球 SEO 策略，即使在目標國家的本地企業中也需要具有競爭力。 無論您是小型企業品牌還是大型企業品牌，本地 SEO 都必將增加您的客戶群、提升品牌知名度並擴大您的業務增長和成功。

那麼，全球品牌有可能在本地競爭嗎？ 是的！ 即使是小型企業也可以與全球品牌競爭。 在這兩種情況下，只有一個好的本地搜索引擎優化策略才能奏效。 要使戰略發揮作用，需要有一個全面的願景。 就像內容營銷一樣，這裡的關鍵是像客戶一樣思考，他們總是有興趣通過對不同問題的回复獲得所需的信息。

當您將自己置於客戶的位置時，您可以輕鬆識別本地 SEO 的每個技術和非技術方面的注意事項。 普遍的和更大的圖景是這樣的：假設您在不同的國家/地區擁有您的前期商店，您需要為每個商店創建單獨的網頁並優化它們以首先針對本地客戶群。

在創建本地 SEO 策略之前

在我們檢查策略之前，以下是準備最有效的本地 SEO 計劃時需要考慮的一些因素！

• 當地法律和條例：這些可能不適用於所有企業，但對於某些企業來說，它們是主要的考慮因素。 例如，如果您的企業是游泳池或家庭維修公司，很明顯您的客戶需要遵守分區和退稅法。 請記住，每個國家/地區都有自己的法規，因此客戶更有可能使用諸如“芝加哥的家庭維修法”或“芝加哥的游泳池公司”之類的短語進行搜索。
• 現場、非現場、社交/移動和評論：了解當地法律和條例後，您可以輕鬆確定其對頁面、頁面外、社交網絡上的關鍵字和其他 SEO 元素的影響，並在評論網站上。

不同業務類型的有效策略

• 如果您是擁有本地分支機構或由本地註冊公司經營的獨立特許經營權的全球品牌：考慮為每個品牌開發一個單獨的 Google+ 頁面，並在允許客戶評論的主要網站（如 Facebook 和 Yelp）上創建本地列表。 建議將唯一的 G+ 頁面分散到各個分支中。 許多少數搜索引擎更喜歡使用搜索引擎驗證其網站、在本地 IP 上運行的品牌。
• 如果您是一個允許通過合作夥伴或分銷商進行銷售的品牌：考慮激勵他們在當地建立您的品牌知名度。 雖然官方註冊的商業目錄允許個性化名稱，但您的目標應該是獲得錨文本包含品牌名稱的本地反向鏈接，例如，鏈接可以引用合作夥伴。
• 如果您是一個在任何地方都沒有本地存在的集中式方法的全球品牌：考慮購買本地域並將站點本地化。 在不損害著名的全球影響力的情況下改善本地反向鏈接的理想方法是訂閱稱為 ccTLD 的本地域。 這些域名有助於在當地社區中毫不費力地提高品牌知名度。 您甚至可以在網站管理員工具中建立基於位置的目標。 還要在您的網站中包含目標國家/地區，並對內容形式（例如公制單位和貨幣）進行本地化。
• 如果您是具有一定本地知名度但沒有本地分支機構的全球品牌：考慮在您的站點或子目錄中始終包含您的姓名、地址和電話 (NAP)。 您的品牌可能會通過陳列室、培訓中心或倉庫廣受歡迎。 因此，獲得電話號碼應該不難。 利用 schema.org 標記 NAP，以便可以在搜索引擎 (SERP) 的結果頁面中輕鬆看到它。 這是因為可以提高排名的搜索引擎更喜歡在一定程度上本地運作的業務。
• 如果您是享譽全球的本地品牌：考慮擁有一個單域、多語言網站，以防您經營大學、旅行社或家族企業。 切勿購買 ccTLD 等本地域或依賴不同國家/地區的本地 SEO 提供商來完成半鏈接構建任務。 這樣做會降低您的聲譽，這是通過在本地發展您的品牌而獲得的。 相反，利用您的本地域功能創建單個站點，但提供不同語言的子目錄 (<sitename.de>/Spanish) 以接觸客戶。

適用於所有企業的 2014 年本地 SEO 策略

您可能已經針對本地 SEO 優化了您的網站，其規則仍然有效，但無論業務類型如何，一些較新的策略在 2014 年可能會更有效。 讓我們檢查一下！

關鍵字策略：本地化和長尾

本地 SEO 對電子商務網站管理員可能並不重要，但最後，互聯網營銷專業人士會考慮將他們的網站本地化。 這是因為本地搜索引擎優化可以彌合每週發生的 500 次點擊與 2,000 次預期目標之間的差異。 實現此橋樑的方法之一是在關鍵字中包含地理位置。

在本地化您的網站時，必須修改您的關鍵字策略，將關鍵字更改為更有意義的短語以吸引本地客戶。 根據 Moz.com，網站管理員應明智地採取行動，在元標題和描述、頁面標題標籤、H1 標題、URL、頁面內容和 alt 標籤中包含公司運營所在的城市和州名。 每個頁面都存在這些元素，其中應包括本地關鍵字，包括城市和州名。 但是，不要在頁面內容上填充太多內容，以免 Google 被迫懲罰您。

在 Hummingbird 更新之後，問題表單中的關鍵字比沒有問題格式的機器人友好等效項提供更好和更相關的搜索結果。 例如，“比利時最好的比薩店”比“比利時的比薩店”提供更好的結果。

幾年後，這兩個關鍵字都會顯示相似的結果。 但是，如果您今天看到，兩者中顯示的大多數結果頁面都大相徑庭。 這是因為谷歌現在以更好的方式理解用戶的動機。 因此，在您的網站和鏈接網站的內容中考慮長尾關鍵字，以定位第二類搜索用戶。

但是，請記住，使用這些關鍵字並不意味著該關鍵字在谷歌地圖結果的第一頁上排名。 為此，您需要考慮更多前面討論的內容。

有機搜索引擎優化策略：直接影響您的本地搜索結果

根據 Mike Blumenthals (Blumenthal.com) 和 Adam Steele (Lean Marketing) 的說法，單個網站的有機 SEO 排名對本地結果有很大影響。 兩者都進行了一些本地搜索來證明本地和自然搜索引擎優化之間的這種關係。 它直接說本地搜索引擎優化的排名需要有機搜索引擎優化的排名。

這本身意味著繼續致力於有機 SEO 工作，包括優化元標題和元描述、圖像、頁面速度、帶有自定義的 URL、戰略鏈接構建、社交媒體和轉換以及內容營銷。

社交媒體策略：利用 Google+、Pinterest、Facebook、Twitter 和 Google 地圖的力量

您是否忽略了社交媒體來本地化您的品牌知名度？ 如果是，那麼是時候停止它了！ 這是因為這樣的平台是傳播品牌知名度的最大場外 SEO 機會。

如今，並非所有搜索都發生在瀏覽器中，因為一些客戶使用應用程序執行本地搜索。 你知道 Facebook 應用在 Google Maps 之後的本地搜索使用率很高嗎？

考慮學習和實施探索社交媒體網站的新方法，以此作為擴展業務的一種手段，甚至在本地也是如此。 這樣做時，請考慮一些重要的 SEO 要點。 首先，無論你做什麼，都要保持新鮮。 在 Facebook、Twitter 和 Pinterest 上保持活躍，發布新的優質內容，向搜索引擎和訪問者展示您的品牌正在蓬勃發展。 搜索引擎喜歡這種新的更新以獲得更高的排名。

其次，考慮通過發布有趣的帖子來增加喜歡/分享/轉發的數量。 他們的數量越多，客戶對您的內容的興趣就越大，您從搜索引擎中獲得的青睞就越多。 但是，請避免使用訪客和客戶都不喜歡的無價值信息。

第三，無論社交平台如何，都可以通過回复訪問者來經常與他們互動。 這表明您關心您的業務以及在線社區，這是更好的 SEO 結果的一個加分點。

最後，優先考慮 Google+，因為在網站排名方面，Google 仍然是巨頭。 請務必為您的品牌和您自己創建一個 Google+ 帳戶，添加到您的圈子，在您的公司和個人頁面上分享相關內容，並關注他人。 對於本地 SEO，另外考慮以下兩種策略：

• Place Pins in Pinterest ：這實際上是 Pinterest 的最新功能，這對當地企業非常感興趣，尤其是服務行業的企業。 作為用戶，您可以將新的目的地固定在您的板上或在 FourSquare 的地圖上搜索新的位置。 如果您向本地訪問者提供的產品/服務獲得了良好的粉絲關注，則固定者可以看到您的服務和 NAP 信息以及直接顯示在地圖上的產品和服務的圖像。
• 優化 Google+ 本地頁面和 Google 地圖：這兩種媒體都是本地 SEO 排名的核心因素。 在您的網站中集成 Google 地圖以及來自 Google+ Local 的業務預覽與本地 SEO 密切相關。 在優化地圖和 G+ Local 頁面時，您需要確保提供準確的 NAP 信息，該信息需要與您網站上現有的信息相匹配。 同樣，嘗試增加 Google+ 頁面上的評論數量、來自談論您的業務或網站或 NAP 詳細信息的熱門和優質網站的鏈接、來自本地列表或評論網站的本地引用以及在 Google+ 以外的網站上獲得的第三方評論。 如果是地圖，請確保為 Google 識別的城市顯示正確的鄰近度。

本地引用策略：越來越重要和必不可少的一個

儘管如果您已經擁有適當且足夠的本地引用（企業列表），則無需做任何新的事情，但重要的是要知道該策略比以前更重要。 在蜂鳥時代之後，除了本地相關網站之外，從信譽良好和授權的目錄中獲取本地引用對於在 Google 本地搜索中獲得更高的排名更為重要。

要了解您的網站在 Web 上的本地相關網站上的排名情況，請訪問顯示您是否在 Google 地方信息的精確類別中列出。 通過 Excel 工作表跟踪所有這些業務列表，該工作表可以作為您的模板，以使用正確的 NAP 信息保存和更新本地列表。

如果您需要創建引文，請考慮在 Google Places、Foursquare 和 Yelp.com 上分別發布一個引文。 目前，這些是最可靠和最具針對性的商業目錄。 此外，它們對於獲取本地但有競爭力的關鍵字很重要。 根據搜索引擎期刊，專業人士可以明智地將引文提交到其他目錄，如行業特定網站 (Avvo)、數據聚合器 (LocalEze) 和特定地區網站，如 Ontario.com/attractions。 簡而言之，考慮通過始終如一地保留 NAP 詳細信息來增加有效引用的數量。

確保在所有列表中充分了解和一致的 NAP。 您的企業可能已經被某個地方的某個人列出。 在這種情況下，只需聲明列表（稱為引用）。 為此，您需要先查看同一地點是否存在其他同名企業。 為此，使用 Yext 或 Localeze 工具在線查找本地列表，使用 Google MapMaker 查找電話號碼以檢查重複列表並將其刪除，並查找您企業的不同名稱。

聲稱意味著通過電話或電子郵件接受並驗證您是所披露業務的所有者。 Yext 和 Localeze 工具可以通過創建引用或使引用更加一致來幫助您加速這一過程，以確保您的品牌或公司的準確本地信息。

獲得更多在線評論的策略：非常有效

根據 Search Engine Land 上發布的一項研究，搜索引擎巨頭 Google 將在線評論視為網站排名的關鍵因素。 事實上，您的評論是針對在搜索引擎結果頁面上查看您的品牌的這個巨大玩家的用戶。 評論可能允許消費者決定是否應該點擊您網站的鏈接。 他們有助於很快做出這個決定。

因此，您應該嘗試增加在線好評的數量。 幸運的是，有幾種方法可以改善您公司的評論以及數字。 因為您希望避免任何虛假評論或向留下好評的人提供一些禮物，所以您必須遵循自然的方式獲取評論，這正是 Google 喜歡的。

獲得真實評論的方法之一是在您的主頁上放置一個按鈕以便於開始，提示訪問者在購買產品或租用服務或訪問特定目標網頁後撰寫評論，或與商店中的客戶交談留下評論。

移動搜索引擎優化策略：不容忽視

超過 85% 的互聯網用戶通過智能手機訪問網站，顯然有效的移動 SEO 策略對於成功的本地 SEO 至關重要。 根據最近的一項調查，近 40% 的移動搜索是針對本地的，這鼓勵每個企業都使用本地移動。

雖然本地搜索引擎優化尚未受到移動搜索引擎優化的影響，但它肯定會控制移動搜索引擎優化。 這是因為並非所有大小企業都成功地優化了他們的網站以供移動使用。 這也意味著這些在桌面上訪問的網站的排名不會因相應的移動性能而受到影響。 然而，考慮到智能手機和平板電腦用戶的急劇增加，搜索引擎有可能在不久的將來使用適合移動設備的版本對網站進行排名。

另一個場景是，如果您在本地 SEO 中排名很高，那麼您在移動 SEO 中排名很高的機會就很高。 在這種情況下，如果移動用戶訪問您的網站，則必須為他們提供無與倫比的移動體驗，否則您的本地響應式設計排名將會下降。 這裡有一些統計數據證明了為什麼移動搜索引擎優化對本地搜索引擎優化至關重要。

首先，根據 PewResearch 的數據，90% 的美國成年人擁有手機，其中 58% 的人擁有智能手機。 同一機構還發現，大約 63% 的人使用手機訪問網站。 據谷歌稱，40% 的移動搜索是針對本地地點、資源、產品或服務進行的。 甚至 Econsultancy 也表示，75% 的移動搜索是針對後續行動完成的，這些行動包括社交媒體共享、商店訪問、研究甚至電話等任務。

這些統計數據本身就說明了擁有適合移動設備的網站或響應式設計的重要性。 如果您沒有移動網站，明智的做法是開始尋找響應式網頁設計工具和教程。 請記住，像谷歌這樣的優質搜索引擎不會花費額外的時間來更改或更新算法以提高本地搜索引擎結果頁面的質量。 好吧，雖然這從長遠來看是有益的，但在短期內卻帶來了挑戰，特別是對於那些沒有足夠預算聘請本地 SEO 專家跟上最新動態的本地中小型企業而言和變化的趨勢。

儘管本地 SEO 專家面臨挑戰和缺席，但小型企業確實可以靠自己克服所有困難。 只有知道您需要做什麼以及為什麼需要這樣做，這才有可能實現，這有助於相應地確定本地 SEO 策略的優先級。 快速採用流行的或標準化的做法、熱切地閱讀案例研究並準備好親自進行實驗對於在互聯網營銷的這一使命中生存至關重要。

簡而言之，您將在本地和高度具體的搜索中與更大的品牌競爭的時候已經臨近。 因此，為本地 SEO 優化所有網頁確實是不可避免的。