#Postback18 會議回顧：目的地下一個：全部登機
已發表: 2018-08-24
如果您將自己歸類為影響者，您會分享什麼樣的內容以及誰是您的目標受眾？ 您是否有您將（或嘗試）合作的品牌列表？ 在影響者是一個加載術語並且可以通過多種方式定義的時代，有一點是肯定的：影響者經濟正在蓬勃發展，並為品牌提供了無與倫比的個人背景。 然而，不斷增長的影響者人物和渠道列表可以使有效的營銷成為一條模糊的導航路徑。
營銷人員如何圍繞成為影響者的意義設置參數？ 除了建立基線之外，影響者還需要知道如何建立、理解和利用他們的受眾，以及衡量影響者的影響，以獲得真正的 ROI 洞察力。
在本次回發會議期間，我們歡迎了一系列主要關注社會影響、遊戲和電視世界等主題的影響者。 主持人 Stefania Pomponi 主持了關於影響者旅程、與品牌合作以及影響者世界如何展開的討論。
問題：什麼是影響者？
由於我們這個世界上有大量的影響者以及舞台上（和觀眾中）不同的行業背景，Stefania 試圖通過要求每位小組成員描述今天的影響者來建立共同點。
| Benjamin Von Wong，攝影師、影響者和創始人，Von Wong：“在這個行業中，我量化了一個在非常特定的垂直領域創造某些東西的人，他們在所做的事情上非常一致，他們傳達了一致的信息。 這幾乎就像他們在節目中扮演一個角色，他們必須屬於他們如何表達自己的角色類別。 這是為了保持存在的一致性和規律性，這使您獲得了影響者的頭銜，可以就您關心的話題發表意見。 我實際上並不與標題影響者聯繫在一起。” |
|
| 影響者兼心理健康顧問 Taylor Nolan：“成為影響者也完全取決於您的參與度。 您與跟隨您的人的互動程度如何？” |
問題：什麼可以幫助您交付和證明您的投資回報率？
| Adam Lieb：“我們將其分為兩類：績效和品牌活動。 績效：基於 CPA 和成功指標。 每個廣告系列都可能有所不同，但我們將所有內容分解為真正的投資回報率或最接近真正投資回報率的東西。 品牌活動：提前了解您的合作公司正在尋找什麼，這一點很重要。 當人們像品牌活動一樣開展影響者活動時，他們最失望的是，他們期待表現。 當人們沒有圍繞目標達成一致時，創作者就不會創造出正確的內容來吸引正確的受眾。” |
|
| Taylor Nolan：“根據我在 Instagram 上的參與度，它可能是向上滑動鏈接或代碼。 這取決於品牌實際上在尋找什麼，有多少人點擊了他們的頁面，他們從你發布的關於他們的帖子中獲得了多少關注者。 即使合作或夥伴關係實際上沒有貨幣價值，它肯定仍然有一些價值。” |
問題：與品牌合作時，影響者應該知道什麼？
| Taylor Nolan：“真實性：如果你的內容不誠實，粉絲很容易看穿它。 對於有影響力的人，請確保您與了解您並且仍然允許您以真實方式發帖的品牌合作。” |
|
| Benjamin Von Wong：“如果你真的希望人們關心的不僅僅是他們滾動瀏覽的下一個廣告，我相信創作過程存在嚴重缺陷。 如果您正在尋找可以改變文化、創建對話或想要進行實驗的東西，那麼這些對話需要在更基層的層面上進行。 如果你在公司辦公室里處理一堆西裝，那麼你就沒有與現實世界聯繫，這可能對創意世界有害。 如果你正在尋找轉化，也許，但如果你想建立對話，那就從更基層的層面開始。” |
問題：貨幣化和影響者——我們需要知道什麼？
| Benjamin Von Wong：“免費、合作或委託。” |
|
| 泰勒諾蘭：“這取決於品牌想要什麼。” |
問題：影響者營銷的下一件大事？
| Benjamin Von Wong：“在一個內容創作者越來越多的世界裡，每個人都在成為影響者。 它正在成為一個繁忙的空間。 與其說是影響力，不如說是創造者向前發展的角色。 看看我們生活在走向自動化的世界，最有趣的工作是那些涉及創造力的工作。 最令人興奮的新職位將是企業結構內的這些創意駐地，以擁有更多正交的思維方式來提出截然不同的想法。 相同的金字塔和相同的免費與付費做事週期。 這種流失將保持一致。” |
|
| Taylor Nolan：“我們將繼續創造真實的內容，無論這是否意味著關注者的增加。 我將繼續通過 Instagram 和我的播客分享授權信息。 視頻博客正在成為一個更大的事情，我可能會在未來進行探索。” |
隨著影響者在我們的數字環境中變得越來越普遍，您對誰是影響者以及影響者世界走向何方的參數是什麼？ 花點時間在這裡收聽完整的小組討論，不要忘記在#Postback18 照片中標記自己。