點擊後搜索引擎優化：用戶體驗和如何在谷歌算法中生存
已發表: 2022-06-12
搜索引擎優化、用戶體驗和網站排名之間一直存在聯繫。 這是因為谷歌非常關注用戶體驗——特別是搜索者在點擊進入網站時的體驗類型。
用戶體驗現在比以往任何時候都更加重要，因為谷歌提高了過濾用戶體驗差的網站的能力。 現在企業需要問：我們如何改善我們的用戶體驗以提高我們的排名機會？
Google 搜索如何評估用戶體驗
我們永遠不會知道谷歌的所有秘密，但讓我們先看看我們對用戶體驗和搜索引擎優化的了解。 這位 Google 排名工程師 2016 年在 SMX 的演講提供了很好的背景：
該演示文稿是技術性的，因此我將簡要概述 Google 確保其搜索結果提供最佳用戶體驗的兩種方式。
搜索質量評估員指南
Google 使用其搜索質量評級程序來更好地了解它對 Google 搜索算法所做的更改是否會產生高質量的結果。
人工評估員使用搜索質量評估指南 (SQEG) 來分析搜索結果、確定其質量並進行報告。 然後，谷歌工程師可能會對算法進行調整，看看查詢的結果是否有所改善。
如果您想知道 Google 為什麼要做某事，答案通常是讓 [搜索結果] 看起來更像評估者指南所說的那樣。
– Paul Haahr，谷歌排名工程師，SMX West 2016
主要排名因素包括網頁與搜索者意圖的相關程度以及頁面質量。 （兩者都是用戶體驗問題。）
SQEG 中的“需求滿足”部分值得注意。 它詳細介紹了搜索結果如何滿足用戶的查詢。
“完全符合”是一種特殊評級，谷歌稱其適用於“讓移動用戶完全滿意，用戶只需極少的努力即可立即獲得或使用他們正在尋找的東西”的搜索結果。
此評級適用於“完整且完美的響應或答案，因此不需要其他結果即可讓所有或幾乎所有用戶完全滿意”的結果。
這就是你想要爭取的。
相關： EAT基礎知識完整指南
RankBrain
RankBrain 是谷歌的機器學習人工智能係統。 從本質上講，這是 Google 搜索實現 SQEG 中設定的目標的一種方式。 它也是谷歌算法中排名前三的信號之一。
簡而言之：RankBrain 是類固醇的搜索結果相關性。 RankBrain 應用機器學習來根據各種因素隨時間推移確定最佳搜索結果。
正如 SMX 的 Paul Haahr 演示文稿中所提到的（上圖），對您網站的點擊可能是一個因素。 然後是 Quora 上前 Google 工程師的這句話：
很明顯，任何合理的搜索引擎都會在自己的結果中使用點擊數據來反饋給排名，以提高搜索結果的質量。 不經常點擊的結果應該會下降到底部，因為它們的相關性較低，而經常點擊的結果會向頂部冒泡。 建立反饋循環是搜索和推薦系統質量的一個相當明顯的進步，智能搜索引擎將整合數據。 如何使用點擊數據的實際機制通常是專有的，但谷歌很明顯它使用點擊數據及其專利系統，如“排名調整的內容項目”[1]。
WordStream 研究表明，對於利基市場的長尾搜索詞，如果頁面：
- 超過給定位置的預期點擊率 20%，您很可能出現在位置 1。
- 比給定位置的預期點擊率高出 12%，那麼您很可能出現在位置 2。
- 低於給定位置的預期點擊率 6%，那麼您很可能出現在第 10 位。
人們推測 RankBrain 專門查看查詢、訪問的頁面、搜索者的意圖（主要是信息或交易）以及與該頁面互動的時間（停留時間）。
理論上，RankBrain 正在確定網頁是否滿足查詢的意圖。 那麼未來的搜索結果將偏向於滿足想像中的意圖。
想一想：人們在點擊時如何與您的頁面互動？ 他們是否會快速點擊返回搜索結果以尋找更好的答案？
這是一個用戶體驗問題。 隨著時間的推移，RankBrain 可以發現，即使您在第 1 頁，您也可能沒有資格根據搜索者的行為保持排名。
相關： RankBrain 對 Web 流量的真正影響
頁面體驗
2020 年 5 月，谷歌宣布頁面體驗將在 2021 年的某個時候被視為排名因素。頁面體驗考慮以下因素：
- “Core Web Vitals”，例如頁面加載性能、響應能力和視覺穩定性
- 頁面體驗指標，例如移動設備友好性、安全瀏覽、HTTPS 和無侵入性插頁式廣告
這些信號將共同提高提供良好用戶體驗的網頁的排名。
頁面體驗排名信號，“評估頁面體驗以獲得更好的網絡”，谷歌
谷歌討論了這將如何納入搜索結果的“頭條新聞”輪播中：
作為此次更新的一部分，我們還將頁面體驗指標納入我們的移動搜索熱門故事功能的排名標準，並從熱門故事資格中刪除 AMP 要求。 Google 將繼續支持 AMP，並將在可用時繼續鏈接到 AMP 頁面。 我們還更新了我們的開發人員工具，以幫助網站所有者優化他們的頁面體驗。
點擊後搜索引擎優化：用戶體驗策略
如果我告訴您始終有助於提高網站排名的相同 SEO 策略也可以改善用戶體驗，您會感到驚訝嗎？
在 SEO 中，您有四個目標：
- 在搜索結果中獲得質量排名。
- 創建誘人的 SERP 列表，以便人們點擊。
- 擁有滿足訪問者意圖的優質內容。
- 保持並吸引您網站上的流量。
是的，搜索引擎優化是關於增加流量。 但這也與用戶體驗有關。 您如何與流量互動會影響未來更多流量或更少流量。 這一點現在在 Google 的 SQEG 和 RankBrain 之類的東西上更加明顯。
讓我們看看上面列出的每個 SEO 目標以及一些可以應用於您的網站的高級策略。
1.在搜索結果中獲得質量排名
搜索者用戶體驗的基礎是您創建的內容。 如果您不創建滿足用戶意圖和 Google 質量評級的內容，您可能不會排名。
但我會把這個想法更進一步。 今天 50% 的搜索導致點擊次數為零，因此定位具有更高點擊機會的查詢非常重要。
了解 Google 在搜索結果中正確回答了您的哪些目標查詢，這樣人們就不必點擊。 不要針對那些。
不僅如此，還要為您的目標查詢創建和優化最常出現在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的內容類型（例如，視頻或其他）。
2. 創建誘人的 SERP 列表，以便人們點擊
如果您在 SERP 的第 1 頁，恭喜。 但你還沒有完成。 您還需要吸引搜索者點擊進入您的網站。
雖然數據顯示排名靠前的結果獲得的點擊次數最多，但我們也有信息表明人們會在決定點擊位置之前快速瀏覽搜索結果頁面。
這意味著你需要脫穎而出。 你是怎樣做的？
- 引人注目的元信息。 而不僅僅是滿足當前 SEO 最佳實踐的元數據。 但元信息是在考慮文案策略的情況下編寫的。 CoSchedule 的這項研究表明，更多情緒化的頭條新聞獲得了更多的分享。 將此原則應用於網頁的元數據（標題和描述）以獲得更多點擊。
- 啟用豐富網頁摘要。 架構標記並不是什麼新鮮事，但它是增強您在搜索結果中的列表並使其脫穎而出的好方法。 對於某些利基市場，例如食譜，這至關重要。
有關的：
- 如何使用模式標記來提高您的網站在搜索中的可見性
- Bruce Clay SEO WP 插件（針對您的元數據提供有針對性的建議）
3. 擁有滿足訪問者意圖的優質內容
遵守 Google 的 SQEG 中概述的原則。 這將大大有助於確保內容達到 Google 的質量標準。 這將增強用戶體驗。
此外，有一種 SEO 策略一直是用戶體驗的中心，那就是孤島。 筒倉（又名內容架構）是您為搜索引擎和用戶組織網站內容的方式。
Google 多年來一直建議在您的網站上組織內容。 這裡有兩句來自谷歌的引述證明了這一點。
第一個與內容架構有關，因為它適用於用戶體驗：
讓用戶盡可能輕鬆地在您的網站上從一般內容轉到他們想要的更具體的內容。 在有意義的情況下添加導航頁面，並將它們有效地用於您的內部鏈接結構。 確保您網站上的所有頁面都可以通過鏈接訪問，並且不需要找到內部“搜索”功能。 在適當的情況下鏈接到相關頁面，以允許用戶發現類似的內容。
–Google，搜索引擎優化入門指南
第二個引用是關於內容架構的，因為它與確定相關性有關。 （請記住，在排名和滿足用戶意圖方面，相關性是一個大問題。）
網站的導航對於幫助訪問者快速找到他們想要的內容很重要。 它還可以幫助搜索引擎了解網站管理員認為哪些內容很重要。 儘管 Google 的搜索結果是在頁面級別提供的，但 Google 也喜歡了解頁面在網站的大局中所扮演的角色。
–Google，搜索引擎優化 (SEO) 入門指南
4. 在您的網站上保持和吸引流量
為了讓人們留在您的網站上，您希望在人們與您的網頁交互時創造良好的體驗。 隨著新的頁面體驗排名信號在 2021 年上線，這一點尤其重要。
然後，您可以 a) 建立受眾並 b) 在共享您的內容時獲得高質量的鏈接。
重要的是要注意，好的內容仍然會勝過用戶體驗信號，就像前面在谷歌新排名系統中概述的那樣。 但 UX 仍然很重要。
來自 Google 的頁面體驗幫助文件：
儘管頁面體驗很重要，但即使頁面體驗欠佳，谷歌仍會尋求總體上具有最佳信息的頁面排名。 出色的頁面體驗並不能取代擁有出色的頁面內容。 但是，如果存在許多相關性相似的頁面，則頁面體驗對於搜索中的可見性可能更為重要。
Google 在其幫助文件中提供了有關如何優化頁面體驗的具體細節，包括：
- 衡量核心網絡生命力
- 檢查移動友好測試
- 查看安全問題報告
- 檢查站點的安全連接
- 不使用妨礙體驗的插頁式廣告
有關的：
- SEO 做對了關心內容架構
- EAT 基礎知識完整指南
谷歌一直重視用戶體驗。 現在，谷歌正在加速其算法，以更好地過濾掉與其價值觀不同的網站。 好消息：戰略搜索引擎優化始終將用戶體驗放在中心位置。
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