隨著歐美時尚和奢侈品牌的中國市場日益擴大，了解市場對流行媒體的使用非常重要，尤其是在社交媒體方面。 因此，在本文中，我們列出了一些最受歡迎的中文短視頻和社交媒體應用程序及其功能，以供 2021 年查看。

2021年熱門中文應用

抖音

用戶簡介：該平台是一款流行的中文短視頻應用，預計將在 2021年增長。用戶群主要由年輕人組成，尤其是年輕女性。 2020 年第二季度，該應用每天的用戶數達到 6 億，下載量超過 20 億次。

***抖音原名Musically，在中國推出。 它現在以 TikTok 的名義成為全球增長最快的平台之一。

內容是什麼樣的？ 主要內容仍然是在應用程序上分享和發現與音樂配對的短視頻。 但是，內容在 2020 年發生了一些變化，在 5 分鐘內找到具有強大敘事的視頻並不少見。 根據該平台在抖音創作者大會上的官方公告，最受歡迎的內容區是視頻博主談論他們的日常生活。 此類內容占平台上所有內容的 21%。

內容如何分發？ 抖音的推薦算法促進了慢燃動態。 事實上，今天為用戶提供的視頻可能已經發布了很久——只要用戶與一段內容互動，它就會繼續傳播得更遠更廣。 品牌關注抖音的評論部分很有用，因為它有時被認為比視頻本身更有趣。

品牌合作者：對於試圖觸及年輕群體的品牌來說，這些應用程序是一個很好的工具，因為他們的大多數用戶都是 Z 世代社區的一部分——該平台如此成功的部分原因是 KOL 所做的貢獻。 抖音深受阿迪達斯、奧迪、Michael Kors、奧利奧等大牌品牌的歡迎。

電商鏈接：除了抖音的原生電商平台，視頻還可以直接鏈接淘寶、京東等電商平台。

建議

• 使用抖音 KOL 進行產品促銷是一種有效的方法，可以在用戶中引起轟動和興趣。
• 通過在抖音上推廣產品，往往會導致消費者訪問小紅書等其他平台閱讀產品評論，或在購買前查看淘寶上的價格。
• 只要你記得抖音通常只是買家旅程中的一個接觸點，它就可以很好地提高知名度。

嗶哩嗶哩

用戶概況：嗶哩嗶哩的用戶群普遍比其他中國短視頻應用更年輕，約 80% 的用戶年齡在 16-25 歲之間。

該應用程序可謂“中國的YouTube”。 每天在平台上的平均使用時長超過 85 分鐘，在嗶哩嗶哩上平均每天觀看 4.5 億個視頻。 用戶對內容的參與度很高，平均每月有 11 億次用戶交互。 Bilibili 有一個流行的功能，允許用戶在視頻期間發表評論，然後在屏幕旁邊的那一刻就像子彈評論一樣出現。

內容是什麼樣的？ 該平台的傳統重點一直是遊戲，但是，Bilibili 對時尚、奢侈品和美容品牌的吸引力越來越大。

品牌合作者： Bilibili 擁有強大的用戶社區，這意味著作為一個平台，他們為品牌提供了一個強大的工具，以產生積極的客戶參與度並幫助體現消費者的保留。 對於科技和娛樂行業的品牌以及中國所謂的“3C”品牌（在計算、通信和消費電子領域運營的品牌）來說尤其如此。 但在時尚、奢侈品和美容行業也有增長空間。

電商鏈接：除了嗶哩嗶哩的原生電商平台，內容還可以鏈接淘寶、京東等電商平台。 鏈接可以顯示為彈出式廣告或文本字段，或購買鏈接和優惠券鏈接，從而可以輕鬆過渡到其他平台。

建議

• B站是目前中國最大的視頻分享平台
• 品牌應考慮提前製作子彈評論，並製定策略何時將其發送到視頻中，以與追隨者和觀眾建立更牢固的聯繫。
• 作為一個用戶互動度高的平台，它具有很大的進一步發展潛力，尤其是隨著時尚和美容等應用程序主題的擴展。

微博

用戶簡介：如果我們將 Bilibili 描述為中文版的 YouTube，那麼微博可能最好與相當於中文的 Twitter 相關聯。 微博是一個微博平台，用戶可以在其中上傳視頻和圖片等視覺內容以及文字帖子。 用戶還可以在“微博故事”上分享並創建直播，當然還可以點贊、評論、分享、轉發和私信其他用戶。

內容是什麼樣的？ 微博與 Facebook 和 Twitter 的運作方式相似，這就是為什麼大多數希望在中國建立業務的品牌可能會在平台上擁有官方賬戶以獲得曝光率。 在微博上，品牌和營銷人員實施使用 KOL 或名人來推廣活動和產品，作為 KOL 娛樂內容的一部分。

品牌合作者：由於它是一個很好的接觸和客戶互動平台，大多數主要品牌都已經有了官方微博賬號。 通過平台的功能，品牌可以創建自己的內容，以及與 KOL 和名人合作。

電商鏈接：利用微博可以分享什麼類型的內容，可以通過各種內容貼子輕鬆分享進一步探索和信息的鏈接。

建議

• 該網站的優勢在於用戶可以實時訪問最新趨勢和主題。
• 通過有效使用該應用程序，品牌將具有在品牌和消費者之間建立強大溝通的巨大潛力，以及擴大影響範圍的機會。

微信

用戶概況：根據2019年度微信報告，截至2019年9月，微信月活躍用戶超過11億，中國人口約14億。 它可以說是最受歡迎的中國社交媒體應用程序之一，並且可能會在 2021 年繼續增長。

在過去的幾年裡，微信的應用內功能呈指數級增長，這意味著用戶無需離開應用即可訪問所有類型的內容。 這些功能包括“朋友圈”——用戶可以上傳視頻和圖片，供他們的朋友和聯繫人分享和評論，它還有一個搜索引擎，最後還有大量的小程序——所有這些都可以通過單獨的應用程序訪問.

內容是什麼樣的？ 企業通過微信做廣告有幾種不同的方式。 其中包括文章中的橫幅、“朋友圈”廣告（類似於您在 Instagram 信息流中看到的廣告），當然還有與可以在個人帳戶上分享贊助內容的 KOL 建立合作夥伴關係。

品牌可以在微信上使用兩種類型的賬戶，即服務賬戶和訂閱賬戶。 訂閱賬戶往往與新聞提要最相似，更側重於交流和信息，每天可以與訂閱者共享一次，一次發布 1-6 篇文章。 在服務帳戶上，內容髮佈時將出現在關注者的聊天記錄中。 內容可以一次分享 1-6 篇文章，每月最多 4 次。 儘管可以共享更少的內容帖子，但這是一個主要好處，尤其是在直接通知用戶時具有可見性。

品牌合作者：隨著微信的廣泛傳播，為眾多品牌提供了廣闊的空間，大多數品牌都會在應用程序上擁有個人資料。

電子商務鏈接：品牌通過服務或訂閱帳戶發布消費者直接在他們的訂閱源中或他們的聊天日誌中收到的內容。

建議

• 許多品牌將微信的利用視為加強社區建設的機會的基礎。
• 該應用程序支持搜索引擎優化。
• 作為用戶每天參與的網站，它通過提供的不同功能以多種不同方式在平台上共享品牌和內容。

小紅書 – 小紅書 (RED)

用戶概況：用戶主要是女性，佔 88%，男性佔 12%。 用戶大多年齡在24-30歲之間。 RED 在 2019 年擁有超過 2 億註冊用戶，在 2020 年第二季度，他們每月的用戶超過 1 億。

內容是什麼樣的？ 該平台看到利用名人和KOL來促進電子商務銷售。 使用 RED 的品牌依賴 KOL，因為他們與追隨者分享他們對品牌的個人體驗的內容。 這對品牌來說是一個很大的好處，因為他們可以直接在網站上列出他們希望銷售的產品。

品牌合作者： RED 是一個電子商務平台，為時尚、奢侈品和美容品牌和產品提供巨大商機。

電子商務鏈接：通過使用應用程序，品牌能夠直接鏈接到他們的產品並與消費者分享他們的活動，無論是直接還是通過與 KOL 的合作。

建議

• 平台上 KOL 和名人的盛行有助於品牌鞏固其在市場中的地位並與消費者建立聯繫，打擊假冒問題的情況。
• 該應用程序擁有強大的用戶群和人口統計數據，這可以極大地使品牌受益，因為品牌、KOL 和消費者之間的溝通非常緊密。
• 平台還有進一步發展和探索的空間，品牌也可以利用其功能進行位置發現和社交搜索引擎功能。

快手

用戶概況：快手的用戶群在性別之間分佈相對均勻，54% 的用戶為男性，46% 為女性。

內容是什麼樣的？ 由於快手KOL主要由正宗消費者社區和微KOL組成，內容具有很強的真實感。 例如，很多內容都包含家庭烹飪或與朋友惡作劇的短視頻。 然而，該平台在美容、護膚等領域也有代表性。

內容如何分發？ 快手平台的主要內容中心是“關注”頁面。 “關注”頁面除了為快手提供真實的生活和真實的感覺外，還有助於擴大 KOL 內容，將影響者的內容展示給更多用戶。

用戶在平台上也有更積極的參與，花費大量時間在平台上與內容交互。 與抖音用戶相比，快手用戶的參與度普遍更高，他們願意做的不僅僅是“點贊”自己喜歡的 KOL 的內容，還願意分享和評論。

電商鏈接：除了快手的原生電商平台外，視頻還可以鏈接有贊、淘寶、快手小店等平台。

建議

• 個人護理品牌是快手上 KOL 的最大投資者，他們的轉化率最高。 然而，其中大部分是本土個人護理品牌。
• 今年可能出現的一個可能結果是，我們將看到國際美妝品牌在快手上推廣他們的產品，這很可能會帶來令人驚訝的結果。

西瓜

用戶概況：絕大多數西瓜用戶是男性，其中超過 70% 的用戶年齡在 40 歲以下。

內容是什麼樣的？ 西瓜運行在算法上（類似於許多字節跳動擁有的產品），包括其前身今日頭條。 通過實施算法驅動的推薦，該平台向用戶提供個性化的內容。

西瓜視頻沒有時間限制，驅動創作者提供應用支持的高質量內容。 通過使用算法和用戶分享的手段，高質量的內容能夠看到巨大的流量，特別是對於超過一分鐘的視頻來說非常有用。

品牌合作者：在西瓜用戶中非常受歡迎的品牌往往出現在時尚、育兒、餐飲和汽車領域。

電商鏈接：內容創作者可插入產品鏈接至天貓、淘寶、日用品平台聚划算、京東、考拉等電商平台。

建議

• 由於用戶群相當完善且一致，品牌有很多機會通過西瓜發展強大的影響力。

對 2021 年熱門中文應用的最終思考

2021 年市場上有許多不同的流行中國社交媒體應用程序，具有不同的功能、用戶和內容類型。 為了在市場和整體消費者中建立強大的影響力，品牌可以通過利用各種平台或在選擇最適合其需求的平台時特別小心來做得很好。

隨著 KOL 的興起，無論是微型的還是更受歡迎的，與 KOL 合作以生成引人入勝的內容是一種有用的策略。 同樣重要的是——建立一個溝通鏈接，消費者可以與有影響力的人互動，幫助確保對品牌及其產品的信任。

內容，尤其是與直播相結合的內容，已經取得了巨大的成功，在消費者中實現了更快的銷售和流量。 但隨著人們對與品牌的個人聯繫越來越感興趣，創作者可能會看到更多關注跨平台的個性化參與和交流內容。 因此，在中國流行的社交媒體應用程序上共同創作內容和 KOL 合作似乎是 2021 年的前進方向。