不僅僅是一種時尚：快閃店在戶外廣告中的地位

已發表: 2022-06-11

您以前可能訪問過快閃店。畢竟，誰不會呢？這是一個裝飾精美且出人意料的地方，裡面有意想不到的商品。很容易被迷住。

如果您是企業主或廣告商，您至少會對快閃店的外觀有所了解。你甚至可能考慮過自己創業。但你真的知道這意味著什麼嗎？

在這篇博文中，我將深入剖析什麼是快閃店，以及如何創建一個將永遠留在客戶心中的快閃店。最重要的是，我將教你如何將這一切融入戶外營銷領域。

什麼是快閃店？

那麼，究竟什麼是快閃店？該術語描述了在給定位置開設短期零售店的過程。它們通常被視為利用特定領域內的時尚的一種手段。

快閃店的外觀可能因預算、位置和總體目的而有很大差異。它們的範圍從普通的臨時小屋或帳篷到城市中的出租建築。

老實說，場地可以由任何東西組成。從普通的零售商品（例如衣服和食品）到奢侈的服務（例如雞尾酒會和水療中心）。快閃店真的是你對它們的看法。

主要的定義因素是這些機構是故意臨時的。這些商店幾乎可以在一夜之間“突然出現”。然後它們會在一到幾天內消失，就像它們來時一樣神秘。

哪些公司使用快閃店？

在 21 世紀，快閃店通常與小企業聯繫在一起。話雖如此，市場的擴張方式也可能涉及大公司。讓我們看看每種業務類型如何受益。

小型企業

對於小型或本地企業而言，開設快閃店有很多好處。首先，他們創造了一種有機和互動的方式來宣傳您的品牌。管理自己的小企業可能是一項艱鉅的工作。快閃店通過同時處理多件事情而脫穎而出；他們幫助銷售特色產品，同時也推廣您的品牌。

將自己置於客戶的位置一秒鐘。從小企業的快閃店購買時，產品或服務會對他們產生神秘的吸引力。這是由於該公司無法識別。如果他們對產品感到滿意，他們可能會更多地詢問您的品牌、網站和任何永久位置。

大企業

包括阿迪達斯、三星、路易威登在內的許多知名品牌都在全球開設了臨時店。儘管擁有龐大的預算，但他們有更多的廣告選擇可供選擇。

那麼，為什麼家喻戶曉的名字會使用快閃店呢？

在無盡的常設店中，大型企業品牌在臨時店方面擁有獨特的機會。首先，他們可能在全球擁有大量實體店；那些需要仔細計劃和大量承諾的。

想想看；如果您在多個重要地點租用了一個大空間，而且每個月的費用都很高，那麼您不太可能想要嘗試它們。在他們的普通商店做一些不尋常的事情會花費數千甚至數百萬美元。

那麼，如果你是一家價值數十億美元的公司，想要嘗試這個小眾創意，你會怎麼做？你開了一家快閃店。

哦，我提到市場研究了嗎？像阿迪達斯或路易威登這樣的大公司經常想了解某個地區的人口統計數據。人口統計有助於公司確定他們的廣告將如何影響某些旁觀者。

當談到快閃店時，企業可以密切觀察給定地點有多少人對他們的產品感興趣。例如，假設梅西百貨在大學校園附近開設了一家快閃店。如果該機構看到了巨大的投資回報，那麼梅西百貨就會知道將其品牌更多地推銷給大學生。如果不成功，梅西百貨將針對他們未來更重要的活動轉向不同的人口統計數據。

除此之外，大品牌和小品牌都有一個主要的好處。快閃店可以為任何企業提供一種新的戶外廣告策略。

戶外廣告中的用途

請允許我在你的腦海中放另一個圖像。

假設您經常光顧城市內的某個公園。也許您在上下班步行時會經過該地區。在這個城市公園裡，你總是看到同樣的風景：花壇、長椅和在溫暖的天氣裡啟動的灑水器。

有一天，當你走路去上班時，你會注意到一些以前沒有的東西；一個大而大膽的東西，看起來好像是前一天晚上設置好的。巨大的結構有很大的顏色、獨特的形狀和一個巨大的標誌，讓你知道他們是誰。

在這一點上，作為潛在客戶，您可以採取的途徑有很多。當然，你可以不理店繼續工作，也可以去看看價格。無論您的參與程度如何，有一件事是肯定的；那家快閃店的形像只是起到了它自己的廣告的作用。

還是迷路了？讓我解釋。雖然彈出式商店主要用於零售目的，但可以通過某種方式註意到外觀，使其能夠像展示廣告一樣發揮作用。他們通過影響力和排他性創造品牌知名度。

我喜歡將它們視為商場售貨亭的升級版。當我說“升級”時，我指的是巨大的升級。從音樂會到公園，再到人口稠密的郊區，可以在不同的地方看到快閃店。可能性幾乎是無窮無盡的。

彈出式商店和隱形營銷

不管多麼複雜，你的普通客戶總是會看到這樣的快閃店。一個令人驚訝的商店購物。他們幾乎不知道，僅僅看到這家商店就足以讓他們記住一個品牌。

隱形營銷描述了在受眾不知情的情況下宣傳產品或服務的行為。這通常以產品放置、臥底廣告和潛意識信息的形式出現。

在某些情況下，快閃店更多地屬於潛意識廣告類別。雖然它們往往比普通的隱形廣告更浮華，但它們很擅長欺騙觀眾。

雖然您可能路過一個簡單的廣告牌或公交車廣告，但彈出式商店可能會以其他廣告無法企及的方式激發您的興趣。車道中間的裝飾卡車？誰會猜到你會在裡面的衣架上釣魚？

坦率地說，只要您的商店受到關注，您的公司就成功了。它不需要醒目的口號或號召性用語。

快閃店和伏擊營銷

說到戶外廣告，位置非常重要。營銷人員將大部分時間用於為他們的高速公路公告、海報廣告甚至快閃店尋找最佳位置。

這不僅在人口覆蓋方面很重要，而且在競爭方面也很重要。現在，大多數廣告商會盡量避免將他們的快閃店放置在競爭品牌附近。雖然在某些情況下，我認為這是一個錯失的機會。

伏擊營銷描述了一家公司在沒有付費成為官方贊助商的情況下利用大型活動的情況。它通常被用作搶占競爭對手的手段。

快閃店可以通過在公司贊助的活動附近開業來實現這一目標。蘋果在悉尼的發布會就是一個很好的例子。當人們為購買 iPhone 4S 的瘋狂大生產線做準備時，三星做了一件不可思議的事情。他們在街上開了一家快閃店，只賣 2 美元的智能手機。

我個人是 Apple 而非 Android 的大力支持者。但在那種情況下，我絕不會放棄一部 2 美元的智能手機。

伏擊營銷是一種在獲得媒體和新聞媒體關注的同時促進銷售的完美方式。一些廣告商可能害怕一點爭議，這是可以理解的。但我在這裡告訴你；爭議銷售。畢竟，負面新聞總比沒有新聞好。

彈出式商店作為互動廣告

快閃店本質上是互動的。同樣，就像商場售貨亭一樣，它們也可以通過服務來宣傳自己。

假設您對當地公園中間的這家快閃店感興趣。你決定進去看看，也許給自己買點衣服。你與那裡的員工交談，了解這個品牌、它的目的和它的歷史。人們很可愛，他們會幫助您試穿，並且會微笑著檢查您的物品。

在這種情況下，您剛剛與一個精心製作的廣告進行了交互，該廣告提供了一種奇妙而難忘的體驗。每個零售品牌都知道，優質的服務是獲得忠實客戶的關鍵。對於快閃店來說，這變得非常重要。您希望提供盡可能好的體驗，以確保他們將來使用您的服務。

財政

所以，你可能想知道；快閃店要花我多少錢？嗯，答案有點複雜。

由於彈出式商店的選擇過多，其成本將有很大差異。它們的價格從 1500 美元到 100000 美元不等。但是，如果您熟悉實體店的成本，您會發現大多數變化都是相當合理的。

您需要牢記 4 個關鍵的彈出式商店預算類別：

固定成本：諸如租金、許可證、wifi、電力和其他使商店平穩運行的公用事業費用。
操作：誰在收銀台工作？誰在囤貨？管錢？與客戶互動？這些活動需要雇用人員。
商店設計：快閃店需要建築師和建築工人。
營銷：根據具體情況，您可能想要宣傳您的快閃店。小型、低成本的廣告就可以了。畢竟，您的快閃店本身就是一個廣告。

如果您正在閱讀本文並感到有些不知所措，則無需擔心。根據 Storefront 的說法，開設快閃店的成本比開設傳統商店低約 80%。

成功率

多年來，快閃店一直在改變零售營銷的格局。全球大約 80% 的零售公司都開設了快閃店。據估計，這些公司中有 58% 將在未來再次使用該策略。

讓我們回顧一下最好和最差的例子，找出這些商店如此成功的確切原因。

好例子

Birchbox 公司是一個基於訂閱的在線美容品牌。在某個時候，他們發現了彈出式營銷的好處，並決定自己嘗試一下。通過面對面營銷探索他們的選擇，Birchbox 在美國各地開設了這些色彩繽紛的商店。這些商店配備了“試用吧”以及修腳、美甲和自製化妝盒等活動。這不僅僅是商店，更是一種體驗。

這次旅行的結果是，Birchbox 在紐約市開設了一家常設商店。這是市場研究和推廣體驗的一個很好的例子，許多人僅僅通過他們的實體彈出窗口發現了 Birchbox。

誰不喜歡好的咖啡館？儘管根本與食物無關，Pantone；一個以其平面設計色彩而聞名的品牌決定開設咖啡館作為促銷噱頭的一部分。它確實讓人們說話。

攤位被放置在多個地點，出售以顏色為主題的食物、盤子、綠色飲料和咖啡。結構本身經過創造性設計，看起來像一個集裝箱，標誌著啤酒品牌的真正含義。

這是另一個創意。奢侈品牌 Dolce & Gabbana 吸引了觀眾。他們的語法彈出式商店……在拖車裡。是的，沒錯，迷人的預告片。我從沒想過我自己會看到這兩個詞。

看一下上面的圖片，我們可以看到 dolce & Gabbana 理解了這個任務。一如既往。細節的數量以及顏色組合為所有內容提供了清晰的主題。在檢查這個預告片時，他們的標誌清晰可辨。

此外，這家位於漢普頓的快閃店並不是為了“讓人們完全沉浸在意大利島嶼的歷史中”。所以當然，它包括許多基於公司根源和意大利的文化活動。總體而言，這非常有趣，引人入勝且引人注目。

不好的例子

不幸的是，並非所有彈出窗口都很棒。對於每一種形式的廣告，總是有學習的空間。

古馳

另一個奢侈品牌 Gucci 圍繞他們在紐約市 Soho 的快閃活動引起了很多炒作。他們推出了手機應用程序，並舉辦了一個名人云集的派對來慶祝即將到來的活動。 Gucci 計劃與 DJ Mark Robinson 合作推廣他們的膠囊系列船鞋。這麼多名人的名字都掉了這麼多的魅力，你可能在想可能發生了什麼？

好吧，坦率地說，人們沒有出現。在這次活動中，員工人數大大超過了客戶。如果我要猜測到底發生了什麼，古馳太努力了，而且以一種明顯的方式迎合。人們不喜歡被迎合。與流行的看法相反，人們對名人的從屬關係並不像他們對真正好的產品那樣關心。無論您是哪個品牌，在銷售新產品時，請記住談論產品本身以及它將如何使您的客戶個人受益。

此外，您應該確保彈出窗口的外部至少有些引人注目。在許多情況下，外部比內部更重要。這個地方位於紐約市，這是一個人口稠密的地區。然而，隨著人群走向不同的方向，您的外觀需要華麗以吸引路人。 Gucci 的選擇根本不適合很多人。我不能說我責怪他們。奢侈品牌在名人身上花費了太多的金錢和資源，而在真正重要的事情上卻不夠。

易趣

2009 年，eBay 在紐約市第 57 街開設了快閃店。不像聲音那麼奇怪，我相信他們可以通過許多創造性的方式來執行此操作。然而，他們選擇的路線並不理想。這家 eBay 快閃店不是出售實物商品，而是使用一堆電腦向人們展示他們可以在拍賣網站上買到的東西。

就是這樣。這就是快閃店的意義所在。

如果你問我，那就太令人沮喪了。快閃店旨在提供服務，無論是食物、按摩、治療，還是只是簡單地買賣服裝。 eBay 在其網站上出售了很多東西。他們本可以在 eBay 上找到成堆的風格獨特的物品；帽子、復古物品、電子遊戲、化妝包，應有盡有。

但相反，他們浪費了自己的潛力和客戶的時間。好吧，如果他們什麼都買不到，我什至應該稱他們為顧客嗎？

創建快閃店需要什麼

既然我們已經檢查了彈出式商店在戶外廣告中的用途，您可能還有一些問題。如果您正在考慮開設自己的快閃店怎麼辦？從A點到B點究竟需要什麼？

老實說，它至少需要三個月的計劃。但是，當採取以下建議時，這將是值得的。

從這些問題開始：

我的公司賣什麼？
我的品牌代表什麼？
誰是我的一般目標市場？
我是否希望接觸任何新的人口統計數據？
我是否希望獲得新客戶或建立客戶忠誠度？
我已經擁有多少家商店？
我的預算是什麼樣的？
我的競爭對手在做什麼？

這些問題應該是您的彈出廣告系列的支柱。它會讓你對你想在哪裡進行這個項目有一個很好的了解。

地點

如前所述，位置就是一切。您必須將商店放置在人口稠密的地區，並覆蓋您選擇的人群。即使在網上宣傳您的活動時，彈出式銷售也依賴於偶然發現它們的人。您的客戶可能會通過便利和緊迫感獲得。所以，一定要明智地選擇。

設計

快閃店的設計很大程度上取決於它的位置。在快閃店領域，微妙通常不是你最好的選擇。即使您的品牌知名度較低，您也會希望這家商店在其他地方脫穎而出。

有多種方法可以解決這個問題。儘管使用的更常見的策略是；

顏色：流行的顏色將大大吸引註意力。明亮的原色以喚起強烈的情緒而聞名，每一種都以不同的方式。另一種解決方法是使用兩種或多種相互補充的顏色。
尺寸：他們說越大越好是有原因的。如果可以，請嘗試租用一個佔用大量空間的空間。
形狀：如果你沒有註意到，當今世界上的大多數建築物都是方形或矩形的。通過創建獨特形狀的結構來改變事物。即使它的製造成本低廉，圓頂或金字塔也比典型的實體店更有可能獲得吸引力。

這就是為什麼聘請專業建築師和設計師是一項不錯的投資。這些人知道顏色、大小和形狀的來龍去脈。

營銷/推廣

最後，您需要宣傳您的快閃店。不用擔心; 您不必全力以赴進行此營銷活動。如前所述，推廣新的快閃店有很多低成本的方法

互聯網是宣傳信息的絕佳工具。在社交媒體上發布有關活動的信息是免費的，並且不會佔用您太多時間。請記住，在線促銷最適合用於定位您已經忠誠的客戶。新客戶更有可能通過口耳相傳來了解事物。

在活動周圍製作小海報是進行戶外營銷的一種簡單方法。使用巧妙的策略，例如瘋狂張貼，將有助於將成本降至最低，同時吸引更多關注即將到來的銷售。

一些廣告商甚至使用反向塗鴉。模板可以放置在地面上，以將潛在客戶指向您的活動方向。當然，這些都不是絕對要求。它們只是有助於提高銷售額的創造性建議。

結論

正如您現在必須收集的那樣，快閃店的臨時性質使它們難以管理。然而，這並不意味著他們不值得花時間和投資。最終，您應該獲得新客戶、新體驗和銷售額的大幅增長。有了你新發現的知識，你現在離創建一個“流行”的快閃店又近了一步。